Tus competidores son una mina de oro de información que puedes utilizar para mejorar tu estrategia de SEO.

En esta publicación, aprenderá cómo encontrar esa información con un análisis SEO de la competencia.

Un análisis SEO de la competencia es donde profundizas en las estrategias SEO de tus competidores. El objetivo es encontrar sus fortalezas y debilidades para poder superarlos.

Realizar un análisis SEO de la competencia le permite:

• Aprenda qué funciona y qué no en su industria y evite errores.
• Aproveche las debilidades de sus competidores.
• Replica las fortalezas de tus competidores.
• Comprenda qué tareas de SEO priorizar en el futuro.
• Comprenda lo difícil que puede resultar superar a los competidores.

Debes realizar un análisis SEO de la competencia cuando:

• Tienes un nuevo sitio web.
• Estás planificando tu estrategia de SEO.
• Los competidores te superan en clasificación o cuando tu clasificación ha bajado.

Para este proceso, supongamos que somos una nueva herramienta de diseño infográfico. Así es como se verá su hipotético análisis de competencia SEO:

1. Identifique a sus competidores de SEO

Sus competidores de SEO son los sitios web que compiten por las palabras clave que desea en la búsqueda orgánica. Estos puede que no sea el mismo como sus competidores comerciales directos.

Por ejemplo, HubSpot se clasifica en "cómo hacer infografías" aunque no es un competidor comercial directo de ninguna herramienta de diseño de infografías:

Así es como puedes identificar rápidamente a los competidores de SEO:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Introduce tu dominio
3. Visite la Competidores orgánicos reporte

Este informe muestra los sitios web de la competencia que se encuentran entre los 10 primeros para las mismas palabras clave que su sitio web. 

Es probable que estos sean sus competidores de SEO.

Si su sitio es nuevo, es posible que esto no le brinde excelentes resultados. Así que esto es lo que puedes hacer en su lugar:

1. Ir a Ahrefs' Explorer Explorer
2. Ingrese algunas palabras clave que los clientes potenciales puedan usar para buscar su producto o servicio.
3. Ve a Cuota de tráfico por dominio

En este ejemplo, podemos ver que nuestros cinco principales competidores potenciales son sitios como Canva, Visme, Venngage, Piktochart y Adobe.

Pro Tip

Empresas como Adobe y Canva son marcas conocidas que suelen tener un alto Clasificación de dominio (DR). Esta es una métrica de Ahrefs que puedes usar para estimar un autoridad del sitio web. Esto les da una ventaja competitiva, por lo que es posible que desees descartarlos. 

Puede comprobar el DR de un sitio conectando cada dominio de la competencia a Site Explorer individualmente o pegándolos todos en nuestro Herramienta de análisis de lotes:

Entonces, si es un sitio DR 50, probablemente pueda competir con sitios como Visme, Venngage y Piktochart, a diferencia de Adobe y Canva.

2. Investigue cómo obtienen tráfico

Puede observar la arquitectura del sitio web de su competidor para comprender hacia dónde se dirige la mayor parte de su tráfico de búsqueda. 

A continuación le indicamos cómo ver la estructura del sitio web de su competidor:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Ingrese el dominio de su competidor
3. Visite la Estructura del sitio reporte

Por ejemplo, podemos ver que Venngage obtiene 260,000 visitas de búsqueda mensuales estimadas a su subcarpeta de plantillas, lo que representa el 9.9% de su tráfico orgánico total.

Si hacemos clic en un nivel más profundo, podemos ver los tipos de plantillas que le envían más tráfico.

A partir de esto, parece que la creación de plantillas de folletos e infografías es una oportunidad de SEO perfecta para una herramienta de la competencia. 

3. Encuentre y cubra lagunas de contenido

Las lagunas de contenido son palabras clave que clasifican sus competidores, pero usted no. 

A continuación le indicamos cómo encontrar lagunas de contenido para su sitio:

1. Ir a Ahrefs' Herramienta de análisis competitivo
2. Introduce tu dominio en el Target .
3. Introduzca los dominios de sus competidores en el Competidores .
4. Pulsa "Comparar"
5. Haga clic en el Brecha de contenido reporte

Golpea la Solo posiciones principales alternar para excluir las clasificaciones de sus competidores en funciones SERP como "Historias destacadas" y "Paquetes de imágenes".

