Los colores de la marca dan forma a cómo las personas perciben su negocio. Arriba al 80% de los juicios instantáneos acerca de los productos se basan únicamente en el color. Así es, ¡80%!
Piensa en McDonald's por un momento. ¿Qué te viene a la mente? Los arcos amarillos, ¿verdad? McDonald's ha hecho un trabajo fantástico al usar sus colores para establecer una identidad de marca memorable que permanece contigo mucho después de que hayas terminado tu hamburguesa y papas fritas.
Entonces, ¿por qué conformarse con una imagen de marca olvidable que se mezcla con la multitud? Rociemos un poco de color en nuestro artículo y descubramos la poderosa conexión entre los colores y la marca.
¿Qué son los colores de marca?
Por qué importan los colores de marca
La fórmula de color de la marca
Consejos de psicología del color
Mejores prácticas de color de marca
Inspiración de 10 marcas que lo hacen bien
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¿Qué son los colores de marca?
Los colores de marca van más allá de la estética. Son una potente herramienta que las empresas utilizan para transmitir su identidad y valores. En pocas palabras, los colores de la marca se refieren a los tonos y sombras específicos que una empresa elige para representar su marca en todos los canales, desde el logotipo hasta el sitio web y el empaque.
Por qué importan los colores de marca
1. Los colores establecen la identidad y el reconocimiento de la marca.
El mercado actual está abrumado. Entonces, ¿cómo puedes encontrar tu mejor lugar allí? El uso de colores de marca consistentes es una excelente manera de establecer el reconocimiento y la identidad de la marca.
Por ejemplo, echemos un vistazo a Coca-Cola. La compañía ha estado utilizando sus colores característicos rojo y blanco desde 1886.
El rojo representa emoción, pasión y energía, mientras que el blanco representa pureza y sencillez. Estos colores se han convertido en sinónimo de la marca y son reconocibles al instante por personas de todo el mundo.
2. Los colores de la marca evocan emociones y asociaciones.
Admitámoslo. Todos somos culpables de hacer compras basadas en emociones. Y dado que los colores pueden evocar ciertos sentimientos, esto plantea la pregunta: “¿Qué significa esto para su marca?”
Elegir la paleta de colores correcta puede cambiar las reglas del juego en la atracción de clientes, as El 34.5% de las compras están impulsadas por la influencia del color..
Diferentes colores evocan diferentes emociones y asociaciones. Por ejemplo, el verde puede significar crecimiento, salud y naturaleza, mientras que el rojo puede simbolizar pasión, emoción y urgencia.
Facebook usa el azul como su color principal en su marca. El azul suele ser un color de confianza, seguridad y confiabilidad, lo que se alinea con la misión de Facebook de conectar a las personas y crear una comunidad en línea segura.
También tranquiliza a las personas, ayudándolas a sentirse más relajadas y cómodas mientras usan la plataforma.
“Los gigantes de los medios son astutos y usar colores para crear impactos psicológicos que llaman nuestra atención”, dice Lindsay Braman, ilustradora, terapeuta y traductora visual.
Piense en los rojos ardientes de los logotipos de comida rápida que nos animan o en los negros enigmáticos de las marcas de lujo que nos intrigan.
También respalda sus afirmaciones con un estudio interesante en el que los estudiantes universitarios que recibieron exámenes con números rojos se desempeñaron peor debido a su efecto inductor de ansiedad.
3. Los colores de la marca aumentan el recuerdo.
El uso de colores de marca consistentes puede aumentar el recuerdo de la marca hasta en un 80%. Cuando los clientes ven repetidamente los colores de su marca en diferentes contextos, sus los cerebros asocian esos colores con tu marca.
Básicamente, el recuerdo de la marca puede hacer o deshacer su negocio.
Y no nos olvidemos del valor de marca. El valor financiero agregado a sus productos y servicios al tener una marca reconocida. Qualtrics dice El 59% de los consumidores prefieren comprar de marcas confiables.
