Business Insider Intelligence

Las guerras de transmisión, la competencia de alto riesgo entre los gigantes de los medios y la tecnología para atraer suscriptores o usuarios a sus servicios de transmisión de video, han comenzado oficialmente.

En el espacio de nueve meses entre noviembre de 2019 y julio de 2020, cuatro importantes servicios de video por suscripción habrán llegado al mercado de compañías de medios tradicionales de EE. propio servicio de transmisión de marca importante: Disney+, HBO Max y Peacock, respectivamente. Y Apple, el gigante tecnológico cada vez más orientado a los servicios, entró en la refriega con el lanzamiento de Apple TV+ en noviembre de 2019. Junto con jugadores existentes como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e innumerables servicios SVOD de nicho, los suscriptores serán más difíciles de atraer que nunca.

A medida que los consumidores determinen sus mezclas preferidas de entretenimiento doméstico, algunas plataformas dominantes emergerán como ganadoras en la reorganización final, y las empresas que ganen probablemente serán recompensadas con posiciones estables en los hogares de consumo a largo plazo.

El auge de los servicios de transmisión ha ayudado a generar una avalancha de contenido de alta calidad y de fácil acceso, pero también ha provocado una fragmentación del mercado que podría confundir y fatigar a los consumidores. En este campo abarrotado, lograr la primacía en los hogares de los consumidores se convertirá en un imperativo creciente, ya que los consumidores limitan la cantidad de suscripciones que mantienen y cuánto están dispuestos a pagar por ellas. 

In El informe de sacudidas de SVOD, Business Insider Intelligence detalla cómo cada nuevo servicio de transmisión de video en el mercado se está posicionando y predice cómo les irá a los servicios en la próxima sacudida de SVOD. 

Las empresas mencionadas en este informe son: 21st Century Fox, AT&T, Amazon, Apple, Charter Communications, Comcast, DirecTV, Discovery Inc., Epic Games, Facebook, Google, Hulu, Lucasfilm, Marvel, NBCUniversal, Netflix, Pixar, Pluto TV, Quibi, Roku, Scripps Networks Interactive , Sony, The Walt Disney Co., Twitter, Verizon, ViacomCBS, WarnerMedia, WndrCo., YouTube.

Aquí hay algunas conclusiones clave del informe:

• Si bien el hogar de transmisión promedio está dispuesto a suscribirse a más de un servicio, es probable que haya un límite en la cantidad de suscripciones que pagará un hogar determinado, y cuánto pagará cada uno. En los EE. UU., los subs SVOD promedian 2.8 servicios, por análisis de amperios, o 3.4, según Vindicia. Además, las tres cuartas partes (75 %) de los estadounidenses no están dispuestos a pagar más de $30 al mes por servicios de transmisión de TV, según The Trade Desk/YouGov.
• A medida que nuevos servicios atractivos llegan al mercado, es posible que los hogares amplíen sus presupuestos SVOD para agregar nuevos servicios, pero también podrían optar por reducir las suscripciones existentes. Casi dos tercios (64 %) de los encuestados de EE. UU. que tienen la intención de suscribirse a un nuevo servicio de video entre los nuevos participantes dijeron que cancelarían o degradarían una o más de sus suscripciones existentes para dejar espacio para una nueva, según PwC. .
• En las batallas por la atención del consumidor y los dólares de suscripción, el contenido y el talento, cada servicio nuevo en el mercado tiene sus propias fortalezas y debilidades. Por ejemplo, esperamos que Disney+ aumente rápidamente los suscriptores gracias a su IP reconocible a nivel mundial, su rápida expansión internacional, la capacidad de combinar a nivel nacional con Hulu y ESPN+ y las sinergias de marketing entre ecosistemas. 

En su totalidad, el informe:

• Analiza las fuerzas del mercado que han llevado a los medios y la distribución tradicionales a la transmisión directa al consumidor (DTC) y cómo esas fuerzas han reformado radicalmente el panorama.
• Analiza por qué la transición a DTC es un riesgo necesario para los jugadores heredados y por qué es una propuesta menos riesgosa para los gigantes tecnológicos.
• Identifica los desafíos clave del mercado para todos los servicios SVOD en el mercado, los enfoques destinados a mitigar esos desafíos y los atributos principales de los servicios exitosos.
• Examina las estrategias de lanzamiento al mercado para los servicios de transmisión nuevos en el mercado y cómo se posiciona cada uno, presentando las ventajas dominantes y los desafíos potenciales de Disney+, HBO Max, Apple TV+ y Peacock.
• Predice cómo les irá a los principales servicios en las guerras de transmisión y se espera que se produzca una sacudida, incluso para los nuevos participantes antes mencionados y los titulares de transmisión Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.
• Contiene 71 páginas y 38 figuras.

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Fuente: https://www.businessinsider.com/the-svod-shakeout-report