En 2024, los profesionales de SEO deberán abordar no sólo las necesidades de sus sitios calidad del contenido sino también la Calidad de la experiencia del usuario de su sitio web..
Justo cuando Google dio pistas sobre su creciente enfoque en la calidad del contenido antes de lanzar el Sistema de contenido útil y actualizaciones posteriores, Google también ha estado dando pistas sobre la creciente importancia de la experiencia del usuario para la clasificación de búsqueda desde hace años.
UX pasó a primer plano como factor de SEO cuando Google lanzó por primera vez su Elementos fundamentales de la Web en 2021. Con métricas actualizadas que llegarán a Core Web Vitals este año (Nota: una nueva métrica de 'Interacción con la primera pintura' reemplazará al 'Retraso de la primera entrada' en marzo de 2024) — está claro que Google todavía se centra en promocionar sitios con buena UX en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda.
Pero más allá de ser simplemente un factor de SEO, la experiencia del usuario impacta directamente en qué tan bien convierte su sitio web y cuántos ingresos se generan para su negocio.
Los sitios web de carga lenta afectan negativamente la disposición de compra de los usuarios. Un retraso de tan solo 1 segundo en el tiempo de carga de la página, por ejemplo, puede generar una reducción del 26 % en las conversiones., según las sesiones móviles globales analizadas por Akami durante el pico de ventas del Cyber Monday. Claramente, la velocidad de la página y otras métricas de la experiencia del usuario son importantes tanto para el SEO como para el SEO. y en venta.
Estos son solo algunos puntos de datos adicionales sobre la importancia de mejorar los atributos de UX de su sitio:
- En un estudio de caso de Vodafone publicado en web.dev, informan que Vodafone, una importante empresa de telecomunicaciones europea, descubrió que una mejora del 31% en LCP (una de las métricas Core Web Vitals de Google) estaba ligada a un aumento del 8% en las ventas.
- Una reducción de 300 milisegundos en el tiempo de carga se correlacionó con un 12% más de participación de los usuarios y un 9% más de páginas vistas por sesión para Nikkei, un gran editor de Japón, según un informe del Centro de Búsqueda de Google.
Core Web Vitals de Google: factores de clasificación centrados en UX
Ya en 2020, Google señaló la importancia de las métricas de experiencia del usuario como factores de clasificación cuando anunció que nuevas Elementos fundamentales de la Web Las métricas se introducirían en su algoritmo de búsqueda principal en 2021.
Las métricas de Core Web Vitals de Google incluyen:
1.) Métricas de interactividad: medidas por FID (retraso de la primera entrada)
- Nota: FID pronto será reemplazado por INP (Interacción con la siguiente pintura): previsto para el 12 de marzo de 2024
FID mide los retrasos en la interactividad en una página web. Se centra en el tiempo entre el momento en que un usuario interactúa por primera vez con una página (por ejemplo, al hacer clic en un botón o tocar un enlace) y el momento en que el navegador comienza a procesar esa interacción.
Mejores prácticas de SEO para la interactividad: Asegúrese de que su página responda a las interacciones del usuario en 100 milisegundos o menos.
2.) Métricas de tiempo de carga: medidas por LCP (pintura con contenido más grande)
LCP mide el rendimiento de carga y se centra en el elemento más grande que se carga en la ventana gráfica inicial. Es importante tener en cuenta que esto es diferente de 'Primera pintura con contenido', ya que esa métrica se centra sólo en el la primera cosa que está cargada en lugar de la más grande.
Mejores prácticas de SEO para el tiempo de carga: El bloque de contenido más grande de una página debe mostrarse dentro de los 2.5 segundos posteriores a la carga de la página.
3.) Métricas de estabilidad visual: medidas por CLS (cambio de diseño acumulativo)
CLS mide la estabilidad visual del contenido de una página web. Esta métrica analiza los cambios de diseño inesperados cuando se carga una página. Si carga banners muy tarde en el tiempo de carga de una página, cualquier cambio de diseño inesperado resultante dañaría su puntuación CLS.
Mejores prácticas de SEO para la estabilidad visual: Los sitios deben aspirar a tener un CLS de 0.1 o menos.
“Particularmente para editores de noticias, la velocidad del sitio puede marcar la diferencia entre conseguir una ubicación de Top Stories o no. Google da un primer paso a la hora de indexar el contenido y lo considera para su clasificación antes de pasar por la cola de procesamiento”.
"Dada la creciente importancia de la puntualidad [en SEO para sitios web de noticias], la velocidad y la integridad del contenido que Google puede obtener de esta primera pasada de indexación tiene un peso adicional".
Lecturas adicionales sobre UX, Core Web Vitals para SEO:
Accesibilidad del sitio web y SEO
Los algoritmos de los motores de búsqueda están diseñados y actualizados constantemente para brindar un buen servicio al usuario final. Eso significa beneficiar a todos los usuarios, incluidos aquellos que dependen de tecnologías de asistencia para acceder a la web.
Realizar mejoras de accesibilidad en su sitio web puede generar beneficios de amplio alcance en la experiencia del usuario. ¿Pero puede mejorar también el rendimiento de SERP?
A principios de 2023, un estudio realizado por Accessibilitychecker.org, BuiltWith y SEMrush descubrió que una mejor accesibilidad del sitio web se correlaciona con una mejor visibilidad en línea. Para 850 dominios estudiados, El 73% de los sitios web mostraron un aumento en el tráfico orgánico después de implementar optimizaciones de accesibilidad web. … Y el 66% de esos sitios web aumentaron su tráfico orgánico en sobre 50%.
Pero también existen razones comerciales más amplias para priorizar la accesibilidad del sitio web en 2024:
1) El elemento humano
En primer lugar, garantizar que su sitio web sea accesible para todos los usuarios es simplemente lo correcto a hacer. Pero hay muchas otras razones por las que las empresas también deben abordar la accesibilidad en sus propiedades digitales.
"El ángulo humano es el ángulo principal de la accesibilidad", dice el gerente de producto de Lumar, Matt Ford, en nuestro reciente seminario web. Auditorías de accesibilidad del sitio web en acción.
"En el mundo moderno, no hay necesidad de que nadie no pueda hacer con éxito lo que intenta hacer en línea", afirma.
2) El elemento de ingresos
También existen consideraciones financieras tangibles cuando se trata de mejorar la accesibilidad de su sitio web.
Matt Ford señala que el poder adquisitivo global de las personas con discapacidad y sus familias es de 8 billones de dólares:
“Existe una gran oportunidad para las personas que quedan potencialmente excluidas de su oferta al no brindarles una experiencia accesible”, señala Ford.
Si alguien que utiliza un lector de pantalla, por ejemplo, no puede completar el proceso de pago y comprar su artículo, entonces está perdiendo ingresos. Potencialmente estás excluyendo a un gran mercado de personas a las que les gustaría utilizar tus servicios.
3) El elemento legal
También existen consideraciones legales para empresas y organizaciones cuyos sitios web no cumplen con las leyes de accesibilidad locales.
“El número de demandas contra sitios web que no cumplen con las normas de accesibilidad aumenta año tras año. Puede resultar muy caro, puede resultar muy arduo. Y luego hay que empezar a elaborar un plan, implementar herramientas... adelantarse a eso también puede ser muy importante”, explica Matt Ford.
Lecturas adicionales sobre accesibilidad del sitio web:
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- Fuente: https://www.lumar.io/blog/best-practice/user-experience-and-website-accessibility-for-seo/
