Actualizado: 7 de mayo de 2023.

Consejos sobre cómo verificar si el SEO funciona y cómo NO verificar si funciona.

Hay innumerables tutoriales en línea que pretenden enseñarle cómo determinar si su SEO está funcionando.

Sin embargo, muchos de ellos se enfocan en métricas de vanidad que pueden no brindarle una comprensión real de su rendimiento de SEO.

En esta guía, mi objetivo es compartir mi experiencia práctica en SEO y ofrecer información genuina y sensata sobre cómo evaluar con precisión sus esfuerzos de SEO y qué trampas evitar.

¿Estás listo? ¡Vamos a sumergirnos!

Descargo de responsabilidad SEO de un explorador SEO

Tenga en cuenta que si bien puedo usar sarcasmo en ciertas partes de esta guía, no implica que crea que tengo todas las respuestas o que todos los demás estén equivocados. como un Explorador de SEO, simplemente estoy compartiendo mis puntos de vista y perspectivas. Reconozco plenamente que puedo cometer errores o llegar a conclusiones incorrectas y, a pesar de estar inmerso en el mundo del SEO desde 2012, reconozco que aún me queda mucho por aprender.

TL; DR: ¿Está funcionando su SEO?

En los primeros días de mi carrera en SEO, cuando solo era un SEO junior con poco reconocimiento en la industria, asistí a un importante taller de SEO organizado por una de las agencias de SEO más grandes de Polonia.

Durante la presentación, uno de los presidentes de la agencia planteó una pregunta: “¿Cómo medimos y presentamos el éxito de nuestro SEO a los clientes?”

Sin pensarlo mucho, respondí: "¿Por qué no lo conectamos con los ingresos que generan nuestros clientes?"

Hubo un silencio prolongado, luego de lo cual uno de los presidentes respondió: “No, eso sería pegarnos un tiro en el pie”.

Sintiéndome avergonzado, me abstuve de hablar públicamente de SEO durante los siguientes siete años, hasta que establecí mi propio SEOSLY sitio web dedicado a SEO en 2020.

Pero, ¿generar ingresos no es el objetivo principal del SEO? Después de pasar una década en la industria del SEO, confío en decir que lo es.

Cómo NO comprobar si el SEO está funcionando

Siento que debería comenzar discutiendo las métricas de vanidad, que a menudo son empleadas por SEOs menos experimentados o agencias de SEO falsas para engañarse a sí mismos y a sus clientes haciéndoles creer que sus esfuerzos de SEO son efectivos cuando, en realidad, no lo son.

Debo confesar que durante mi tiempo trabajando en el sector de las agencias SEO, también rastreé y medí estas métricas durante bastante tiempo.

Esto fue particularmente cierto durante las primeras etapas de mi carrera como agencia de SEO, hace unos 7 u 8 años.

Mes tras mes, me encontré generando informes mecánicamente a partir de herramientas de seguimiento de clasificación y calculando una puntuación de SEO arbitraria sin realizar ningún análisis de SEO real.

Eventualmente, reconocí la inutilidad de este enfoque y prometí nunca operar de esta manera como un Consultor SEO quien tiene la suya clientes SEO.

Ahora, me gustaría compartir ejemplos de la vida real de las métricas e indicadores de SEO más comunes que pueden transformarse fácilmente en métricas de vanidad si no se ven desde la perspectiva correcta.

Cambié los detalles exactos para mantener la privacidad de mis proyectos o clientes de SEO anteriores.

Las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden ser engañosas

Aquí hay algunos casos en los que las posiciones de clasificación de palabras clave de su sitio web pueden convertirse en métricas de vanidad si se miden incorrectamente o se consideran de forma aislada de otros indicadores relevantes:

• El sitio web clasifica para 50 palabras clave en la posición 1 y para 100 palabras clave en las posiciones 2-5.

La empresa SEO informa sobre este éxito al cliente. Sin embargo, nadie se da cuenta de que todas estas palabras clave son palabras clave de marca por las que se clasificarían independientemente de si se hace SEO o no.

• Un sitio web se clasifica en las primeras posiciones, como 1 y 2, para palabras clave altamente competitivas como "abogado de lesiones personales de Chicago" o "abogado de lesiones personales de Chicago" en los resultados de búsqueda de Google.

