Courtney Goudswaard • Ayer a las 00:00

Comprenda esto: un video de formato corto que toma menos de 3 minutos para crear tiene el potencial de hacer que una marca se vuelva viral. 🤯 Ese es el tipo de magia mágica de los videos cortos.

A la gente le encanta ver videos, pero durante la última década, la capacidad de atención humana ha disminuido.

Cue el antídoto: videos de formato corto. ¿Y las tres principales plataformas de video de formato corto en el campo de batalla del video marketing? TikTok, carretes de Instagram y cortos de YouTube. Entre ellos, existe una oportunidad lucrativa para que las marcas apuesten por este formato de contenido de moda.

¿Pero cómo?

Hemos recopilado algunos de los mejores consejos prácticos para ayudarlo a dominar el contenido de video de formato corto en 2023.

¿Qué es el contenido de video de formato corto?

El contenido de video de formato corto se refiere a videos que pueden durar de unos segundos a unos minutos. Por lo general, duran menos de 60 segundos, con una duración óptima entre 31 y 60 segundos, de acuerdo con Informe de marketing de vídeo 2022 de Hubspot.

Los videos de TikTok pueden durar hasta 10 minutos. Los carretes de Instagram pueden durar hasta 90 segundos. Los cortos de YouTube pueden durar hasta 60 segundos.

Primeros pasos con videos de formato corto (la parte más difícil 😮‍💨)

Muchos propietarios de marcas, al igual que usted, experimentan los mismos puntos débiles y sienten la barrera psicológica para crear videos de formato corto. Tú “sabes” que debes hacerlo, pero empezar es la parte más difícil.

Pero aquí está la cosa: no lo pienses demasiado. En primer lugar, debe comenzar a aprender qué funciona y qué no funciona para su marca y público objetivo.

Antes de comenzar con el video marketing de formato corto, reformule su pensamiento:

• No tenga miedo de publicar contenido, incluso si no está seguro de qué funcionará.
• Si no funciona, no te desanimes.
• Concéntrese en crear una variedad de contenido al comenzar
• No te preocupes por la calidad de tu contenido al principio, sé constante
• Siempre estarás luchando contra los algoritmos. Concéntrese menos en eso y duplique la creación de contenido que sea excelente.

La palanca más importante que puede tirar para tener éxito con el video de formato corto: CONSISTENCIA.

¿Cómo se ve la consistencia? Publique al menos una vez al día para crecer orgánicamente, preferiblemente 2-3 veces.

Lograr la coherencia también requiere un proceso sólido para mantener un flujo constante de activos creativos. ¿Vas a trabajar con embajadores, influencers y creadores? ¿O contratará empleados a tiempo completo para crear internamente?

Las rutas de escalar la creación de videos de formato corto

Decidir cuál es la ruta correcta para crear videos cortos depende de las preferencias personales, el presupuesto y el tiempo.

Tú podrías:

• Contratar una agencia o productora de videos
• Aproveche el marketing de influencers (es decir, enviar productos gratis a influencers)
• Trabajar con embajadores
• Contrata creadores en Upwork o Fiverr
• Equipo de marketing interno
• Generar contenido generado por el usuario

¿Quiere conocer los detalles de la agencia o las recomendaciones de producción de video? ¿O cómo montar un estudio por menos de $2,000? Aprenderá de la experiencia de primera mano sobre estos temas exactos en el Comunidad ECF.

Mejores prácticas de video de formato corto

Si desea aprovechar el video de formato corto en su estrategia de marketing en redes sociales, siga estas mejores prácticas:

