Su sitio debe tener una estructura definida porque, sin ella, solo será una colección aleatoria de páginas y publicaciones de blog. Sus usuarios necesitan esta estructura para navegar en su sitio, para hacer clic de una página a otra. Google también usa la estructura de su sitio para determinar qué contenido es importante y qué es menos relevante. Esta guía le dice todo lo que necesita saber sobre la estructura del sitio.

Tabla de contenidos.

¿Qué es la estructura del sitio y por qué es importante?

Estructura del sitio se refiere a la organización y disposición de las páginas y el contenido de un sitio web. Define la jerarquía de la información dentro del sitio y sirve como hoja de ruta para los rastreadores de los motores de búsqueda. Un sitio bien estructurado facilita la navegación, mejora la experiencia del usuario y ayuda a los motores de búsqueda como Google comprender e indexar efectivamente el contenido del sitio. Esto, a su vez, puede mejorar el rendimiento del sitio al facilitar que los usuarios encuentren e interactúen con el contenido. En última instancia, una estructura de sitio optimizada ayuda a lograr clasificaciones más altas, más tráfico y mejores tasas de conversión.

Importancia para la usabilidad

La estructura de su sitio web tiene un impacto significativo en la experiencia para tus visitantes (UX). Si los visitantes no pueden encontrar los productos y la información que buscan, es probable que no se conviertan en visitantes o clientes regulares. En otras palabras, debe ayudarlos a navegar por su sitio. Una buena estructura del sitio ayudará con esto.

Navegar debe ser fácil. Debe categorizar y vincular sus publicaciones y productos para que sean fáciles de encontrar. Los nuevos visitantes deberían poder comprender lo que está escribiendo o vendiendo al instante.

Importancia de la estructura de su sitio para SEO

Una estructura de sitio sólida mejora enormemente sus posibilidades de clasificación en los motores de búsqueda. Hay tres razones principales para esto:

a. Ayuda a Google a 'entender' tu sitio

La forma en que estructura su sitio le dará a Google pistas vitales sobre dónde encontrar el contenido más valioso en su sitio. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata principalmente su sitio o qué está vendiendo. Una estructura de sitio decente también permite que los motores de búsqueda encuentren e indexen contenido rápidamente. Una buena estructura debería, por lo tanto, conducir a una clasificación más alta en Google.

b. Te impide competir contigo mismo.

En su sitio, es posible que tenga publicaciones de blog que sean bastante similares. Si, por ejemplo, escribe mucho sobre SEO, podría tener varias publicaciones de blog sobre la estructura del sitio, cada una cubriendo un aspecto diferente. En consecuencia, Google no podrá determinar cuál de estas páginas es la más importante, por lo que estará compitiendo con su contenido por las clasificaciones altas. Debe informar a Google qué página cree que es más importante. Necesita una buena estructura de taxonomía y enlaces internos para hacer esto, de modo que todas esas páginas puedan trabajar para usted en lugar de en su contra.

C. Se ocupa de los cambios en su sitio web

Es probable que los productos que vende en su tienda evolucionen. También lo hace el contenido que estás escribiendo. Probablemente agregue nuevas líneas de productos a medida que se agoten las existencias antiguas. O escribe nuevos artículos que hacen que los antiguos sean redundantes. No desea que Google muestre productos obsoletos o publicaciones de blog eliminadas, por lo que debe lidiar con este tipo de cambios en la estructura de su sitio.

¿Tiene dificultades para configurar la estructura de su sitio? ¿No sabes cuál es la mejor estrategia para enlazar de una publicación a otra? Echa un vistazo a nuestro Entrenamiento de la estructura del sitio, Parte de la Academia de SEO de Yoast. El acceso a la academia Yoast SEO está incluido en el precio de Yoast SEO Premium. ¡Antes de que te des cuenta, podrás mejorar tu clasificación creando la mejor estructura para tu sitio!

Cómo configurar la estructura de su sitio

Entonces, ¿cómo se construye una estructura de sitio sólida? Primero, veremos una estructura de sitio ideal y luego explicaremos cómo lograr esto para su sitio.

¿Qué es una estructura de sitio ideal?

