Una estructura cuidadosamente elaborada es la clave para transformar un conjunto desordenado de páginas web en un sitio amado por los usuarios y los motores de búsqueda. Después de todo, tener una comprensión clara de la organización de su sitio web y saber dónde encontrar información relevante es crucial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. 

Entonces, ¿cuáles son exactamente las reglas principales que contribuyen a crear una arquitectura de sitio web sólida? Además, ¿cómo debería diseñarse inicialmente y desarrollarse más? ¿Y por qué es esencial tanto para SEO como para UX?

Este artículo lo guiará a través de algunos pasos simples pero cruciales para construir una base sólida de SEO mientras desarrolla su sitio.

En primer lugar, ¿qué es la estructura del sitio web?

Comencemos con la definición de la estructura del sitio web. La estructura del sitio es la organización e interconexión de todas las páginas de un sitio web, así como la gestión de la navegación entre ellas. Hay tres tipos de estructura de uso común, cada uno adecuado para diferentes tipos de sitios web.

Lineal, o estructura secuencial

En esta estructura, las páginas están conectadas de manera lineal, siguiendo un camino lógico de acciones. Por ejemplo, los usuarios navegan desde la página principal a la página de servicio y luego a la página de solicitud/cotización. Esto funciona bien para sitios web pequeños que tienen como objetivo presentar un producto, servicio o marca. Los usuarios son guiados a través de una secuencia predeterminada de páginas, generalmente comenzando desde la página principal y avanzando a través de las páginas subsiguientes de forma lineal. orden específico. Esto ayuda a optimizar la experiencia del usuario y garantiza que la información importante se presente en una secuencia lógica. Al guiar a los usuarios a través de una ruta predefinida, la estructura lineal puede resaltar de manera efectiva características clave, beneficios o llamados a la acción, lo que lleva a los usuarios hacia un objetivo específico, como realizar una compra o enviar una solicitud o cotización.

Nuestra red o estructura enlazada a la web

Este es un tipo raro de organización de sitio web donde se puede acceder a cada página desde cualquier otra página. Puede ser adecuado para sitios web con un número limitado de páginas interconectadas. Esta estructura permite una navegación no lineal y anima a los usuarios a explorar libremente el contenido. Sin embargo, administrar y navegar sitios web más grandes con esta estructura puede ser un desafío. Carece de una estructura jerárquica clara, a pesar de ofrecer a los usuarios la flexibilidad de descubrir información interconectada. Esto dificulta que los usuarios comprendan la estructura general y localicen contenido específico.

Estructura jerárquica o en forma de árbol

Este es el tipo de estructura más popular y versátil aplicable a sitios web de cualquier tamaño. Sigue una disposición jerárquica de categorías, pasando de páginas generales a otras más específicas. Esta organización en forma de árbol ayuda en la navegación de contenido lógica e intuitiva. Facilita la gestión eficiente del contenido y permite agregar nuevas páginas o subcategorías sin interrumpir la estructura general. La estructura jerárquica también beneficia los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda al proporcionar vías claras para que los algoritmos de búsqueda rastreen e indexen el contenido del sitio web.

La estructura jerárquica de un sitio web a menudo implica el concepto de silo. Los silos se refieren a entidades semánticas utilizadas para agrupar páginas y mejorar su contenido, haciéndolo más relevante para las consultas de los usuarios. Los silos de contenido se pueden crear en función de temas separados o intenciones de búsqueda, las páginas se pueden organizar en consecuencia.

Para un sitio web a gran escala, la estructura jerárquica es la única opción viable. Considere el camino que toma un usuario cuando busca un parlante inteligente en un sitio de comercio electrónico: página principal — categoría general de hogar inteligente — categoría de dispositivos de entretenimiento — catálogo de parlantes y barras de sonido — página de producto. Si esta ruta se complica debido a categorías redundantes o con nombres incomprensibles, será necesario mejorar la estructura y la navegación. Es posible que los usuarios no ingresen necesariamente a su sitio a través de la página principal o una página de destino específica, por lo que deberían poder encontrar la información necesaria sin importar en qué página comiencen.

