Ya ha creado y agregado Schema Markup a su página web. ¡Felicidades! Sin embargo, si pensaba que eso era todo, estaba equivocado.
Marcado de esquemas, también conocido como datos estructurados, es un código que puede agregar a su sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y las entidades de su sitio web.
Sin embargo, Schema Markup no es una estrategia única. Al igual que con cualquier iniciativa de SEO, las circunstancias en torno a lo que constituye un buen Schema Markup cambian constantemente. Por lo tanto, es necesario gestionar el marcado de su sitio de forma continua para garantizar que siga siendo preciso y saludable.
Ya sea que se trate de cambios de contenido en su página, Google modifica propiedades para la elegibilidad de resultados enriquecidos, o incluso el evolución del vocabulario de Schema.org, es fundamental que su marcado de esquema respalde mejor sus objetivos de búsqueda, lo que a menudo requiere revisar el marcado en todo su sitio.
Profundicemos en algunas de las estrategias que utiliza nuestro equipo de Schema App para administrar el Schema Markup de nuestros clientes para lograr el éxito a largo plazo.
Verifique que su marcado se esté implementando correctamente
Crear su marcado es solo el comienzo. Debe agregarlo correctamente a su página y asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrearlo para que surta efecto.
La buena noticia es que Google proporciona comentarios a través de correos electrónicos activados por Búsqueda Consola. Estos correos electrónicos identifican errores o advertencias con sus datos estructurados que afectan la elegibilidad de resultados enriquecidos. Pero ¿por qué esperar a que Google te avise?
Si desea ser elegible para obtener un resultado enriquecido lo antes posible, el mejor enfoque sería probar su marcado de esquema durante la etapa de implementación, antes de que Google se dé cuenta de sus nuevas mejoras.
Pruebe su marcado utilizando la herramienta de prueba de resultados enriquecidos y el validador de Schema.org
Después de crear su marcado y obtener acceso al JSON-LD, puede pegar ese código en Prueba de resultados enriquecidos de Google y del Validador de Schema.org para garantizar que su marcado sea preciso cuando lo implemente. Este enfoque proactivo garantiza que no pierda ninguna oportunidad de destacarse en la búsqueda.
Una vez que haya agregado el marcado a su página, ejecute su página a través de esos mismos recursos nuevamente para identificar cualquier problema de velocidad inicial o problemas de rastreabilidad que puedan afectar los beneficios ofrecidos por Schema Markup.
Solicite la indexación de sus páginas prioritarias
Suponiendo que todo se ve bien con la implementación y desea obtener el beneficio lo más rápido posible, solicite la indexación en sus páginas prioritarias para que Google pueda detectar cualquier mejora nueva.
Asegúrese de que el marcado de su esquema se alinee con su contenido
Su marcado de esquema debe reflejar el contenido de su página para que sea efectivo.
Para asegurarse de que proporcione el valor semántico adecuado, debe crear su marcado de esquema para respaldar la intención de la página. Esto requerirá elegir el tipo de esquema más apropiado y utilizar las propiedades asociadas dentro de ese tipo de esquema.
Por ejemplo, ¿está detallando un servicio que ofrece su organización? Si es así, puedes utilizar Service marcado para identificar dónde y cuándo está disponible este servicio a través del areaServed y horasDisponible propiedades.
Es probable que eventualmente edites o modifiques el contenido de estas páginas de alguna manera. Esto introduce el riesgo de Deriva del esquema, donde el contenido de una página puede desalinearse con los valores indicados en las propiedades de su esquema.
Con el marcado de Servicio en el ejemplo anterior, si cambia las propiedades áreaServida u horasDisponibles, deberá revisar el marcado para asegurarse de que se alinee con el contenido real de su página.
Si descuida su marcado y no lo alinea con su contenido, es probable que pierda oportunidades de brindar más contexto a Google para alinearse mejor con la intención del usuario. Lo que es peor es que también podría estar enviando señales contradictorias a Google que podrían afectar el rendimiento.