Comencemos mirando una situación ideal: ¿Cómo debería organizar su sitio si está comenzando desde cero? Creemos que un sitio web bien organizado parece una pirámide con varios niveles:

1. Página Principal
2. Categorías (o secciones)
3. Subcategorías (solo para sitios más grandes)
4. Páginas y publicaciones individuales

La página de inicio debe estar en la parte superior. Luego, tiene algunas secciones o páginas de categorías debajo. Debería poder archivar su contenido en una de estas categorías. Puede dividir estas secciones o categorías en subcategorías si su sitio es más grande. Debajo de sus categorías o subcategorías están sus páginas y publicaciones.

Tu pagina de inicio

En la parte superior de la pirámide está la página de inicio. Su página de inicio debe actuar como un centro de navegación para sus visitantes. Esto significa, entre otras cosas, que debe vincular a sus páginas más importantes desde su página de inicio. Al hacer esto:

1. Es más probable que sus visitantes terminen en las páginas en las que desea que terminen;
2. Le muestras a Google que estas páginas son importantes.

Más adelante en este artículo, lo ayudaremos a determinar qué páginas son esenciales para su negocio.

Tenga cuidado de no vincular demasiadas páginas desde su página de inicio, lo que generará desorden. Y una página de inicio desordenada no guía a sus visitantes a ninguna parte. Si desea optimizar aún más su página de inicio, puede hacer muchas otras cosas. Leer nuestro artículo sobre el SEO de la página de inicio para saber qué.

Navegación

Además de tener una página de inicio bien estructurada, también es importante crear una ruta de navegación clara en su sitio. La navegación por todo el sitio consta de dos elementos principales: el menú y el pan rallado.

Primero, echemos un vistazo al menú. El menú del sitio web es la ayuda más común para la navegación en su sitio web, y desea hacer el mejor uso posible de él. Los visitantes usan su menú para encontrar cosas en su sitio web. Les ayuda a comprender la estructura de su sitio web. Es por eso que todas las categorías principales de su sitio deben tener un lugar en el menú de su página de inicio.

Además, no siempre es necesario poner todo en un solo menú. Si tiene un sitio grande con muchas categorías, esto puede saturar su sitio web y hacer que su menú principal no refleje bien el resto de su sitio. Donde tiene sentido, crear un segundo menú está perfectamente bien.

Por ejemplo, eBay tiene un menú en la parte superior de la página, también llamado menú de la barra superior, y, además, un menú principal. Este menú de la barra superior enlaza con páginas importantes que no son categorías en la tienda, como páginas que se relacionan con la cuenta del visitante en el sitio. El menú principal refleja las categorías de productos más importantes de eBay.

Finalmente, al igual que en su página de inicio, no debe agregar demasiados enlaces a su menú. Se volverán menos valiosos para sus usuarios y motores de búsqueda si lo hace.

Lean sobre optimizar el menú de su sitio web aquí, o inscríbase en nuestra capacitación sobre la estructura del sitio eso incluye muchos ejemplos!

Camino de migas de pan

Agregar migas de pan a sus páginas puede hacer que la estructura de su sitio sea aún más clara. Las migas de pan son enlaces en los que se puede hacer clic, generalmente en la parte superior de una página o publicación. Las migas de pan reflejan la estructura de su sitio. Ayudan a los visitantes a determinar dónde se encuentran en su sitio. Mejoran la experiencia de usuario de su sitio y el SEO, como puede leer en nuestra guía sobre migas de pan.

Puede usar uno de los muchos complementos de migas de pan para su sitio de WordPress. También puede utilizar nuestro Yoast SEO plugin, ya que también hemos implementado una funcionalidad de ruta de navegación en nuestro complemento.

taxonomías

WordPress usa las llamadas taxonomías para agrupar contenido; otros CMS tienen sistemas similares. La palabra 'taxonomía' es un término elegante para un grupo de cosas (páginas de sitios web, en este caso) que tienen algo en común. Esto es conveniente porque las personas que buscan más información sobre el mismo tema pueden encontrar artículos similares más fácilmente. Puede agrupar el contenido de diferentes maneras. Las taxonomías predeterminadas en WordPress son categorías y etiquetas.

