Según Goldman Sachs, el mercado de Metaverse podría tener un valor de 8 billones de dólares (1).
Si bien se espera que los gigantes tecnológicos como Meta, Apple y Microsoft dominen la infraestructura de Metaverse, queda por ver si la visión se hará realidad. Aún así, la carrera para producir y administrar los productos digitales que servirán a los metaconsumidores ya está en marcha.
Hoy, veamos algunos de los principales desarrollos que ocurren en el sector.
Empresas de juegos
Después de comprar Activision Blizzard por la friolera de 70 mil millones de dólares, Satya Nadella, CEO de Microsoft, comentó: “Cuando pensamos en nuestra visión para Metaverse, creemos que no habrá un único metaverso centralizado. En cambio, necesitamos admitir varias plataformas de metaverso, especialmente en juegos. Vemos el Metaverso como una colección de comunidades e identidades individuales ancladas en sólidas franquicias de contenido, accesibles para todos en todos los dispositivos (2). "
La visión que describió Nadella contrasta notablemente con el Internet de realidad virtual que lo abarca todo y que Ball y Mark Zuckerberg de Meta han presentado.
No obstante, ya vemos los metaversos en plural, y están a nuestro alrededor. Hoy, podemos ver comunidades de metaverso persistentes formadas alrededor de lugares como Call of Duty: Warzone y World of Warcraft.
Minecraft es otro juego social, creativo y personalizable que a menudo se cita como un juego adyacente al metaverso. Si no están en función, los MMO como WoW comparten un parentesco con los metaversos en forma. si miramos Fortnite y Roblox, hay análogos aún más cercanos. Después de todo, el avatar, la personalización y la presencia de estos juegos enormemente populares son casi más importantes que el juego en sí.
Roblox, un juego de entorno de forma increíblemente libre, se compara con Second Life, donde los jugadores escriben sus juegos y persiguen los sueños y el estado del éxito en el mundo real (3). Aquí, las marcas también crean juegos publicitarios para llegar a un grupo demográfico de preadolescentes difícil de alcanzar.
Mientras tanto, Fortnite ha organizado colosales eventos culturales en el juego como el concierto de Travis Scott 2020 al que asistieron más de 27 millones de participantes (4). Para muchos, incluido Ball, estos eventos indican lo más cerca que hemos llegado a una verdadera experiencia en el Metaverso (5).
Los estudios de juegos no son los únicos que han integrado visiones de metaverso con sus plataformas. Por ejemplo, un casino en línea también ha ganado una inmensa popularidad en Decentraland, con más de 600k visiones mensuales, más de 15.4 millones de dólares netos en pagos (6).
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Gigantes de la comida
El mundo está cambiando debido al Metaverso. Si bien algunos de los ajustes son indudablemente buenos, otros son motivo de preocupación. Sin embargo, el Metaverso plantea muchas preguntas.
¿Cómo se pueden traducir las necesidades cotidianas, por ejemplo, al mundo virtual?
Algunos restaurantes de comida rápida, como McDonald's, Panera Bread y Wingstop, han ideado una estrategia. Ambas empresas han solicitado marcas comerciales que les permitirán vender alimentos en el Metaverso (7).
McDonald's y Wingstop, que presentaron patentes el mes pasado, están desarrollando sistemas para vender un extraño menú de productos en Metaverse, según Amenaza (8). Aunque hay algunos elementos comunes en la lista, como NFT y activos digitales, el encabezado aparente es comida virtual y real.
En el Metaverso, hay varias incertidumbres con respecto a la comida virtual. ¿Son solo fragmentos de código que tu avatar puede absorber?
La versión de la tecnología de Wingstop menciona tokens, que proporcionarán a los usuarios descuentos en compras del mundo real. McDonald's, por otro lado, ofrece una imagen más clara. El sello distintivo de la cadena es un mecanismo que permite a los usuarios pedir comida virtual que luego se les entrega en el mundo real.
A medida que el Metaverso (o simplemente su concepto) aumenta en popularidad, muchas empresas quieren entrar en la planta baja antes de que se lo pierdan. Por supuesto, esto plantea la pregunta de qué tan adictivo será Metaverse, hasta el punto de que no te molestarás en pedir en un restaurante en el mundo real.