4. Los colores de la marca crean una ventaja competitiva.
Los colores son la firma de su marca, su declaración al mundo. La creación de una marca memorable aumenta sus posibilidades de eclipsar a los competidores y ganar clientes leales.
Los expertos de Canva sugieren analizar las opciones de color de sus competidores y luego usando las siguientes preguntas para diferenciarse:
- ¿Qué colores de marca utilizan sus competidores? ¿Cómo reflejan sus identidades de marca?
- ¿Cuáles son las percepciones de la audiencia sobre el diseño visual y las opciones de marca de cada competidor?
- ¿Qué opciones de paleta de colores usan los competidores con tipos de contenido específicos?
- ¿Qué hace que su marca sea única de cada competidor?
También sugieren entrevistar a los gerentes de marca para obtener información valiosa sobre el proceso de elección del color.
La fórmula de color de la marca
Una fórmula de color de marca es un conjunto de códigos de color predefinidos que representan la identidad visual de una empresa. Se traduce en una apariencia cohesiva que resuena con su público objetivo y fortalece el reconocimiento de la marca.
Las siguientes fórmulas describen cómo seleccionar colores para marcas de uno, dos, tres y cuatro colores.
Marca de un solo color
- Color principal: Este es el único color utilizado en la marca.
Ejemplo: El color de la marca Nike es el negro.
Marca de dos colores
- Color principal: El color primario utilizado en la marca.
- Acentuar el color: El color secundario utilizado para complementar el color principal.
Ejemplo: El color principal de la marca T-Mobile es el magenta y el color de acento es el blanco.
Marca tricolor
- Color principal: El color primario utilizado en la marca.
- Color secundario: El segundo color más importante utilizado en la marca.
- Acentuar el color: El tercer color se utiliza para complementar los colores principal y secundario.
Ejemplo: Los principales colores de la marca FedEx son el púrpura y el naranja, con el blanco como color de acento.
Marca de cuatro colores
- Color primario: El color principal utilizado en la marca.
- Color secundario: El segundo color más importante utilizado en la marca.
- color de acento 1: Un color utilizado para complementar los colores primarios y secundarios.
- color de acento 2: Un segundo color utilizado para complementar los colores primarios y secundarios.
Ejemplo: Los colores de la marca Microsoft consisten en un color primario azul y un color secundario verde. El amarillo es el color de acento 1, mientras que el rojo es el color de acento 2.
Cómo elegir colores de marca
1. Defina la personalidad y los valores de su marca
Antes de pensar en colores de marca, demos un paso atrás. Primero, considere el alma de su marca: su personalidad y valores:
- ¿Cuál es su propósito y objetivo?
- ¿Qué emociones quieres despertar en tus clientes?
- ¿Es audaz y atrevido o amable y cariñoso?
- ¿Se trata de lujo y exclusividad o de asequibilidad y accesibilidad?
- ¿Qué valores ofreces?
- ¿Cuál es tu mensaje?
Una vez que haya definido los rasgos de personalidad de su marca, tendrá una base sólida para elegir sus colores.
2. Investigar la psicología del color
La psicología del color profundiza en cómo los colores pueden afectar nuestro estado de ánimo, comportamiento y cómo percibimos todo lo que nos rodea.
Una vez que haya descifrado el código de psicología del color, tendrá el poder de aprovechar la influencia innegable de los tonos y tomar decisiones inteligentes.
Leer Libros y estudios sobre psicología del color.
3. Elige tu color primario
Su color primario articula la personalidad y los valores únicos de su marca. Elija un tono que refleje genuinamente la vibra de su marca y se conecte con su audiencia ideal para garantizar una combinación perfecta.
Con la teoría del color y la psicología de su lado, tendrá todas las herramientas para seleccionar un color primario y crear un impacto duradero.
4. Elige tus colores secundarios
Los colores secundarios respaldan la identidad de su marca, agregando profundidad y dimensión a su combinación de colores general. Úselos para resaltar acentos, fondos y tipografía y cree una paleta de colores armoniosa que cuente la historia única de su marca.
Para crear una combinación perfecta, seleccione dos o tres colores que armonicen perfectamente con su color primario.