Categorías

Debe dividir las publicaciones o productos del blog de su sitio en varias categorías. Si estas categorías crecen demasiado, debe dividir estas categorías en subcategorías para aclarar las cosas nuevamente. Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa y vende zapatos, puede dividir esta categoría en subcategorías: 'botas', 'tacones' y 'batas'. Estas subcategorías contienen productos, en este caso zapatos, de ese tipo específico.

Agregar esta jerarquía y categorizar sus páginas ayuda a su usuario y a Google a dar sentido a cada página que escribe. Agregue sus categorías principales al menú de su sitio cuando implemente su estructura de categorías.

Más información: Uso de páginas de categorías y etiquetas para SEO »

Etiquetas

La estructura de su sitio también se beneficiará al agregar etiquetas. La diferencia entre una categoría y una etiqueta se refiere principalmente a la estructura. Las categorías son jerárquicas: puedes tener subcategorías e incluso sub-subcategorías. Las etiquetas, sin embargo, no tienen esa jerarquía. Las etiquetas dicen: “Oye, este artículo o producto tiene cierta propiedad que podría interesar a un visitante”. Piénselo de esta manera: las categorías son la tabla de contenido de su sitio web y las etiquetas son el índice. Una etiqueta para la tienda de ropa en línea mencionada anteriormente podría ser una marca, por ejemplo, Timberlands.

Sigue leyendo: ¿Cuál es la diferencia entre etiquetas y categorías? »

Trate de no crear demasiadas etiquetas.. No está estructurando nada si agrega una nueva etiqueta única a cada publicación o artículo. Asegúrese de que cada etiqueta se use al menos dos veces y de que sus etiquetas agrupen artículos que realmente estén juntos.

Algunos temas de WordPress muestran etiquetas con cada publicación, pero otros no. Asegúrese de que sus etiquetas estén disponibles para los visitantes en algún lugar, preferiblemente en la parte inferior de su artículo o en la barra lateral. Google no es el único al que le gustan las etiquetas: son útiles para los visitantes que desean leer más sobre el mismo tema.

Sigue leyendo: Etiquetar publicaciones correctamente para los usuarios y el SEO »

Enlace interno contextual

La estructura del sitio se trata de agrupar y vincular el contenido de su sitio. Hasta ahora, discutimos principalmente los llamados enlaces de clasificación: enlaces en su página de inicio, navegación y taxonomías. Por otro lado, los enlaces contextuales son enlaces internos dentro de la copia en sus páginas que se refieren a otras páginas dentro de su sitio. Para que un enlace sea contextual, la página a la que enlaza debe ser relevante para alguien que lea la página actual. Si observa el párrafo anterior, por ejemplo, tenemos un enlace a una publicación sobre etiquetado, para que las personas puedan obtener más información al respecto si están interesadas.

Sus páginas más importantes a menudo son muy relevantes para mencionarlas en varias páginas de su sitio, por lo que las vinculará con mayor frecuencia. Solo recuerde que no solo la página a la que está enlazando es relevante, el contexto del enlace también es importante.

Google usa el contexto de tus enlaces para recopilar información sobre la página a la que se está vinculando. Siempre usa el texto de anclaje (o texto del enlace) para comprender de qué se trata la página a la que está enlazando. Pero el texto de anclaje no es lo único que mira Google. Hoy en día, también considera el contenido alrededor del enlace para recopilar información adicional. Google es cada vez mejor en el reconocimiento palabras y conceptos relacionados. Agregar enlaces desde un contexto significativo le permite a Google valorar y clasificar sus páginas correctamente. Yoast SEO Premium hace que la vinculación interna sea muy sencilla sugiriendo automáticamente contenido relevante de su sitio para vincularlo.

Enlace contextual para blogs

Para los blogs, debe escribir extensamente en el Temas para los que quieres clasificar. Deberías escribir algunos artículos principales: tu artículos de piedra angular - y escribir varias publicaciones sobre subtemas de ese tema. Luego, vincule desde estas publicaciones relacionadas a sus artículos fundamentales y desde los artículos fundamentales nuevamente a las publicaciones relacionadas. De esta forma, te asegurarás de que tus páginas más importantes tengan los enlaces más relevantes.