• Publicar consistentemente: Apunta al menos una vez al día para crecer orgánicamente, pero preferiblemente 2 o 3 veces si puedes.
• Mantenga sus videos cortos... cortos: Mantenga sus videos cortos, con clips de 1 a 3 segundos y una duración total de 8 a 30 segundos.
• Proporcione llamadas a la acción llamativas: Agregue CTA al final de los videos o en el título. Si desea mover a los espectadores entre plataformas, puede incluir un CTA como "ver información adicional y fechas en nuestro IG" al final de los videos. Otra forma es aprovechar un sorteo en el que los seguidores deben ingresar en IG en lugar de TikTok o viceversa.
• Compartir incentivos: Agregue un incentivo en su biografía y vincule un formulario simple (estos tienden a funcionar mejor). También puede presionar a las personas para que se registren a través del enlace en su biografía si agrega el incentivo como CTA para ver el enlace en su biografía al final de los videos o como un comentario fijado.
• Participa con tu comunidad: Sé la primera persona en comentar tu propio video después de publicarlo. Haz una pregunta para que tus seguidores respondan.
• Transmitir en vivo consistentemente: ¡Esto puede ayudar a construir una comunidad fuerte y aumentar el compromiso! Comparta contenido detrás de escena y haga que sus seguidores se sientan parte del negocio.
• Salta a las tendencias rápidamente: Publicar dentro de los dos días de haber visto un tendencia ya que la esperanza de vida es corta.
• Editar y reutilizar contenido relevante: Puedes editar dentro de las plataformas, pero si quieres algo un poco más refinado, usa Corte de tapa; es gratis. Y también lo ayudará a exportar el video en la relación de aspecto correcta.
• Aproveche los videos virales: Si uno de tus videos se vuelve viral, apóyate en esa creatividad y esfuérzate más en interactuar con la comunidad y publicar. Es probable que su cuenta obtenga más visitas durante este tiempo.

Tendencias de videos de formato corto: 10 tipos populares de videos de formato corto que puede aprovechar hoy

1. Problema > Solución Formato: Este formato presenta un problema que puede estar enfrentando el espectador y ofrece una solución a ese problema.
2. TikTok me hizo comprarlo: En este formato, el creador comparte su experiencia de descubrir y comprar un producto a través de TikTok.

3. Estrategia de respuesta de TikTok: Implica el uso de una burbuja de respuesta de TikTok en su enlace que conduce a los procedimientos/beneficios de su producto.

4. Anuncio paso a paso (Las tres razones por las cuales): Presentar tres razones por las que el espectador debería considerar un producto o servicio.

5. Estrategia de 2 personas/1 persona: Dos personas (o una persona en varios roles) presentando un producto o servicio de una manera atractiva (es decir, una obra de teatro).

6. Desafíos de la marca: Donde una marca desafía a los usuarios a crear TikToks usando su producto o siguiendo un tema específico.

7. Anuncios de influencers / UGC: Aprovechar personas influyentes para promocionar un producto o servicio de una manera natural y auténtica.

8. Avance de productos: Los creadores comparten una breve vista previa de un producto o servicio para generar anticipación e interés.

9. Vídeos detrás de la marca: Mostrar las personas, los procesos y los valores detrás de una marca para crear una conexión más personal con los miembros de la audiencia.

10. Videos explicativos, DIYs o videos instructivos: Brindar instrucciones paso a paso para completar una tarea, resolver un problema o aprender una nueva habilidad con la ayuda de su producto o servicio.

Mira este video para conocer el formato exacto de guión/anuncio a seguir para cada uno de estos formatos de video.

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No importa qué formato de video de formato corto elija, recuerde esto: Por todos los medios, cree videos informativos y educativos para apuntar a la parte inferior del embudo, pero para realmente crear conexiones y hacer crecer su comunidad, necesita ser personal.

“La gran razón [por la que he tenido éxito con YouTube] es que esto es honesto acerca de quién soy, y siempre estoy predicando que las empresas deben ser dueñas de su imagen y trabajar de acuerdo con sus propias creencias personales. Nadie es fanático de un canal porque le gustan los productos… es porque tienen creencias comunes con el talento del canal y hacen la conexión de esa manera”. —Miembro de la comunidad ECF

Interesante tangente lateral: Cómo los videos personales posteriores a la compra aumentan las conversiones

Vídeos de formato corto frente a contenido de vídeo de formato largo: ¿cuál es mejor?

Tanto los videos más largos como los videos más cortos pueden ser beneficiosos para ayudarlo a crear una audiencia más amplia y generar una mayor lealtad a la marca.

Cassey Ho, fundador de Blogilates y marca de ropa deportiva POPFLEX es un excelente ejemplo de la combinación de videos cortos con videos más largos en su enfoque de video marketing. Sus videos de ejercicios diarios van desde largos 20-30 minutos hasta entrenamientos rápidos de 5 minutos. Junto a ella YouTube Shorts presenta una gama de contenido de marca de formato breve que cubre: contenido del día en la vida, detrás de escena, audio de tendencias, obsequios y desafíos de marca.

