Coca-Cola ha presentado una innovadora plataforma de inteligencia artificial denominada "Crear magia real". Esta plataforma permite a los artistas digitales producir obras de arte únicas utilizando elementos reconocibles de los archivos de Coca-Cola. El lugar, creado explícitamente para Coca-Cola por OpenAI y Bain & Company, combina los poderes de GPT-4 y DALL-E. GPT-4 crea texto que se asemeja al habla humana de las consultas del motor de búsqueda. Al mismo tiempo, DALL-E crea imágenes a partir del texto. Los fanáticos en naciones como Australia y Estados Unidos pueden usar el portal hasta el 31 de marzo de 2023.
Concurso “Crea Magia Real”
Hasta el 31 de marzo, los fanáticos en algunos países pueden acceder www.createrealmagic.com. Accederían a una variedad de piezas de marca que se pueden usar como lienzo para la experimentación y la iteración creativa impulsadas por IA. Entre los aspectos de la marca se encuentran la inconfundible botella contorneada de Coca-Cola, el logotipo de guión de Spencerian y otros íconos ilustres de la historia publicitaria de Coca-Cola, como Coca-Cola Santa Claus y Polar Bear.
El concurso "Crear magia real" pide a los artistas que descarguen y envíen su trabajo. Además, tendrían la oportunidad de mostrarse en vallas publicitarias digitales en Piccadilly Circus de Londres y en Time Square de Nueva York. El objetivo del concurso es aprovechar el nuevo potencial creativo de esta tecnología en desarrollo. Coca-Cola está investigando métodos para impulsar las operaciones y capacidades de la empresa al tiempo que mejora el marketing a través de la IA de vanguardia.
La colaboración
La plataforma "Create Real Magic" es el primer producto de una asociación entre The Coca-Cola Company y una nueva alianza de servicios globales que establecieron Bain & Company y OpenAI. Coca-Cola es la primera empresa en unirse a la asociación. Combina las tecnologías de OpenAI con las capacidades de implementación digital y el conocimiento estratégico de Bain. Los equipos creativos y de diseño global de Coca-Cola elegirán a 30 artistas para asistir a un taller de tres días. Esto se hará en colaboración con OpenAI en la sede mundial de The Coca-Cola Company en Atlanta.
Academia creativa de magia real
Real Magic Creative Academy, un curso de tres días, se llevará a cabo en la sede mundial de Coca-Cola en Atlanta. Un grupo de 30 artistas participará en el taller de los equipos creativos y de diseño global de Coca-Cola en colaboración con OpenAI. Utilizarán las herramientas de IA como GPT-4 y DALL-E para cocrear material. Usar estos materiales para productos con licencia de Coca-Cola, coleccionables digitales y otras cosas. Para reconocer y pagar a los artistas por sus esfuerzos, los participantes recibirán crédito por su trabajo. Emma Sofija, Chris Branch, Paul Parsons y Ean Hwa Huag, artistas de AI, ya lanzaron la campaña. El programa del taller tiene como objetivo investigar cómo la inteligencia artificial (IA) y la creatividad humana pueden mejorar el marketing y otros procesos corporativos.
IA en tecnologías emergentes
Para “impulsar nuevos enfoques, más experimentación y una mejor velocidad de comercialización”, Coca-Cola ha utilizado tecnología de inteligencia artificial de vanguardia, según el informe de resultados del primer trimestre. La empresa está experimentando con IA para mejorar los materiales de punto de venta, la atención al cliente y los pedidos con sus socios embotelladores. La organización busca investigar campos creativos adicionales, incluido el marketing, para ampliar sus habilidades.
Campaña impulsada por IA de Coca-Cola
La campaña "Obra maestra" impulsada por IA de Coca-Cola cuenta el viaje de una botella de Coca-Cola a través de algunas de las pinturas y esculturas más conocidas de la historia mientras muestra algunas de las obras de arte más icónicas jamás creadas. Aket, Vikram Kushwah, Stefania Tejada y Fatma Ramadan son los artistas modernos del anuncio. También incluye obras de algunos de los mejores pintores de la historia, incluidos Utagawa Hiroshige, JMW Turner y Van Gogh. La campaña de la obra maestra de Coca-Cola también incluirá vallas publicitarias en 3D y coleccionables digitales y un comercial de dos minutos.
El uso de IA de Coca-Cola
Coca-Cola ha estado utilizando mucho la IA en sus iniciativas de marketing, como en las máquinas expendedoras donde los algoritmos de IA anuncian bebidas populares y brindan recomendaciones a las personas según la ubicación de la máquina. Además, la empresa se dirige a los consumidores potenciales que cargan fotografías en línea utilizando tecnología de reconocimiento de imágenes y recopila evidencia de compra para sus programas de lealtad e incentivos.
¿Qué significa para Coca-Cola?
Aprovechar el poder de herramientas como DALL-E podría aumentar la participación del consumidor en una de las empresas más valiosas y conocidas del mundo. Aún así, también hay otros usos posibles. La previsión de la demanda y la gestión del inventario son otras tecnologías críticas de IA que pueden ayudar a Coca-Cola y a sus socios minoristas a asegurarse de tener suficiente inventario en la tienda y comprender mejor las tendencias de demanda de los clientes. La IA podría ayudar a la corporación a crear fórmulas y bebidas novedosas.
Nuestro dicho
Al presentar la plataforma "Crear magia real" y la campaña "Obra maestra", Coca-Cola está estableciendo el estándar para los esfuerzos de marketing impulsados por IA. El despliegue de la empresa de tecnología de inteligencia artificial como GPT-4 y DALL-E ejemplifica su dedicación a la innovación y la búsqueda de nuevas posibilidades creativas. Coca-Cola está utilizando el potencial de la IA para mejorar sus iniciativas de marketing.
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- Fuente: https://www.analyticsvidhya.com/blog/2023/04/create-real-magic-with-coca-colas-ai/