La siguiente metáfora podría ayudarlo a comprender este principio:

Imagina que estás mirando un mapa de un estado o país. Probablemente verá muchos pueblos pequeños y algunas ciudades más grandes. Todos los pueblos y ciudades estarán interconectados de alguna manera. Notarás que los pueblos pequeños a menudo tienen carreteras que conducen a las grandes ciudades. Esas ciudades son sus piedras angulares y reciben la mayor cantidad de enlaces. Los pueblos pequeños son tus publicaciones sobre temas más específicos. Algunas carreteras (enlaces) conducen a estos pueblos más pequeños, pero no tanto como a las grandes ciudades.

Sigue leyendo: Enlace interno por qué y cómo »

Oportunidades de enlaces contextuales para tiendas en línea

Los enlaces internos contextuales funcionan de manera diferente en una tienda en línea con muy pocas o ninguna página destinada exclusivamente a informar. No exploras un tema específico en las páginas de tus productos: estás vendiendo un producto. Por lo tanto, en las páginas de productos, lo que más desea es mantener a las personas en una página y convencerlas de que compren el producto. En consecuencia, la vinculación contextual es mucho menos prominente en este contexto. Por lo general, no debe agregar enlaces contextuales a las descripciones de sus productos porque podría hacer que las personas hagan clic fuera de la página.

Solo hay un par de formas significativas de agregar enlaces contextuales a las páginas de productos para su SEO de comercio electrónico:

1. enlace desde una página de paquete de productos a los productos individuales
2. una sección de 'artículos relacionados' o 'comparar con artículos similares'
3. una sección de 'clientes también compraron'
4. una sección de 'paquetes de productos' o 'frecuentemente comprados juntos'.

Aprenda todo sobre cómo configurar una excelente estructura (enlace interno) para su tienda en línea con nuestro Entrenamiento de la estructura del sitio, parte de nuestro Suscripción de formación a la academia Yoast SEO. ¡Hemos incluido muchos ejemplos de sitios web reales!

Las páginas de destino

Las páginas de destino son las páginas que desea que su audiencia encuentre cuando buscan palabras clave específicas para las que ha optimizado. Por ejemplo, queremos que las personas que busquen 'capacitación gratuita en SEO' terminen en la página sobre nuestra capacitación gratuita llamada 'SEO para principiantes'. Debe abordar el contenido de sus páginas de destino más importantes de manera diferente a sus páginas normales.

Aquí, analizaremos dos tipos de páginas de destino: las páginas fundamentales y las páginas de destino de productos. Ambas son páginas a las que le gustaría que la gente llegara desde los motores de búsqueda, pero requieren un enfoque bastante diferente. Pero primero, entraremos en breve en la intención de búsqueda porque debe saber cuál es su audiencia. realmente buscando.

Intención de búsqueda

Al configurar la estructura de su sitio, debe considerar la intención de búsqueda. Se trata de lo que crees que buscan las personas cuando ingresan una consulta en un motor de búsqueda. ¿Qué quiere encontrar la gente? Y: ¿qué esperan encontrar?

Considere diferentes posibilidades en la intención de búsqueda, ya que es posible que desee atender a diferentes tipos en su sitio. ¿Las personas solo buscan una respuesta a una pregunta o una definición? ¿Están comparando productos antes de la compra? ¿O tienen la intención de comprar algo de inmediato? Esto a menudo se refleja en el tipo de consulta que realizan. Tú también puedes use los resultados de búsqueda de Google para crear contenido excelente que se ajusta a las necesidades de alguien.

Cuando tiene una idea de la intención de búsqueda, es esencial asegurarse de que su página de destino se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia. Las páginas pueden responder a múltiples intentos de búsqueda, pero necesita una vista clara de al menos sus páginas más importantes.

Leer todo sobre intención de búsqueda y por qué es importante para el SEO.

Páginas de contenido de Cornerstone

Los artículos de Cornerstone son los artículos informativos más importantes de su sitio web. Su enfoque es brindar la mejor y más completa información sobre un tema en particular; su objetivo principal no es vender productos.

