En el vasto panorama online, la competencia es feroz e inquebrantable. Cada clic, búsqueda y desplazamiento marca un campo de batalla donde las empresas compiten por captar la atención de su público objetivo. En este ámbito digital, conocer y rastrear a sus competidores SEO es necesario para la supervivencia y el éxito. 

Dicho esto, ¡comencemos con esta guía! Continúe leyendo mientras revelamos los secretos para encontrar sitios web de la competencia.

Qué competidores podría querer encontrar

Al realizar una investigación de la competencia, es importante considerar que existe una variedad de tipos de competidores. En marketing digital, especialmente SEO y anuncios de Google, el enfoque principal a menudo se centra en su Competidores SERP - los sitios web que apuntan a las mismas palabras clave que usted en sus campañas de búsqueda. Deberá hacer una distinción clara entre su ecológicos y búsqueda de pago competidores. 

Para profundizar aún más su análisis de SEO, puede seleccionar a sus competidores de nicho en función de la visibilidad de búsqueda de sus palabras clave más buscadas. Incluso puedes concentrarte en analizar las páginas específicas con las que compites en las SERP para palabras clave específicas.

Desde el punto de vista empresarial, sus competidores se pueden dividir en directos, parciales e indirectos. Estos tres tipos de competidores se pueden encontrar entre los sitios web con los que compite en la búsqueda orgánica y paga:

• Competidores directos: Estos sitios web ofrecen productos o servicios similares a los suyos y se dirigen a la misma audiencia. Son sus competidores más cercanos y, a menudo, compiten directamente por los mismos clientes. Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa en línea, sus competidores directos serían otras tiendas de ropa en línea que atienden a los mismos tipos de productos y grupo demográfico objetivo.
• Competidores parciales: Los competidores parciales son sitios web que comparten algunas coincidencias con sus ofertas, pero poseen enfoques o especializaciones distintas. Podrían atender a un subconjunto de su público objetivo u ofrecer productos o servicios complementarios. Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa en línea especializada en moda sostenible, sus competidores parciales podrían incluir tiendas de ropa en línea que se centren en ropa de talla grande o ropa asequible.
• Competidores indirectos: Los competidores indirectos son sitios web que se dirigen a una audiencia similar pero ofrecen productos o servicios diferentes. Si bien es posible que no sean sus principales competidores, aún compiten por la atención y los recursos de sus clientes potenciales. Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa en línea, sus competidores indirectos podrían ser sitios web que venden calzado, accesorios o artículos para el hogar.

Mire más allá de lo obvio: no se centre únicamente en sus competidores directos. Es posible pasar por alto otros sitios web que compiten por sus clientes. Por eso siempre debes considerar tu público objetivo y hacerte preguntas importantes: ¿quiénes son tus clientes objetivo? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? Al conocer a su público objetivo, podrá obtener una visión más profunda de sus competidores.

Por qué es importante buscar competidores

La investigación de la competencia es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital porque le permite completar varias tareas esenciales:

• Mejora tu SEO: Al entender cómo se están desempeñando sus competidores En la búsqueda, podrá discernir mejor los factores que contribuyen al éxito de su SEO y ajustar sus propios esfuerzos en consecuencia. Estos conocimientos pueden ayudarle a mejorar el contenido y el diseño de su sitio web, lo que le permitirá obtener clasificaciones más altas y más tráfico en el sitio web.
• Identifica tus fortalezas y debilidades: Al analizar los sitios web de sus competidores, puede identificar los productos y servicios que ofrecen, identificar áreas en las que sobresalen y diseñar estrategias para aprovechar estas ventajas competitivas. Esto ayuda a generar nuevas ideas para mejorar su propuesta de venta única y aumentar el conocimiento de la marca.

Ahora, echemos un vistazo a algunas estrategias efectivas para encontrar competidores.

Cómo encontrar sitios web de la competencia

Hay varias formas de encontrar sitios web de la competencia, pero comencemos centrándonos en las dos más convenientes y utilizadas comúnmente:

• Búsqueda manual: Esto implica escribir palabras clave relevantes en motores de búsqueda como Google y analizar los principales resultados de búsqueda (competidores SERP). Después de analizar estos sitios web, encontrarás rivales tanto directos como indirectos. Pero tenga en cuenta que este método es ineficiente y difícil de escalar.
• Herramientas SEO dedicadas: Utilice herramientas como Comprobador de competidores SEO de SE Ranking para obtener funciones integrales de análisis de sitios web de la competencia. Estas herramientas brindan una visión completa de su panorama competitivo y comprenden un conjunto completo de herramientas para perfeccionar su estrategia digital.