5. Pruebe sus colores en todas las plataformas
Una vez que haya seleccionado los colores de su marca, es hora de ponerlos a prueba y asegurarse de que funcionan correctamente en todas las plataformas.
Pruébelos en su sitio web, canales de redes sociales, tarjetas de presentación, empaques y otros materiales de marketing para garantizar la máxima consistencia y visibilidad.
Puede realizar pruebas A/B de los colores de los botones, fondos, etc., para identificar cuál genera la mayor cantidad de conversiones.
Pequeños cambios de color y comunicación más directa a través de imágenes condujo a un impulso de ventas para Alpro, una empresa belga que comercializa productos lácteos de origen vegetal.
Consejos de psicología del color
Significados y asociaciones de colores
Los colores tienen diferentes significados y asociaciones. El rojo puede significar pasión y amor. Por el contrario, también simboliza peligro y advertencia.
Colores cálidos como rojo, naranja y amarillo. Evocar emociones que van desde la calidez hasta la ira., explica Kendra Cherry, autora y especialista en rehabilitación psicosocial.
Por el contrario, los colores fríos como el azul, el morado y el verde a menudo se asocian con la calma, pero también pueden evocar tristeza o indiferencia.
Negro y gris desencadenar asociaciones de alta calidad y alta tecnología.
Pro consejo: Elija los colores de su marca y producto para estimular una acción, sentimiento o deseo concreto: hambre (= comprar comida), seguridad, inspiración, confianza, etc.
Color y Emociones
¿Y sabías que personas de 30 países comparten asociaciones similares entre colores y sentimientos? Una encuesta de más de 4,500 participantes de 30 países encontró que las personas conecta fácilmente colores y emociones.
Lo que nos gusta: La mayoría de los colores se relacionaron con emociones positivas, mientras que el marrón, el gris y el negro se asociaron con emociones negativas.
Dato curioso: los participantes cuyos idiomas y ubicaciones geográficas eran similares tenían asociaciones de colores y emociones más similares.
También te recomendamos encarecidamente que veas el vídeo sobre la psicología del color del experto Mike Ploger.
Comprender la conexión emocional entre los colores y las personas es crucial en la marca visual. “Es probable que tu color favorito provenga de experiencias positivas con ese único color cuando eras pequeño”, dice Mike Ploger.
Esto destaca la importancia de considerar la psicología del color en la construcción de marca.
Preferencias de género y color
La preferencia de color también puede verse influenciada por el género. Las mujeres generalmente se inclinan por colores más cálidos, morado (23%) y azul (35%). Los hombres prefieren el azul (57%), el negro (9%) y el verde (14%).
Pero espere, hay más!
¿Alguna vez has notado la asociación omnipresente entre el rosa y las niñas y el azul y los niños? Este estereotipo de género y color está profundamente arraigado en las sociedades occidentales, pero ¿qué pasa con la cultura china?
Investigadores de varias universidades chinas se propusieron investigar este fenómeno utilizando un paradigma Stroop modificado y señales de potencial relacionado con eventos (ERP).
En el experimento, los estudiantes universitarios chinos recibieron palabras de ocupación estereotípicamente asociadas con la masculinidad o la feminidad (mostradas en rosa o azul). Luego se les pidió que clasificaran de forma rápida y precisa el género de la ocupación.
El estudio reveló que los estímulos rosados asociados con la masculinidad dieron como resultado tiempos de respuesta más prolongados. Por el contrario, los estímulos azules vinculados a la masculinidad no provocaron los mismos retrasos en el tiempo de respuesta.
Entonces, ¿cuál es la conclusión? El rosa es un color de "género", pero el azul no lo es. Qué descubrimiento más estimulante.
Sin embargo, las preferencias de color en marketing todavía tienen un impacto poderoso en el comportamiento del consumidor.
Si bien algunos pueden argumentar que los colores son insignificantes cuando se trata de género, es difícil ignorar que los tonos rosados se han convertido en sinónimo del mercado femenino.
Y podemos verlo en todas partes, desde el empaque icónico de Barbie hasta las marcas de ropa que atienden a las mujeres.
