Cuanto más tráfico reciba tu blog o sitio, mejor. Pero los drive-bys no son suficientes para impulsar la participación de los usuarios y, en última instancia, impulsar las ventas; en cambio, debe convencer a los clientes potenciales de que vale la pena quedarse. El contenido temático y su contraparte, el contenido perenne, pueden ayudarlo a lograr este objetivo. Considere que 38% de las personas abandonará su sitio si el contenido o el diseño no son atractivos. En otras palabras, si no encuentran nada de valor lo antes posible, no se quedarán.

Por supuesto, esto plantea una pregunta importante: cuando se trata de contenido temático vs. contenido de hoja perenne, que ofrece la mejor inversión por su dinero virtual? ¿Qué tipo impulsa a más visitantes a quedarse? Esto es lo que necesita saber sobre cómo aumentar el tráfico con estos tipos de contenido comunes.

El contenido de actualidad se centra en eventos o información actuales para ofrecer contenido específico y relevante a los visitantes. Por ejemplo, una empresa local de techado podría usar el evento de una gran tormenta que azota la ciudad o el condado como punto de partida para una publicación de blog sobre el manejo de daños por granizo o viento. Este tipo de contenido temático es relevante para su público objetivo en el momento, ofrece consejos prácticos y puede ayudar a generar conversiones.

reciente de HubSpot Estado de las tendencias del consumidor blog es un buen ejemplo de contenido de actualidad. Las estadísticas proporcionadas son oportunas, relevantes y procesables en un futuro próximo.

Al igual que el árbol de hoja perenne, este tipo de contenido siempre está disponible y es relevante. A diferencia de la naturaleza basada en el tiempo del contenido temático que requiere una actualización regular para seguir siendo convincente, el contenido perenne tiene un atractivo a largo plazo que le permite publicarlo y (en su mayoría) olvidarse de él.

Los tipos comunes de contenido perenne incluyen artículos instructivos, consejos o listas que son ampliamente aplicables. Lista de HubSpot de 15 métricas de éxito del cliente que realmente importan es un gran ejemplo de contenido evergreen procesable.

Pros y contras del contenido temático

¿Está considerando usar contenido temático en su sitio? Aquí hay dos pros y dos contras de este enfoque.

Pro #1: Menos trabajo de campo

El contenido temático está ahí para tomar. Una revisión rápida de los sitios web relevantes de la industria o de los medios de noticias digitales puede brindarle inspiración para su próxima publicación, lo que significa que su equipo puede reducir la cantidad de tiempo necesario para encontrar su próximo enfoque de contenido.

Pro #2: Múltiples oportunidades de tráfico

Las historias relevantes pueden ganar tracción en múltiples puntos de contenido. En la práctica, esto significa que puede dirigir el tráfico de sitios de redes sociales, correos electrónicos y búsquedas web simultáneamente a su sitio.

Con #1: No eres solo tú

El contenido interesante es interesante para todos. Esto significa que otros sitios también están publicando su propia opinión sobre contenido de actualidad, lo que dificulta que se destaque entre la multitud.

Con #2: La confianza se construye, no se publica

El hecho de que haga una excelente publicación y obtenga tráfico en su sitio no significa que los visitantes se conviertan automáticamente en compradores. En cambio, se necesita tiempo para generar confianza, lo que significa que necesitará más que solo contenido de actualidad para impulsar la conversión.

Pros y contras del contenido Evergreen

¿Está pensando en un esfuerzo permanente en su sitio web? Aquí hay algunos pros y contras comunes.

Pro #1: Permanece más fresco, más tiempo

El contenido Evergreen se mantiene fresco de forma natural durante más tiempo, lo que a su vez genera un tráfico constante a su sitio. También puede actualizar en lugar de reemplazar este contenido según sea necesario para que los usuarios regresen.

Pro #2: Ideal para contenido de nivel de entrada

Las instrucciones y las listas que se adaptan a los principiantes que aprenden una nueva habilidad o comprenden un tema son excelentes opciones para el contenido perenne, ya que siempre hay alguien que busca aprender.

Estafa n.º 1: las lluvias de ideas pueden agotarse

Cuanto más contenido perenne publiques, más difícil será pensar en nuevos temas. Esto crea una situación en la que su equipo puede pasar más tiempo revisando publicaciones en lugar de crear contenido permanente.

Con #2: El éxito es un proceso lento

Donde las publicaciones de contenido de actualidad pueden generar grandes picos de tráfico en períodos cortos de tiempo, el contenido perenne es más lento y constante. Si bien esto es excelente para el crecimiento a largo plazo, no ayudará si está buscando capitalizar la demanda estacional o impulsada por eventos.

Idealmente, el contenido de actualidad y el de hoja perenne funcionan en conjunto para ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web. ¿No estás seguro de cómo se ve eso en la práctica? Aquí hay seis consejos para empezar.

1. Use plantillas de planificación de contenido para su contenido de actualidad y perenne

Cuando se trata de aprovechar al máximo el contenido actual y permanente, las plantillas de planificación son un excelente lugar para comenzar, ya que brindan una base sólida para su estrategia de tráfico a largo plazo.

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2. Establezca un horario para actualizaciones periódicas de temas

Para mantener el contenido de actualidad relevante, programe actualizaciones periódicas. El tiempo entre actualizaciones depende del tipo de contenido: para las publicaciones en las redes sociales, más de una semana puede comenzar a volverse obsoleto. Para publicaciones de blog, de dos semanas a un mes como máximo.

3. Obtenga las herramientas adecuadas

Antes de crear su contenido, asegúrese de estar en el camino correcto de SEO. Herramientas como Google AdWords y Google Trends pueden ayudarlo a encontrar palabras clave que están aumentando o tienen un volumen de búsqueda sostenido para informar su estrategia de contenido.

4. Contenido de actualidad: no te detengas

Vaya a las vallas cuando se trata de contenido de actualidad. Dada la cantidad de otros sitios que hacen lo mismo, vale la pena incluir contenido que sea relevante para su público objetivo. Incluso si no aterriza según lo previsto, es lo suficientemente efímero como para que pueda recuperarse rápidamente.

5. Contenido perenne: piensa en el largo plazo

Para contenido perenne, piense en el potencial de tráfico a largo plazo. ¿El contenido es útil para su base de usuarios actual? ¿Se puede actualizar a medida que cambia el mercado para seguir siendo relevante?

6. Encuentra un equilibrio de contenido

Finalmente, encuentre un equilibrio entre tópico y perenne. Si bien un enfoque totalmente tópico puede producir resultados rápidos, no proporcionará un éxito sostenido. Mientras tanto, los esfuerzos perennes ofrecen un progreso constante, pero no son suficientes para impulsar el interés de los clientes o capitalizar las tendencias del mercado.

Dirigir el tráfico: el doble beneficio del contenido perenne y de actualidad

¿En pocas palabras? Tanto el contenido de actualidad como el perenne ofrecen beneficios para su sitio. Donde los esfuerzos permanentes pueden ayudar a impulsar el SEO y generar un número constante de visitantes, el contenido temático ayuda a que su sitio se destaque cuando los eventos relevantes y oportunos hacen que los clientes busquen respuestas.

En otras palabras, no se trata de contenido de actualidad versus contenido perenne: se trata de encontrar una manera de equilibrar ambos que atraigan a los visitantes y los mantenga regresando.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2010 y se ha actualizado para que sea más completa.