Debido a este enfoque, generalmente pensamos en los blogs cuando discutimos el contenido fundamental. Por supuesto, eso no significa que solo pueda ser una publicación de blog. ¡Todos los diferentes tipos de sitios web tienen artículos fundamentales! Regla general: si un artículo reúne todo lo que sabe sobre un tema amplio, es un artículo de contenido fundamental.

Este artículo explica qué es el contenido fundamental y como crearlo. ¿Quiere configurar su estrategia de contenido fundamental? Nuestro Entrenamiento SEO de enlaces internos hace que el enfoque de contenido básico sea fácil de implementar.

Páginas de destino de productos

Las páginas de destino de los productos difieren significativamente de los artículos fundamentales. Las últimas son largas, mientras que las páginas de destino de los productos no deberían ser tan largas. En lugar de artículos completos, deben estar enfocados. Estas páginas solo necesitan mostrar lo que tus visitantes necesitan saber para estar convencidos. No es necesario que contengan toda la información.

Desea clasificar con estas páginas, lo que significa que necesitan contenido. Suficiente contenido para que Google comprenda de qué se trata la página y para qué palabra clave debe clasificarse. Donde los artículos fundamentales pueden estar compuestos por miles de palabras, un par de cientos podrían ser suficientes para las páginas de destino de los productos. El enfoque principal del contenido debe estar en sus productos.

Michiel enumeró todos los elementos esenciales de la página de destino de su producto aquí.

Mantenimiento de la estructura de su sitio

Estructurar o reestructurar tu contenido no siempre tiene una alta prioridad en todo lo que tienes que hacer. Especialmente cuando escribe mucho en un blog o agrega otro contenido regularmente, puede parecer una tarea. Aunque no siempre es divertido, debe hacerlo, o su sitio web podría volverse desordenado. Para evitar que eso suceda, debe corregir la estructura de su sitio y vigilarlo mientras agrega contenido nuevo. La estructura del sitio debe ser parte de su estrategia SEO a largo plazo.

Cuando cambia su objetivo comercial o sitio web, su menú también debe cambiar. Planear las cosas visualmente dará sus frutos cuando empieces a pensar en reestructurar tu sitio. Haz un diagrama de flujo.

Comience con su nuevo menú de uno o dos niveles de profundidad y vea si puede incluir más páginas que haya creado a lo largo de los años. Descubrirá que algunas páginas siguen siendo válidas pero ya no parecen relevantes para su menú. No hay problema, solo asegúrese de vincularlos en páginas relacionadas y en sus mapas de sitio para que Google y sus visitantes aún puedan encontrar estas páginas. El diagrama de flujo también le mostrará las lagunas en la estructura del sitio.

Más información: Optimización del menú de su sitio web »

Reconsidere su taxonomía

Crear una descripción general de sus categorías, subcategorías y productos o publicaciones también lo ayudará a repensar la taxonomía de su sitio. Esta podría ser una hoja de cálculo simple, pero puede usar herramientas más visuales como LucidChart o MindNode.

¿Sus categorías y subcategorías de productos brindan una descripción general lógica de su gama de productos o sus publicaciones y páginas? Quizás haya notado en algún momento que una categoría ha tenido mucho más éxito que otras, o escribió muchas publicaciones de blog sobre un tema y muy pocas sobre otros.

Si una categoría crece mucho más que otras, la pirámide de su sitio podría perder el equilibrio. Piense en dividir esta categoría en diferentes categorías. Pero, si algunas líneas de productos terminan siendo mucho más pequeñas que otras, es posible que desee fusionarlas. no te olvides de reorientar los que borras.

Si ha creado su mapa del sitio HTML manualmente, actualice ese mapa del sitio después de cambiar la estructura de su sitio. En el caso mucho más probable de que tenga un XML mapa del sitio, volver a enviarlo a Google Search Console.

Sigue leyendo: La estructura de un blog en crecimiento »

Limpiar contenido obsoleto

deberias ser capaz de actualizar y volver a publicar algunos artículos obsoletos para que vuelvan a ser relevantes. Si un artículo está desactualizado, pero nadie lo lee de todos modos, puede eliminarlo. Esto podría limpiar su sitio muy bien.