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La industria minorista y de la moda tampoco se está quedando atrás
Decentraland presenta Fashion Show 2.0
¡Esta noche se revelarán 15 nuevas colecciones, diseñadas y desarrolladas por la comunidad!¡Vístete y únete a la fiesta! 10:XNUMX UTChttps://t.co/4ugLtuchY2 pic.twitter.com/FEAJnZNZKB
- Decentraland (@decentraland) 16 de Octubre de 2020
Las empresas minoristas, principalmente no tecnológicas, que persiguen este éxito son quizás las más notables.
Según se informa, tanto CVS, una cadena de farmacias de EE. UU., como Walmart están experimentando con productos virtuales como bienes de consumo, mercancías digitales, productos para el cuidado personal y de la salud y medicamentos recetados (9).
Varias otras marcas corporativas se han sumado al carro del metaverso, un movimiento que ha cobrado impulso desde que Facebook cambió su nombre a Meta (lectura sugerida: Facebook es ahora meta: una misión ambiciosa pero un momento sospechoso).
Nike, la empresa de indumentaria deportiva más grande del mundo, presentó cuatro solicitudes de marca registrada para bienes virtuales en octubre de 2021. Enumeró productos virtuales como gorras, anteojos, mochilas y equipos deportivos en las presentaciones (10).
L'Oreal, que ha registrado marcas comerciales para 17 de sus subsidiarias especializadas en maquillaje, cabello y otros nombres de productos de belleza, es otra empresa que sigue el camino del metaverso (11).
Ralph Lauren presentó una solicitud de marca registrada en diciembre de 2021 para usar su nombre como tienda virtual y para la venta de ropa virtual y otros productos virtuales (12).
Recientemente, la diseñadora de moda Rosanda también lanzó una línea de vestidos NFT después de que marcas como Tommy Hilfiger y Dolce and Gabbana exhibieran sus diseños virtuales en un desfile de moda de Decentraland (13). Muchas marcas de moda reconocidas y de lujo, incluida Victoria's Secret, también tienen productos digitales en desarrollo.
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También llegan las oficinas y los espacios virtuales
Lo más probable es que el nuevo espacio de oficina virtual de Vice Media sea solo un experimento, pero BIG ahora puede usarlo como una herramienta de marketing para crear más ubicaciones virtuales (14).
El Grupo Bjarke Ingels o BIG ha completado un proyecto arquitectónico histórico: su primer espacio de trabajo de metaverso. Vice Media Group (VMG) tiene una nueva sede virtual en la plataforma mundial digital abierta de decentraland llamada 'Viceverse'.
Vice verse fue dirigida por Virtue Futures, una parte de la agencia creativa de Vice, Virtue Worldwide, que lanzó NFT de Coca-Cola por primera vez en 2021. La estructura blanca y sinuosa de BIG actuará como el laboratorio de innovación virtual de la agencia, lo que permitirá a los equipos experimentar con NFT, DAO y internet 3.0.
Empleados, clientes y colaboradores de todo el mundo podrán reunirse para sesiones informativas, presentaciones y demostraciones en persona de proyectos actuales en la oficina virtual.
El espacio contará con una variedad de experimentos digitales y extras ocultos para los exploradores interesados, como un camino directo para que los jóvenes creativos se acerquen a muchos meta-mentores mundiales altamente aclamados. También actuará como punto de partida para el estudio de campo digital sobre la sociología de las comunidades en línea.
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Nuevas oportunidades para la industria de viajes con Metaverse
La mayoría de la gente imagina una reunión de jóvenes jugando videojuegos mientras están inmersos en un mundo virtual en 3D cuando piensan en el Metaverso. Pero, ¿y si se pudiera explotar el Metaverso para alterar nuestros hábitos de viaje?
Resulta que numerosas empresas, incluidas DFS y Marriott Bonvoy, ya están investigando nuevos tipos de marketing y nuevas formas de brindar mejores experiencias en Metaverse, y los viajeros están comenzando a aprovechar las ventajas (15, 16).
La industria de viajes tal vez aproveche el Metaverso para comercializar vacaciones de alto nivel al proporcionar vistas previas de realidad virtual de destinos, habitaciones de hotel y asientos de primera clase.
Otro desarrollo divertido que vemos en la industria de viajes es la integración de conceptos de NFT y Metaverse en los programas de lealtad de las aerolíneas.
