A pesar de que se habla de equidad, el cannabis sigue siendo un mundo hermano.
Barbie fue un gran éxito, recaudó más de 1.4 millones de dólares en todo el mundo y una de las películas más importantes del año pasado. Fue una historia de mujeres comprendiendo y liderando. Pero parece que no tuvo tanto éxito en las industrias del cannabis o el alcohol. Al igual que el alcohol, la industria de la marihuana está dominada por los hombres y tiene un cierto aire interno.
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En 2020, empezó a convertirse en una práctica empresarial habitual para diversificar la gestión, el liderazgo y la base de clientes, pero el cambio ha llegado lentamente a la marihuana. Por qué hay algunas líderes femeninas estelares como Nancy Whiteman, la directora ejecutiva del gigante de los comestibles Wana Brands y la principal editora de negocios Debra Borchardt de Green Market Report, no hay muchas otras.
El mundo del alcohol es un club de chicos: sólo el 24 por ciento de las mujeres y el 4 por ciento de las mujeres de color ocupan puestos directivos en la industria norteamericana del vino, la cerveza y las bebidas espirituosas. Se trata de una industria que ha experimentado un auge y ha sido tremendamente rentable desde la derogación de la prohibición.
A la marihuana le está yendo mejor que a la industria del alcohol, según una investigación de 2023 de Dirección Los informes de mercado encontraron que las mujeres representan el 33.8% del mercado estadounidense de cannabis. Por diseño o por defecto, la industria no es para mujeres en la mente de los hombres que la dirigen, lo que supone una enorme pérdida de potencial de mercado.
La minoría y la comunidad LGBTQS+ están aún menos representadas. Parte del problema fue la prisa por solucionar el problema de inmediato. Nueva York dio un vuelco a su lanzamiento recreativo y no sólo privó de sus derechos a posibles propietarios de negocios minoritarios, sino que alimentó un enorme mercado sin licencia con más de 1,500 dispensarios sólo en la ciudad de Nueva York.
El dinero es parte del problema, y no sólo el dinero que se va a ganar. Hay que tener dinero, tiempo y paciencia para estar en la industria del cannabis. Con opciones bancarias limitadas, los inversores son clave y, tradicionalmente, las mujeres y las minorías no tienen el alcance que tienen los hombres en el “club de los chicos”. Una vez más, Nueva York está tratando de resolver rápidamente el problema; los préstamos a 10 años que ofrece a los propietarios de dispensarios son muy restrictivos y potencialmente gravosos, ya que dan a los licenciatarios poco control sobre la construcción de sus propios locales, exigiéndoles en cambio pagar una factura que les entrega el el estado. Esto podría ser una preparación para el fracaso.
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También es gracioso notar que algunos de los escándalos más grandes de la industria han sido liderados por directores ejecutivos y fundadores masculinos, incluidos Medmen, High Times, Skymint y Green Growth Brands.
Si bien continúa habiendo ganancias, será interesante cómo se comportará la industria después de la reprogramación y los actores más grandes del alcohol, el tabaco, la atención médica y el comercio minorista ocuparán todo el espacio.
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