La agencia de SEO comparte con orgullo esto con el cliente. Sin embargo, el sitio web no recibe tráfico de estas palabras clave específicas porque toda la página de resultados del motor de búsqueda está llena de anuncios y paquetes de mapas locales.

• El sitio web se clasifica para 2000 palabras clave y la agencia de SEO se enorgullece de informar esto al cliente.

Sin embargo, pasa desapercibido que el 95% de esas palabras clave orgánicas son de un solo artículo sobre un tema totalmente ajeno.

Por ejemplo, una vez me encontré con un sitio web de abogados que se clasificó bien para "bromas de April Fool's", pero no para ningún término relacionado con abogados. Aquí es cuando la clasificación de las palabras clave correctas se vuelve crucial.

Como puede ver, es posible que las clasificaciones más altas no siempre generen un aumento del tráfico o que los visitantes se interesen en temas irrelevantes, como las bromas de April Fool, en lugar de contratar a un abogado... 🤣

Calidad del tráfico de búsqueda orgánica

A menos que su objetivo sea ganar dinero con los anuncios, el tráfico orgánico también puede convertirse en una métrica de vanidad.

Considere el ejemplo de la clasificación de un sitio web de abogados para "bromas de April Fool".

Este sitio web estaba recibiendo una cantidad decente de tráfico de esas palabras clave (alrededor de 300 visitas diarias), y el gráfico en Google Search Console se veía bien.

Sin embargo, este tráfico no resultó en llamadas telefónicas ni clientes potenciales.

El objetivo final es que el tráfico orgánico atraiga visitantes específicos que se convertirán en clientes reales para su cliente de SEO, ¿no es así?

El simple hecho de recibir tráfico orgánico no necesariamente indica un SEO exitoso.

Las páginas indexadas no son necesariamente una prueba de su éxito en SEO

Algunas empresas informan sobre el número de páginas indexadas. Mientras ser indexado es crucial para el éxito de SEO, no garantiza una campaña o estrategia de SEO exitosa por sí sola.

Recuerda que los buscadores no te deben nada:

• Ser rastreado no garantiza ser indexado
• Ser indexado no garantiza la clasificación
• La clasificación no garantiza el tráfico de búsqueda
• El tráfico de búsqueda no garantiza clientes potenciales

La única situación en la que la indexación podría considerarse un éxito de SEO que vale la pena informar es si lo contrataron específicamente para abordar problemas de indexación significativos para un gran sitio web de comercio electrónico, por ejemplo.

Las conversiones y la consecución de objetivos pueden no ser siempre una señal de que el SEO está funcionando

Recuerdo un caso en el que me contrataron para auditar un sitio y analizar su rendimiento SEO.

La empresa de SEO anterior informó altas tasas de conversión y cumplimiento de objetivos en Google Analytics. A primera vista, el informe parecía impresionante.

Sin embargo, el cliente no estaba satisfecho ya que el sitio web no generaba ningún negocio.

Resultó que casi todo se clasificó como una conversión o cumplimiento de objetivos dentro de la cuenta de Google Analytics del sitio web.

En realidad, el 99% de las acciones rastreadas no influyeron en el éxito real del negocio.

La única métrica significativa de la que se hizo un seguimiento fueron los envíos de formularios de contacto.

Sin embargo, aquí está el problema: una cantidad significativa de envíos de spam se filtraban, lo que hacía que la meta de completar los 100 formularios diarios fuera mucho menos impresionante, ya que el 99 % de ellos eran spam... 😂

Los vínculos de retroceso no son una medida del éxito de SEO

No importa si construye enlaces o no, casi todos los sitios web se vuelven nuevos. Enlaces hacia esta página como pasa el tiempo.

Pensar que un número creciente de backlinks muestra el éxito de SEO es un gran error de seo.

El hecho de que un sitio tuviera 3,500 backlinks el mes pasado y ahora tenga 4,050 backlinks no significa que su estrategia de SEO esté funcionando bien.

Vi una agencia de SEO que compraría enlaces baratos y de baja calidad de Fiverr y se jactaría todos los meses de su éxito al aumentar la cantidad total de backlinks que se muestran en Semrush y Ahrefs.

Aunque no soy un experto en la construcción de enlaces, me di cuenta de que estos enlaces no estaban ayudando en absoluto a su SEO. Fueron ignorados o simplemente no fueron efectivos.

