Cuando buscas algo en línea, Google quiere mostrarte la mejor respuesta posible. Es por eso que prefieren sitios web con contenido de alta calidad, del tipo que responde directamente a su pregunta. 

Así es como Google determina qué contenido es mejor: EEAT de Google y YMYL. EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Básicamente, Google quiere ver contenido escrito por personas que saben de lo que están hablando y en quienes pueda confiar para obtener información precisa. Esto es especialmente importante para temas que podrían afectar su salud, dinero o seguridad (por cierto, esos se llaman temas YMYL). 

En este blog, desglosaremos todo lo que necesita saber sobre EEAT para que pueda escribir el tipo de contenido de alta calidad que le encanta a Google (y que ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan).

El poder de Google EEAT para obtener clasificaciones de búsqueda más altas

El término "EEAT" significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Vale la pena señalar que EEAT no es directamente parte del algoritmo de búsqueda de Google, sino un componente de Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google. Estas pautas son seguidas por los evaluadores de calidad, quienes evalúan el conocimiento de los creadores de contenido.

Google quiere conectarte con la información más confiable, especialmente para temas importantes como salud o finanzas. estos se llaman Tu dinero o tu vida (YMYL). Los sitios web que destacan por su experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google, especialmente para este tipo de búsquedas.

¿Quiénes son los evaluadores de calidad de las búsquedas? 

Los evaluadores de calidad de búsqueda son un equipo contratado por Google para verificar la calidad de los resultados de búsqueda. Ellos usan Directrices EEAT de Google, como las pautas de la EEAT, para juzgar si el contenido de los resultados de búsqueda es relevante, preciso y útil. Sus comentarios ayudan a Google a mejorar sus algoritmos y brindar a los usuarios mejores resultados de búsqueda.

Es clave comprender que estos evaluadores no afectan directamente la clasificación del sitio. En cambio, Google utiliza sus evaluaciones para comprender cómo mejorar sus algoritmos de clasificación.

Consejos para mejorar su EEAT

Cómo mejorar la puntuación EEAT de Google debe ser una parte central de su estrategia de contenido y de los esfuerzos de su equipo. Para lograr esto, necesitamos explorar formas de mejorar nuestro EEAT. Aquí, describiremos 8 pasos para ayudarle a lograr precisamente eso.

1. Obtenga vínculos de retroceso sólidos

Obtener vínculos de retroceso de buena calidad demuestra cuán confiable y conocedora es su empresa. Trabaje con su equipo de SEO, relaciones públicas o una agencia para crear vínculos compartiendo contenido que posicione su sitio web como líder en su industria. Ser visto como alguien con autoridad ocurre cuando otros expertos o sitios web respetados mencionan su marca. No se trata de tener muchos backlinks, sino de tenerlos de alta calidad. Por ejemplo, cuando un sitio web confiable habla de su sitio como un experto en su contenido, ese es un vínculo de retroceso valioso. Los vínculos de retroceso de imágenes o botones no añaden autoridad y no son tan buenos. Obtener vínculos de retroceso sólidos es un primer paso sólido para aumentar la autoridad de su sitio.

2. Mantenga su contenido actualizado 

Las investigaciones demuestran la importancia de revisar y actualizar periódicamente el contenido de su sitio web. Cuando hagas esto, mira tu contenido a través de la lente de EEAT de Google. Los evaluadores de búsqueda quieren ver contenido de primer nivel que refleje tiempo, esfuerzo, experiencia y habilidad. Es una decisión inteligente revisar su contenido varias veces para asegurarse de que se mantenga preciso y actualizado, lo que también podría indicarle a Google que se ha esforzado.

Para demostrar "experiencia" en las actualizaciones de contenido, sugerimos mostrar la experiencia del autor. Esto podría significar agregar detalles sobre cuánto tiempo han usado un producto o presentarlos en un video. Hacer esto puede generar confianza con sus visitantes y mejorar su credibilidad.

