El SEO en la página tiene el poder de atraer innumerables visitantes nuevos, y clientes, directamente a su sitio web.

Además, el SEO en la página también depende completamente de usted: Usted llegar a establecer cuál será el tema y/o el objetivo de cada página. Usted llegar a decidir sobre el público objetivo de esa página. Y Usted puede elegir las palabras clave y frases de destino en las que desea enfocarse.

Esto puede ser intimidante y empoderador al mismo tiempo. Si no está seguro de cómo comenzar, hemos creado esta lista de verificación de SEO en la página para guiarlo.

Salta a:

El algoritmo de Google clasifica su sitio web en tres factores principales: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico:

• El SEO en la página se refiere a la elementos de la página que permiten a los motores de búsqueda rastrear e indexar una página.
• SEO fuera de página se refiere a compartir en redes sociales, enlaces externos y más.
• Técnico SEO se refiere a todos los elementos de SEO no incluidos en las prácticas dentro y fuera de la página, como datos estructurados, velocidad del sitio y preparación para dispositivos móviles; cuanto más partes técnicas del SEO.

Note: Esta “trilogía” de SEO no siempre se divide en tres secciones limpias; algunos de estos elementos de SEO se superpondrán. Verás cómo y por qué a lo largo de este artículo.

¿Por qué es importante el SEO en la página?

El SEO en la página es importante porque le dice a Google todo sobre su sitio web y cómo proporciona valor a los visitantes y clientes. Ayuda a que su sitio esté optimizado tanto para los ojos humanos como para los robots de los motores de búsqueda.

Simplemente crear y publicar su sitio web no es suficiente: debe optimizarlo para Google y otros motores de búsqueda para clasificar y atraer nuevo tráfico.

El SEO en la página se llama "en la página" porque los visitantes pueden ver los ajustes y cambios que realiza para optimizar su sitio web. en tu pagina (mientras que los elementos SEO técnicos y fuera de la página no siempre son visibles).

Cada parte del SEO en la página depende completamente de usted; por eso es fundamental que lo hagas correctamente. Ahora, analicemos los elementos del SEO en la página.

Todos los elementos de SEO en la página se dividen en tres categorías principales:

Verá estos elementos divididos en secciones a continuación.

Elementos de Contenido

En esta sección, nos centraremos en la investigación de palabras clave y en cómo se deben incorporar las palabras clave a su contenido. También discutiremos la importancia de incluir imágenes en su contenido.

1. Investigación de palabras clave

El primer paso para crear contenido de alta calidad es elegir palabras clave y temas relevantes. Realice una investigación de palabras clave buscando términos en Google y viendo qué aparece para los competidores y otros sitios web. También puede utilizar herramientas como Ahrefs, Responde al públicoy UberSuggest.

Además, lea nuestro Guía para principiantes sobre cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO.

Al realizar una investigación de palabras clave, considere cómo el contenido de su página encaja en el recorrido del comprador y en la intención de búsqueda de los visitantes. Esto afectará la forma en que utilizará sus palabras clave y qué tipos de contenido crearás:

Ahora es el momento de escribir el contenido de su página o limpiarlo si actualmente está auditando su SEO en la página.

2. Contenido visual

El contenido visual, como imágenes, gráficos y cuadros, desempeña un papel importante en el SEO de una página por varias razones.

Las imágenes pueden mejorar el atractivo visual y la participación de las páginas web. Ayudan a que el contenido sea más escaneable y más fácil de digerir. Además, optimizar imágenes con etiquetas alt (más sobre esto a continuación) puede ayudar a generar tráfico desde los resultados de búsqueda de imágenes.

Elementos HTML

Los elementos HTML se refieren a los elementos en su código fuente.

Nota: Para ver el código fuente de cualquier página en su navegador, haga clic en Ver > Desarrollador > Ver código fuente en el menú superior.

3. Títulos de página

Los títulos de las páginas de su sitio web (también conocidos como etiquetas de título) son uno de los elementos SEO más importantes.

