Las marcas han reconocido durante mucho tiempo la importancia del empaque como un medio para transmitir su ethos, promesa de marca y brújula moral. El empaque juega un papel importante en la forma en que los consumidores perciben e interactúan con las marcas, especialmente las marcas de cannabis. El embalaje adecuado puede evocar una sensación de calidad, sostenibilidad e incluso responsabilidad social. ¿Cómo pueden las marcas transmitir su esencia a través de sus envases? Aquí hay soluciones a algunos de los dilemas de empaque que enfrentan las marcas hoy en día.

Tipos de envases y materiales.

El empaque viene en una amplia variedad de formas, desde cartones plegables y cajas rígidas hasta bolsas flexibles y frascos de vidrio. El tipo de empaque que una marca elige usar puede enviar un mensaje sobre sus valores y prioridades. por ejemplo, un empresa que valora la sostenibilidad puede optar por envases fabricados con materiales reciclados o biodegradables, mientras que una marca de lujo puede elegir materiales ecológicos más caros, como el vidrio o la hojalata, para transmitir una sensación de calidad.

Se espera que el mercado de envases de cannabis se triplique en tamaño en los próximos tres años. Hoy en día, aproximadamente la mitad de todos los envases de cannabis en el mercado están hechos de plástico, lo que se considera perjudicial para el medio ambiente. El resto de los envases de cannabis utiliza principalmente vidrio, seguido de hojalata y papel, materiales considerados más sostenibles.

Sostenibilidad

La sostenibilidad es una consideración crucial en el diseño de envases. Los consumidores son cada vez más conscientes de impacto de los envases en el medio ambiente, y muchos buscan marcas que prioricen la sustentabilidad. Más del 75 por ciento de los consumidores dicen que consideran la sostenibilidad al tomar una decisión de compra, y casi el 90 por ciento dice que estaría dispuesto a gastar más en productos sostenibles. Implementar un plan de embalaje responsable y sostenible tiene sentido comercial y es más respetuoso con el medio ambiente.

Las opciones de empaque sostenible incluyen materiales biodegradables, compostables y reciclables. Los materiales biodegradables se descomponen naturalmente en el medio ambiente, mientras que los materiales compostables se descomponen en un aditivo de suelo rico en nutrientes. Los materiales reciclables se pueden reutilizar en nuevos productos, reduciendo el desperdicio.

Los desafíos que enfrentan las marcas al implementar empaques sostenibles incluyen el costo, la disponibilidad y la comportamiento del consumidor. Los materiales sostenibles pueden ser más caros que los materiales tradicionales y algunos mercados pueden experimentar una disponibilidad limitada. El comportamiento del consumidor también puede ser un desafío, ya que no todos los consumidores saben cómo desechar correctamente los materiales sostenibles. Las marcas pueden superar estos desafíos asociándose con proveedores e instalaciones de reciclaje, educar a los consumidores sobre envases sostenibles y ofreciendo incentivos para un comportamiento ecológico.

Upcycling y reciclaje

El upcycling y el reciclaje son dos métodos que las marcas pueden utilizar para reducir los residuos y prolongar la vida útil de sus envases. El upcycling implica la reutilización de envases en nuevos envases de productos, mientras que el reciclaje descompone los envases en sus materias primas y crea nuevos productos.

Las marcas pueden utilizar el upcycling y el reciclaje para transmitir su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. El reciclaje puede ser una forma efectiva de crear diseños únicos que continúen viviendo en el hogar y promocionen la marca mucho después de que el producto se haya ido. El reciclaje puede reducir la cantidad de desechos en los vertederos y conservar los recursos naturales.

Inquietudes y consideraciones de actualidad

Diseño de envases no se trata solo de estética. También refleja los valores y prioridades de la marca. Los consumidores de hoy están cada vez más preocupados por el impacto de los envases en el medio ambiente y buscan marcas que prioricen la sostenibilidad. Las marcas que no abordan estas preocupaciones corren el riesgo de perder clientes y dañar su reputación.

Las marcas también deben ser conscientes de los entornos normativos y cómo impactan en el empaque diseño. Las regulaciones que rigen el empaque varían según el estado y, a menudo, afectan los materiales y elementos gráficos que las marcas pueden usar, como es el caso de la ley de productos de un solo uso de Vermont (Ley 69 de 2019) que prohíbe muchos usos tradicionales para bolsas de plástico, pajitas, agitadores y expandido. poliestireno. Nueva York también cumple con los requisitos de empaque sostenible, lo que impulsa a las empresas de empaque de cannabis a diseñar y desarrollar productos más sustentables.

El embalaje adecuado puede transmitir un sentido de calidad, sostenibilidad y responsabilidad social. Las marcas que dan prioridad a los envases, el upcycling y el reciclaje sostenibles pueden atraer a consumidores conscientes del medio ambiente y reducir su huella de carbono.

Para superar los desafíos con la implementación de empaques, upcycling y reciclaje sostenibles, las marcas pueden asociarse con proveedores e instalaciones de reciclaje, educar a los consumidores sobre métodos de desecho y empaques sostenibles, y ofrecer incentivos para un comportamiento ecológico.

Marcas que invierten en sus envases y estrategia de empaque—cosechará recompensas, beneficiará al planeta y mejorará la reputación general de la industria del cannabis.

kary radstock aporta más de veinte años de experiencia galardonada en impresión y embalaje a algunas de las mejores marcas del mundo. ella lanzó Hippo Premium Packaging con el fin de satisfacer la necesidad de empaques, desarrollo de marca y diseño gráfico profesionales y que cumplan con las normas en la industria emergente del cannabis.

david paleschuck tiene más de veinte años de experiencia en creación de marca y marketing de consumo, además de doce años en la industria del cannabis. Es mejor conocido por su liderazgo intelectual en la marca y el marketing de cannabis, incluido el libro más vendido Branding Bud: The Commercialization of Cannabis. Como fundador de la Grupo de consultoría de marca Bud, consulta con miembros actuales y potenciales de la industria.

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• Fuente: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/packaging-beyond-the-aesthetics/