3. Resalte a los clientes satisfechos

Para ganarse la confianza, muestre reseñas positivas o testimonios de los usuarios. Comparta historias de experiencias reales de clientes, brindando a los usuarios potenciales una idea de lo que pueden esperar. Y no termina ahí; asegúrese de que su equipo también interactúe con reseñas en otros sitios web. Responda tanto a las críticas buenas como a las malas para demostrar que está atento y dispuesto a escuchar los comentarios.

4. Asóciese con profesionales de la industria

Para ser visto como expertos, debe asegurarse de que su sitio o sus autores muestren su experiencia. Comience actualizando su página "acerca de nosotros" para resaltar sus conocimientos y habilidades. Además, forme equipo con expertos establecidos en su campo para mejorar su credibilidad.

A menudo nos encontramos con sitios web donde las publicaciones de blogs se atribuyen al nombre de la empresa, lo cual no es lo ideal. Si hay un equipo de escritores detrás de las publicaciones, asegúrese de mencionar quiénes son. Puede compartir detalles sobre los equipos involucrados y sus años de experiencia combinados para generar confianza con su audiencia.

5. Comparta detalles del autor y de la empresa

Agregar biografías de autores o información comercial puede ayudar a establecer experiencia y credibilidad. La biografía de un autor debe explicar por qué la persona es experta en el tema o proporcionar detalles sobre el grupo de autores. Las credenciales comerciales deben incluir cuánto tiempo ha estado operando la empresa, sus afiliaciones con organizaciones, los premios recibidos y la misión detrás de su trabajo.

Si bien el anonimato puede estar bien en ciertos casos, como en Reddit, no es adecuado para temas de YMYL. Es importante que los usuarios sepan quién está detrás del contenido, ya sea una organización o un individuo.

6. Sea accesible y útil

En los sitios de comercio electrónico, y realmente en cualquier sitio, es crucial mostrar a las personas que pueden buscar ayuda si la necesitan. Asegúrese de que su información de contacto sea fácil de encontrar y considere incluir también artículos de soporte útiles. Cuando los usuarios ven que pueden obtener ayuda o encontrar respuestas a sus preguntas, se genera confianza en su sitio. Se sienten tranquilos al saber que hay ayuda disponible si tienen algún problema o necesitan ayuda.

7. Di no al clickbait

Evite el uso de clickbait contenido a toda costa. Es deshonesto y engañoso. Si priorizas la experiencia del usuario, no caerás en esta trampa. Recuerde, dañar su reputación es mucho más fácil que arreglarla. Creemos firmemente que el contenido siempre debe ser útil, así que mantengámonos alejados del clickbait.  

8. Vigile la reputación de su empresa

Para comprender la reputación en línea de su empresa, comience buscando su organización en Google. Consulte fuentes como Wikipedia, Better Business Bureau, Yelp y otros sitios de reseñas. Tome nota de lo que dice la gente sobre su negocio y desarrolle un plan de relaciones públicas para abordar cualquier problema y mejorar su reputación.

También puedes colaborar con Expertos en SEO off-page para gestionar su reputación online. Podemos ayudarlo con estrategias como conseguir que los medios de noticias cubran su negocio, aparecer en podcasts y más.

Conclusión

Mientras Google sigue tomando medidas enérgicas contra el spam y la desinformación, EEAT de Google sigue siendo muy importante para el éxito del SEO. Es fundamental saber cómo mostrar EEAT de forma eficaz en sus sitios web. Al centrarse en impulsar la EEAT, los propietarios de sitios web, Expertos SEOy los creadores de contenido pueden aumentar la confiabilidad, la autoridad y la satisfacción del usuario de su sitio. Esto significa mejores clasificaciones en los motores de búsqueda, más tráfico orgánico y una presencia en línea más sólida en sus campos.

No olvides que mejorar EEAT es un esfuerzo continuo. Continúe actualizando su contenido, establezca relaciones con fuentes creíbles, interactúe con su audiencia de manera auténtica y manténgase actualizado sobre los cambios de la industria para mantener una sólida reputación en línea.

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• Fuente: https://www.w3era.com/googles-e-e-a-t/