Un Twitter de propiedad privada puede representar una oportunidad para las redes sociales y las promociones de marketing pagas. Las empresas optimistas podrían querer entrar ahora.
Sin embargo, optimistas y pesimistas no están de acuerdo.
Vistas diferentes
Los pesimistas están repensando la plataforma, preocupados de que Musk permita que Twitter se convierta en una fuente de desinformación e intolerancia. General Motors, por ejemplo, anunció que detendría los anuncios en Twitter.
Los optimistas señalan que Musk es multimillonario, entre los más ricos del mundo. Ha iniciado y desarrollado negocios exitosos, como Tesla.
Estos optimistas citan el financiamiento del acuerdo: $13 mil millones del precio de compra de $44 mil millones es un préstamo. Y ese préstamo no es como una línea de crédito de su banco local. Más bien, esos prestamistas institucionales presumiblemente exigirán que Twitter obtenga ganancias.
Sus seguidores y simpatizantes se parecen más a los fanáticos de Taylor Swift que a los de un ejecutivo de negocios. En la víspera de la compra de Twitter, Musk publicó un video en la plataforma que lo mostraba entrando a la sede de la compañía en San Francisco con un fregadero. El título del tuit era "Deja que eso se hunda".
El tweet de Musk con un video decía: "Deja que eso se hunda".
Twitter funciona
Hay razones para creer que Twitter es una oportunidad para los especialistas en marketing.
Twitter ya es efectivo, orgánicamente y como plataforma publicitaria.
Los creadores y minoristas han demostrado durante mucho tiempo que Twitter puede ayudar a generar seguidores, aumentar los suscriptores de correo electrónico o mensajes de texto e incluso vender productos y servicios. Los ejemplos incluyen General Motors (casi 800,000 700,000 seguidores), Nordstrom (729,000 848,000 seguidores), el podcaster Sahil Bloom (XNUMX XNUMX seguidores) y el economista Peter Schiff (XNUMX XNUMX seguidores).
GM utiliza su cuenta de Twitter para compartir noticias de la empresa y promover nuevos vehículos y tecnologías.
Sin duda, GM y Nordstrom tienen audiencias orgánicas más grandes en otras plataformas de redes sociales, pero eso no significa que Twitter sea ineficaz. Tener 700,000 personas leyendo los lanzamientos de GM tiene valor.
Y también lo hace la publicidad en Twitter. GM fue noticia porque detuvo su publicidad en Twitter después de la compra de Musk. Antes de eso, sin embargo, los vendedores de GM aparentemente reconocieron el beneficio.
Los ingresos publicitarios de Twitter en el segundo trimestre de 2022 fueron de $ 1.08 mil millones, aunque menos que los $ 28 mil millones de Facebook.
Creadores pagados
Twitter ha estado agregando funciones para ayudar a los usuarios a ganar dinero en la plataforma. Por ejemplo, el programa "Super Follows" es similar a los boletines de pago que ofrecen contenido adicional.
Musk parece apoyar tales iniciativas.
Poco después de la adquisición, un músico profesional, Zuby, tuiteó una solicitud, pidiendo a Twitter que comparta los ingresos publicitarios con sus principales creadores, lo que hacen YouTube y TikTok.
Musk respondió a Zuby: “Absolutamente”.
Si eso es más que un comentario casual, algún día Twitter podría compartir los ingresos con los usuarios. Uno podría imaginar empresarios de contenido moviéndose a la plataforma, vigorizando una comunidad ya comprometida.
La respuesta de Musk a la solicitud de participación en los ingresos de Zuby decía: "Absolutamente".
Aplicación X
Twitter no es la primera inversión en redes sociales de Musk. Fue uno de los primeros inversores en Facebook, y su empresa también invirtió dinero en las empresas de redes sociales con sede en China YY Inc. (ahora Joyy) y Momo Inc. (ahora Hello Group).
Por lo tanto, algunos expertos han sugerido que el Twitter de Musk podría intentar convertirse en una súper aplicación (a veces llamada "X", el nombre de su sociedad de cartera utilizada para comprar Twitter).
Según The New York Times, Musk "ha expresado interés en crear una plataforma mundial de redes sociales siguiendo el modelo de WeChat, que es propiedad del gigante tecnológico chino Tencent".
WeChat es una aplicación de todo que ofrece redes sociales, comercio electrónico y procesando pago. Tiene aproximadamente mil millones de usuarios activos en 1 y generó alrededor de $ 2022 mil millones en ingresos en 17.4, según informes publicados.
Los usuarios de las redes sociales también son productores de contenido. Y los productores exitosos necesitan una audiencia, que es una de las razones por las que las nuevas redes sociales suelen tener problemas. Los usuarios no quieren reconstruir sus seguidores desde cero.
Una audiencia establecida y comprometida es más receptiva a las nuevas funciones. Es probable que esto sea parte del pensamiento de Musk con Twitter.
Resumen Final
Musk ha ofrecido algunas pistas sobre sus planes en Twitter. Su historial como creador e innovador de negocios sugiere cambios venideros en la plataforma.
Los vendedores optimistas podrían ver esto como una oportunidad y reinvertir en Twitter —orgánico y mediante publicidad— por delante de lo que podría ser un rápido crecimiento.
Los pesimistas no lo harán.
