En Ahrefs.com tenemos 9.7 mil casos de clasificaciones múltiples. Es cuando un sitio clasifica para una palabra clave con más de una página.

Ahora, la teoría clásica de SEO dice que si clasificas con más de una página para una palabra clave, es una cuestión de canibalización, y deberías arreglarlo.

Pero cuando pasé un día revisando cuidadosamente una muestra de 80 palabras clave con múltiples clasificaciones, encontré solo un caso que necesitaba acción.

Entonces, si todos los demás casos no fueron malos, ¿quizás en realidad fueron buenos? Es más, tal vez tú tienes ¿Apuntar a palabras clave con más de una página para extraer más tráfico de una palabra clave?

Canibalización de palabras clave: malas clasificaciones múltiples

La canibalización de palabras clave se produce cuando un motor de búsqueda intercambia constantemente la clasificación entre varias páginas o cuando varias páginas se clasifican simultáneamente para la misma palabra clave pero son lo suficientemente similares como para consolidarse.

Estos casos deben solucionarse porque Google mostrará solo una página a la vez o usted podría obtener más tráfico colocando contenido en una sola página.

Ejemplo: “estudios de casos de SEO” 

Para las palabras clave "estudios de casos de SEO" y "estudio de casos de SEO", vimos un grupo de publicaciones de blogs que intercambiaban constantemente clasificaciones en las SERP.

Aunque cada estudio de caso tenía una URL diferente, la frase "estudio de caso" en cada título y URL puede haber desencadenado la canibalización.

Esto significaba que cada vez que publicábamos un nuevo estudio de caso, el antiguo se eliminaba de las SERP y se sustituía por el nuevo.

Solucionamos el problema creando un página de pilar básica con enlaces internos a todos nuestros estudios de caso. Google clasificó la página pilar como resultado principal con una selección de estudios de casos como enlaces a sitios.

Como resultado de la consolidación, clasificamos mejor con una página que con varias. Casi instantáneamente nos ubicamos entre los 10 primeros y nos hemos mantenido entre los 3 primeros, la mayoría de las veces cediendo terreno sólo a la página de Google sobre el mismo tema. Algunos de los estudios de caso incluso se clasificaron como enlaces de sitios a la página pilar.

Ejemplo: “construcción de enlaces rotos” 

Para esta palabra clave, solíamos tener dos guías. Como puede ver a continuación, estas clasificaciones no intercambiaron, sino que se ubicaron simultáneamente entre los 10 primeros durante mucho tiempo.

Sin embargo, logramos mejorar ese resultado con una nueva guía que consolidó la información de las guías anteriores; esta es la larga línea rosa que puede ver en el cuadro a continuación.

Entonces, este fue un caso de canibalización porque estas páginas eran lo suficientemente cercanas en términos de contenido. En tales casos, consolidar el contenido puede generar mejores resultados.

Diversificación de palabras clave: buenas clasificaciones múltiples

La diversificación de palabras clave se produce cuando dos o más páginas se clasifican para la misma palabra clave simultáneamente y probablemente no haya ningún beneficio en la consolidación.

Aquí no hay nada que arreglar. Si Google clasificó su sitio más de una vez, el sistema recompensó su contenido.

Ejemplo: "clasificaciones de palabras clave" 

Para esta palabra clave, clasificamos con:

• Un artículo del glosario clasificado en el fragmento destacado.
• Una página de destino para una herramienta en el puesto 4.

¿Las páginas intercambian clasificaciones? No, han estado clasificando simultáneamente durante más de medio año.

¿Hay algún beneficio en la consolidación? Improbable. De esta manera, atendemos a dos tipos de intenciones: atendemos a las personas que desean obtener una definición del término, así como a aquellas que desean verificar la clasificación de sus palabras clave.

Ejemplo: "auditoría SEO" 

Para esta palabra clave, clasificamos con:

• Un artículo de blog en el n.º 4.
• Una página de destino para una herramienta en el puesto 7.

Ninguna de las páginas intercambia clasificaciones.

Consolidarlos no tendría sentido porque tendríamos que elegir entre atender a los buscadores que quieren una herramienta y a los que quieren una guía.

¿Por qué clasificar una vez cuando puedes clasificar dos veces, verdad?

Claro, si se ubica dos veces entre los 10 primeros, obtendrá tráfico de ambas posiciones (como se muestra en el aumento del tráfico en la siguiente tabla). Esto puede parecer una ganancia absoluta de tráfico, pero es un poco complicado. En la práctica, es posible que el nuevo tráfico no valga la pena y también corre el riesgo de publicar otra página valiosa.

