¿Alguna vez se ha preguntado cómo se destacan ciertos resultados de búsqueda de productos en Google con información detallada como precios, calificaciones, reseñas e imágenes, que los distinguen de las listas estándar? Estos resultados mejorados se denominan resultados ricos en productos y se logran mediante la implementación de productos. Marcado de esquemas (también conocido como datos estructurados del producto).

En este artículo, nos sumergimos en lo que Producto Qué es Schema Markup, sus beneficios y cómo puede lograr una mayor visibilidad y participación en la búsqueda aprovechándolo en las páginas web de sus productos.

Ampliando sus múltiples beneficios, agregar Product Schema Markup puede ayudar a su sitio web de comercio electrónico de dos maneras:

1. El marcado del esquema de producto mejora la forma en que su tienda y sus productos aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Estas mejoras, antes llamadas fragmentos enriquecidos y ahora conocidas como resultados ricos, puede incluir calificaciones de estrellas, reseñas, precios, disponibilidad y mucho más.

Probablemente esté familiarizado con las calificaciones de estrellas y las reseñas, ya que realmente se destacan en los resultados de búsqueda, como lo hacen en el siguiente ejemplo de Ariat. Además de las calificaciones y reseñas, los resultados enriquecidos del producto también pueden resaltar información de envío y devolución.

2. El marcado de esquema de producto proporciona contexto para el contenido de sus páginas web para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor y relacionar sus productos con la intención de búsqueda del usuario.

El marcado de esquema tiene Beneficios que se extienden más allá de lograr resultados ricos. para sus productos y servicios en la búsqueda. A través del marcado de esquema, puede definir objetos en sus páginas web como distintos entidades con sus propias propiedades y relaciones con otras entidades. Una vez definidas, puede conectar estas entidades a un motor de búsqueda. gráfico de conocimiento, que agiliza su contenido para que coincida con una consulta de búsqueda relevante.

Por ejemplo, si su tienda de comercio electrónico vende bocadillos veganos y alternativas, su marcado de datos estructurados informa a Google que estos bocadillos son productos para la venta y que no es, por ejemplo, una publicación de blog sobre las mejores alternativas veganas para comer bocadillos.

Distinguir entre fragmentos de productos y listados de comerciantes

Según Google, hay dos clases de resultados enriquecidos con productos: fragmentos de productos y experiencias de listados de comerciantes.

Los listados de comerciantes sirven como una extensión del elemento de fragmento de producto, proporcionando resultados de búsqueda más completos que incluyen un precio de manera consistente. Un carrusel puede mostrar estos listados junto con productos similares de varios vendedores o dentro de un panel de conocimiento en el SERP.

Si bien los resultados enriquecidos de productos no aparecen en la pestaña de compras, los listados de comerciantes sí lo hacen. En particular, se manifiestan de manera diferente dentro de la pestaña de compras. La incorporación de listados de comerciantes le permite personalizar su enfoque a medida que mejora su producto objetivo con propiedades adicionales. Este es un proceso que requiere la integración del marcado del Producto.

Los listados de comerciantes vienen con un conjunto más amplio de propiedades recomendadas en comparación con fragmentos de productos. Estas funciones ampliadas le permiten segmentar los resultados en función de factores como el vendedor, la marca, el patrón, el tamaño y más.

Las propiedades requeridas y recomendadas para los listados de comerciantes son más exhaustivas y brindan una representación más detallada y matizada. Por ejemplo, los fragmentos de productos no requieren una imagen, pero los listados de comerciantes sí la requieren.

La eficacia de las experiencias de listado de comerciantes depende de datos específicos del producto, como el precio y la disponibilidad. Es importante tener en cuenta que sólo las páginas que respaldan directamente las compras de productos son elegibles para las experiencias de listado de comerciantes; Las páginas que contienen enlaces a otros sitios que venden el producto no cumplen con los criterios.

Como referencia, consulte el siguiente ejemplo de otro producto de Ariat que logró una lista de comerciante mejorada. En particular, tiene el precio indicado, una imagen grande y clara del producto, información de entrega, calificaciones e información de envío.