Mire lo que AirAsia está construyendo para ver cómo las aerolíneas están buscando nuevos modelos de negocios y diversificando los flujos de ingresos para proteger a sus organizaciones de peligros externos como los precios variables del combustible y los impactos en la demanda. NFTS y Metaverse brindan oportunidades únicas para hacerlo (17).
Las aerolíneas de bajo costo (LCC), que carecen de los programas de viajero frecuente multimillonarios de sus contrapartes de servicio completo pero tienen un historial de ser más adaptables y rápidos para adoptar nuevas tecnologías y tendencias, tienen una clara ventaja (18).
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Los bienes raíces y los grandes bancos también están impulsando Metaverse
JPMorgan ha abierto una sucursal en el centro comercial Metajuku. Una escalera de caracol, un tigre vivo y un retrato luminoso del CEO Jamie Dimon se pueden encontrar en el salón del banco (20).
¿Cuál es el truco?
Los nuevos cuartos de JPMorgan no están en el mundo real, sino en Decentraland, una de las plataformas de metaverso más populares del mundo.
El lanzamiento del metaverso del banco coincidió con la publicación de un estudio de Onyx, el brazo de blockchain de JPMorgan, lanzado en 2020 y explora el potencial del metaverso.
Y JPMorgan está entusiasmado: según el documento, Metaverse se convertirá en un potencial de mercado de 1 billón de dólares en ingresos anuales, ya que los mundos virtuales "se infiltrarán en todos los sectores de alguna forma en los próximos años".
$ MANA $ SOL $ ETH $ JPM Nuevo salón de JPMorgan en el centro comercial Metajuku en Decentraland. Los visitantes son recibidos por un retrato digital de Jamie Dimon y un tigre itinerante.
pic.twitter.com/cAZgVMFTj5
-Maggie (@Weather40813438) Febrero 16, 2022
JPMorgan es la primera institución financiera en abrir una oficina de metaverso. Sin embargo, sigue el camino trillado de las principales marcas, corporaciones y personas influyentes que ingresan al Metaverso.
En las economías del metaverso, los bienes raíces también han ganado popularidad. El surgimiento de la “economía de propiedad” en la Web 3.0, una nueva iteración de Internet que defiende la descentralización, la equidad y el control del usuario, ha impulsado las transacciones de tierras virtuales.
Según JPMorgan, los bienes raíces virtuales son un "negocio en crecimiento" y los especialistas en marketing han ayudado a este desarrollo al "comprar propiedades para poder establecer tiendas virtuales y otras experiencias". La encuesta destaca que el precio promedio de una parcela de tierra virtual se duplicó en solo seis meses el año pasado, pasando de 6 mil dólares en junio a 12 mil dólares en diciembre en las cuatro principales plataformas de metaverso.
Everyrealm (anteriormente conocido como Republic Realm) compró una parte del territorio de Decentraland por 913k USD en junio pasado. El terreno ahora se convirtió en el complejo comercial Metajuku, incluido el salón JPMorgan. Según JPMorgan, el mercado inmobiliario virtual pronto “comenzaría a ver servicios como crédito, hipotecas y contratos de alquiler”.
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Los gobiernos están invirtiendo mucho dinero en Metaverse
El Ministerio de TIC, Ciencia y Planificación Futura de Corea del Sur ha comprometido 186.7 millones de dólares para crear un ecosistema de metaverso integral para respaldar el crecimiento del contenido digital y el crecimiento corporativo en el país (21).
Según un comunicado oficial del ministerio publicado en la última semana de febrero (22), utilizará los fondos para completar cuatro objetivos principales en la creación de lo que parece ser un entorno de metaverso que lo abarque todo, también llamado "Mundo virtual expandido".
Corea del Sur planea usar su Metaverso para expandir el crecimiento industrial virtual de las ciudades, la educación y los medios.
Los funcionarios ofrecerán apoyo a los creadores de contenido en varios frentes para atraer el talento adecuado. El gobierno también llevará a cabo eventos creativos orientados a la comunidad, incluido un hackatón y una competencia de desarrolladores de metaversos.
Mientras tanto, nada menos que diez ciudades chinas han incluido Metaverse en sus planes de desarrollo económico (23). Actualmente hay más de 112 empresas en el comité industrial de China dedicadas a promover el Metaverso.