Todo lo que hicieron fue hacer los números en herramientas de SEO como Ahrefs or Semrush lucir mejor. ¡Que broma!

La verdad sobre la velocidad de la página y Core Web Vitals

Google ha mencionado que la velocidad del sitio web y Core Web Vitals podrían dar un ligero impulso en la clasificación y actuar como un desempate. Sin embargo, mi experiencia sugiere que no afectan las clasificaciones del sitio a menos que el sitio sea terriblemente lento de usar.

Hasta ahora, no he visto un estudio que demuestre aprobar Elementos fundamentales de la Web conduce a clasificaciones más altas.

Esto es lo que pienso:

• Si una empresa pasa meses o semanas tratando de obtener puntajes perfectos en la herramienta PageSpeed ​​Insights o aprobar Core Web Vitals, sus esfuerzos son en su mayoría inútiles.
• Una puntuación de 100/100 en Google PageSpeed ​​Insights no significa que su sitio web tenga un SEO de primer nivel o sea un gran éxito. ¡No se deje engañar!

• Los tiempos de carga de la página y el rendimiento del sitio web deben considerarse un aspecto pequeño y agradable para medir el éxito de su proyecto de SEO.

Métricas de experiencia de usuario/página

Últimamente, Google ha dejado de poner tanto énfasis en la experiencia del usuario y de la página, y también deberías dejar de usarlo para medir el progreso de SEO de tu sitio web.

• Google pronto irá a la puesta del sol sus informes de experiencia de página y usabilidad móvil en Google Search Console, así como la prueba de optimización para dispositivos móviles.
• El hecho de que su sitio web ahora tenga URL 100 % buenas en el informe Experiencia de página en GSC no significa que esté bien optimizado para SEO. Del mismo modo, tener un 0 % de URL buenas no hace que tu sitio web sea malo en términos de SEO.

• Google también ha admitido recientemente que la experiencia de página era un concepto para describir un conjunto de aspectos clave de la experiencia de la página en los que los propietarios de sitios web deben centrarse.
• Pronto Chrome se deshará de la icono de candado verde indicando si un sitio usa HTTPS.

Mi sentido común de SEO me dice que obtendrá mucho más ROI al mejorar el contenido existente o crear contenido nuevo en lugar de perseguir métricas de experiencia de página vagamente definidas.

Autoridad de dominio (DA) y/o calificación de dominio (DR)

Este lo vi con mis propios ojos.

Una agencia de SEO afirmó que su campaña de SEO condujo a un aumento en el puntaje DR y la cantidad de dominios de referencia. ¡Gran éxito!

La campaña de SEO involucró la publicación de imágenes de stock (¡en serio!) con un enlace al sitio en la cuenta bastante inactiva de Pinterest del cliente.

Sí, le valió al sitio web varios enlaces no-follow de Pinterest. Pero la empresa llegó a la conclusión de que esta era la razón del aumento de DR del sitio y del número de dominios de referencia.

Hay tres cosas para desempacar aquí:

1. El DR y los dominios de referencia aumentaron naturalmente con el tiempo, como sucede con la mayoría de los sitios.
2. Incluso si el DR y los dominios de referencia aumentaron como resultado de esa "campaña", todavía no tuvo impacto en el resultado final del sitio web.
3. DR, DA, autoridad de la página y similares no son más que métricas de vanidad, y perseguirlas es, en mi opinión, una de las cosas más tontas que puede hacer un SEO.

Análisis de la competencia y evaluación comparativa

Ciertamente, no hay nada de malo en evaluar el rendimiento de su sitio en comparación con sus competidores.

Sin embargo, no tiene sentido si está comparando métricas e indicadores incorrectos o comparando cosas que no deberían compararse.

Por ejemplo, una vez observé a un "artista" de SEO que informaba que el crecimiento del tráfico orgánico de su cliente era dos veces más rápido que el de un competidor directo.

Eso suena fantástico, ¿no? Bueno, eso depende…

En ese caso específico, fue una métrica de vanidad total porque este artista SEO:

1. estaba informando sobre el tráfico de Google Analytics que incluía varias fuentes de tráfico (sin aislar el tráfico orgánico)
2. estaba comparando este tráfico con el tráfico orgánico ESTIMADO del competidor en Ahrefs.