Informes de resultados del producto

Cada tipo de resultado enriquecido (fragmento de producto y listado de comerciantes) viene con distintas mejoras e informes, cada uno de los cuales cumple con su propio conjunto de requisitos y recomendaciones.

Según un anuncio del Centro de Búsqueda de Google, transmitieron a través de un tweet que, “En enero de 2024, [GSC] dejará de informar la aparición de resultados de búsqueda del Producto, tanto en el Informe de rendimiento como en la API”.

Esta decisión de desaprobar los resultados del producto se alinea lógicamente con la división anterior en listados de comerciantes y fragmentos de productos. Dado que los resultados del Producto representan esencialmente una combinación de los dos, la decisión de desaprobarlos es un paso hacia informes más detallados y matizados para cada uno.

Propiedades requeridas y recomendadas para datos estructurados de productos

Google mantiene documentación que explica lo que se requiere para los datos estructurados de "Producto".

Hemos capturado los campos obligatorios y recomendados más comunes a continuación. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los requisitos y recomendaciones pueden diferir entre la elegibilidad de los fragmentos de productos y la lista de comerciantes.

Para obtener una lista exhaustiva de requisitos y recomendaciones tanto para listados de comerciantes como para fragmentos de productos, visite el Información de productos sección en su Documentación de datos estructurados para el producto.

Puede ver en el siguiente ejemplo que puede alternar entre las propiedades específicas de "Fragmentos de producto" y "Listados de comerciantes" exclusivamente.

Debe completar las propiedades requeridas para que su contenido sea elegible para mostrarse como un resultado enriquecido en la búsqueda. Las propiedades recomendadas agregan más información a sus datos estructurados, lo que puede brindar una mejor experiencia de usuario.

¿Busca orientación adicional para implementar datos estructurados de productos? Lea nuestro artículo “6 errores comunes en resultados ricos en productos que podrías estar cometiendo” para más consejos.

Producto

https://schema.org/Product

Es importante tener en cuenta que los datos estructurados del producto solo requieren una de las siguientes propiedades:

• Revisar
• aggregateRating
• Ofertas

Una vez que cumpla uno de estos requisitos, las propiedades restantes pasarán a ser recomendadas en lugar de obligatorias. Dicho esto, siempre es mejor marcar las tres propiedades, ya que pueden proporcionar más información en el resultado enriquecido.

???? ¡PROPINA! Agregue propiedades de revisión, calificación agregada y ofertas para proporcionar más información en los resultados enriquecidos.

Creamos la siguiente imagen para ayudar a conceptualizar la estructura del marcado del esquema del producto. Con Producto como punto de partida, las propiedades requeridas se utilizan para conectarse a información en forma de texto, URL u otros elementos de datos que contienen sus propias propiedades.

Las propiedades requeridas y recomendadas para el Revisar, Clasificación agregaday Ofrecemos Los elementos de datos son los siguientes:

Revisar

https://schema.org/Review

Clasificación agregada

https://schema.org/AggregateRating

*Nota: Debe tener al menos uno de ratingCount o reviewCount.
**Nota: solo se requiere si el sistema de calificación no es una escala de 5 puntos (1 = peor calificación, 5 = mejor calificación)

Ofrecemos

https://schema.org/Offer

???? ¡PROPINA! Si bien itemReviewed es necesario para los elementos de datos independientes de Review y AggregateRating, estos no deben usarse cuando están integrados en la plantilla de Producto.

FYI: Para obtener las pautas más actualizadas sobre los campos obligatorios y recomendados, consulte la Guía de referencia para desarrolladores de Google.

Cómo crear datos estructurados de productos

Hay dos tipos de páginas en las que normalmente se crearían datos estructurados de productos:

1. Una página de producto que enumera un solo producto y
2. Una página agregada de compras que enumera un solo producto con información de otros vendedores que ofrecen ese producto.

Obtenga más información en Google Documentación de datos estructurados del producto.

Para ayudarlo a comenzar, hemos recopilado los pasos fundamentales para crear datos estructurados de productos:

Paso 1: Agregar las propiedades requeridas para los datos estructurados del producto

Agregue las propiedades requeridas de Schema.org para el marcado de datos estructurados del producto utilizando nuestra referencia anterior. Recomendamos nuestras propias herramientas, las Editor de aplicaciones de esquema y Resaltador de aplicación de esquema, pero existen muchas opciones diferentes.