En Schema App, superamos el problema del contenido que no se alinea con el marcado a través de nuestra Herramienta de resaltado de aplicaciones de esquema. Con nuestro resaltador, los usuarios pueden crear una plantilla de marcado de esquema para páginas similares. Luego, el marcado se asignará dinámicamente a ciertos elementos de la página. Por lo tanto, cualquier cambio que realice en su contenido se reflejará automáticamente en el marcado.
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Optimice el contenido para mejorar la elegibilidad para resultados enriquecidos
No se puede exagerar el valor semántico del Schema Markup, pero es innegable que los resultados enriquecidos proporcionan un elemento visual en el SERP que atrae la atención del usuario y potencialmente mejora el CTR.
Como se define en nuestro ¿Qué es un resultado rico? En el artículo, "un resultado enriquecido (anteriormente conocido como fragmento enriquecido) es un resultado de búsqueda mejorado que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y que se puede lograr implementando los datos estructurados apropiados (también conocidos como Schema Markup) en su sitio".
El elemento clave en la definición anterior es implementar los datos estructurados adecuados, ya que cada resultado enriquecido tiene requisitos diferentes. Documentación de Google sobre resultados enriquecidos con recetas, por ejemplo, es esencialmente una hoja de referencia para ideas de contenido y vale la pena revisar este tipo de recursos para identificar oportunidades de contenido perdidas.
Frente a Google también ha cambiado dónde y cuándo se otorgarán los resultados enriquecidos de las preguntas frecuentes., las preguntas frecuentes demostraron otra oportunidad común en la que incluir una sola pregunta y respuesta sería una mejora válida. Sin embargo, Google sólo otorgaría este resultado enriquecido a las páginas en las que se incluyeran un mínimo de dos preguntas y respuestas.
Particularmente en publicaciones o artículos de blogs, comúnmente veríamos solo una pregunta y una respuesta incluidas en el contenido. Esto presenta una oportunidad para que los equipos de contenido optimicen el contenido introduciendo una pregunta y una respuesta adicionales para lograr una elegibilidad de resultados enriquecidos. Leer Estudio de caso de Baptist Health para descubrir cómo pudieron mejorar su elegibilidad para obtener resultados enriquecidos optimizando el contenido de su página de médico.
Aunque haya comenzado su viaje de Schema Markup creando marcado basado en el contenido de su página, también puede usarlo como una oportunidad de contenido para identificar el contenido faltante en su página que lo haría elegible para obtener un resultado enriquecido.
Manténgase al día con los cambios en la documentación de Google y Schema.org
Tanto Google como Schema.org cambian constantemente. Un panorama en constante evolución es un territorio familiar para la mayoría de los SEO, pero realizar cambios en el marcado de esquema existente puede ser una tarea desafiante que requiere el esfuerzo de recursos adicionales como equipos de desarrollo o TI.
No obstante, cuando Google realiza cambios en los resultados enriquecidos, le brinda la oportunidad de mejorar su contenido para obtener una experiencia mejor en la búsqueda.
Por ejemplo, cuando el Pros y contras Se introdujo la característica, fue un cambio que permitió resaltar los pros y los contras específicos de un producto directamente en el SERP. Esto brindó la oportunidad de revisar las reseñas editoriales de productos y el marcado relacionado para garantizar que no se pierdan oportunidades para obtener un resultado más rico y mejorado en el producto.
Al igual que las constantes actualizaciones de Google, el vocabulario de Schema.org cambia con frecuencia. Estos cambios podrían afectar las diversas propiedades recomendadas para la elegibilidad de resultados enriquecidos de Google.
Por ejemplo, la directriz versión 13.0 Lanzamiento de Schema.org introdujo adiciones al marcado de la política de devolución del comercio electrónico, que luego se reflejó en la política de devolución de Google. Propiedades recomendadas de resultados ricos en marcado del producto.
Mantener el conocimiento de estos cambios y utilizar las propiedades más recientes de Schema.org ayuda a las organizaciones a ganar en las búsquedas al tener una apariencia más mejorada y un marcado más rico en comparación con la competencia.