Echemos un vistazo más de cerca a ejemplos de ambos enfoques.

Investigación automatizada con SE Ranking

Ofertas de ranking SE un conjunto diverso de herramientas para identificar a sus competidores tanto en búsqueda orgánica como en publicidad paga, proporcionando información clave para estrategias integrales de SEO basadas en datos. 

Exploremos cómo aprovechar al máximo estas herramientas.

Identificar competidores de búsqueda orgánica con Competitive Research

Para localizar a sus competidores orgánicos directos e indirectos, utilice el Investigación competitiva del IRS. Para comenzar a buscar, simplemente ingrese a su sitio web, o a uno de los sitios web de su competencia directa, y navegue hasta el Investigación de tráfico orgánico .

A continuación, haga clic en Competidores. 

Aquí descubrirá sitios web que atraen tráfico orgánico a partir de las mismas palabras clave que clasifica en la búsqueda orgánica. 

El gráfico ofrece una comparación entre su sitio web y hasta cuatro rivales seleccionados. De forma predeterminada, muestra los cuatro principales rivales con las palabras clave más comunes, pero puedes ajustarlos manualmente usando la siguiente tabla. Las pestañas del gráfico permiten realizar comparaciones sencillas del tráfico orgánico total, el recuento de palabras clave, el costo del tráfico estimado y la cantidad de vínculos de retroceso. 

Con la opción de ver la dinámica en diferentes períodos de tiempo (desde los últimos 6 meses hasta 3 años, e incluso más), esta herramienta le permite medir sin esfuerzo los parámetros de sus competidores. También proporciona información valiosa sobre su rendimiento del sitio web en relación con los de ellos. 

Debajo del gráfico, descubrirá una tabla con una lista de todos sus competidores de búsqueda orgánica. Cada competidor va acompañado de métricas de SEO cruciales, incluida la confianza del dominio (DT), el tráfico orgánico, la cantidad de palabras clave y el costo estimado del tráfico. Puede filtrar, ordenar y exportar datos sin esfuerzo en formato XLS o CLS. 

Al hacer clic en el dominio de un competidor, se le redirigirá a la página de descripción general del competidor, que consolida todos los datos sobre ese dominio específico. Esto incluye información esencial como confianza del dominio, confianza de la página, datos de tráfico orgánico y pago, dominios de referencia, palabras clave, funciones SERP, páginas principales en búsqueda orgánica y paga, y más.

También podrás ver las palabras clave compartidas por tus competidores aquí. Los competidores con una mayor cantidad de palabras clave comunes ocuparán un lugar más alto en la lista, lo que indica que son sus competidores directos. Esta sección también revela cuántas palabras clave pueden faltar usted o sus competidores.

Al hacer clic en el número, accederá al Comparación de competidores sección. Esta sección proporciona información valiosa sobre las palabras clave que podría estar perdiendo, lo que le permitirá ampliar su lista de palabras clave.

Comparar su sitio web con dos dominios competidores cualesquiera ayuda a identificar cualquier superposición de palabras clave. Analizar la semántica de su sitio web junto con la de sus competidores puede descubrir palabras clave sin explotar, presentando nuevas oportunidades de optimización.

En este informe, las palabras clave se enumeran en la siguiente tabla, que muestra las palabras clave comunes, faltantes y únicas junto con sus respectivas métricas de SEO. Puede comparar factores como puntuaciones de dificultad, volumen de búsqueda, funciones SERP disponibles, nivel de competencia y costo estimado por clic. Utilice el filtro para cambiar entre listas y obtenga las palabras clave que necesita. Aproveche estos datos para identificar palabras clave valiosas que valga la pena incorporar a su proyecto.

Identificar competidores de tráfico pago con Competitive Research

Cambie a la Investigación de tráfico pagada pestaña para descubrir competidores en Google Ads y obtener información valiosa sobre sus datos de publicidad paga. El diseño del gráfico y la tabla es similar a los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que navegar y comparar los datos debería ser fácil. 

