Según proyecciones de la Instituto de Bienestar Global, Se espera que el valor de la industria mundial del bienestar aumente un 9.9 % cada año, alcanzando más de $ 7.0 billones para 2025. A medida que las personas se vuelvan más conscientes de la salud, muchos buscarán formas de llevar un estilo de vida más saludable en línea. Por lo tanto, vale la pena que las empresas de atención médica y las marcas de bienestar conozcan a estas personas donde están: en la búsqueda orgánica.
Los conceptos básicos de un excelente SEO siguen siendo los mismos para los sitios web en el espacio de la salud y el bienestar, pero hay algunos detalles a los que los equipos digitales en esta industria querrán prestar mucha atención. En particular, vale la pena señalar que la industria de la salud se considera parte de la categoría “YMYL” (tu dinero, tu vida) a los ojos de Google — eso significa que es probable que el contenido de su sitio web sea examinado más de cerca por los evaluadores de calidad de búsqueda de Google para garantizar que la información que está proporcionando sea útil, objetivamente precisa y no cause daño a los lectores.
Los sitios web Your Money, Your Life (YMYL), específicamente aquellos en el espacio de salud y bienestar, fueron particularmente afectados por la "actualización médica" de Google (un cambio de algoritmo en 2018). Entonces, en 2023, ¿qué deberían hacer las marcas relacionadas con la salud para garantizar que sus sitios estén preparados para una buena clasificación en la búsqueda?
En este artículo vamos a cubrir algunos de los factores más importantes a considerar al implementar estrategias de optimización de motores de búsqueda para sitios web de salud y bienestar:
¿Por qué el SEO particularmente importante para los sitios web de salud y bienestar?
Como se señaló anteriormente, se espera que el sector de la salud y el bienestar crezca significativamente entre ahora y 2025, lo que significa las empresas en este espacio enfrentan mucha competencia! Aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda ayuda a mantener su marca en la mente de los consumidores que buscan productos y consejos relacionados con sus objetivos de bienestar. Además, seguir las mejores prácticas de SEO ayuda a optimizar el contenido para tanto los motores de búsqueda como los humanos, lo que ayuda a mejorar su compromiso con clientes o pacientes potenciales, así como a mejorar sus posibilidades de que lo encuentren en la búsqueda orgánica.
Debido a que los sitios web relacionados con la salud caen bajo la Categoría “YMYL” (más sobre eso a continuación), un gran enfoque para los SEO en esta industria será garantizar que el contenido de su sitio web sea de alta calidad y que su sitio sea reconocido como una autoridad confiable en temas relacionados con la salud. Al proporcionar verdaderamente contenido útil e informativo que es revisado por profesionales de la salud calificados, puede asegurar mejor a su audiencia y motores de búsqueda que su negocio es una fuente confiable en el espacio de la salud. Pero eso no es todo - en cualquier industria competitiva, SEO técnico realmente puede ayudar a que su sitio se destaque en las páginas de resultados del motor de búsqueda. (¡Le proporcionaremos consejos sobre cómo abordar el SEO técnico y en el sitio en su sitio web del sector de la salud a continuación!)
Con el énfasis continuo de Google en promover Contenido EEAT (es decir, contenido del sitio web que demuestra experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad), particularmente en los sectores YMYL, y el impacto demostrado que sintieron los sitios web relacionados con la salud en el pasado cuando se lanzó la llamada "Actualización médica" de Google, una estrategia sólida de SEO definitivamente debería ser una prioridad para las empresas en los sectores relacionados con la salud.
Según la De Google Directrices para evaluadores de calidad (QRG), los sitios web de YMYL son aquellos que publican contenido sobre temas que pueden tener un impacto negativo en el bienestar de un lector. Esto incluye sitios enfocados en asesoramiento financiero, legal o de salud. Los sitios web relacionados con la salud y el bienestar pertenecen claramente a la categoría YMYL de Google, por lo que vale la pena saber cómo juzgan los contenidos relacionados con la salud los encargados de tomar decisiones tras bambalinas en el motor de búsqueda.
Debido a que estos sitios web brindan a los usuarios información sobre temas importantes, Los evaluadores de calidad de búsqueda de Google mantienen los sitios YMYL con los más altos estándares cuando se trata de demostrar EEAT, de acuerdo con las Directrices del evaluador de calidad (ver la página de 11).
Además de querer entregar a los usuarios contenido que sea a sus consultas de búsqueda, Google también se preocupa por la exactitud de la información que aparece en un sitio web. Aquí es donde entra “EEAT”.