Permítanme ilustrar esto. Tomé un montón de palabras clave en las que clasificamos con 2 URL entre las diez primeras (de lo contrario, apenas obtendríamos tráfico) y observé la distribución de clics.

• Aumento del tráfico - el tráfico que obtuvimos al clasificar otra página entre las 10 primeras (tráfico a la página nueva/tráfico a la página anterior).
• Cuota de tráfico de la página antigua. — participación de tráfico de la página que ocupó el primer lugar para la palabra clave.
• Cuota de tráfico de la nueva página. – participación de tráfico de la página que vino después, es decir, la página que creó la diversificación.

Como puede ver, las páginas que llegan más tarde a las SERP no siempre obtienen una mayor participación de tráfico. Con solo observar esta pequeña muestra, podemos ver que existen al menos tres escenarios posibles:

• La nueva página puede superar a la antigua, ya sea saltando a una posición más alta que la página original o empujando la página antigua hacia abajo. Más tráfico irá a la nueva página y en algo En estos casos (porque eso también depende del CTR), ganarás mucho más tráfico.
• La nueva página superará a la anterior, pero obtendrá un CTR más bajo y menos tráfico. Esto es lo que sucedió en el caso de las "clasificaciones de palabras clave": el fragmento destacado con una definición de un término obtuvo una clasificación más alta que una página de destino con la herramienta gratuita, pero obtuvo menos clics.
• La nueva página no superará a la página anterior ni se clasificará en los enlaces del sitio. Entonces, sus esfuerzos de diversificación agregarán, en el mejor de los casos, un pequeño porcentaje de tráfico nuevo.

Manten eso en mente:

• Todas las páginas recién agregadas se clasificaron según su conjunto único de palabras clave, lo que generó tráfico adicional no mencionado anteriormente.
• Sólo estamos hablando de la la cantidad de tráfico aquí. Qué tan calificado era ese tráfico es una historia diferente.

En primer lugar, no es algo que puedas controlar por completo. En nuestro caso, la mayoría de esos casos fueron accidentes: la propensión codificada de Google a clasificar algunos sitios varias veces en el mismo SERP.

Pero digamos que ves esta gran oportunidad de clasificar dos veces entre los 10 primeros. Definitivamente es posible, pero nuevamente, un poco complicado. Basado en mis observaciones:

1. La disparidad de clics entre dos páginas de clasificación puede ser significativa. A menudo, la introducción de una segunda página puede dar como resultado sólo un aumento marginal del tráfico y, al mismo tiempo, reducir potencialmente los clics en la página de clasificación original.
2. Es más desafiante que la vieja táctica de una palabra clave y una página porque las probabilidades están en tu contra desde el actualización de diversidad del sitio.
3. Es posible que necesite tipos de contenido más caros que los que ya tiene clasificados. Por ejemplo, una herramienta gratuita que responde mejor a la intención que un artículo que ya está clasificado.
4. Mantener las primeras clasificaciones orgánicas para dos páginas es más difícil que mantener un solo lugar en las primeras posiciones. En el caso de ahrefs.com, las situaciones en las que una segunda página mantiene una posición estable durante mucho tiempo entre las 10 primeras son raras (ver imagen a continuación).

La mayoría se veía así o peor: clasificarse y luego caer durante meses solo para reaparecer por alguna razón.

Otra cosa que puedes intentar es hacer una doble inmersión en una palabra clave clasificacion de videos para palabras clave con funciones SERP de video o cree un centro de páginas de definición (como nuestro glosario) para clasificar fragmentos destacados que requieren una definición.

Pero también existe un truco para la diversificación: comprar o lanzar otro sitio web.

Google puede afirmar que son muy cautelosos a la hora de clasificar lo mismo página web dos veces, pero eso no parece aplicarse a la misma negocio.

Por ejemplo, cuando nuestro competidor adquirió un popular blog de SEO, a Google no le importó la conexión. Los ha estado tratando como dos sitios diferentes a pesar de ser el mismo negocio. Como resultado de la diversificación, ese juego les permitió “doble inmersión” en 8700 palabras clave ubicándose entre las 10 primeras.

Naturalmente, no son el único ejemplo. Glen Allsopp lo hace un trabajo fantástico siguiendo los trabajos de los gigantes de los medios quienes se diversificaron tan bien que literalmente dominaron las SERP dentro de sus nichos.

Obviamente, las palabras clave más populares tendrán suficiente volumen para distribuir un tráfico considerable entre las 10 principales. Sin embargo, ese tráfico dependerá en gran medida de los CTR, y estos son diferentes para cada palabra clave.