Busque oportunidades para ser más semántico
Cuando implementas Schema Markup, estás informando efectivamente a los motores de búsqueda sobre las entidades en tu sitio y mejorando tu SEO semántico. Sin embargo, puede ser aún más semántico vinculando las entidades de su sitio con otras entidades de su sitio y otras bases de conocimiento externas autorizadas. Hacerlo le ayudará a desarrollar su propio gráfico de conocimiento de marketing que luego podrá reutilizar para cualquier iniciativa de IA que tenga.
Vinculando entidades en su página a otras entidades en su sitio
Puede vincular entidades en su página a otras entidades en su sitio para explicar la relación entre ambas entidades.
Por ejemplo, si tiene una publicación de blog en su sitio, es posible que desee informar a los motores de búsqueda que esta publicación de blog es publicada por su organización. Puede explicar esa relación anidando el marcado de su Organización bajo la propiedad del editor del marcado BlogPost.
Esta es una de las muchas formas en que puede vincular entidades en una página con otras entidades en su sitio.
Vinculando entidades en su página a otras bases de conocimiento externas autorizadas
A medida que adquiere experiencia trabajando con Schema Markup, puede proporcionar más contexto a sus entidades mediante enlaces a recursos como Wikipedia, Wikidata o el propio Knowledge Graph de Google. A menudo utilizamos propiedades como areaServed, SameAs y sabe acerca de para ayudar a aumentar la comprensión del motor de búsqueda de todas las entidades mencionadas en los sitios de nuestros clientes, incluidas entidades externas como ciudades u otras marcas conocidas.
Tomemos, por ejemplo, Burger King, una cadena global de restaurantes donde, en Australia, se le conoce como Jack hambriento. Dependiendo de su audiencia, identificar esta relación a través de propiedades iguales puede ayudar a los motores de búsqueda a aclarar la relación entre Burger King y Hungry Jack's y respaldar el rendimiento para una gama más amplia de consultas de los usuarios.
Identificar oportunidades para mejorar su margen de beneficio mediante la vinculación con entidades externas conduce a un gráfico de conocimiento más completo. Esto, a su vez, proporciona una variedad de oportunidades, como permitir que los motores de búsqueda proporcionen a los usuarios respuestas más precisas a sus consultas.
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Vea lo que están haciendo sus competidores
Schema Markup es información disponible públicamente y, si bien la comparación puede ser la ladrona de la alegría, también puede utilizarse como una oportunidad para mejorar su propia estrategia de Schema Markup. A menudo realizamos análisis competitivos para nuestros clientes para ayudarlos a comprender qué están haciendo sus competidores en términos de contenido y Schema Markup.
Esto incluye la identificación de nuevas propiedades netas o enlaces a entidades externas que no se consideraron anteriormente. Además, puede ayudarle a descubrir nuevas oportunidades de resultados enriquecidos al comparar contenido.
A veces, la mejor idea al comparar su Schema Markup con el de sus competidores es que está en el camino correcto. Esto luego deja espacio para que otras iniciativas de SEO puedan cerrar esa brecha de rendimiento.
Revisar el rendimiento y tomar decisiones basadas en datos
Uno de los beneficios de implementar Schema Markup es su impacto positivo en el rendimiento de su tráfico orgánico. Puede monitorear fácilmente el rendimiento de resultados enriquecidos utilizando herramientas como Google Búsqueda consola y Análisis de rendimiento del esquema.
Análisis del rendimiento de resultados enriquecidos
Aunque un marcado de esquema correcto solo tendrá un impacto positivo en su rendimiento orgánico, ciertos resultados enriquecidos pueden mostrar un rendimiento mejorado o, en ocasiones, un rendimiento reducido.
Puede haber una variedad de razones por las que podrías ver una disminución general en el CTR con ciertos resultados positivos. Por ejemplo, ¿el precio de su producto está fuera del presupuesto de la mayoría de los compradores? Esto permitirá al usuario autoevaluarse y decidir si hacer clic en su página o no, lo que sugiere un volumen de clics potencialmente menor.
Aparte de la infinidad de razones por las que un determinado resultado enriquecido podría reducir el CTR, es importante determinar si esos resultados enriquecidos cumplen adecuadamente la intención de su página.