¿Por qué EEAT es esencial para los sitios web de YMYL (incluidos los del espacio de salud y bienestar)?
De Google Pautas “EEAT” (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad) fueron desarrollados para ayudar a su personal de calificación de calidad de búsqueda a evaluar y calificar los resultados del motor de búsqueda de Google. Estas calificaciones impulsadas por humanos, a su vez, ayudan a impulsar mejoras en los algoritmos del motor de búsqueda de Google para mejorar la calidad del contenido que se entrega a los usuarios en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
Danny Sullivan, enlace público de búsqueda de Google, tuiteó en 2019 sobre el uso de "evaluadores de calidad de búsqueda" por parte de su empresa para calificar sitios web y sugirió que estos hallazgos pueden influir en las actualizaciones que se realizan en los algoritmos de clasificación de búsqueda.
Cómo demostrar EEAT en sitios web relacionados con la salud
Use las firmas detalladas de los autores, las biografías y las páginas "acerca de" para mostrar la experiencia en atención médica de su equipo
¿Sus escritores, editores y otros colaboradores del sitio web están calificados para discutir temas relacionados con la salud en el contenido del blog de su sitio y otros recursos? (¡Ellos deberían ser!)
Muestre las credenciales y la experiencia de sus colaboradores en las firmas de los autores, las biografías y en su sección "acerca de". También puede crear páginas de perfil para los colaboradores expertos en su sitio web, o para los profesionales de la salud y los médicos de su equipo si su empresa ofrece servicios en lugar de productos. (Aquí hay uno ejemplo de una página de perfil de 'autor experto' en el sitio web de WebMD.)
Un punto clave a recordar es que Google utiliza seres humanos para evaluar la calidad de los sitios web de forma manual: están capacitados en las actualizaciones frecuentes. Directrices del evaluador de calidad de Google. Es posible que se verifique la credibilidad de su contenido de atención médica y Google quiere ver que el contenido de su sitio demuestre EEAT: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.
Debe reconocer la experiencia de sus colaboradores en su artículo y vincular directamente a sus perfiles.
Qué incluir en una biografía de autor
Para enviar las señales de calidad correctas a Google, es esencial escribir una biografía de autor que destaque su experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT).
Es el EEAT de un sitio web que Google se esfuerza por entrenar sus algoritmos para reconocer como una de estas señales subjetivas de calidad. Las biografías de los autores pueden ayudar a enviar a los motores de búsqueda una señal sobre la calidad de su contenido. Ellos quieren saber:
- ¿Quién es el motor de una empresa?
- ¿Quién es responsable del contenido del sitio web?
- Proporcionar evidencia de sus calificaciones para escribirlo.
Google ha declarado que las biografías de los autores no son un de reservas factor de clasificación. Sin embargo, es útil tener líneas claras del autor y contenido que ilustre el conocimiento y la credibilidad del autor.
En las biografías del autor de su sitio web, considere incluir:
- Título del trabajo y función.
- Experiencia y antecedentes: por qué los lectores deberían confiar en este autor como experto en el campo
- Enlaces a otras piezas de contenido relevantes escritas por ese autor
- Cobertura mediática
Describa brevemente el conocimiento de su autor sobre el tema. Hace que su artículo sea más creíble si demuestra su experiencia en el campo, por ejemplo, si está escribiendo sobre salud.
Es particularmente importante demostrar un conocimiento sólido del tema en los campos "YMYL", como la atención médica, los servicios financieros o los servicios legales.
Cita fuentes creíbles en tu contenido
Para los escritores que no son profesionales de la salud o el bienestar o expertos claros en el campo, asegúrese de que estén investigando, citando y vinculando fuentes creíbles para las afirmaciones que hacen en sus artículos.
Construir autoridad tópica para temas relevantes
Google quiere saber qué autoridad tiene un dominio cuando se trata del contenido que produce sobre un tema determinado o dentro de una industria o nicho determinado. Antes de que su sitio web pueda convertirse en una autoridad dentro de un nicho, los motores de búsqueda deben comprender de qué se trata su sitio web en general. Crear una biblioteca de contenido de alta calidad relacionado con sus temas principales puede ayudar a los motores de búsqueda a "entender" su sitio como un recurso de referencia para obtener información relacionada.
Este contenido de apoyo puede entonces ser vinculado internamente a sus principales páginas comerciales y otras páginas editoriales para desarrollar la relevancia temática de su sitio para temas clave. Para un dermatólogo especializado en procedimientos cosméticos, por ejemplo, crear una biblioteca de artículos sobre ingredientes para el cuidado de la piel (citando estudios y fuentes creíbles, ¡por supuesto!) o dolencias comunes relacionadas con la piel e interrelacionando los artículos o páginas de productos y servicios relevantes. puede ayudar a establecer una autoridad tópica (¡juego de palabras!) para su sitio.
