La publicidad programática automatiza el proceso de orientación para las compras de publicidad, lo que hace que los procesos de configuración y lanzamiento de la campaña sean significativamente más rápidos. La inteligencia artificial elige la mejor plataforma online según las necesidades del anunciante y compra el hosting para los anuncios en las subastas que se realizan en tiempo real. La gran ventaja de este proceso autónomo es que está completamente libre de interferencia humana: el trabajo lo realiza un robot que actúa sobre la base de los datos proporcionados por un cliente. Es posible que una persona no conozca todas las posibilidades de compra de espacios publicitarios, mientras que la IA es capaz de hacerlo.

Cómo funciona la publicidad programática

Publicidad programática se compra en plataformas especiales que son bastante numerosas. Cada uno de ellos tiene sus detalles, sin embargo, todos operan con principios similares:

• el anunciante establece el presupuesto dentro de una campaña publicitaria específica;
• la campaña debe incluir objetivos específicos;
• el anunciante utiliza indicadores clave de rendimiento como indicadores de qué tan bien la campaña se corresponde con ellos;
• la plataforma automatiza el proceso de selección de sitios en línea apropiados;
• AI realiza una subasta para determinar qué anunciante obtiene un alojamiento determinado.

Es necesario tener en cuenta que todos los procesos tienen lugar en el lapso de tiempo que transcurre desde que un usuario solicita una página web hasta que se muestra en su pantalla.

Beneficios de la publicidad programática para las empresas

El principal beneficio que obtienes es la interacción con tu público objetivo. Significa que una empresa como anunciante obtiene clientes potenciales que le permiten monetizar una aplicación móvil, un sitio web u otra plataforma. Es posible dirigirse a varios grupos de usuarios dentro de una campaña publicitaria, lo cual es realmente conveniente ya que tiene la garantía de que aquellos a quienes está destinado verán su anuncio. Además, no importa dónde se encuentren: la IA busca a su audiencia en todas las plataformas disponibles y dirige sus anuncios allí.

Cómo elegir una plataforma de publicidad programática

Hay muchas plataformas de este tipo, por lo que, para tomar la decisión correcta, debe hacer preguntas y averiguar si una determinada plataforma puede proporcionarle los recursos y las herramientas necesarios para su negocio. Es recomendable informarse sobre los siguientes aspectos:

• cobertura;
• mercados de intercambio de anuncios disponibles;
• si el mercado cubre sitios web relevantes;
• si contiene una plataforma del lado de la demanda (DSP);
• cómo la plataforma cobra por sus servicios.

Fuente: Platón Data Intelligence: PlatoData.io