Los hallazgos fueron descubiertos en un estudio realizado por la Escuela de Diseño de la Universidad de Leeds, publicado a fines de julio. Se dice que es uno de los estudios más grandes de su tipo, la investigación fue encargada como parte de un proyecto más amplio de la organización benéfica ambiental Hubbub y el minorista de ropa Primark.

Probó una gama de ropa nueva de diferentes marcas comerciales con una variedad de puntos de precio, en condiciones de laboratorio controladas, para ayudar a determinar la relación entre precio y durabilidad. La durabilidad se refiere a si una prenda de vestir permanece funcional y usable, y durante cuánto tiempo, sin requerir mucho mantenimiento o reparación cuando se enfrenta al uso y lavado normales.

El proyecto de Hubbub y Primark busca crear conciencia sobre la importancia de la durabilidad y proporcionar nueva evidencia para impulsar mejoras en la durabilidad en toda la industria. La próxima fase del proyecto se centrará en ayudar al público a prolongar la vida de la ropa. Esto incluirá explorar las actitudes hacia el cuidado de su ropa e identificar los pasos que todos podemos tomar fácilmente para ayudar a que la ropa dure más. Los resultados ayudarán a informar a las empresas y a la industria en general sobre la mejor manera de ayudar a sus clientes a aprovechar al máximo la ropa que poseen.

La investigación concluyó con dos conclusiones clave:

• El precio de venta al público de una prenda nueva no puede utilizarse como indicador para identificar una durabilidad buena o inferior.
• La durabilidad de las prendas de alto y bajo precio varió de excelente a muy mala en las diferentes categorías de ropa y en la ropa de mujer y de hombre.
  Cómo se llevó a cabo la investigación:

Se encargó a la Escuela de Diseño que probara de forma independiente la durabilidad de 65 prendas de vestir que se vendían al por menor desde menos de 5 libras esterlinas hasta alrededor de 150 libras esterlinas. Los investigadores probaron jeans de mezclilla, sudaderas con capucha y camisetas de una gama de marcas importantes del Reino Unido en ropa de mujer y hombre.

Toda la ropa del estudio se sometió a una serie de pruebas de durabilidad en condiciones de laboratorio, incluido el lavado repetido y evaluaciones visuales, así como pruebas técnicas específicas para los diferentes tipos de ropa.

Los hallazgos adicionales incluyen:

• Las camisetas de mujer con un precio inferior a £ 10 superaron a una venta minorista de alrededor de £ 40.
• Las sudaderas con capucha de mujer con un precio de entre 11 y 20 libras esterlinas obtuvieron una clasificación más alta en la escala de durabilidad que las que tenían un precio de poco menos de 50 libras esterlinas y alrededor de 100 libras esterlinas.
• Solo se encontraron diferencias insignificantes en la durabilidad de un par de jeans de mujer con un precio de alrededor de £ 15 en comparación con un par vendido al por menor a más de diez veces el precio.
• Una camiseta para hombre que cuesta menos de £ 5 se clasificó como la segunda más duradera de 17 artículos probados, superando a uno a diez veces el precio.
• De las prendas probadas, solo las sudaderas con capucha masculinas mostraron un rendimiento consistentemente más alto que las de menor precio.

Para complementar la investigación, Hubbub encargó a Censuswide que encuestara a 3,000 adultos del Reino Unido sobre las actitudes hacia el cuidado de la ropa y cómo varían según el costo.

La encuesta reveló que el 67 % de las personas espera que la ropa costosa dure más y muchos cuidan su ropa de manera diferente según cuánto hayan pagado; El 64 % es más probable que los cuelgue después de usarlos, el 62 % se toma el tiempo para eliminar derrames y manchas, y el 54 % está dispuesto a reparar artículos más caros.

El Dr. Mark Sumner, profesor de la Universidad de Leeds, dijo: “Es fundamental actuar para hacer que la industria de la moda sea más sostenible. Pero medir objetivamente cuánto puede durar la ropa es complejo y difícil, porque la durabilidad se ve afectada por el tipo de materiales y telas de la prenda, cómo se hace la ropa y cómo la lavamos y la cuidamos. Sin embargo, esta investigación independiente ha demostrado cómo podemos medir la durabilidad para identificar las prendas más y menos duraderas. Y los resultados muestran que el precio minorista no se puede utilizar para predecir qué prendas durarán más que otras. Los resultados también muestran que la relación calidad-precio varía mucho entre los diferentes precios de las prendas”.

Aoife Allen, directora de Hubbub y líder de moda, dijo: “La durabilidad debe convertirse en el centro del debate sobre la sostenibilidad. La ropa duradera reduce la necesidad de compras de reemplazo, aumenta la posibilidad de una segunda vida más larga y ofrece una mejor relación calidad-precio, una preocupación importante en el contexto de la actual crisis del costo de vida. Existe una discusión limitada entre los minoristas sobre la importancia de la durabilidad y poca evidencia sólida disponible. La industria de la moda debería diseñar ropa para que dure más, y podemos ayudar a que las personas tomen conciencia de los pasos simples que pueden seguir para ayudar a que toda su ropa dure más. Esta investigación destaca que se debe dar el mismo nivel de cuidado a todas las prendas, independientemente del precio, para alargar su vida lo máximo posible. Nuestra nueva colaboración con la Escuela de Diseño de la Universidad de Leeds y Primark tiene como objetivo crear conciencia sobre este importante tema”.

Lynne Walker, directora de Primark Cares, Primark, comentó: “Creemos que debes sentirte seguro de que la ropa que compras se puede amar y usar durante mucho tiempo, sin importar el precio. Sabemos que puede haber una percepción de que la ropa más económica no dura tanto, pero esta investigación ha desafiado esto y ha resaltado algunos de los factores que afectan la durabilidad. Para respaldar nuestra ambición de dar a la ropa una vida más larga, queremos seguir colaborando en este espacio e impulsar la introducción de un estándar de durabilidad en toda la industria, ayudando a dar a los consumidores la confianza de que la ropa que compran durará, independientemente de lo que pagar."

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• Fuente: https://envirotecmagazine.com/2023/08/01/clothing-study-challenges-perception-that-paying-a-higher-price-means-they-will-last-longer/