Aquí hay algunos resultados de una marca dentro de nuestra comunidad ECF que construyó su marca en videos de formato corto y luego creó un nuevo programa de carga de 1 video más largo por semana y 5-7 videos de formato corto por semana.

Elegir una plataforma: ¿debería publicar en YT Shorts, IG Reels, TikTok o en todos ellos?

Todos ellos son considerados "las mejores plataformas". Aunque, una plataforma puede funcionar mejor para usted al principio.

La diversificación de canales es clave. Si aún no lo sabe, hay rumores de una prohibición de TikTok en EE. UU. Si bien todo es principalmente especulación, no está de más comenzar a pensar en cómo podría diversificar la creación de contenido en todos los canales mediante la publicación cruzada de contenido en IG y YT (es decir, si solo está en TikTok).

Anuncios orgánicos versus anuncios pagados: ambos pueden funcionar, pero ¿NECESITA gastar el $$$? Es más la pregunta

Muchas marcas en nuestra comunidad han hecho crecer con éxito sus negocios sin depender de los anuncios pagados. Estas marcas suelen tener una sólida comunidad de seguidores en plataformas como YouTube, Facebook e Instagram.

Claro, los anuncios pagados pueden ser efectivos, pero es posible que no siempre produzcan los mejores resultados para todas las empresas.

Por ejemplo, una comunidad de ECF comenzó a publicar anuncios de FB/IG a principios del año pasado, escaló el gasto más allá de $ 50k / mes y luego desconectó después de 3 meses. Este año hicieron lo mismo con los anuncios de TikTok.

Para ellos, no valía la pena. Los clientes que adquirían no eran tan buenos como los que atraían de forma orgánica. Una vez que comenzaron los anuncios, las devoluciones aumentaron, los boletos de servicio personalizados aumentaron y las reseñas comenzaron a llegar por debajo de las 5 estrellas.

Hacer crecer una audiencia/comunidad a través de contenido auténtico de manera constante a lo largo del tiempo proporciona una ventaja injusta a largo plazo. Nadie puede superarte. Pero es más desafiante que prestar atención.—Miembro de la comunidad ECF

Separe la cuenta desde la que ejecuta anuncios

Si va por el camino de los anuncios, cree una cuenta comercial para publicar anuncios y luego una cuenta personal para hacer crecer orgánicamente su comunidad.

👉🏻 El TLDR es este: Las plataformas quieren ganar dinero con su marca, por lo que tan pronto como los algoritmos noten que ha cambiado de crear anuncios en su plataforma a publicar orgánicamente, es posible que note que su alcance orgánico se reduce.

“Recientemente lancé un Insta solo orgánico. Esa cuenta obtiene tantas vistas de Reels como mi cuenta principal en la que hago publicidad. La cuenta principal tiene más de 50k seguidores. La cuenta orgánica tiene menos de 400. La limitación de las cuentas propiedad de los anunciantes es bastante dramática. Lo mismo es cierto en TT”. — Miembro de la comunidad ECF

4 marcas basadas en el éxito de videos de formato corto y sus aprendizajes

Nuestra comunidad está constantemente expuesta a increíbles historias de éxito de comercio electrónico de otros propietarios de marcas. Aquí hay cuatro de estos viajes y sus principales conclusiones para el video marketing de formato corto.

1. minikatana – Una empresa de espadas DTC ⚔️

Isaac Medeiros, propietario y fundador de MiniKatana.com, es un miembro valioso de la comunidad de eCommerce Fuel y fue aparecido recientemente en el podcast. 🎙️

En menos de dos años, Isaac hizo crecer su negocio de la nada a un gigante de 8 cifras. Su equipo puede crear 200 videos de formato corto al mes además de proyectos de video especiales como cortar un BB en el aire.

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Sus consejos para crear excelentes videos de formato corto:

• Las tres métricas más importantes para videos de formato corto: tiempo de visualización, tiempo de visualización y tiempo de visualización.
• Comience con TikTok o YouTube Shorts. Intente publicar de 30 a 60 videos en 30 días y vea si tiene tracción. Si no obtiene tracción, intente con un nuevo ángulo con un nuevo canal.

2. Una marca de mezclas de bebidas de bienestar 🌴

Les tomó cuatro meses llegar a 80k seguidores en TikTok, y la mayoría del crecimiento provino de su primer video viral. Siguieron la mentalidad de "crear un gran contenido que usted y su audiencia quieran ver".