Genere confianza con reseñas verificadas de clientes o pacientes, información detallada de la empresa y un sitio que funcione bien
Su empresa y su sitio web pueden parecer más creíbles tanto para Google como para los usuarios si presenta reseñas de clientes o pacientes reales, información clara sobre su empresa, como una dirección y un número de teléfono del mundo real, y un sitio web bien construido que no conduzca a páginas 404 frecuentes o fallar de otra manera para los usuarios.
SEO técnico y mejores prácticas de contenido para sitios web de salud y bienestar
Su sitio web ayuda a los posibles clientes o pacientes a conocer su marca y su oferta. Es donde le das a los prospectos su primer vistazo de cómo sería trabajar contigo. Encuestas recientes de consumidores muestran que 63 por ciento de los pacientes piensan en el sitio web de un proveedor cuando eligen un proveedor de atención médica.
El SEO de atención médica implica ponerse en el lugar del paciente o del consumidor y, al mismo tiempo, considerar las estrictas pautas de Google con respecto al contenido relacionado con la salud. Pero además de las mejores prácticas de SEO relacionadas con el contenido, los administradores de sitios web de salud y bienestar también deben implementar técnico Estrategias de SEO para darse una ventaja en los SERP y vencer a su creciente número de competidores.
Recomiendo sitios web en el espacio de salud y bienestar que prioricen lo siguiente cuando se trata de SEO.
Asegúrate de abordar el SEO técnico además del contenido y las palabras clave.
El SEO no se trata solo de palabras clave y contenido (¡aunque eso también es importante!). El técnico Los cimientos de su sitio también son muy importantes cuando se trata de clasificarse bien en la búsqueda orgánica. En industrias abarrotadas como el espacio de la salud y el bienestar, obtener el SEO técnico correcto puede darle a su sitio una ventaja competitiva en los SERP.
Esto significa abordar indexabilidad y rastreabilidad en su sitio web, utilizando correctamente directivas noindex, nofollow y disallow en tu sitio archivo robots.txty garantizar que la salud técnica de su sitio esté en buen estado.
El SEO técnico también implica mejoras en la experiencia del usuario que abordan Vitales web principales de Google (más sobre eso a continuación). Los motores de búsqueda quieren mostrar a sus usuarios sitios web de alta calidad; esto incluye proporcionar a los buscadores contenido de alta calidad, pero también proporcionar sitios que ofrezcan una experiencia de navegación fácil y de carga rápida.
Optimizar para "Core Web Vitals" de Google
La optimización de la experiencia del usuario siempre ha sido importante para los visitantes humanos de su sitio. Y desde la introducción de De GoogleElementos fundamentales de la Web" en 2021, ¡también se ha vuelto cada vez más importante para los algoritmos de los motores de búsqueda!
Pero incluso el año pasado, El 77% de los sitios web todavía fallaron Core Web Vitals, según Andrea Breanna, fundadora y directora ejecutiva de Rebel Mouse, en nuestro seminario web, "Core Web Vitals: un año después". Eso significa que los sitios que se toman el tiempo para mejorar sus métricas de CWV tienen una mejor oportunidad de clasificarse bien en industrias altamente competitivas como la atención médica y el bienestar.
Estas son las métricas de Core Web Vitals que querrá optimizar como parte de su plan de SEO:
- LCP (pintura con contenido más grande) — Esta es la métrica que usa Google para medir tiempo de carga en un sitio web Realiza un seguimiento del tiempo que tarda la imagen o el bloque de texto más grande de la página en hacerse visible dentro de la ventana gráfica. Trate de cargar su bloque de contenido más grande en 2.5 segundos o menos.
- FID (retardo de la primera entrada) - Esto es un sensibilidad métrico. Se refiere al tiempo que tarda el navegador en comenzar a procesar los controladores de eventos en respuesta a la interacción en la página. Apunta a que las respuestas ocurran en menos de 100 milisegundos.
- CLS (cambio de diseño acumulativo) — Esta métrica Core Web Vitals mide estabilidad visual en una página web. Una puntuación CLS se basa en la cantidad de fotogramas en los que los elementos inestables se mueven visualmente y la distancia total, en píxeles, que se mueven. Las mejores prácticas de Core Web Vitals sugieren una puntuación CLS inferior a 0.1.
Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles
Muchos sitios web se muestran incorrectamente en dispositivos móviles debido a su orientación, texto y contenido. Cuando los sitios web ofrecen una experiencia móvil deficiente, muchos de los visitantes que intentan acceder a su sitio pueden darse por vencidos e irse a otro lado. No infle su tasa de rebote con una experiencia móvil terrible. Mantenga a los usuarios comprometidos y en su sitio durante más tiempo proporcionando sitios que estén optimizados y se muestren bien en todos sus dispositivos, ya sea su computadora de escritorio, tableta o dispositivo móvil.
Sea consistente con las actualizaciones de contenido
Muchas empresas entienden que el contenido del sitio web es importante, pero no entregan regularmente contenido nuevo de alta calidad a sus audiencias. Convierta su sitio en un recurso conocido dentro de su nicho de salud y bienestar, un lugar que los consumidores quieran visitar una y otra vez para obtener nuevas ideas sobre cómo mejorar su salud. Para convertirse en una fuente de referencia de información sobre salud y bienestar, deberá producir y publicar contenido nuevo con frecuencia, al mismo tiempo que se asegura de que sus artículos estén verificados, sean de alta calidad y útil para los lectores. Para un SEO de atención médica efectivo, la publicación regular de contenido, y asegurarse de que sus palabras clave importantes estén incluidas en sus piezas de contenido, es crucial.
Cree contenido de calidad, escrito o revisado por expertos profesionales de la salud.
Su estrategia de contenido debe brindar información que sea relevante y útil para la audiencia a la que se dirige. Demostrará que ejecuta un sitio de alta calidad en el que los usuarios pueden confiar y, por asociación, genera confianza para su negocio de salud o bienestar.
Para crear valor para su público objetivo, debe comprender lo que necesitan y cómo puede entregarlo. Producir contenido irrelevante que podría posicionarse en la búsqueda pero que no aumenta la autoridad o la confianza del dominio no mejorará el valor de su contenido para su audiencia. En su lugar, debe concentrarse en producir contenido que sea relevante para su oferta y los intereses de su audiencia a medida que se alinean con su marca.
Además, debe ser capaz de pasar la prueba EEAT, como se ha mencionado más arriba. Pídale a un profesional médico calificado, como un médico o un profesor de medicina que se especialice en el tema, que revise su artículo completo para asegurarse de que sea preciso y fidedigno. Tome nota de las credenciales de este revisor en su publicación también para aumentar aún más la credibilidad de su sitio.
Desarrolle un estilo fácil de usar (y amigable con los motores de búsqueda) para su contenido
El uso de etiquetas de encabezado para organizar su contenido en secciones ayuda a los usuarios a navegar por la información y facilita la lectura y la participación. Estos encabezados también mejoran su SEO al facilitar que los motores de búsqueda lean y indexa tu contenido adecuadamente. También debe asegurarse de que el los metadatos que proporciona a cada página son precisos y detallados (etiquetas de título, descripciones, etc.). Las etiquetas "ocultas", como el marcado de esquema, también pueden ayudar a impulsar el SEO al proporcionar más datos estructurados que pueden ser analizados por los motores de búsqueda.
Use datos estructurados (marcado de esquema) para destacarse en los SERP competitivos de salud y bienestar y aumentar la indexabilidad
Muchos administradores de sitios web pasan por alto el poder de datos estructurados (también conocido como marcado de esquema). Los datos estructurados no son un factor de clasificación en sí mismos, pero el propio experto en SEO de Google, John Mueller, ha dicho que los datos estructurados pueden facilitar que los motores de búsqueda "entiendan" el contenido de su sitio y lo indexen en consecuencia.
La implementación de datos estructurados en sus páginas web también las hace elegible para obtener las funciones SERP mejoradas de Google — como resultados de preguntas frecuentes, fragmentos destacados y más. Estos "resultados enriquecidos" pueden hacer que su sitio se destaque entre la multitud en los resultados de búsqueda de los usuarios, lo que podría darle a su contenido una ventaja visual sobre los competidores en los SERP de salud y bienestar abarrotados.
Piensa en la estructura de tu contenido.
¿Puede un lector encontrar rápidamente la información que necesita en la página? La información más importante debe presentarse primero, seguida de los hechos de apoyo (considere usar el 'pirámide invertida' método preferido por los periodistas). Proporcionar respuestas claras a las posibles consultas de los usuarios puede ayudar mejora tus tasas de rebote. Mantenga sus usuarios intento de búsqueda en mente. No puede simplemente llenar una página con palabras clave y esperar que se clasifique bien. En su lugar, debe crear constantemente contenido de alta calidad que responda a la intención del buscador.