En la parte superior del panel, encontrará un gráfico que muestra los competidores seleccionados en la búsqueda paga. Al cambiar de pestaña, puede comparar su tráfico, la cantidad de palabras clave utilizadas para la publicidad y el costo estimado del tráfico. La flexibilidad para comparar datos abarca hasta 36 meses o incluso más, dependiendo de la configuración de su proyecto.

Debajo del gráfico, encontrará una lista de competidores de búsqueda paga. Esta lista describe las palabras clave compartidas y faltantes, el tráfico total y el costo del tráfico.

La Historial de anuncios La sección otorga acceso a copias en caché de los anuncios de sus competidores, ofreciendo una vista detallada de las palabras clave que utilizan, su volumen de búsqueda, el costo estimado por clic y el tráfico que reciben de estas campañas. Estos datos se pueden exportar fácilmente a su formato preferido.

Identificar competidores de nicho con calificación de visibilidad

Otra forma de identificar a sus competidores es comprobando el Clasificación de visibilidad. A diferencia de la investigación competitiva, que abarca todas las palabras clave para las que aparece un dominio en la búsqueda, la calificación de visibilidad se basa exclusivamente en la palabras clave que has agregado al proyecto para su seguimiento. Este enfoque ofrece una visión más específica de los competidores dentro de los nichos que ha seleccionado para su proyecto SEO actual.

Dependiendo de las palabras clave y la configuración elegidas, los competidores que haya identificado pueden incluir competidores directos e indirectos. Cuanto mayor sea la puntuación de visibilidad de un sitio web, más cerca estará del suyo en términos de competencia orgánica.

Tenga en cuenta que este método requiere conocer las palabras clave objetivo y su inclusión en el proyecto. Este proceso puede requerir más tiempo, pero da como resultado una lista de competidores más precisa y específica. Para acceder a estos datos, vaya a la sección Calificación de Visibilidad en la herramienta Mis Competidores. De forma predeterminada, verá competidores en todas las palabras clave rastreadas. Para refinar su búsqueda, utilice filtros para centrarse en etiquetas o grupos de palabras clave específicos.

Dentro del panel, encontrará un gráfico y una tabla que contienen datos esenciales de la competencia, como puntaje de visibilidad, pronóstico de tráfico, recuento de palabras clave, confianza del dominio, vínculos de retroceso y dominios de referencia. Tiene la opción de detectar competidores en todos los motores de búsqueda seleccionados o centrarse en uno específico.

Al alternar entre pestañas de gráficos, puede comparar el rendimiento de su sitio web con el de sus competidores en términos de visibilidad general, pronóstico de tráfico y porcentaje de páginas dentro de los 10 primeros resultados de búsqueda. Además, el gráfico le permite ver la distribución de los sitios analizados en los primeros puestos según su posición promedio y visibilidad.

Identificación de competidores SERP para consultas específicas

Otro enfoque para obtener información sobre el panorama competitivo implica identificar sus Competidores SERP para consultas de búsqueda específicas. A diferencia de las técnicas anteriores que se centraban principalmente en el análisis de sitios web o de nivel/dominio, este enfoque se basa en un análisis detallado de los resultados de búsqueda relacionados con una consulta de búsqueda particular o un grupo de consultas relacionadas.

Datos granulares como este pueden resultar beneficiosos para adaptar sus esfuerzos de SEO a tareas específicas. Lo que hace que este enfoque sea especialmente valioso es que si busca identificar a los recién llegados que emergen rápidamente, puede observar las fluctuaciones de SERP después de las actualizaciones de Google y seguir los movimientos de competidores específicos. 

Para utilizar SE Ranking para identificar competidores SERP destacados, navegue hasta la herramienta Mis competidores y seleccione la pestaña Competidores SERP. Aquí encontrará una lista de hasta 100 competidores (según el modo de visualización seleccionado) que aparecen en los resultados de búsqueda para la palabra clave seleccionada. Cambie entre los modos de dominio y URL para acceder a información adicional sobre los dominios.

Comience seleccionando las palabras clave que desee en la parte superior de la página. Puede adaptar el rango de fechas según sus preferencias y la configuración del proyecto para comparar fechas específicas o analizar tendencias durante un período elegido. Haga clic en cualquier competidor y SE Ranking resaltará su posición, lo que le permitirá comprobar la dinámica del ranking. También puede optar por cualquier ubicación agregada a su proyecto.

Para recopilar aún más datos sobre sus competidores SERP, utilice el avanzado Analizador de SERP. 