Por otro lado, los tonos más oscuros como el negro y el azul marino han sido tradicionalmente un símbolo de masculinidad y, a menudo, son la opción preferida para los productos masculinos.
Solo piense en el aspecto robusto y atlético sinónimo de las campañas de marketing de Jack & Jones.
Decisiones de compra y color
Los colores pueden afectar las decisiones de compra al evocar emociones y asociaciones.
Por ejemplo, el rojo se usa a menudo en promociones de ventas porque crea una sensación de urgencia y puede estimular la compra impulsiva. Sarah Levinger, analista de comportamiento del consumidor, confirma que en una de sus publicaciones de LinkedIn:
El amarillo se usa a menudo para llamar la atención y crear una sensación de emoción. Eso lo convierte en un color popular para promociones y ventas de liquidación. Inesperadamente, la gente asociar naranja, marrón y amarillo con productos económicos.
Contexto e impacto del color
El impacto de los colores depende del contexto en el que se utilizan. Por ejemplo, el negro puede representar elegancia y sofisticación en la moda, pero puede percibirse como siniestro en otros contextos.
Además, el amarillo puede significar precaución y lentitud en el transporte. Las luces amarillas, las señales amarillas de ceder el paso y la cinta amarilla de precaución indican que el tráfico se está desacelerando.
En un entorno diferente, el amarillo puede evocar sentimientos positivos como alegría y seguridad.
El quid está en el contexto de su uso.
Además, en finanzas, el verde tiene que ver con la rentabilidad y el dinero.
En el contexto de la comida, la naranja tiene una conexión con la frescura y la nutrición (nos recuerda a las naranjas y las zanahorias). Sin embargo, en el contexto de la seguridad, el naranja se usa para indicar peligro y precaución.
Según la psicóloga licenciada Steffanie Stecker, los colores pueden influir en nuestro estado de ánimo, rendimiento e incluso en cómo nos perciben las personas. ella enfatiza la naturaleza subjetiva de la percepción del color.
En pocas palabras, lo que una persona percibe como calmante puede no ser lo mismo para otra persona.
Mejores prácticas de color de marca
1. Considere las diferencias culturales
Al elegir los colores de la marca, recuerde tener en cuenta las diferencias culturales. Algunos colores pueden tener diferentes significados y asociaciones en diferentes culturas.
Por ejemplo, el blanco simboliza la pureza y la inocencia en las culturas occidentales. Pero por el contrario, tiene significados oscuros, como el luto y la muerte en algunas culturas asiáticas.
En la década de 1950, Pepsi decidió renovar el color en el sudeste asiático. Cambiaron el viejo y aburrido azul oscuro por un nuevo tono azul hielo, a la moda, que creían que haría que sus máquinas expendedoras se vieran frescas y atractivas.
Pero nadie se molestó en comprobar el significado cultural del color azul en esa parte del mundo.
Resulta que el azul claro significa muerte y tristeza. Por lo tanto, no hace falta decir que el nuevo esquema de colores no cayó bien entre los lugareños. ¿El resultado? Una fuerte caída en el precio de las acciones de Pepsi en la región.
Pro consejo: Al elegir colores para su marca, asegúrese de conocer sus connotaciones culturales.
2. Usa colores para diferenciar productos
Si tu marca ofrece diferentes productos o servicios, puedes utilizar colores para diferenciarlos.
Google utiliza una estrategia inteligente para ayudar a los usuarios a diferenciar fácilmente entre sus productos. El gigante tecnológico utiliza un esquema de color distinto para cada oferta.
Por ejemplo, Google Drive tiene un aspecto tricolor, mientras que Google Docs tiene un tono azul fresco. Google Sheets es verde y Slides tiene una apariencia amarilla.
Pro consejo: Elija un color diferente para cada producto o servicio para ayudar a los clientes a identificarlos y recordarlos fácilmente.