Revise el informe e identifique las palabras clave que sean relevantes para su sitio.

Por ejemplo, "ejemplos de infografía" parece una buena palabra clave a la que apuntar:

Pro Tip

Si hay demasiadas palabras clave para revisar o parecen irrelevantes, haga clic en Posiciones de los competidores desplegable y verifique todos los competidores. Esto le mostrará las palabras clave que todos sus competidores se encuentran entre los 10 primeros.

4. Espía los fragmentos destacados de tus competidores

Los fragmentos destacados son respuestas rápidas en los resultados de búsqueda que Google extrae de una página clasificada entre las 10 primeras. 

Si puede encontrar fragmentos destacados que poseen sus competidores donde se ubica entre los 10 primeros, potencialmente puede "robar" estos fragmentos destacados. 

Así es como puede ver estas oportunidades:

1. Ir a Ahrefs' Herramienta de análisis competitivo
2. Introduzca el dominio de un competidor en el Target .
3. Introduce tu dominio en el Competidores .
4. Pulsa "Comparar"
5. Haga clic en el Brecha de contenido reporte
6. Seleccione las Características de SERP filtre por "Dónde se clasifica el objetivo" y marque "Fragmento destacado"
7. Set La posición del objetivo de “No” a “Cualquiera”

Revise el informe para ver si hay palabras clave con las que pueda optimizar una página existente para obtener el fragmento destacado.

Por ejemplo, Venngage posee el fragmento destacado de "cómo hacer carteles", que es una lista de pasos:

Si se dirige a esta palabra clave, querrá volver a optimizar su página y agregar pasos claros en los H3.

5. Vea de dónde proviene el tráfico de sus competidores

Saber de qué países obtienen sus competidores la mayor parte de su tráfico orgánico le ayuda a comprender si puede obtener más tráfico traduciendo o creando su contenido en otros idiomas.

He aquí cómo ver esto:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Ingrese el dominio de su competidor
3. Mira el Tráfico por país .

Podemos ver que Estados Unidos es donde Venngage obtiene la mayor parte de su tráfico. Entonces, como competidor, naturalmente querrás centrarte en el contenido en inglés. 

Sin embargo, también existen oportunidades para países como México, Filipinas, Brasil e India. Potencialmente, podría traducir su página de inicio y sus páginas de destino al español, portugués, tagalo e hindi. Incluso podrías lanzar un blog multilingüe para maximizar el tráfico de estos países.

De hecho, Venngage lo ha hecho para varios idiomas, como el español:

6. Encuentre lagunas en los vínculos de retroceso

Enlaces en un importante Factor de clasificación de Google. En términos generales, cuantos más enlaces tenga, mayor será su clasificación en Google.

Si puede descubrir cómo sus competidores han estado adquiriendo enlaces, potencialmente podrá replicar las mismas estrategias.

Aquí está cómo hacerlo:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Introduce tu dominio
3. Visite la Enlace Intersect reporte
4. Ingrese los dominios de sus competidores en la sección superior
5. Introduce tu dominio en la sección inferior
6. Haga clic en "Mostrar oportunidades de enlaces"

Este informe le mostrará los sitios web que enlazan con sus competidores, pero no con usted. 

Querrá buscar enlaces fácilmente replicables que puedan tener valor para usted. 

Por ejemplo, al hacer clic en el número de cnet.com se revela que sus competidores figuran como herramientas para probar:

Si compite con estos sitios, también querrá que lo agreguen a CNET.

7. Detectar oportunidades de cebo de enlace

Los enlaces son importantes si desea obtener una clasificación más alta en Google. Pero puede resultar difícil lograr que las personas se vinculen a sus “páginas de dinero”, ya que no aportan ningún valor. 

Puedes resolver esto creando cebo de enlace y luego redistribuir la "autoridad" que atrae su cebo de enlaces a sus páginas más importantes. Esto puede ayudar a mejorar su clasificación.

Para encontrar excelentes ideas de cebos de enlaces, puede aprovechar lo que funciona para sus competidores. 