Estructura del sitio web de la base de datos

Una estructura de sitio de base de datos, también conocida como estructura dinámica, organiza y administra el contenido del sitio web a través de, lo adivinó, una base de datos. Esta estructura adopta un enfoque de abajo hacia arriba para dar forma al sitio web y enfatiza la importancia de los metadatos y las taxonomías para organizar y clasificar el contenido de manera eficiente. 

Al emplear un enfoque dinámico, permite el almacenamiento, la recuperación y la manipulación rápidos de los datos. Esto facilita el acceso rápido y dirigido a contenido específico basado en las interacciones del usuario o las consultas de búsqueda. Un ejemplo notable de esta estructura se puede observar en los sitios web de banca en línea, donde la información personalizada se extrae de una base de datos para brindar experiencias individualizadas al tiempo que se garantiza la eficiencia y la seguridad.

Lo importante para recordar es que los SEO, los diseñadores de UX y los especialistas en contenido juegan un papel crucial en el desarrollo de una estructura de sitio efectiva. Este esfuerzo de colaboración garantiza que no se pase por alto ningún aspecto importante, lo que da como resultado un sitio web fácil de usar y fácil de usar para los motores de búsqueda. Dicho esto, considere cuidadosamente todos los pros y los contras antes de seleccionar la mejor estructura de sitio web para SEO.

Por qué la estructura es importante para el SEO y cómo afecta la visibilidad de búsqueda

Si tiene una estructura compatible con SEO con enlaces inteligentes, tanto los usuarios como Google "comprenderán" y amarán su sitio web. Pero, ¿cómo mejora exactamente una estructura minuciosa tanto la visibilidad como la optimización de las búsquedas?

• Los motores de búsqueda se preocupan por la experiencia del usuario. Las clasificaciones SERP están influenciadas por la facilidad con la que se puede navegar y utilizar un sitio web. Todas las transiciones entre páginas deben ser naturales y todas las páginas deben ser accesibles con tres clics.
• Un sitio bien estructurado aumenta las posibilidades de obtener enlaces de sitio y otras funciones SERP. Los enlaces de sitio se muestran en la SERP y muestran su dominio junto con varias URL internas agrupadas a continuación. Distinguen su sitio web de los demás en los resultados de búsqueda y pueden mejorar el CTR. Google extrae automáticamente la información más relevante para generar enlaces de sitio. Tenga en cuenta que la única forma de influir en este proceso es construir una estructura integral.
• El SEO técnico se basa en una estructura sólida. Numerosos aspectos técnicos de SEO, como el rastreo de páginas y la indexación, dependen de la estructura del sitio web.
• Una estructura adecuada garantiza un rastreo de página adecuado. La organización lógica de la estructura del sitio y los enlaces internos no solo simplifican el proceso de rastreo, sino que también optimizan el presupuesto de rastreo (la cantidad de páginas que un rastreador de búsqueda puede procesar en un período de tiempo determinado). Es importante tener en cuenta que el presupuesto de rastreo también depende del tamaño del sitio web.
• Una estructura efectiva contribuye a la relevancia del contenido para los intentos de búsqueda.. Permite una mejor distribución del contenido en las páginas web según diferentes temas y consultas.
• Evita la autocompetencia.: Una arquitectura de sitio web bien organizada evita canibalización problemas evitando que diferentes páginas compitan entre sí. Con una estructura clara y lógica, cada página puede cumplir su propósito único sin superponerse ni entrar en conflicto, lo que lleva a una presencia en línea cohesiva. Esto maximiza la visibilidad y evita diluir la autoridad del motor de búsqueda, lo que da como resultado un sitio web más eficaz.

Elementos esenciales de la estructura del sitio web.

Un sitio web bien estructurado se basa en varios elementos clave que contribuyen a su organización, navegación y experiencia general del usuario. Comprender e implementar estos elementos es clave para crear una presencia en línea cohesiva y fácil de usar, optimizar la estructura, facilitar una navegación fluida y mejorar la satisfacción general del usuario.