Lo que debes saber, en ese caso, es que nunca debes borrar una página o artículo sin pensar. Si Google no puede encontrar la página, le ofrece a su usuario una Página de error de 404. Tanto el motor de búsqueda como su visitante verán este mensaje de error que dice que la página no existe, y eso es una mala experiencia y, por lo tanto, malo para su SEO.

¡Sé inteligente con esto! Necesitas redirigir la URL de la página que está eliminando correctamente para que su usuario (y Google) aterrice en una página diferente que sea relevante para ellos. ¡Eso podría incluso mejorar tu SEO!

¿Tienes algún contenido antiguo para limpiar en tu sitio? Resuelva las páginas ocultas y los callejones sin salida en cuatro sencillos pasos con nuestro Entrenamiento SEO de contenido huérfano, disponible en Yoast SEO Premium.

Evite la canibalización de palabras clave

Su sitio web trata sobre un tema específico, que puede ser bastante amplio o más bien específico. Al agregar contenido, debe tener en cuenta canibalización de palabras clave. Si optimiza sus artículos para palabras clave que son demasiado similares, devorará sus posibilidades de clasificación en Google. Si optimiza diferentes artículos para términos clave similares, estará compitiendo consigo mismo, haciendo que ambas páginas clasifiquen más bajo.

Tendrás trabajo por hacer si sufres de canibalización de palabras clave. En resumen, debe investigar el rendimiento de su contenido y probablemente fusionar y redirigir parte de él. Al fusionar publicaciones, recomendamos crear un nuevo borrador clonando una de las publicaciones originales con el Complemento de publicación duplicada de Yoast. Esto le permite trabajar en su publicación combinada sin realizar estos cambios en una publicación en vivo. Lea la guía de Joost para obtener más información sobre canibalización de palabras clave y cómo solucionarlo.

Enlace interno con Yoast SEO

¿Te sientes un poco abrumado por todos estos consejos? Yoast SEO tiene algunas herramientas útiles para hacer que la vinculación interna sea mucho más fácil.

SEO de Yoast contador de enlace de texto visualiza tus enlaces para que puedas optimizarlos. Muestra los enlaces internos en una publicación y los enlaces internos a una publicación. Esta herramienta puede mejorar la estructura de su sitio al mejorar los enlaces entre sus publicaciones relacionadas. ¡Asegúrate de que tus pilares obtengan la mayor cantidad de enlaces (relevantes)! Puede identificar sus piedras angulares buscándolas en la columna con el icono de la pirámide.

Yoast SEO de primera calidad también te ayuda con tus enlaces internos. Nuestro herramienta de sugerencias de enlaces internos le mostrará qué artículos están relacionados con el que está escribiendo, para que pueda vincularlos fácilmente: ¡simplemente arrastrando el enlace a su editor!

Además, nuestra herramienta le permite indicar qué artículos considera fundamentales en su sitio. Esos artículos se mostrarán en la parte superior de las sugerencias de enlaces internos. Nunca olvidará vincularlos de nuevo.

Sigue leyendo: Cómo usar Yoast SEO para su estrategia de contenido fundamental »

La importancia de la estructura del sitio

Como hemos visto, hay varias razones por las que la estructura del sitio es importante. Una buena estructura del sitio ayuda tanto a sus visitantes como a Google a navegar por su sitio. Facilita la implementación de cambios y evita competir con su contenido. Por lo tanto, utilice los consejos y sugerencias de esta guía para verificar y mejorar la estructura de su sitio. ¡De esa manera, permanecerá en la cima y evitará que su sitio web crezca fuera de control!

¿Quiere mejorar la estructura de su sitio pero no sabe por dónde empezar? Obtenga Yoast SEO Premium y obtenga muchas herramientas y orientación útiles, que incluyen acceso gratuito a Yoast SEO Academy, nuestra Entrenamiento de la estructura del sitioy "nuestr Entrenamientos de SEO!

Sigue leyendo: WordPress SEO: la guía definitiva para obtener clasificaciones más altas para los sitios de WordPress »

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoAiStream. Inteligencia de datos Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• Acuñando el futuro con Adryenn Ashley. Accede Aquí.
• Fuente: https://yoast.com/site-structure-the-ultimate-guide/