Al crear contenido, es común consultar una variedad de fuentes para obtener una comprensión completa del tema. No importa el campo o tema que se aborde, habrá ocasiones en las que será necesario citar información de estudios de investigación o citar cifras establecidas. Aquí es donde entra en juego la vinculación externa como parte de su estrategia de SEO.

¿Cuándo es necesario enlazar? ¿Pueden los enlaces salientes influir negativamente en las clasificaciones? ¿Cómo se determina si una fuente puede considerarse creíble? ¿Y cuántos enlaces salientes debe colocar a lo largo de su contenido?

En este artículo, lo ayudamos a llevar su negocio al siguiente nivel al compartir algunas de las mejores prácticas de enlaces externos. También veremos métodos útiles para encontrar, monitorear y reparar enlaces externos.

¿Qué son los enlaces externos?

Un enlace externo se refiere a cualquier enlace que está presente en su sitio web y va a otro sitio web. Estos enlaces pueden ser:

• Colocado en texto, imágenes o botones.
• Atribuido como cualquiera dofollow o nofollow, y este último le dice a los motores de búsqueda que no respondan por el enlace (más sobre eso más adelante).
• Visible u oculto para los visitantes del sitio web.

Los enlaces externos colocados de forma natural suelen estar subrayados o marcados con otro color. En la captura de pantalla a continuación, puede ver un ejemplo de un enlace externo:

En el código HTML, un enlace externo típico aparece de la siguiente manera:

Lea nuestra publicación reciente para conocer las últimas tendencias de SEO.

En este ejemplo, la etiqueta representa una etiqueta HTML para hipervínculos. El href es el atributo que especifica el destino del enlace, y el texto de "publicación reciente" sirve como un texto de anclaje que describe a los lectores a qué accederán siguiendo el enlace. 

Por ahora, identifiquemos los pros y los contras de usar enlaces externos. Analizaremos cómo su negocio puede beneficiarse al incorporarlos en su contenido y los riesgos potenciales asociados con esta estrategia.

Los beneficios de usar enlaces externos

Para producir contenido de alta calidad que incorpore efectivamente enlaces externos, SE Ranking Herramienta de marketing de contenidos es un recurso invaluable. Con esta herramienta, los propietarios de sitios web pueden optimizar su estrategia de contenido mediante la creación de un plan de anclaje para su contenido que describa los enlaces relevantes que se incluirán en sus artículos. 

Pero, ¿cómo percibe un motor de búsqueda su sitio web y los enlaces externos que utiliza? Sorprendentemente, su perspectiva es muy parecida a la de un usuario. Si tiene un conocimiento limitado sobre cómo crear enlaces externos para SEO, usar el enfoque correcto puede ayudarlo a lograr lo siguiente:

• Mejorar la autoridad de su sitio web: Si incorpora enlaces salientes útiles en su contenido, los motores de búsqueda reconocerán que está brindando un valor adicional a sus lectores al dirigirlos a fuentes confiables. Esto puede fortalecer la autoridad de su sitio web y aumentar sus posibilidades de clasificarse bien en los SERP. Para ilustrar este punto, un estudio realizado por reiniciar en 2016 (y luego nuevamente en 2020) confirmó que los enlaces salientes relevantes a fuentes autorizadas tienen un impacto positivo en las clasificaciones de un sitio web.

• Mejorar la relevancia de su sitio web: Cuando se trata de análisis de contenido, los datos respaldados por enlaces a fuentes de investigación oficiales no solo son valiosos para los usuarios, sino que también los tienen en cuenta los motores de búsqueda. La incorporación de enlaces externos que complementan y amplían el contenido de su artículo le permite a Google comprender mejor el propósito y la intención de su página. Hacer esto también aumenta significativamente sus posibilidades de clasificarse para consultas relevantes y brindar la mejor solución a las solicitudes de los usuarios.

Cuando se trata de temas YMYL (Your Money or Your Life), como la salud, la seguridad, las finanzas, la ley, etc., Google otorga una gran importancia a todo el contenido respaldado por fuentes confiables.

• Aumentar su alcance e iniciar relaciones de construcción de enlaces. Piense en el enlace a otro sitio web como una oportunidad para establecer relaciones potenciales de construcción de enlaces. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog sobre las mejores aplicaciones de productividad e incluye enlaces a cada una de ellas, puede comunicarse con los propietarios o representantes de su sitio y alentarlos a incluir su artículo en sus boletines y redes sociales. O, si su sitio representa una de estas aplicaciones, puede comunicarse con una fuente de medios que encontró útil y referencias, y ellos podrían promocionar su producto en respuesta.