A continuación le indicamos cómo encontrarlos:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Ingrese el dominio de su competidor
3. Visite la Mejor por enlaces reporte

Este informe le muestra las páginas que tienen la mayor cantidad de vínculos de retroceso apuntando a ellas. Eche un vistazo a la lista para ver qué tipo de formatos y temas resuenan con su nicho.

Por ejemplo, podemos ver que las publicaciones de estadísticas funcionan bien para Venngage:

8. Encuentra las páginas rotas de tus competidores

Si nuestros competidores tienen páginas rotas con vínculos de retroceso, podemos:

• Publicar reemplazos que funcionen.
• Pídale a todos los que se vinculan a las páginas inactivas que se vinculen a nosotros.

Aquí se explica cómo encontrar estas páginas rotas:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Ingrese el dominio de su competidor
3. Visite la Mejor por enlaces reporte
4. Seleccione las código HTTP filtrar a 404 No encontrado

Esto le mostrará todas las páginas rotas con enlaces en el sitio de su competidor. Revise el informe y vea si hay páginas relevantes que pueda replicar. 

Por ejemplo, esta publicación sobre los principios de diseño Gestalt parece decente y tiene 33 sitios vinculados a ella:

Haga clic en el cursor y haga clic en Ver en Archive.org. 

Esto abrirá la página en Wayback Machine para que puedas comprobar cómo se veía en el pasado.

Potencialmente puedes mejorarlo y conseguir que la gente se vincule contigo. Siga la guía a continuación para aprender cómo hacer esto.

9. Verifique los Core Web Vitals de sus competidores

Core Web Vitals son parte de las señales de experiencia de página de Google que se utilizan para medir la experiencia del usuario. Ellos son Factores de clasificación de Google. 

Por lo tanto, querrás ver sus Core Web Vitals (junto con su estado técnico general) y compararlos con los tuyos.

Puede realizar este análisis ingresando las páginas de su competidor una por una en PageSpeed ​​Insights.

Hacer eso puede resultar agotador. Entonces, una mejor manera es ejecutar un rastreo del dominio de su competidor utilizando Ahrefs. Auditoría del sitio, conecte la API de PageSpeed ​​Insights y vea los Core Web Vitals de su competidor junto con otros problemas técnicos de SEO.

10. Vea por qué palabras clave están pujando sus competidores en la búsqueda paga

Si sus competidores pujan por determinadas palabras clave, es probable que esas palabras clave sean rentables.

A continuación se explica cómo ver las palabras clave por las que están pujando:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Ingrese el dominio de su competidor
3. Visite la Palabras clave pagadas reporte
4. En Palabras clave filtre, agregue "No incluye [marca]" para filtrar las palabras clave de marca

Examinar este informe puede ayudarle a descubrir palabras clave de bajo volumen y alta conversión que quizás haya pasado por alto durante investigación de palabras clave.

Por ejemplo, esta parece una buena palabra clave a la que apuntar:

11. Aprenda de los anuncios PPC de sus competidores

Google premia los anuncios más relevantes con un menor coste por clic (CPC). Por lo tanto, a sus competidores les interesa asegurarse de que sus anuncios obtengan el clic.

Normalmente, eso significa mejores titulares y descripciones. Podemos usarlos como inspiración para escribir etiquetas de título y meta descripciones que aumenten los clics.

A continuación le indicamos cómo ver el texto del anuncio de sus competidores:

1. Ir a Ahrefs' Site Explorer
2. Ingrese el dominio de su competidor
3. Visite la Palabras clave pagadas reporte
4. Pase el cursor sobre el ícono de la lupa al lado de la palabra clave a la que desea dirigirse.

Este es el anuncio actual que Venngage está utilizando para orientar la palabra clave "diseño infográfico". Parece que está usando palabras como "personalizable", "pocos clics" y "mago del diseño" para atraer clics. 

Podrían ser adiciones útiles a nuestras propias etiquetas de título o meta descripciones.

Reflexiones finales

Cuando se trata de análisis de la competencia para SEO, todo lo anterior es simplemente la punta del iceberg. Hay más que puedes hacer, pero es suficiente para empezar. 

Nuestro consejo es seguir el proceso anterior y comenzar a aplicar los conocimientos a su estrategia de SEO. Después de todo, la ejecución es importante.

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• Fuente: https://ahrefs.com/blog/seo-competitor-analysis/