Esta herramienta no sólo enumera los resultados de búsqueda actuales para la palabra clave seleccionada, sino que también ofrece datos SEO adicionales. Evalúa métricas clave de SEO que influyen en su clasificación y proporciona información sobre lo que se puede hacer para mejorar su posición en las SERP.

Simplemente encontrar competidores es sólo el punto de partida. Mantenerse por delante de la competencia requiere un seguimiento continuo y un análisis en profundidad de sus actividades. Explora nuestra guía para descubrir los secretos de Análisis de la competencia mediante el uso de SE Ranking. poderosas herramientas y estrategias.

En general, SE Ranking es una herramienta invaluable para la inteligencia competitiva. Agiliza y automatiza las tareas de SEO para permitir una identificación de la competencia más rápida y precisa.

Búsqueda manual a través de las SERP

Además de utilizar herramientas especializadas, considere utilizar métodos manuales para encontrar sitios web de la competencia. 

El enfoque más simple consiste en ingresar palabras clave relevantes asociadas con su industria o nicho en motores de búsqueda como Google. Revise los principales resultados de búsqueda que aparecen y visite los sitios web que parecen ser sus competidores. Observe de cerca sus ofertas, contenido, diseño y experiencia general del usuario.

En el pasado, los usuarios utilizaban el operador de búsqueda "relacionado:" de Google para descubrir sitios web relacionados con su industria o nicho. Pero esta técnica actualmente está obsoleta, como ya lo ha hecho Google. anunció su plan de dejar de apoyar para este operador de búsqueda.

Preguntas frecuentes

También hemos recopilado respuestas a algunas de las preguntas más comunes sobre la investigación competitiva. 

¿Cómo encuentro sitios web de la competencia?

Hay muchas formas de encontrar sitios web de la competencia, siendo las dos principales el uso de herramientas especiales o búsquedas manuales. Puede utilizar herramientas de SEO como SE Ranking o puede realizar búsquedas manuales ingresando sus palabras clave en motores de búsqueda como Google para descubrir sitios web relevantes.

¿Cómo encuentro competidores de sitios web de forma gratuita?

Un método completamente gratuito consiste en realizar búsquedas manuales en motores de búsqueda. Ingrese palabras clave relevantes de la industria en Google o Bing y luego revise los principales resultados de búsqueda para identificar sitios web de la competencia. Otra opción es utilizar versiones gratuitas o períodos de prueba de herramientas SEO que brinden funciones de análisis de la competencia.

¿Es ilegal espiar a la competencia?

No. Investigar y recopilar información sobre sus competidores es completamente legal. No sólo eso, es una práctica común y ampliamente aceptada en el marketing online. Evite actividades ilegales como piratería informática, acceso no autorizado a información privada o difusión de información falsa.

¿Qué sitios pueden ayudar con la investigación de la competencia?

Busque herramientas de SEO todo en uno como SE Ranking, ya que suelen ofrecer funciones integrales de análisis de contenido. Estas plataformas también ofrecen herramientas adicionales para descubrir y evaluar a sus competidores, como investigación de palabras clave, análisis de vínculos de retroceso y análisis de contenido.

¿Cómo se recopila información sobre los competidores?

Puede recopilar información sobre la competencia mediante una combinación de métodos. Utilice herramientas de SEO para analizar el rendimiento de su sitio web, las palabras clave y los vínculos de retroceso. Realice búsquedas manuales, explore plataformas de redes sociales, suscríbase a sus boletines, asista a eventos de la industria, lea publicaciones de la industria y monitoree su contenido y estrategias de marketing.

Resumen

Todo se reduce a esto: encontrar los sitios web de sus competidores le llevará lejos en el desarrollo de una estrategia digital exitosa. Al hacerlo, puede obtener información valiosa, perfeccionar su enfoque y superar a los competidores en su nicho. Ya sea que utilice herramientas especializadas como la herramienta de investigación competitiva de SE Ranking o realice búsquedas manuales, comprender quiénes son sus competidores y cómo operan le permitirá optimizar su propia presencia digital, atraer más visitantes y lograr sus objetivos comerciales.

Dmytro es un comercializador de contenido y redactor en SE Ranking. Le gusta escribir sobre marketing digital y SEO de la forma más sencilla posible. También es un apasionado del contenido, los medios y el diseño. Viajero entusiasta, cinéfilo aficionado y amante desesperado de los gatos.

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• Fuente: https://seranking.com/blog/find-competitor-websites/