Buscamos aportes de varios expertos de la industria e incorporamos sus comentarios al incluir enlaces relevantes en nuestro publicar en blogs invitados. Esto resultó en algunos comentarios y acciones favorables:

Las desventajas de usar enlaces externos

Solo es posible beneficiarse del SEO de enlaces externos si se hace correctamente. Esto significa que debe evaluar cuidadosamente tanto su contenido como los sitios web a los que se vincula. Entonces, ¿cómo exactamente puede causarle daño un enlace saliente?

El mayor riesgo asociado con el uso incorrecto de enlaces externos es enlace de spam, que consiste en manipular los motores de búsqueda a través de enlaces artificiales. El spam de enlaces puede tomar varias formas, incluidos intercambios excesivos de enlaces, sistemas automatizados de generación de enlaces o compra/venta de enlaces con fines de clasificación. Este método se considera una técnica de SEO estrictamente de sombrero negro. Las pautas de Google prohíben explícitamente hacer uso de este enfoque, ya que puede dañar no solo el sitio web vinculado, sino también el vinculado.

Además del SEO, el spam de enlaces también puede afectar negativamente la experiencia del usuario. No es raro que los usuarios encuentren enlaces irrelevantes o engañosos, o que sean dirigidos a sitios con contenido o anuncios de baja calidad. Experiencias como esta pueden frustrar al usuario, dañar potencialmente la reputación de un sitio web y desanimar a los usuarios a regresar.

Google también es consciente de que la compra y venta de enlaces es una práctica común para los negocios en línea. Siempre que estos enlaces estén calificados con un valor de atributo rel=”nofollow” o rel=”sponsored” (que es el preferido por Google) a la etiqueta a>, tener dichos enlaces no viola las regulaciones de este motor de búsqueda.

¿Qué hace que un enlace externo sea útil?

Hay dos principios que hacen que los enlaces salientes sean efectivos.

En primer lugar, la fuente tiene que ser creíble. En segundo lugar, tiene que ser relevante para el contenido de la página en la que está poniendo el enlace. Revisemos estos dos principios más de cerca. 

Marcadores de credibilidad y confianza

¿Cómo puede determinar si un sitio web es spam o confiable más allá de simplemente visitarlo y evaluar cómo se ve? Debe verificar varios parámetros para hacer un juicio informado:

• Autoridad de dominio. Existen diferentes métricas para evaluar la calidad del dominio. SE Ranking tiene su propio puntaje llamado Domain Trust, que coloca un dominio en una escala logarítmica de 0 a 100. Cuanto mayor es el puntaje, mayor es la calidad del perfil de vínculo de retroceso del dominio. Desafortunadamente, esta métrica se puede manipular, así que no confíes únicamente en ella sin considerar otros factores.
• Historial de dominio. Usted puede visitar Wayback Machine y consulte el archivo del dominio para obtener más información sobre sus inicios y su consistencia histórica.
• Seguridad del sitio web. Asegúrese de que la fuente que va a citar utilice un protocolo seguro y no tenga problemas relacionados con la seguridad. Para obtener más información, consulte nuestra publicación en seguridad del sitio web.
• Textos de anclaje. Examine los textos de anclaje utilizados por las fuentes que enlazan con el sitio web de interés. Si encuentra textos de anclaje con spam o que están repletos de palabras clave comerciales o nombres de marcas, entonces probablemente no sean su mejor opción. Tendrás mucha más suerte si usas la herramienta de SE Ranking para comprobar los vínculos de retroceso y analizar textos ancla.
• Palabras clave por las que se clasifica un sitio web. Si el sitio web se clasifica bien para palabras clave relevantes, esto indica que tiene autoridad y experiencia en esa área. Revise las consultas de búsqueda para las que aparece el sitio web analizado. Clasificación SE Análisis de la competencia le brinda una lista de palabras clave para las que se clasifica un dominio: analícelas por calidad y relevancia para la industria. 

Por ejemplo, si está escribiendo sobre nutrición saludable, descubrir un sitio web que ocupa un lugar destacado en palabras clave como "consejos de nutrición" y "dieta saludable" indica que el sitio web tiene autoridad en ese campo. Esto ayuda a mantener la calidad y la credibilidad de su contenido, al tiempo que proporciona recursos valiosos a sus lectores.

Por otro lado, si encuentra un sitio web que se clasifica por palabras clave irrelevantes, asegúrese de cotejar la información de fuentes autorizadas que se centren específicamente en su tema. De lo contrario, confiar únicamente en un sitio web que se clasifica por palabras clave irrelevantes puede generar información inexacta y socavar la credibilidad de su propio contenido.