Exploremos estos elementos esenciales de la arquitectura del sitio:

• Estructura de URL: La estructura de la URL juega un papel importante en la organización general de un sitio web y tiene implicaciones para el SEO. Las consideraciones como las barras diagonales finales, HTTPS y los redireccionamientos www son cruciales para optimizar la estructura de su URL. 
• Categorías: agrupar contenido o productos similares en categorías específicas ayuda a crear una organización lógica y facilita la navegación de los usuarios. 
• Navegación: Los menús o las barras de navegación guían a los usuarios por todo el sitio web, normalmente proporcionando enlaces a diferentes páginas o categorías. Permiten a los usuarios navegar fácilmente entre las secciones y encontrar la información que necesitan.
• Los enlaces internos: Los hipervínculos internos conectan distintas páginas dentro del sitio web, estableciendo relaciones entre páginas y mejorando la navegación. También ayudan a los motores de búsqueda a descubrir e indexar contenido.
• Migas de pan: los consejos de navegación, a menudo ubicados cerca de la parte superior de una página web, indican la posición del usuario dentro de la jerarquía del sitio web y proporcionan un rastro de enlaces a la página de inicio o páginas de nivel superior.
• Mapa del Sitio: Un mapa del sitio es un archivo o página que enumera y organiza todas las páginas existentes en un sitio web, proporcionando una descripción jerárquica de la estructura del sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el sitio web de manera más efectiva. 

Estos elementos de la estructura del sitio web son esenciales para organizar el contenido, mejorar la navegación, mejorar la experiencia del usuario y optimizar la visibilidad del motor de búsqueda. Al implementar una estructura reflexiva y bien diseñada, los sitios web pueden garantizar que los visitantes puedan encontrar y navegar fácilmente la información que buscan.

Guía paso a paso para construir una estructura de sitio sólida

Echemos un vistazo más extenso al proceso paso a paso para crear la estructura de un sitio web.

Paso 1. Mira lo que están haciendo tus competidores

Comience examinando los sitios web de sus competidores. Identifique quiénes son y analice cómo han construido sus sitios web. Mire cómo han organizado la información en su sitio, incluida la cantidad de secciones y cómo están interconectadas. También es beneficioso comprobar las estructuras de varios rivales desde la perspectiva del usuario. Además de la búsqueda manual, puede utilizar herramientas de análisis y web scraping.

Puede investigar qué páginas específicas de sus competidores tienen un buen rendimiento en los resultados de búsqueda, su posición en la estructura del sitio web y las palabras clave que utilizan. Puedes obtener toda esta información usando SE Ranking's Investigación competitiva herramienta. Le ayuda a encontrar a sus rivales e identificar las páginas mejor clasificadas en los 100 mejores resultados de búsqueda orgánicos y de pago de Google.

Ejecute un análisis del sitio de un competidor importante y navegue hasta Páginas existentes Investigación de tráfico orgánico sección. Aquí, puede ver todas las páginas y subdominios y filtrarlos según el porcentaje de tráfico y la cantidad de palabras clave. Exporte los resultados en .xls o .csv para examinar la estructura por URL.

Examina las secciones comunes y páginas similares que tienen tus competidores, y decide cuáles incorporar a tu web. Clasificación SE Investigación competitiva La herramienta le permite ver superposiciones semánticas entre tres sitios, brindándole una lista de palabras clave que son comúnmente utilizadas por los principales recursos en su nicho.

Paso 2. Recopilar y categorizar palabras clave

Habiendo analizado qué palabras clave funcionan para sus rivales, es hora de realizar más investigaciones y recopilar una lista completa de palabras clave para su sitio web.

SE Ranking's Buscar palabra clave del IRS le ayudará a recopilar todas las consultas de búsqueda relevantes. Simplemente especifique el motor de búsqueda y obtenga una lista de sugerencias de palabras clave junto con una lista de los dominios de mayor rango para cada palabra clave. Si su sitio web es multilingüe, deberá realizar una investigación de palabras clave separada para cada idioma.