Debe agregar todas las propiedades recomendadas y requeridas, pero también asegurarse de conectar las entidades en su sitio. Por ejemplo, si la marca de su producto en su sitio web también es su organización, debe asegurarse de que la propiedad "marca" se conecte con la entidad de su organización.

Schema App Highlighter es un producto de la marca Schema App. Por lo tanto, podemos anidar el marcado de organización de la aplicación de esquema debajo de la propiedad de marca para reflejar la conexión entre el resaltador de la aplicación de esquema y la aplicación de esquema.

{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@tipo": "Producto",
  "@id": "https://schemaapp.com/highlighter/#Product",
  "name": "Resaltador de aplicación de esquema",
  "marca": {
    "@type": "Organización",
    "@id": "https://schemaapp.com/#Organization",
    "nombre": "Aplicación de esquema",
  }
  "calificación agregada": {
    "@type": "Calificación Agregada",
    "valor de calificación": 4.7,
    "revisiónCount": 63,
  }
}

Paso 2: revise los datos estructurados de su producto para asegurarse de que sigan las pautas de datos estructurados de Google

La guía de funciones de datos estructurados de productos de Google tiene pautas técnicas al igual que pautas de contenido.

Sus datos estructurados y el contenido de su sitio web deben cumplir con todas estas pautas de datos estructurados para ser elegibles para un resultado rico en Producto. Lea nuestro artículo para aprender Cómo optimizar su contenido para lograr los ricos resultados de Google.

Paso 3: Implemente los datos estructurados de su producto en las páginas relevantes

Una vez que haya terminado de crear su marcado y asegurarse de que su contenido se alinee con las pautas de Google, es hora de implementar su marcado.

Google recomienda usar JSON-LD, que también es nuestro formato favorito para la implementación.

Paso 4: valide sus páginas para asegurarse de que los datos estructurados estén funcionando

Para probar que los datos estructurados de su Producto funcionan correctamente, debe utilizar:

1. El validador de marcado de esquemas (SMV)
2. Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google

Usando el validador de marcado de esquema

El Validador de marcado de esquema (SMV) fue modelado y ha reemplazado oficialmente Herramienta de prueba de datos estructurados de Google (SDTT). Muchos SEO todavía prefieren SDTT, ya que SMV solo valida la sintaxis de Schema.org y no muestra su elegibilidad para obtener resultados enriquecidos.

Uso de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos

De Google Herramienta de prueba de resultados enriquecidos le ayuda a ver qué resultados enriquecidos se pueden generar con los datos estructurados que contiene.

Si ha hecho todo correctamente, debería comenzar a lograr resultados ricos en productos para sus páginas. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la elegibilidad para un resultado enriquecido no garantiza que el resultado enriquecido se otorgará a su página.

El objetivo de Google es presentar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes. Si no consideran que un resultado enriquecido sea relevante para la consulta del buscador, probablemente presentarán su página como un resultado de búsqueda normal.

Paso 5: Administre sus datos estructurados de forma continua

Como se mencionó anteriormente, agregar datos estructurados a su sitio no solo le permite ser elegible para obtener resultados enriquecidos, sino que también mejora la comprensión de su contenido por parte del motor de búsqueda. Esto permite a los motores de búsqueda proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes y precisos.

Por lo tanto, es imperativo que continúe gestionar sus datos estructurados de forma continua incluso después de haber logrado un resultado rico. Para mantener la elegibilidad para obtener resultados enriquecidos, deberá asegurarse de que el contenido de su página coincida con los datos estructurados.

A medida que avanzamos hacia la búsqueda con IA, mantener sus datos estructurados también puede ayudarle a controlar cómo los motores de búsqueda con IA interpretan su marca y su contenido. De esta manera, preparamos la visibilidad web de su organización para el futuro y contribuimos al desarrollo de la web semántica.

Tener una solución dinámica de marcado de esquema como la Resaltador de aplicación de esquema puede ayudarle a actualizar su marcado cada vez que cambie el contenido de su página. Ponte en contacto con nuestro equipo para aprender más.