Sería increíble si Ahrefs o Semrush mostraran números de tráfico precisos, pero todo lo que ofrecen son estimaciones para brindar una idea APROXIMADA.

Resultados de auditoría SEO (automatizados)

Auditoría del sitio AhrefsEl puntaje de salud de su sitio web es 100. Eres increíble. No tu no eres.

Este también proviene de uno de los artistas de SEO que difunde información errónea y simplemente repite (incorrectamente) lo que todos los demás dicen.

El hecho de que su sitio o el sitio web de su cliente obtenga un puntaje de 100 en el puntaje de salud en Ahrefs no garantiza el éxito de su estrategia de SEO. Tampoco te convierte en un excelente SEO.

Todo lo que significa es que el sitio obtiene una buena puntuación en ese informe específico de Ahrefs, que no tiene nada que ver con la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda.

A menudo veo personas que se jactan de su puntuación de SEO calculada por un complemento de WordPress como Rank Math (que adoro) y asumo que su página está 100% optimizada para SEO. No, está optimizado para ese complemento en particular.

Presentar este informe a su cliente puede ser una buena adición al éxito real de SEO que está logrando.

Cómo verificar realmente si el SEO está funcionando

Creo que has visto suficientes ejemplos de cómo no verificar si el SEO está funcionando. Entonces, ¿cómo se determina realmente si está funcionando?

Creo que la única medida real del éxito de SEO es si proporciona un buen RO

• Si su SEO genera más negocios y más ingresos para la empresa, está haciendo un buen trabajo.
• Si no es así, entonces no importa qué tan alto sea el ranking de su sitio web o qué tan verde sea su aplicación de informes de SEO

Sin embargo, La optimización de motores de búsqueda es un juego a largo plazo., y es posible que no vea un buen ROI en los primeros 6-12, o incluso 18 meses.

Entonces, ¿cómo saber si vas en la dirección correcta?

Observa algunas de las métricas de SEO mencionadas anteriormente, pero mírelas desde el ángulo correcto.

Así es como puede querer hacerlo.

Cómo mirar las clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones fluctúan a diario, por lo que no debe entrar en pánico cada vez que recibe un correo electrónico de Semrush que dice que una palabra clave se movió una posición hacia abajo. Del mismo modo, no deberías celebrar de inmediato si recibes un correo electrónico que dice que estás una posición más arriba.

Estas son las preguntas que puede hacerse para verificar si la optimización de su motor de búsqueda está funcionando:

• ¿Apuntas a las palabras clave correctas?
• ¿Está el sitio web clasificado para palabras clave relevantes? ¿Estas palabras clave relevantes realmente generan clics? ¿Qué hay en las páginas de resultados del motor de búsqueda de esas palabras clave? ¿Qué características SERP hay?
• ¿Los fragmentos destacados que tiene el sitio realmente generan clics? ¿Cuál es la tasa de clics de sus fragmentos destacados?
• ¿Cuál es la tasa de clics (CTR) de las palabras clave que su sitio clasifica en las primeras posiciones como 2-5? ¿Cómo se ven las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para sus principales palabras clave?
• No solo está rastreando palabras clave de alto volumen de búsqueda, ¿verdad?
• ¿Está analizando las posiciones de palabras clave de su sitio para detectar oportunidades de SEO, como páginas clasificadas en la posición 11 o 5-6 para palabras clave altamente relevantes y competitivas?
• ¿Google reescribe constantemente sus etiquetas de título y meta descripciones? ¿Es su tasa de clics promedio mucho más baja de lo esperado?
• ¿Difieren las clasificaciones en dispositivos móviles y computadoras de escritorio? ¿Su sitio funciona mejor en un tipo de dispositivo?
• ¿Las palabras clave que está rastreando han sido seleccionadas en función de investigación profunda de palabras clave o puramente basado en los volúmenes de búsqueda?
• ¿A qué características SERP apunta con su sitio?
• ¿Los resultados orgánicos para sus palabras clave objetivo difieren mucho según la ubicación del usuario?

Cómo mirar el tráfico orgánico

A menos que el objetivo de su sitio web sea únicamente generar ingresos a partir de anuncios, su análisis debe extenderse mucho más allá de la mera medición tráfico SEO orgánico.