Los títulos le dicen tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda lo que pueden encontrar en las páginas correspondientes.

Para garantizar que las páginas de su sitio se clasifiquen con la intención adecuada, asegúrese de incluir la palabra clave de enfoque para cada página en el título. Incorpora tu palabra clave de la forma más natural posible.

4. Encabezados

Los encabezados, también conocidos como etiquetas de cuerpo, se refieren al elemento HTML , , , y así.

Estas etiquetas ayudan a organizar su contenido para los lectores y ayudan a los motores de búsqueda a distinguir qué parte de su contenido es más importante y relevante, según la intención de búsqueda.

5. Meta descripciones

Descripciones meta son las descripciones breves de las páginas que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda. Aunque no es un factor de clasificación oficial para los motores de búsqueda, puede influir en si se hace clic en su página o no; por lo tanto, es igual de importante cuando se hace SEO en la página.

Las metadescripciones también se pueden copiar en las redes sociales cuando se comparte su contenido (mediante el uso de marcado estructurado, del que hablaremos a continuación), por lo que también puede fomentar los clics desde allí.

6. Texto alternativo de la imagen

Texto alternativo de la imagen es como SEO para tus imágenes. Le dice a Google y a otros motores de búsqueda de qué se tratan sus imágenes... lo cual es importante porque Google ahora ofrece casi tantos resultados basados ​​en imágenes como resultados basados ​​en texto.

Eso significa que los consumidores pueden descubrir su sitio a través de sus imágenes. Sin embargo, para que puedan hacer esto, debe agregar texto alternativo a sus imágenes.

7. Marcado estructurado

Marcado estructurado, o datos estructurados, es el proceso de "marcar" el código fuente de su sitio web para que sea más fácil para Google encontrar y comprender diferentes elementos de su contenido.

El marcado estructurado es la clave detrás de esos fragmentos destacados, paneles de conocimiento y otras funciones de contenido que ves cuando buscas algo en Google. Es también cómo la información específica de su página se muestra tan claramente cuando alguien comparte su contenido en las redes sociales.

Nota: Los datos estructurados se consideran SEO técnico, pero los incluyo aquí porque optimizarlos crea una mejor experiencia en la página para los visitantes.

Elementos de la arquitectura del sitio

Los elementos de la arquitectura del sitio se refieren a los elementos que componen su sitio web y las páginas del sitio. La forma en que estructura su sitio web puede ayudar a Google y otros motores de búsqueda a rastrear fácilmente las páginas y el contenido de la página.

8. URL de la página

tú URL de página debe ser fácil de digerir tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. También son importantes para mantener la coherencia de la jerarquía de su sitio a medida que crea subpáginas, publicaciones de blog y otros tipos de páginas internas.

Por ejemplo, en la URL anterior, "blog" es el subdominio, "hubspot.com" es el dominio, "sales" es el directorio para el Blog de ventas de HubSpoty "startups" indica la ruta específica a esa publicación de blog.

9. Enlace interno

Enlaces internos es el proceso de hipervínculo a otras páginas útiles en su sitio web. (¿Ves cómo las palabras "enlace interno" están vinculadas a otra publicación de blog de HubSpot en la oración anterior? Ese es un ejemplo).

Los enlaces internos son importantes para el SEO en la página porque los enlaces internos envían a los lectores a otras páginas de su sitio web, lo que los mantiene más tiempo y, por lo tanto, le dice a Google que su sitio es valioso y útil.

Además, cuanto más tiempo permanezcan los visitantes en su sitio web, más tiempo tendrá Google para rastrear e indexar las páginas de su sitio. En última instancia, esto ayuda a Google a absorber más información sobre su sitio web y, potencialmente, a clasificarlo más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Descarga nuestra guía gratuita de enlaces internos para SEO.

10. Capacidad de respuesta móvil

Google comenzó a favorecer los sitios que están optimizados para velocidades móviles más rápidas — incluso para búsquedas en el escritorio.