Para una página de conversión, generar clics puede ser su principal prioridad. Esto presenta la oportunidad de cambiar su estrategia y orientación de resultados enriquecidos. Si el precio de su producto es demasiado alto, considere centrarse únicamente en las reseñas de productos.
Alternativamente, puede ser creativo con resultados enriquecidos de procedimientos para demostrar cómo ese producto puede ayudar a los usuarios a realizar una tarea en particular.
En última instancia, es importante asegurarse de que su Schema Markup respalde sus objetivos comerciales, lo que podría significar que el resultado enriquecido más obvio no siempre sea la solución ideal. Por lo tanto, siempre debes experimentar para ver qué resultados enriquecidos funcionan mejor para tu contenido y objetivos comerciales.
Experimente para ver qué funciona
Implementar el marcado a escala es un desafío para la mayoría de las empresas. Puede haber una variedad de barreras, incluido el acceso a recursos internos de desarrollo de TI. Es posible que deba presentar un caso de negocios para justificar el acceso a esos recursos para realizar cambios radicales en su marcado.
En el ejemplo anterior de decisiones basadas en datos, introducir contenido instructivo y marcado en una sola página, y mucho menos en un gran volumen de páginas, podría ser una tarea desalentadora. Comenzar con un volumen menor de páginas podría ser la mejor manera de limitar los recursos necesarios de los equipos de Contenido o Desarrollo.
También puede considerar las páginas de pruebas A/B en las que haya implementado algunas de las recomendaciones anteriores, como modificar cierta orientación de resultados enriquecidos o implementar entidades vinculadas.
A veces, Google puede introducir un cambio no deseado que requiera un giro para mantener un rendimiento constante en ciertos conjuntos de páginas. Como se discutió en nuestro Cambios en las preguntas frecuentes y los resultados enriquecidos de Google artículo, la buena noticia es que el cambio puede generar innovación.
Si bien las preguntas frecuentes pueden no ser tan valiosas para la orientación de resultados enriquecidos, considere experimentar con entidades vinculadas, diferentes resultados enriquecidos o incluso simplemente marcado ampliado. Encuentre una táctica que proporcione un rendimiento mantenido en sus páginas prioritarias.
Administre su marcado de esquema para lograr el éxito
Hay mucho que considerar al administrar su marcado de esquema. Las estrategias anteriores son sólo algunas de las formas en que nuestro Equipo de éxito del cliente apoya a nuestros clientes empresariales para eliminar la complejidad de administrar y mantener sus datos estructurados.
By trabajando con la aplicación de esquema, tiene acceso a un administrador de éxito del cliente dedicado que puede brindarle experiencia y ayudarlo a administrar su Schema Markup desde la estrategia hasta los resultados. De esa manera, podrá mantenerse actualizado con todas las tendencias de la industria y los cambios de Google, y recibir recomendaciones de contenido oportunas para destacar en las búsquedas.
Nuestra Solución de aplicación de esquema También incluye acceso a nuestras herramientas, como el Resaltador de aplicación de esquema, lo que garantiza que su marcado escale dinámicamente incluso cuando su contenido cambie. También tenemos funciones avanzadas como Reconocimiento de entidades vinculadas para garantizar que las entidades identificadas en su contenido se reflejen en sus datos estructurados.
Además de lograr excelentes resultados, el marcado de esquema semántico puede ayudarle a prepararse para la llegada de La experiencia de búsqueda generativa de Google, lo que hace que sea aún más necesario centrarse en la gestión de su marcado de esquema.
¿Necesita ayuda para diseñar estrategias, implementar y administrar su Schema Markup? Ponte en contacto con nuestro equipo hoy para conocer nuestra solución.
Kevin Veilleux es director de éxito del cliente en Schema App. Schema App es una solución integral de Schema Markup que ayuda a los equipos de SEO empresariales a crear, implementar y administrar Schema Markup para destacarse en las búsquedas.
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- Fuente: https://www.schemaapp.com/schema-markup/how-to-manage-your-schema-markup/