Encuentre frases de palabras clave específicas que sean relevantes para su contenido relacionado con la salud
Las palabras clave no son todo – como se mencionó anteriormente, el SEO de hoy también requerirá un enfoque técnico sólido. Dicho esto, las palabras clave siguen siendo importantes para la optimización de motores de búsqueda. Realizar una investigación de palabras clave teniendo en cuenta las necesidades de su público objetivo sigue siendo una tarea crucial para los especialistas en SEO. Pero no logrará los resultados que desea simplemente rellenando sus páginas con palabras clave. Los motores de búsqueda se han vuelto más expertos en suprimir las clasificaciones de los sitios que se involucran en el relleno de palabras clave. En cambio, las palabras clave deben incorporarse orgánicamente en su contenido.
Es mejor que su contenido se centre en unas pocas palabras clave muy relevantes y las esparza por todo el contenido de forma natural, teniendo en cuenta a su público objetivo en todo momento. Se obtendrán excelentes resultados de SEO al hacer que su contenido sea realmente útil para sus lectores, en lugar de abusar de palabras clave.
Incluye elementos visuales para mantener a tu audiencia comprometida
Incluir imágenes y otros medios en su sitio web de bienestar es una excelente manera de mantener la atención de sus lectores. Puede aumentar la clasificación en los motores de búsqueda agregando contenido visual a su sitio y en otros lugares, mientras que el contenido textual sirve para combinar orgánicamente palabras clave y producir más contenido para clasificar.
No importa qué tan bien escrito esté un artículo de 1000 a 1500 palabras, puede volverse monótono rápidamente. Puede usar infografías, imágenes y otras ayudas visuales para ayudar a los visitantes de su sitio a visualizar los temas que está discutiendo y alentarlos a seguir leyendo.
El uso de imágenes relevantes intercaladas en el texto permite a los lectores centrarse en las imágenes en lugar del texto. Para asegurarse de que el lector no se pierda en el texto, también les permite detenerse y examinar un gráfico que podría explicar mejor un tema complicado o resaltar algunos puntos de datos relevantes.
Incluya las relaciones públicas en su estrategia de SEO
El objetivo de las relaciones públicas digitales es conectar su sitio web y su marca con otros sitios web autorizados, como periódicos, publicaciones de la industria y otras fuentes tradicionales acreditadas. El uso de técnicas de relaciones públicas digitales, como el secuestro de noticias y las relaciones públicas reactivas, puede dar voz a los miembros clave de su equipo, autenticando aún más su experiencia.
Sus esfuerzos de SEO se pueden mejorar a través de tácticas de relaciones públicas digitales al tener vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad y al construir la huella digital de sus expertos y cultivar una reputación de confiabilidad.
Cree vínculos de retroceso contribuyendo a publicaciones de autoridad como experto
No es fácil obtener backlinks de fuentes confiables. Sin embargo, puede hacer algunas cosas para aumentar sus posibilidades.
Familiarícese con recursos como HARO. Periodistas y reporteros de sitios de noticias autorizados utilizan este servicio para obtener cotizaciones de expertos para sus artículos, generalmente a cambio de un vínculo de retroceso a su sitio web.
Si su sitio tiene muchos enlaces confiables que apuntan a él, los motores de búsqueda lo verán como más autorizado. La autoridad de dominio crece cuando más sitios web de buena reputación se conectan al suyo, lo que indica a los motores de búsqueda que es un recurso confiable.
Reflexiones finales
Cuando se trata de SEO y marketing de contenidos, la información relacionada con la salud tiene un estándar más alto debido a su impacto potencial en la salud del lector. Google prefiere incluir solo las fuentes más confiables y autorizadas en sus principales resultados de búsqueda. Adherirse a Directrices de la EEAT de Google es clave en la industria de la salud y el bienestar. Pero el cuidado de la salud es una industria abarrotada: su sitio SEO técnico puede inclinar aún más la balanza a su favor cuando se trata de superar a los competidores en este espacio altamente competitivo.
Explore la plataforma de inteligencia de sitios web y SEO de Lumar.
Aumente el ranking y el rendimiento del sitio web. Genere más ingresos.
- Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
- PlatoAiStream. Inteligencia de datos Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
- Acuñando el futuro con Adryenn Ashley. Accede Aquí.
- Fuente: https://www.lumar.io/blog/best-practice/seo-strategies-for-healthcare-and-wellness-websites/