3. Usa colores para reforzar la personalidad de tu marca
Los colores también pueden comunicar mensajes importantes y mejorar la narración de la marca. Si selecciona cuidadosamente los tonos que se alinean con los valores y la narrativa de su marca, puede crear una experiencia de marca mucho mejor para sus clientes.
Por ejemplo, consideremos Adidas: ¿qué lo diferencia de los demás?
Sus colores llamativos y dinámicos reflejan el espíritu atlético y competitivo de la empresa. El icónico logotipo de tres rayas suele ser en blanco y negro, lo que le da un toque de sofisticación y atemporalidad al aspecto general de la marca.
Sin embargo, Adidas también incorpora colores vivos y vivos en los diseños de sus productos, como los amarillos neón y los azules eléctricos. Eso exuda una sensación de entusiasmo y emoción.
4. La importancia del contraste visual en la marca
Agregar contraste visual a su marca es otra clave para abrir la puerta del diseño perfecto. Sin embargo, no tienes que hacer que parezca un letrero de neón de Las Vegas.
Pro tip: Utilice la combinación de colores adecuada para crear contraste. Luego puede enfatizar elementos clave y transmitir su mensaje de manera más efectiva.
No importa la marca, un elemento de contraste visual es clave para cada paleta de colores. tener contraste
no significa necesariamente que una marca se vea audaz o llamativa. Una sensación de armonía complementaria, ya sea a través del tono o el valor, permite que todas las imágenes de la marca sean claras y legibles.
“En Switch, un proceso que usamos para asegurarnos de que los colores de marca que estamos planeando para una marca tengan
suficiente contraste es desaturar nuestra paleta de marcas elegida. Al eliminar todos los matices de nuestros colores, garantizamos que los valores de color sean lo suficientemente distintos y, por lo tanto, funcionen bien juntos.
Este es un proceso de ingeniería inversa de la 'pintura de base' tradicional, donde los artistas planeaban su pintura en monocromo, solo usando luces y sombras para contar la historia”. Andrea Meli, Jefa de Diseño, Switch
Ahora, recordemos el icónico logo de Apple con el contraste perfecto entre blanco y negro. Este diseño muestra cómo incluso un logotipo simple puede usar el contraste visual para causar una impresión duradera.
5. Esté abierto al cambio
Finalmente, no dude en cambiar los colores de su marca si no se conectan con su público objetivo o si ya no coinciden con la personalidad y los valores de su marca. Manténgase abierto a hacer ajustes que puedan mejorar el atractivo de su marca.
Y no lo consideres algo malo. De hecho, muchas marcas megapopulares han hecho lo mismo.
Por ejemplo, en 2014, Airbnb actualizó los colores y la fuente de su marca. La empresa pasó de un esquema de color azul y blanco a una paleta de colores más vibrante y diversa.
Asimismo, Semrush, la herramienta líder en SEO, renombrado en diciembre de 2020 para simbolizar la chispa creativa que enciende el motor de marketing y el enfoque de trabajo enérgico, apasionado e innovador de la empresa.
La página de inicio de Semrush a principios de 2020.
La página de inicio de Semrush de 2023.
Inspiración de 10 marcas que lo hacen bien
Por último, consulte la lista de 10 marcas que utilizan colores de manera experta para crear una identidad visualmente impactante y memorable.
- Instagram — Púrpura, rosa, naranja y blanco.
- Etiqueta LinkedIn - Azul y blanco
- Red Bull - Azul y rojo
- Spotify — Verde y negro
- Ferrari - Rojo y amarillo
- Visa — Azul y dorado
- Samsung - Azul y blanco
- Twitter - Azul y blanco
- Dropbox - Azul y blanco
- YouTube - Rojo y blanco
Y si estás buscando una respuesta a cuáles son los mejores colores de marca, siento reventar tu burbuja, pero no existen. El truco está en mezclar y combinar diferentes colores para crear un diseño visual único que diferencie a su marca.
- Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
- EVM Finanzas. Interfaz unificada para finanzas descentralizadas. Accede Aquí.
- Grupo de medios cuánticos. IR/PR amplificado. Accede Aquí.
- PlatoAiStream. Inteligencia de datos Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
- Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors
