La economía de creadores ha experimentado un crecimiento excepcional en los últimos años y solo crecerá más en el futuro. Entonces, ¿qué significa eso para las marcas y cómo pueden los especialistas en marketing aprovechar esta economía en auge? Para responder a esta pregunta, hablé con un par de HubSpot expertos en marketing e investigó el tamaño, el crecimiento y los cambios que podemos esperar de la economía creadora en el futuro.

Esto es todo lo que los especialistas en marketing necesitan saber, comenzando por cómo ha crecido la economía del creador con el tiempo.

Cómo ha crecido la economía del creador a lo largo de los años

El tamaño exacto de la economía del creador puede variar, según a quién le preguntes. Si bien las estadísticas muestran que 50 millones de personas están contribuyendo a la economía creadora, un informe reciente de Linktree dijo que hay alrededor de 200 millones de personas a partir de 2022. Una de las razones de la discrepancia podría ser cómo se calculan los números.

Por ejemplo, puede haber sólo 50 millones de creadores de contenido contribuyendo a la economía del creador. Aún así, la economía también se compone de consumidores, empresarios, empresas, plataformas y anunciantes que hacen que la economía crezca.

De cualquier manera, no hay duda de que la economía del creador es increíblemente rentable. A partir de 2022, el tamaño del mercado de la economía creadora se estima en 104.2 millones de dólares, más del doble de su valor desde 2019.

Aquí hay algunos otros datos interesantes sobre el tamaño de la economía del creador:

Entonces, ahora sabes cuán masiva es la economía del creador, pero ¿cuánto ha crecido en los últimos años? Vamos a explorar.

Cómo ha crecido la economía del creador a lo largo de los años

En un estudio publicado en agosto de 2022, Adobe descubrió que la economía de los creadores ha crecido en más de 165 millones de personas en todo el mundo en los últimos dos años, un aumento del 119 %. Según el estudio, los creadores representan alrededor del 23% de las personas, lo que significa que casi 1 de cada 4 personas en todo el mundo contribuye a la economía de los creadores.

Adobe señala que la economía de los creadores experimentó un crecimiento significativo en 2020: el año más de 1 de cada 2 creadores (52 %) comenzó a publicar contenido social, según el estudio.

Fuente de la imagen: Adobe

La economía del creador ha crecido, pero ¿cómo ha contribuido eso a el cambio? Para obtener más información, hablé con el gerente de marketing sénior de HubSpot Creators andrea hudson. Hudson dice que el llavero que ha notado en los últimos cinco años es que las marcas ahora se están enfocando en el poder de los creadores para impulsar el impacto.

“Pasamos de una estrategia de 'influenciador' a una estrategia de 'creador', lo que significa que el creador es en realidad parte de la mezcla de marketing”, dijo Hudson. “Esto requiere una cantidad significativa de comprensión de lo que motiva a los creadores, cómo las campañas omnicanal pueden atraer a los creadores aún más al redil y por qué los creadores son una pieza integral del rompecabezas”.

Otro cambio significativo en la economía del creador es su accesibilidad, según el Director de Nuevos Medios de HubSpot. kyle denhoff.

“Las barreras para crear un producto de medios se han reducido significativamente”, dijo Denhoff. “Cuando hablamos de creadores, obviamente hay personas que pueden producir algo directamente desde su teléfono y publicarlo en las redes sociales, pero también estamos hablando de escritores independientes, podcasters y YouTubers que están creando productos de medios digitales”.

Denhoff dijo: “Es mucho más fácil para ellos configurar un estudio en casa con iluminación, audio y una gran calidad de cámara, y las herramientas y el costo de esas herramientas se han reducido en los últimos años. Por lo tanto, es más fácil que nunca para la gente crear estos productos de medios independientes y ponerlos en marcha”.

Denhoff también dice que los creadores que normalmente trabajan para empresas más grandes ahora pueden diversificarse y hacerse un hueco en la economía de los creadores.

“Entonces, eran escritores para El Atlántico o escritores para DigiDay”, dijo Denhoff. “Habían creado un perfil como expertos... en esa empresa de medios, y como ya eran tan buenos en su trabajo, tenían una audiencia existente, y ahora se han diversificado para crear sus propios productos de medios independientes y generar ingresos. como emprendedor en solitario”.

Un ejemplo de este fenómeno, según Denhoff, sería El Atlántico escritor Derrick Thompson, quien pasó a presentar su podcast, Inglés Simple.

Por qué está creciendo la economía del creador

Un gran impulso para la economía de los creadores se produjo al comienzo de la pandemia de COVID-19, cuando muchas personas se quedaron atrapadas en sus hogares o necesitaron más ingresos debido a los recortes presupuestarios y los despidos. Las personas recurrieron a plataformas como TikTok y Twitch para aliviar la fiebre de la cabina durante un encierro o para obtener ingresos adicionales después de los despidos.

Sin embargo, tanto Denhoff como Hudson dicen que otros factores contribuyen al crecimiento de la economía del creador.