Si estás usando Ahrefs, abre el Cuota de tráfico por página informe en Explorer Explorer y obtendrás una estimación de cuánto tráfico puedes obtener de cada posición en las SERP.

Esto debería darle una buena idea de si vale la pena luchar por tomar otra posición.

Yendo más allá, verifiqué si las métricas y características a continuación tenían alguna relación con la diversificación de palabras clave.

Ninguna palabra clave es demasiado popular para la diversificación

El volumen de búsqueda medio para palabras clave canibalizadas es prácticamente el mismo que para nuestras clasificaciones individuales (50 frente a 40), por lo que podemos inferir que el volumen de búsqueda no juega un papel determinante.

Diversifique pero asegúrese de alinearse con la intención de búsqueda

En teoría, podría clasificar varias páginas alineándose con las intenciones de búsqueda ya presentes en las SERP o creando algo único pero extremadamente valioso.

Si tuviera que responder a esta pregunta teniendo sólo nuestros datos, diría "seguir a la multitud". Como verá en un momento, pueden ocurrir múltiples clasificaciones tanto con palabras clave con una única intención de búsqueda dominante como con aquellas con una intención más mixta, pero ninguna de nuestras páginas salió de los tipos y formatos de contenido ya existentes.

Para ilustrar mi punto, aquí hay un desglose de las mismas 10 palabras clave principales que vio anteriormente, pero esta vez con un análisis de intención de búsqueda (utilizando nuestro El marco de 3C). En todos los casos, nuestro contenido clasificado se alinea con los tipos de contenido existentes:

Entonces, cuando solo hay clasificación de artículos, sus mejores posibilidades podrían ser diversificar con artículos. Y si ve diferentes tipos de clasificación de páginas, digamos un artículo y una página de destino, existe la posibilidad de clasificar creando ambos tipos.

Consejo

Si es usuario de Ahrefs, hay una ingeniosa función de IA en el Explorador de palabras clave y el Explorador de sitios que estima la participación del tráfico para cada tipo de intención en el top 10. Compruébelo.

No necesitas palabras clave menos específicas para diversificar

Esperaríamos que las palabras clave de cola larga tuvieran menos instancias de clasificación múltiple (ya sea canibalización o diversificación) porque la intención estaría más definida a partir de la consulta.

Para medir esto, comparé la distribución del recuento de palabras clave con clasificaciones únicas y clasificaciones múltiples mediante diagramas de caja.

Como puede ver, los diagramas de caja son casi idénticos, por lo que aquí no podría haber ninguna correlación en juego.

Sin embargo, una conclusión interesante aquí es que si observamos un histograma de frecuencia de recuento de palabras en el conjunto de datos de múltiples URL, vemos que la mayoría de las palabras clave ocuparon el rango de recuento de 3 a 4 palabras. Eso indica que definitivamente es posible clasificar varias veces para consultas de búsqueda bastante específicas.

Sorprendentemente, las clasificaciones múltiples fueron más comunes para las palabras clave con alto KD.

También quería ver si sería más difícil obtener clasificaciones múltiples para palabras clave con alto Valor KD (métrica de Ahrefs), es decir, palabras clave con SERP dominadas por páginas con un perfil de vínculo de retroceso sólido.

Nuevamente, comparé varias clasificaciones con clasificaciones únicas.

Aquí podemos ver una clara diferencia. La mediana de las clasificaciones múltiples es mucho más alta que la de las clasificaciones únicas (64 frente a 37).

Una cosa es segura con un resultado así: puedes clasificar varias veces, incluso para palabras clave altamente competitivas.

Reflexiones finales

Resumamos.

Múltiples rankings en Google crean dos efectos: canibalización y diversificación.

Esto significa que la teoría clásica de SEO es incorrecta: no es necesario corregir cada palabra clave con múltiples clasificaciones.

Esto también significa que potencialmente puede aprovechar la propensión de Google a obtener múltiples clasificaciones y obtener más tráfico a partir de una palabra clave. Dicho esto, lo consideraría una medida profesional, que puede tener un alto costo de oportunidad en comparación con apuntar a alguna otra palabra clave con una sola página. Eso es porque:

• Es posible que las clasificaciones adicionales no duren mucho.
• Puede "superarse a sí mismo" y la página que supere recibirá menos clics.
• Es posible que necesite tipos de contenido más caros que los que ya tiene. Por ejemplo, una herramienta gratuita que responde mejor a la intención que un artículo que ya está clasificado.

¡Gracias por leer! Si tienes alguna pregunta o comentario, encuéntrame en X or Etiqueta LinkedIn.

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
• PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• PlatoESG. Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
• PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
• Fuente: https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/