También puede utilizar otras herramientas como Planificador de palabras clave de Google y Google Trends, así como visitar foros relevantes para ampliar su lista de palabras clave. Es importante incluir consultas de búsqueda con diferentes volúmenes para cubrir consultas generales e intenciones específicas.

Una vez que haya compilado una gran lista de palabras clave, es hora de filtrar las irrelevantes. Excluya todas las consultas que no sean relevantes para su sitio web y categorice el resto según sus criterios preferidos, como intención, volumen de búsqueda, dificultad u otros factores. El Agrupador de palabras clave herramienta puede automáticamente agrupar consultas similares en función de sus similitudes en las SERP. Al revisar los resultados, puede hacer coincidir grupos de palabras clave con diferentes secciones y páginas que planea tener en su sitio web.

Paso 3. Categoriza tus páginas

Una vez que haya recopilado y filtrado las palabras clave relevantes, ajústelas a la jerarquía de su sitio web. Comience anotando todas las secciones principales y visualice la estructura, pasando a las subsecciones y páginas específicas. Utilice herramientas de visualización como mentemup y XMind para obtener una imagen clara de la jerarquía, identificar las páginas que representan categorías generales y cuáles son más específicas, y determinar cómo deben interconectarse.

También puede usar herramientas de mapa de rastreo para visualizar la estructura de su sitio web:

Aquí hay algunas recomendaciones para el proceso de categorización de páginas:

• Asegúrese de que se pueda acceder fácilmente a cada página en tres clics desde cualquier lugar del sitio web, independientemente de la complejidad de su estructura. 
• Evite construir una jerarquía basada únicamente en el volumen de búsqueda de palabras clave objetivo ya que la consulta más buscada puede no ser siempre la palabra clave principal para una página determinada.
• Identifique todas las páginas técnicas y planifique cómo deben indexarse. Por ejemplo, use sin índice y nofollow etiquetas para limitar la indexación de los resultados de búsqueda del sitio web, las opciones de clasificación y la paginación. Sin embargo, deje las páginas de contacto y las políticas abiertas para los rastreadores.
• Considere cómo implementar sus opciones de filtrado, especialmente cuando se combinan entre sí. 
• Asegúrese de que el sitio web sea escalable, permitiendo la adición de nuevas categorías y subcategorías sin reestructurar completamente su sitio.

Aquí hay una lista de errores comunes que debe evitar al trabajar en la arquitectura de su sitio:

• Falta de claridad en los nombres de las categorías. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda pueden tener dificultades para evaluar el contenido de un sitio web si los nombres de las categorías son confusos o están duplicados.
• Falta de clasificación. Si las subcategorías y los filtros no siguen una estructura lógica y eficiente, puede ser difícil encontrar una página específica. Diseñe una estructura bien balanceada que sea inclusiva pero no demasiado detallada, evitando pasos de navegación excesivos.
• Duplicación de página. Tener contenido duplicado o idéntico en diferentes URL tiene un impacto negativo en las clasificaciones de búsqueda. Compruebe si hay problemas de código o CMS que puedan crear URL duplicadas con parámetros dinámicos.
• Información desactualizada. Revise y actualice periódicamente las páginas de su sitio web para mantener su relevancia.

Paso 4. Mantén una estructura de URL clara

Tanto su contenido como su URL deben tener sentido. Lo mejor es proceder con una estructura de URL simple y fácil de usar que siga la jerarquía de su sitio web directamente después de crear la estructura metálica de su sitio web. 

Estos son algunos consejos sobre cómo mantener su URL limpias:

• Use palabras legibles y haga la URL lo más corta posible. 
• Use palabras clave relevantes en sus URL, pero evite el relleno de palabras clave (por ejemplo, www.dominio.com/keywords-research es mejor que www.domain.com/buy-the-best-tool-for-keyword-research-and-keyword-suggestion -descuentos).
• Utilice guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) porque los motores de búsqueda perciben el primero como un medio de división de palabras y el segundo como parte de la palabra (por ejemplo, www.domain.com/keywords-research es mejor que www.domain. com/keywords_research).
• Para un sitio multilingüe, agregue el hreflang atributo y un indicador de idioma para cada URL.