Además de una mayor asequibilidad, Denhoff también dijo que otra razón por la que la economía de los creadores está creciendo es cómo las plataformas atienden a los creadores.

“Las plataformas donde las personas publican su contenido han creado más herramientas y capacidades de funcionalidad para los creadores”, dijo. “Entonces, YouTube, Facebook, TikTok, etc., les están ofreciendo más opciones”.

Muchas de esas opciones incluyen oportunidades para ganar más dinero.

“Twitter está comenzando a probar un poco al ofrecer una opción de boletín, y creo que hay una opción de 'súper seguidor' para monetizar”, dijo Denhoff. "En YouTube, los YouTubers pueden configurar suscripciones pagas... hay oportunidades para que las personas accedan a estos canales, produzcan el contenido para la audiencia y ganen dinero con eso".

Hablando de dinero, Hudson dijo que uno de los principales factores que contribuyen al crecimiento es "la inversión de dólares de las empresas a los creadores".

“Ya sea que se trate de un juego indirecto o directo, el mercado de la economía del Creador ha alcanzado más de $ 104 mil millones en ingresos en 2022, y las marcas se verán obligadas a asignar gastos a este sector si planean evolucionar con el futuro de los medios comerciales”. dijo Hudson. “Los creadores están operando negocios; están encontrando múltiples formas de generar ingresos mediante la diversificación de sus canales de distribución”.

Otro factor, dijo Hudson, es que la pandemia obligó a los medios de comunicación a adoptar un enfoque centrado en el creador y adaptar las campañas de marketing a un nuevo panorama.

“Incluso las redes de medios a gran escala se crearon para informar en vivo desde cualquier lugar, principalmente desde sus hogares, y la mayoría de las plataformas enfocadas en la comunidad introdujeron una opción en vivo para sintonizar”, recordó Hudson. “Durante este tiempo, sería difícil encontrar una plataforma de redes sociales que no fuera creador primero con su enfoque en impulsar el compromiso a través de transmisiones en vivo y redes sociales. El único lugar al que podía ir era Internet; todo lo demás estaba cerrado sin una fecha abierta a la vista”.

Cómo podría cambiar la economía del creador en el futuro

Entonces, ¿qué le depara el futuro a la economía del creador? A medida que la economía del creador continúa expandiéndose, creo que sucederá lo siguiente:

El contenido de nicho seguirá prosperando.

Nunca olvidaré cuando un creador de contenido se volvió viral en TikTok por revisar los lavabos de los baños en la ciudad de Nueva York. Fue entonces cuando me di cuenta de que a los consumidores de hoy en día les encanta el contenido de nicho específicamente diseñado para sus intereses. Y con la creación de contenido cada vez más accesible, los creadores de contenido con historias únicas seguirán apareciendo.

Esto también permitirá a las marcas encontrar creadores y micro-influencers que puedan presentarlos a una nueva audiencia.

El marketing centrado en la comunidad crecerá.

El contenido de nicho va de la mano con plataformas basadas en la comunidad como Twitch, Discord y Reddit porque las audiencias quieren conectarse con otras personas que comparten sus intereses, y las plataformas basadas en la comunidad permiten la conexión.

Como resultado, la economía del creador probablemente se enfocará más en establecer y mantener un sentido de comunidad en el futuro.

Los influencers se volverán más integrales para los negocios.

A medida que la economía del creador continúa enfocándose en el contenido de nicho y la participación de la comunidad, las marcas tendrán dificultades para conectarse con las audiencias dentro de los espacios digitales, porque las personas quieren comunicarse con otras personas, no con las marcas.

Para combatir esto, las marcas deben colaborar con , con una audiencia establecida y comprometida. Denhoff dijo que las marcas deberían buscar invertir en asociaciones a largo plazo con los creadores, yendo más allá de los anuncios pagados por única vez en la plataforma de un creador.

“Una de las cosas que [HubSpot] ha comenzado a hacer es invertir en creadores independientes para ayudarlos a hacer lo que hacen bien”, dijo.

Denhoff dice que la inversión incluye proporcionar a los creadores valor financiero, distribuir su contenido a través de los canales de marca de HubSpot y promocionar su contenido en las redes de HubSpot. Él dice que esta asociación permitirá que los creadores crezcan y alcancen la estabilidad mientras presentan marcas a una nueva audiencia.

“Creo que los especialistas en marketing solo deben comenzar a pensar cómo pueden asociarse con los creadores y cómo pueden brindarles más valor para tener una verdadera asociación en lugar de solo una transacción paga”, dijo Denhoff.

En resumen, la economía de los creadores no va a desaparecer pronto y seguirá acumulando más ingresos mientras se enfoca en los creadores y sus comunidades de nicho. Supongamos que los especialistas en marketing quieren aprovechar esta economía a su favor (¡y deberían hacerlo!). En ese caso, deberán formar asociaciones a largo plazo y mutuamente beneficiosas con personas influyentes y creadores para llegar a su audiencia.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/creator-economy-market-size