• Equilibrio entre dominios de referencia y vinculados. En la herramienta Análisis de la competencia, verá la cantidad de dominios de referencia. Se recomienda comprobar también el número de dominios vinculados. Un desequilibrio significativo podría indicar una fuente de baja calidad.
• Calidad de los backlinks. Revise los vínculos de retroceso del sitio web principal para asegurarse de que no haya vínculos de fuentes de spam. Para obtener más detalles sobre la calidad del vínculo de retroceso, lea nuestra publicación en parámetros clave de vínculo de retroceso.
• Distribución geográfica del tráfico. Determine las ubicaciones desde las que se origina el tráfico de un dominio. Una vez más, puede utilizar herramientas como la Investigación Competitiva de SE Ranking para hacerlo. Bajo la General pestaña, encontrará la Distribución del Tráfico por País informe, que proporciona datos sobre el tráfico orgánico y pagado para cada región disponible.

• Páginas con mejor rendimiento. Conozca mejor un sitio web examinando qué páginas atraen más tráfico. La herramienta de análisis competitivo de SE Ranking incluye una Páginas sección, que muestra una lista completa de URL de sitios web junto con información sobre el volumen de tráfico y el recuento de palabras clave.

Al evaluar una página específica como referencia, tenga en cuenta lo siguiente:

• Calidad del contenido. Este factor viene naturalmente. Después de leer el contenido que pretende utilizar, asegúrese de que la página transmita el mensaje deseado y siga los criterios EAT y YMYL de Google.
• Tráfico y relevancia de palabras clave. Compruebe cuánto tráfico recibe una página y qué tan relevantes son las palabras clave para las que se clasifica.

Al crear contenido, construirá gradualmente una base de fuentes en las que confíe, pero nunca está de más volver a verificar. Los sitios web pueden cambiar, por lo que debe asegurarse de no establecer conexiones con un sitio web inapropiado.

La importancia de la relevancia

Para ayudar a los buscadores de la mejor manera posible, los motores de búsqueda han evolucionado para comprender las conexiones entre diferentes temas. Se han vuelto expertos en identificar cualquier contenido irrelevante al que esté vinculado. Dicho esto, cuando respalda alguna declaración con un enlace externo, debe ser una fuente que sea relevante para su contenido. Los textos de anclaje integrales también deben ser relevantes y ayudar a los lectores a comprender lo que obtendrán si siguen el enlace. 

También debe considerar consultar información actualizada. Google tiene un algoritmo de frescura que evalúa qué tan fresca es una página. Lo hace examinando el volumen total de contenido recién publicado sobre un tema determinado.

Rel atributos de enlaces externos

Para proporcionar a los motores de búsqueda información clara sobre el propósito del enlace externo, se debe usar el atributo rel adecuado. Esto permite que los motores de búsqueda entiendan si un enlace es contenido patrocinado, generado por el usuario o no respaldado por el propietario del sitio web. Al ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto y la importancia del enlace, puede mejorar su clasificación en los SERP.

Los siguientes son los atributos rel más utilizados para enlaces externos:

1. rel = "patrocinado"

El atributo rel=”patrocinado” debe usarse (como su nombre indica) para indicar que el enlace es parte de contenido patrocinado o relacionado con anuncios. En otras palabras, debe incluir este atributo en su enlace si le pagan por un enlace, ya sea patrocinado, afiliado u otro enlace pago. Omitir etiquetar estos enlaces como patrocinados puede resultar en sanciones.

Si bien rel=”nofollow” todavía se puede usar para enlaces pagos, Google afirma que el patrocinio debe ser la opción “preferida” para la estrategia de enlaces externos. 

2. rel = "ugc"

Este atributo se usa para el contenido generado por el usuario, como comentarios y publicaciones en foros. Significa que el contenido vinculado no está respaldado por el propietario del sitio web y es generado por los usuarios. Al usar el atributo rel=”ugc”, los motores de búsqueda obtienen claridad con respecto al contenido oficial del sitio web. Este atributo también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto del contenido vinculado.

3. rel = "nofollow"

Este atributo se utiliza para indicar que el propietario del sitio web no respalda el contenido vinculado y que el vínculo no debería afectar la clasificación de búsqueda del sitio web vinculado. Los sitios web a menudo usan este atributo para enlaces a sitios web no confiables o de baja calidad para evitar que su sitio web se asocie con contenido nocivo o spam. Es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda aún pueden seguir y rastrear enlaces externos nofollow, pero no pasarán ningún valor de enlace al sitio web vinculado.