Paso 5. Conecta páginas con enlaces internos

Establezca conexiones claras entre páginas a través de enlaces internos para mejorar la navegación del sitio web y difundir el jugo de los enlaces en todas sus páginas web. 

Los rastreadores de búsqueda encuentran e indexan sitios web yendo de una página a otra. A menos que se les indique lo contrario, los rastreadores logran esto siguiendo los enlaces. Los enlaces internos inteligentes ayudarán a los rastreadores a encontrar todo el contenido de su sitio web.

Considere los siguientes enfoques para la vinculación interna: 

• Cuanto más valor tenga una página para atraer tráfico objetivo, más enlaces deberían apuntar a esa página. 
• Asegúrese de que su sitio web no tenga páginas huérfanas y sin salida que no tengan ningún enlace hacia ellas o desde ellas. 
• Si tiene todas sus URL escritas o visualizadas antes de categorizarlas, es probable que tenga todo bajo control.

Para obtener más detalles sobre cómo crear conexiones sólidas entre sus páginas, consulte nuestro guía sobre enlaces internos.

Paso 6. Cree una navegación simple

Analicemos los elementos de navegación necesarios que lo ayudarán a conectar sus páginas y hacer que los usuarios se sientan cómodos al usar su sitio web.  

Menú: el viaje del usuario a través de un sitio web generalmente comienza desde el menú, por lo que el menú debe incluir las secciones más importantes. El menú se puede colocar en la parte superior de la página o a la izquierda, y se puede activar haciendo clic o pasando el mouse. Dependiendo de la arquitectura del sitio, debe tener uno o varios tipos de menús. Lo importante es asegurarse de que se pueda acceder fácilmente al menú tanto en el escritorio como en los dispositivos móviles.

Migas de pan: Mientras navegan por su sitio web, es posible que los usuarios no siempre entiendan dónde están y cómo llegaron allí. Las migas de pan ayudarán a los usuarios a encontrar el camino de regreso a cualquier sección. Este elemento no solo facilita la vida de los usuarios, sino que también ayuda a los robots de búsqueda a comprender la jerarquía del sitio.

Encabezamiento: el encabezado de un sitio web es un bloque colocado en la parte superior de la página que presenta las categorías o páginas más importantes (por ejemplo, el Entrega sección de comercio electrónico o la Planes de precios sección para sitios web SaaS). Los elementos más comunes incluidos en el encabezado incluyen contactos, un cuadro de búsqueda y un cambio de idioma o región.

Pie de página: Un pie de página es un bloque colocado en la parte inferior de la página que replica algunos elementos que se encuentran en el menú principal y también incluye enlaces a la Política de privacidad y otra documentación, preguntas frecuentes, contactos, etc.

Filtrado y clasificación: Si su sitio web tiene muchos servicios o productos para ofrecer, debe diseñar un sistema de filtros y opciones de clasificación para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Los filtros pueden diferir según la categoría y deben cubrir todas las características posibles del producto.

Etiquetas: Las etiquetas son otra excelente manera de organizar su contenido y proporcionar a los usuarios un conjunto específico de páginas relevantes.

Bloques de enlace: Considere crear bloques de recomendación como "Ver más sobre este tema", "También le puede gustar", "Las personas también vieron". Estos bloques pueden fortalecer su estructura de enlaces internos y generar más tráfico a páginas relevantes.

Paso 7. Crea un mapa del sitio

Para que su sitio sea más fácil de navegar, es importante considerar también los rastreadores de búsqueda. Los mapas del sitio lo ayudan a realizar un seguimiento de todas las páginas de su sitio web y acelerar su indexación por parte de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda también pueden usar el mapa del sitio como punto de referencia para determinar las URL canónicas. 