Algunas de las preguntas que debe hacerse con respecto a las cifras de tráfico orgánico:

1. El sitio web de su abogado cliente de SEO no obtiene el 95% de su tráfico de la frase "bromas de April's Fool", ¿verdad?
2. ¿El tráfico que recibe su sitio web es tráfico de alta calidad? ¿Este tráfico se convierte y se convierte en clientes potenciales reales? ¿Son estos clientes potenciales clientes potenciales de alta calidad?
3. ¿Una parte significativa del tráfico se dirige a una página en particular o a algunas páginas de destino específicas? ¿O se distribuye uniformemente?
4. ¿Cuál es la tasa de conversión de tu tráfico orgánico? En los días en que su sitio tiene disminución del tráfico (como durante los fines de semana o por otro motivo), ¿también tiene una tasa de conversión reducida?
5. ¿Más tráfico se traduce en más negocios?
6. ¿Confía en la calidad del tráfico que recibe su sitio? ¿Miden y analizan el tráfico orgánico tanto en Google Search Console como en Google Analytics?
7. ¿Existe la posibilidad o la necesidad de implementar la búsqueda de pago? Por ejemplo, si sus competidores están constantemente pujando por su marca y robando el tráfico de su marca.
8. ¿Estás obsesionado con la tasa de rebote del tráfico orgánico? ¿Sabe que la tasa de rebote desaparecerá con la introducción de GA4? ¿Sabes que la tasa de rebote es una métrica de vanidad?

Use Google Search Console para verificar si su SEO está funcionando

Google Search Console es la mejor herramienta técnica de SEO para ayudarlo a medir y evaluar el bienestar SEO de su sitio web o el sitio web de su cliente.

En términos de Google Search Console, recomiendo centrarse en lo siguiente:

• ¿El sitio web recibe tráfico de Google Discover? Si es así, ¿cómo puedes crear más contenido similar que también entre en Google Discover? ¿El tráfico de Google Discover convierte? ¿El tráfico de Google Discover proviene de su país de destino?
• ¿Qué puede hacer si su sitio no recibe tráfico de Google Discover?

• ¿Cuáles son las mejores frases de palabras clave para su sitio? ¿Son consultas de marca? Si no, ¿son búsquedas relevantes o "bromas del Día de los Inocentes"?
• ¿Hay un aumento significativo en las páginas indexadas o no indexadas? Ambas pueden ser muy buenas o muy malas noticias.
• ¿La tendencia de rendimiento de los resultados de búsqueda es ascendente? ¿Están aumentando las impresiones orgánicas?

No se olvide de las Herramientas para webmasters de Bing, que ofrecen información tan valiosa como GSC

Cómo ver las tasas de conversión y la consecución de objetivos

Las conversiones y/o el cumplimiento de objetivos de GA pueden ser excelentes indicadores de los resultados de SEO si se usan correctamente.

No soy un experto en GA/conversión de ninguna manera, pero creo que el siguiente consejo es generalmente de sentido común:

• Asegúrese de que la conversión sea la respuesta más buscada para una página determinada que, directa o indirectamente, contribuya al ROI del sitio web:
  • Directamente: la venta de un producto/servicio en un sitio web, la venta de un producto/servicio a través de un enlace de afiliado en el sitio
  • Indirectamente: un cliente potencial, registro en el boletín, nuevos seguidores
• Con las conversiones "indirectas", debe asegurarse de que sean conversiones genuinamente de alta calidad, como que los clientes potenciales sean personas del público objetivo, los suscriptores del boletín no sean spammers, o los nuevos seguidores de YouTube o Twitter no sean bots, etc.
• Si no tiene acceso directo a los ingresos/ventas de su cliente, simplemente puede preguntarle sobre el crecimiento de sus ingresos mes a mes. ¿Se correlaciona con las conversiones que estás rastreando? ¿Se correlaciona con el tráfico orgánico que recibe el sitio?

Palabras finales de (con suerte) sabiduría SEO

Espero que este discurso de SEO le haya enseñado algo nuevo y no solo lo ayude a convertirse en un mejor profesional de SEO, sino que también acelere su progreso en el campo.

Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios. ¡Gracias y la mejor de las suertes con tu clasificación!

PD Aunque yo mismo escribí todo el artículo, usé ChatGPT para mejorar su legibilidad.

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• Fuente: https://seosly.com/blog/how-to-check-if-seo-is-working/