Ampliar el marcado del esquema de su producto

En Schema App, no solo nos enfocamos en lograr resultados ricos en productos, sino que nos dedicamos a desbloquear todo el potencial semántico de su contenido.

Al aplicar Schema Markup a las páginas de sus productos, no solo las hace elegibles para obtener resultados enriquecidos, sino que también brinda claridad y comprensión contextual a los motores de búsqueda a través de su marcado de contenido. Este enfoque le permite hacerse cargo de cómo aparece su marca en la búsqueda, mejorando la visibilidad y la relevancia en los resultados de búsqueda.

A través de la poderosa combinación de nuestra experiencia en Schema Markup y tecnología semántica avanzada, capacitamos a su equipo digital para que sea más ágil y efectivo en su estrategia de SEO y preparación para el futuro de la búsqueda impulsada por IA.

Hemos ayudado a marcas de comercio electrónico como Avid Technology y Calzado Afilado Conviértase en líder en la industria de las compras en línea mostrando su valor único en la búsqueda con datos estructurados.

Si tiene dificultades para encontrar una solución escalable para mejorar los resultados enriquecidos de su producto e impulsar el rendimiento, la aplicación Schema está aquí para ayudarlo. Póngase en contacto con nosotros .

Preguntas frecuentes sobre el marcado del esquema de producto

¿Qué son los datos estructurados del producto?

Los datos estructurados del producto, también conocidos como marcado de esquema de producto, son un código que puede agregar al backend de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan proporcionar información adicional sobre sus productos en la búsqueda a través de funciones mejoradas, como resultados enriquecidos de productos.

Schema Markup es un vocabulario estandarizado que utiliza las propiedades y tipos definidos en Schema.org, un recurso para SEO creado por Google, Microsoft, Yandex y Yahoo en 2011.

¿Cómo se crean datos estructurados de productos?

1. Agregue todas las propiedades requeridas de Product Schema.org a las páginas de sus productos individuales. Google recomienda usar JSON-LD, ¡al igual que nosotros!
2. Valide su marcado de datos estructurados utilizando Google Herramienta de prueba de resultados enriquecidos.
3. Implemente su marcado de datos estructurados y utilice el Validador de marcado de esquema para analizar la sintaxis de Schema.org en busca de errores.
4. Solicite que Google vuelva a rastrear su página web recién marcada usando Google Búsqueda consola.

¿Cómo se solucionan los errores de datos estructurados del producto?

Los datos estructurados de productos parecen complejos debido a tres errores comunes que aparecen en este tipo de datos estructurados: "ofertas", "reseñas" y "calificación agregada" que aparecen como "Deben especificarse "ofertas", "revisión" o "calificación agregada". Para corregir este error, deberá utilizar estos tres esquemas en el marcado de su Producto. Los datos estructurados del producto requieren incluir "ofertas", "reseñas" o "calificación agregada" en su marcado de esquema.

Una vez que se haya cumplido una de estas, las propiedades restantes pasarán a ser recomendadas en lugar de obligatorias. Siempre es mejor marcar las tres propiedades, ya que pueden proporcionar más información en el resultado enriquecido. Obtenga más información sobre cómo saber si su marcado de esquema funciona en nuestro guía.

Martha van Berkel es cofundadora y directora ejecutiva de Schema App, un proveedor de soluciones integrales de marcado de esquemas con sede en Guelph, Ontario. Se centra en ayudar a los equipos de SEO de todo el mundo a comprender el valor de Marcado de esquemas y cómo pueden aprovechar Schema Markup para impulsar su estrategia de SEO y generar resultados.

Antes de Schema App, Martha fue gerente sénior en Cisco Systems durante 14 años y fue responsable de la estrategia global de soporte en línea. Tiene una licenciatura en Matemáticas Aplicadas e Ingeniería, asistió al MIT para Innovación y Estrategia, es madre de dos hijos y es una ávida remera.

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
• PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• PlatoESG. Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
• PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
• Fuente: https://www.schemaapp.com/schema-markup/creating-product-schema-markup-using-the-schema-app-highlighter/