Nos complace traerle una publicación de invitado por Kedar Ganesh Dhargalkar, analizando la posibilidad de protección de marca para rasgos corporales. Kedar es un estudiante de cuarto año de BLS LLB en Adv. Facultad de Derecho Balasaheb Apte en Mumbai. Sus publicaciones anteriores como invitado en el blog se pueden ver esta página y esta página.

Poses/aspectos distintivos de marca comercial: una protección progresiva de la individualidad

Sharukh Khan en sus brazos extendidos pose abierta (imágenes de esta página y esta página)

Hoy, gracias al movimiento de positividad del cuerpo, el cuerpo de uno se ve cada vez más como un reflejo y una afirmación de la individualidad de uno. ¿Qué implicaciones tiene esto para el derecho de marcas? Para empezar, una parte del cuerpo, al ser un 'aspecto integrado' de la anatomía humana, quedaría automáticamente excluida de la protección de marca debido a su carácter genérico. Sin embargo, esta prohibición no es absoluta. Muchas celebridades tienen partes del cuerpo que se convierten en elementos identificables de la personalidad de su dueño y sirven como un medio a través del cual las personas o seguidores se conectan directamente con la persona que tiene ese activo corporal. Esto pone tales características en el campo de los recursos registrables. Por lo general, los estilos característicos o la apariencia física de las celebridades están protegidos principalmente por un derecho de publicidad y no por marcas registradas. Sin embargo, siempre y cuando las celebridades comiencen a comercializar tales looks característicos o rasgos corporales imprimiéndolos en productos como camisetas o tazas, entonces se puede establecer claramente un caso para establecer los derechos de marca registrada de esos productos.

Amplio espectro de aplicación

Cuando pasa un punto, el estrellato otorga ciertos aspectos del cuerpo de un individuo con un aura de distinción que puede ser identificable a los ojos del público. ya sea de shakira caderas que no mienten, o el sonrisa de un millon de dolares de Jessica Roberts, o incluso el peculiar de Miley Cyrus 'lengua colgando de su boca' pose, el patrón de identificabilidad es evidente. En el escenario indio, considere La mandíbula de Virat Kohli con barba sin afeitar, o Pelo largo original de Mahi, las características corporales de ciertos jugadores de críquet indios son, de nuevo, fáciles de asociar con ellos.

Estas características corporales pueden trascender e incluso incluir el 'estilo' de un individuo. Tal 'estilo' generalmente implica alguna acción o pose realizada por esa estructura corporal en particular. Si tienes un par de Air Jordans, entonces puedes notar el 'Logotipo de Jumpman', que es un grabado de Michael saltando para una volcada. Análogamente, el cuerpo de Shahrukh Khan posó en su característico 'movimiento DDLJ', de brazos abiertos y estirados, también puede considerarse marca registrada si su boceto está impreso en una 'camiseta'.

La expresión sólo puede comercializarse si los medios lo permiten

Cabe señalar aquí que, aunque teóricamente se puede otorgar protección de marca a las características corporales, dependería de si esas características son naturales para una celebridad en particular o si han sido conceptualizadas por medio de algún filtro o software externo. Por ejemplo, el software utilizado por el filtro de Disney Pixar en Instagram o por los Bitmojis de Snapchat, mutan los rasgos faciales de la cara o el cuerpo del sujeto en avatares que son ilustraciones caricaturizadas del usuario.

Tales imágenes corporales 'orientadas al filtro' no pueden capitalizarse comercializándolas a través de los productos respaldados o fabricados por la celebridad. Esto se debe a que las respectivas empresas les han prohibido su uso con fines comerciales.

Entonces, aunque se pueda argumentar que es su propio cuerpo en el que se ha hecho clic en la imagen, aún no puede ser una marca comercial si se transforma con un software propietario que solo permite un uso personal.

Una realización progresiva de los derechos de PI

La jurisprudencia marcaria contemporánea ha abierto las puertas para la protección de las marcas no convencionales. Parece que se ha prescrito un criterio 'abierto' y cuyos contornos definitorios se dejan libres para ser añadidos por interpretación de los tribunales. A los efectos del régimen de marcas registradas de la India, predominantemente, una 'marca' es un signo impreso en los productos, con el objetivo principal de distinción, tal como se dispone en virtud de Sección 2(1)(zb) de la Ley de Marcas Registradas de la India, 1999. En este sentido, he discutido desde el principio, acerca de cómo una característica corporal puede ser única o lo suficientemente distintiva para merecer y engendrar un estatus de marca registrada.

Además, al igual que las marcas comerciales convencionales, incluso las no convencionales deben realizar tres funciones esenciales; en primer lugar, las marcas registradas deben distinguir el producto e identificar o rastrear su origen hasta el propietario; en segundo lugar, deben garantizar la calidad de los productos; y en tercer lugar, deben utilizarse en la publicidad del producto. El primero de ellos se satisface con una representación gráfica del aspecto conocido y único del cuerpo de la celebridad, que puede ser parte de su anatomía o estilo de su personalidad. Esto también ayuda a distinguir los productos del solicitante de los demás, cumpliendo así otro requisito de protección de marca exigido por y bajo Artículo 15(1) del Acuerdo sobre los ADPIC. Los dos últimos de estos requisitos generalmente los cumplen los fabricantes, empaquetadores y distribuidores del producto que ha comercializado la celebridad.

'Bienes bien formados': ¿se puede registrar la proporcionalidad?

Se observa que el discurso mencionado habla de que las formas del cuerpo se comercializan a través de bienes endosados, pero poco se habla de darle esa forma al producto mismo. Si bien las formas comprenden un aspecto de las características visuales que ayudan a distinguir un producto, para que sean registradas como marca, dichas formas deben ser distintivas y no deben actuar como un elemento funcional del producto.

Este problema entra en escena cuando tratamos de conceptualizar cualquier producto con la forma de una celebridad en particular. Imaginemos, por ejemplo, un frasco de perfume con forma proporcional según el internacionalmente conocido, Figura de reloj de arena de Kim Kardashian o una versión recreada del pie de Messi vendido como un recuerdo o tal vez como un batidor de proteínas con la forma del brazo de Arnold Schwarzenneger.

En este documento, se puede afirmar que las medidas u otros rasgos característicos del cuerpo de uno pueden ser 'reproducidos naturalmente' en otros, por lo que la forma del producto en sí, que se ha diseñado según el cuerpo de una celebridad en particular, puede no estar protegida bajo la ley de marcas.

Observaciones finales           

En mi opinión: (i) si las formas o estilos de los cuerpos humanos se vuelven características distintas e identificables de algunas celebridades y; (ii) si sus fanáticos o seguidores pueden asociarlos fácilmente con esas celebridades, y; (iii) finalmente si se comercializan a través de determinados bienes o servicios, entonces considerando la progresiva expansión del alcance de los derechos de propiedad intelectual, estos bienes corporales pueden ser protegidos por marcas.

Un precedente persuasivo para lo mismo puede extraerse de La disputa de la marca registrada 'fear the brow' de Anthony Davis o incluso el éxito de Gareth Bale al registrar su icónico celebración del corazón. Los tribunales deberían considerar investigar las posibilidades de protección de marcas. Esto conlleva el potencial de abrir nuevas fuentes de ingresos y otras vías económicas, al fomentar la comercialización de las características corporales únicas de las celebridades favoritas de la gente.

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• Fuente: https://spicyip.com/2022/03/trademarking-signature-poses-looks-a-progressive-protection-of-individuality.html