Puede crear un mapa del sitio XML con fines de rastreo que incluya una lista de todas las URL junto con su jerarquía. Además, se puede generar un mapa del sitio HTML para los usuarios, que funciona como una lista interactiva de todas las páginas. Cada motor de búsqueda proporciona instrucciones específicas para crear y enviar un archivo de mapa del sitio. Clasificación SE Auditoría del sitio web puede simplificar este proceso creando un mapa del sitio automáticamente.

Para obtener más detalles sobre el formato adecuado, consulte nuestra guía sobre creación de mapas de sitio.

Paso 8. Prueba tu sitio web

A medida que los motores de búsqueda mejoran sus algoritmos para alinearse con las necesidades de los usuarios, es crucial evaluar la estructura de su sitio web desde la perspectiva de un usuario. Antes de hacer público su sitio web, considere mostrárselo a colegas y amigos para recopilar comentarios sobre cómo funcionan la estructura y el contenido de acuerdo con los intentos de búsqueda y evaluar la facilidad de navegación y la interacción entre las diferentes páginas. 

Después del lanzamiento, puede monitorear el comportamiento del usuario con varias herramientas. Mapas de calor como Hotjar y huevo loco mostrará cómo los visitantes se mueven por el sitio y dónde hacen clic. También puede usar las funciones de prueba A/B y de usabilidad proporcionadas por estas aplicaciones de mapa de calor para definir qué funciones funcionan bien y cuáles no. Además, capitule sobre esto utilizando comentarios de usuarios reales para obtener información sobre lo que necesita mejorar.

Para verificar su estructura desde un punto de vista técnico, use herramientas como SE Ranking Auditoría del sitio web. Esta herramienta escaneará todas sus páginas e identificará todos los problemas relacionados con enlaces, etiquetas, directivas de indexación, etc. Además, usa Google Búsqueda consola para controlar cómo Googlebot ve sus páginas.

Paso 9. Verifique sus enlaces de sitio

Como se mencionó anteriormente, un sitio web bien estructurado a menudo da como resultado obtener enlaces de sitio y destacándote en la SERP.

Los motores de búsqueda generan enlaces de sitio automáticamente y recomiendan lo siguiente:

• Garantizar una estructura lógica y de navegación. Reclamaciones de Google genera enlaces de sitio si serán útiles para los buscadores.
• Enviar un mapa del sitio a Google Search Console o servicios de webmaster de otros motores de búsqueda. Asegúrese de que todas las páginas importantes estén abiertas para la indexación. 
• Construir enlaces internos con textos de anclaje informativos y relevantes. 
• Escribe único título etiquetas para cada página que sean descriptivos y útiles para los buscadores. 
• Presentar datos estructurados por el usuario para organizar diferentes tipos de contenido en su sitio web.

Tenga en cuenta que una vez que obtiene enlaces de sitio, no garantiza su permanencia. Los robots de búsqueda vuelven a rastrear periódicamente los sitios web y pueden modificar secciones en los enlaces de sitio (si se agregan nuevos al sitio web) o eliminarlos por completo (si la estructura del sitio web ha cambiado).

Conclusión

La construcción de una arquitectura web sólida y sencilla va más allá de las secciones y los enlaces; abarca la experiencia del usuario y el diseño también. Invierta tiempo y recursos en crear una estructura compatible con SEO antes de construir el sitio en sí. Examine las estructuras de sus competidores, realice una investigación exhaustiva de palabras clave y categorice sus páginas web en función de estos hallazgos. Mantenga una estructura de URL clara, conecte páginas con enlaces internos y diseñe elementos de navegación que permitan a los usuarios encontrar rápidamente lo que necesitan. 

Si su sitio web ya está activo, evalúelo desde una perspectiva estructural, encuentre debilidades y comience a implementar cambios. No pase por alto esta oportunidad, ya que brinda la oportunidad de mejorar su clasificación y mejorar la experiencia del usuario.

Anastasia, comercializadora de contenido y editora de SE Ranking, escribe sobre SEO, marketing y tecnología. Además de cubrir varios temas para SE Ranking, pasa tiempo haciendo música, viendo películas antiguas y jugando con su perro.

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