Sus consejos para crear excelentes videos de formato corto:

• Al editar contenido, asegúrese de que cada segundo cuente. Mantuvieron sus videos en el rango de 20-30 segundos de duración.
• Para empezar, crearon una variedad de contenido. Una vez que algo funcionó, hicieron todo lo posible para escalar y sacar más de esto. No tiene que cambiar montones, solo ajuste ligeramente la introducción/gancho.
• Conectaron sus productos con moderación y se centraron primero en el entretenimiento y la educación.

3. Una marca de dropshipping que vende un producto de nicho 📦

Hicieron $ 2.5 millones en su totalidad con videos de formato corto de TikTok e Instagram, y gastaron $ 0 en anuncios desde que lanzaron su negocio. Tampoco tenían otra opción, porque los anuncios de FB no les permitían anunciar el producto con el que comenzaron. La segunda parte de esta historia de éxito es aprovechar su exposición orgánica en TikTok (20-30 millones de vistas orgánicas mensuales) y 10 millones en IG para llegar a 6.1 millones de vistas en Youtube durante 7 días.

Algunas pautas que siguieron:

• Siempre encuentre maneras de proporcionar valor. Interactúe con los comentarios y responda las preguntas tanto como sea posible. Esto impulsará el tiempo de visualización ya que las personas interactuarán más.
• No les importaban mucho las tendencias (especialmente en un nicho de negocio). Concéntrese en encontrar lo que obtiene vistas sin una tendencia.
• Ignora todas las métricas que no sean el tiempo de visualización.

4. Un negocio de juguetes DTC 🤖

Esta marca se enfocó en crear videos cortos alineados con las tendencias y el audio de la cultura pop. Se dio cuenta de que YT recompensaba la consistencia, por lo que comenzaron a acumular sus TikToks durante unos meses. Luego, publicaron 3 o 4 veces al día durante tres meses. Sus visualizaciones pasaron de ~5k por video a 1m+.

Sus aprendizajes:

• Saltaron de videos largos (~10 minutos) a videos cortos. Cada video estaba "a la moda" con respecto a la cultura pop y el audio. Esto les dio una gran ventaja al permitir que las masas participaran en su contenido, incluso si no les importaba particularmente el producto que estaban vendiendo.
• Hazlo entretenido. En lugar de pensar, “¿cómo promociono este producto?” piensa en una idea o concepto para un video viral y agrega tu producto si puedes.

La fórmula de éxito del video de formato corto de su marca

1. Cree una página para las plataformas de su elección.
2. Comienza a seguir a otros creadores en tu nicho e interactúa con las personas que interactúan con su cuenta.
3. Decide cómo crearás el contenido (es decir, internamente, personas influyentes, creadores).
4. Siga los consejos y pautas para crear contenido que compartimos en esta guía (es decir, duración, narración, aspectos de proporción).
5. Establece un horario para publicar al menos una vez al día, preferiblemente de 2 a 3 veces si puedes, en cada plataforma que elijas.
6. Reutilice y publique su contenido de forma cruzada.
7. Si desea experimentar con anuncios, configure cuentas separadas para que esto no obstaculice su alcance orgánico.
8. Preste atención al tiempo de visualización promedio y las vistas para ayudarlo a realizar iteraciones creativas y comprender qué está funcionando.
9. Mantén la consistencia.

Los procesos, la estrategia y la creatividad están bajo tu control. Aplasta estos y estarás bien encaminado para construir una comunidad sólida. Con una comunidad comprometida, los algoritmos te recompensarán. 🚀

Si desea obtener más consejos y recursos para ayudar a hacer crecer su negocio de comercio electrónico, únase a nuestra comunidad de propietarios de marcas de 7 u 8 cifras. Todos nuestros miembros son profesionales examinados, lo que garantiza que todos tengan una experiencia de comercio electrónico profunda y significativa para compartir. ¿Suena interesante?  Solicite la membresía y únase a nosotros hoy.

Mensaje de Courtney Goudswaard

Courtney Goudswaard es escritora independiente para comercio electrónico y marcas SaaS relacionadas. Ella aborda su oficio en un entorno periodístico, entregando contenido respaldado por evidencia, lleno de acción y fácil de entender que mantiene a sus lectores enganchados. Conéctese con ella a través de www.scribblecontent.com o en Twitter @courtig

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