4. Múltiples valores

Se alienta a los propietarios de sitios web a incluir múltiples valores de atributos rel para un solo enlace para brindar más contexto a los motores de búsqueda. Por ejemplo, un enlace que contiene tanto contenido patrocinado como generado por el usuario puede incluir el siguiente atributo rel: rel=”ugc patrocinado”. Los atributos se pueden mencionar tanto en una lista separada por espacios como por comas (p. ej., rel=”patrocinado, ugc”).

¿Cómo encontrar enlaces externos?

En primer lugar, es crucial encontrar todos los enlaces salientes en su sitio para identificar cualquier enlace roto. Los enlaces rotos pueden dañar tanto la experiencia del usuario como la clasificación de su sitio. Cuando los rastreadores tropiezan con una cantidad excesiva de errores 404, la autoridad del sitio web cae ante los ojos de los motores de búsqueda.

Después de encontrar enlaces externos, puede verificar cada uno manualmente o usar un verificador de enlaces externos para identificar cualquier enlace que no funcione. Este proceso lo ayudará a mantener la calidad de su sitio web y garantizará una experiencia de usuario fluida.

Alternativamente, puede realizar una SEO técnico realice una auditoría utilizando la herramienta Auditoría de sitios web de SE Ranking para encontrar y examinar enlaces externos que puedan estar afectando el rendimiento de su sitio y la experiencia del usuario. El Enlaces externos sección debajo del Informe de problemas identificará si hay enlaces con tiempo de espera agotado o si hay enlaces sin textos de anclaje, lo que le permite asegurarse de que todo esté según lo planeado. También puede revisar todos los enlaces nofollow y verificar dos veces si algunos de ellos deben atribuirse como UGC o patrocinados.

Para cualquier problema identificado por el sistema, obtendrá una lista completa de enlaces que se pueden exportar en formato .xls:

También puede usar esta herramienta para analizar los enlaces externos de las páginas de sus competidores y obtener información valiosa sobre su estrategia de contenido. Al identificar las páginas principales a las que otros hacen referencia, puede determinar qué fuentes se consideran autorizadas en su industria. Esta información puede ayudarlo a desarrollar aún más su contenido al incorporar referencias a estas fuentes, lo que hace que su contenido sea aún más útil y relevante para su audiencia.

Supervisión y reparación de enlaces externos

Al mantener sus enlaces externos actualizados y de alta calidad, puede mejorar la experiencia de usuario de su sitio y la clasificación SEO. El monitoreo y la reparación de enlaces externos es especialmente importante porque:

• Los sitios web pueden cambiar sus URL, reescribir su contenido, o incluso cerrarlo por completo. Cuando esto sucede, cualquier enlace externo a ese sitio web se romperá o conducirá a contenido irrelevante, lo que afectará negativamente la experiencia del usuario y el SEO de su sitio. Para evitar este problema, verifique y actualice regularmente sus enlaces externos.

• Los enlaces salientes son un factor de clasificación para los motores de búsqueda. Si vincula a sitios web de baja calidad o spam, puede dañar la reputación de su sitio y la clasificación SEO. Asegúrese siempre de la calidad de sus enlaces salientes y de que conduzcan a sitios web relevantes y de buena reputación.

Para facilitar la tarea de monitorear enlaces externos, existen varias herramientas disponibles, como el Ranking de SE Monitoreo de página web. Esta herramienta rastrea los cambios de todos los enlaces externos en su sitio web y lo alerta sobre cualquier modificación, incluidos los cambios de URL o las actualizaciones de contenido. Con esta herramienta, puede reparar fácilmente cualquier enlace roto y asegurarse de que sus enlaces salientes sean relevantes y de alta calidad.

En resumen

Al vincular a otros sitios web, prioriza el interés de sus lectores y ayuda a los motores de búsqueda a conectar fuentes relevantes. El aspecto clave de los enlaces externos es incorporar naturalmente los enlaces más relevantes y valiosos en su contenido. Cuando se realiza correctamente, la vinculación saliente mejorará la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda, lo que hará que su sitio web sea más creíble y autorizado.

Herramientas como la auditoría del sitio web de SE Ranking le brindan una lista de todos los enlaces externos (junto con breves explicaciones de los problemas asociados con ellos) y consejos rápidos sobre cómo abordarlos. Al seguir las recomendaciones sugeridas, podrá aumentar la credibilidad y la reputación de su sitio web, lo que generará un aumento del tráfico y las conversiones.

Anastasia, comercializadora de contenido y editora de SE Ranking, escribe sobre SEO, marketing y tecnología. Además de cubrir varios temas para SE Ranking, pasa tiempo haciendo música, viendo películas antiguas y jugando con su perro.

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