La capacidad de respuesta móvil importa.

Es fundamental elegir un servicio de hospedaje de sitios web, un diseño y tema del sitio, y un diseño de contenido que sea legible y navegable en dispositivos móviles. Si no está seguro de la preparación móvil de su propio sitio, utilice Herramienta de prueba móvil de Google.

11 Velocidad del sitio

Ya sea que se vea en un dispositivo móvil o en una computadora de escritorio, su sitio debe poder cargarse rápidamente. Cuando se trata de SEO en la página, velocidad de página cuenta a lo grande.

Google se preocupa por la experiencia del usuario ante todo. Si su sitio se carga lentamente o al azar, es probable que sus visitantes no se queden, y Google lo sabe. Además, la velocidad del sitio puede Conversiones de impacto y ROI.

Verifique la velocidad de su sitio web en cualquier momento usando Herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Si su sitio web se está moviendo lento, consulte 5 maneras fáciles de ayudar a reducir la velocidad de carga de la página de su sitio web.

Nota: La capacidad de respuesta móvil y la velocidad del sitio se consideran SEO técnico, pero las incluyo aquí porque optimizarlas crea una mejor experiencia en la página para los visitantes.

Ahora que hemos cubierto los elementos del SEO en la página, profundicemos en nuestra lista de verificación que puede utilizar al optimizar páginas individuales de su sitio web.

1. Asegúrese de que su palabra clave esté en su URL.

Agregue su palabra clave objetivo a su URL para que los usuarios y los motores de búsqueda sepan qué tipo de contenido encontrarán en la página.

Por ejemplo, imagina que eres dueño de un estudio de yoga llamado ADYoga. Tienes una página web que incluye vídeos de tus clases. La palabra clave para esta página es "clases de yoga caliente en línea", por lo que querrás incluir esa palabra clave en tu URL. La URL de esta página web puede verse así: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo escribir URL compatibles con SEO:

• Elimina las palabras adicionales e innecesarias.
• Utilice sólo una o dos palabras clave.

Uso HTTPS si es posible, ya que Google ahora lo usa como un factor de clasificación positivo.

2. Optimice el título de su página.

Elabore un título descriptivo que incluya la palabra clave objetivo y describa con precisión el contenido de la página.

Estas son algunas de las mejores prácticas para desarrollar un título de página:

• Manténgalo por debajo de los 60 caracteres (por actualización de Google) para asegurarse de que sus títulos se muestren correctamente. Aunque Google no tiene un límite de caracteres exacto, sus títulos de visualización tienen un máximo de 600 píxeles. Mantener sus títulos en 60 caracteres o menos garantiza que el título no se corte en los resultados de búsqueda.
• No llenes el título con palabras clave.
• No use mayúsculas.
• Incluya su marca en el título, es decir, "La guía definitiva para el SEO en la página en 2022: Blog de HubSpot".

Consulte nuestra guía gratuita basada en datos para escribir títulos de página efectivos.

3. Utilice encabezados.

Organiza tu contenido con etiquetas de encabezado para hacerlo más escaneable y amigable para los motores de búsqueda.

Asegúrese de incorporar de forma natural palabras clave importantes en sus encabezados, pero elija otras diferentes a las que aparecen en el título de su página. Coloque sus palabras clave más importantes en su y encabezados.

4. Incluya palabras clave en el cuerpo del texto.

Además de su URL, título y encabezados, querrá agregar su palabra clave en todas sus páginas web. Distribuya su palabra clave en todo el contenido y también donde encaje de forma natural.

Si bien las palabras clave son útiles y necesarias para el SEO, es importante evitar el exceso de palabras clave. Esto ocurre cuando repites excesivamente palabras clave o frases clave en tu contenido con la intención de manipular la clasificación de los motores de búsqueda.

El exceso de palabras clave puede ser perjudicial para su sitio web y el SEO de su página web. El exceso de palabras clave no sólo presenta una experiencia de lectura de mal gusto y spam, sino que los motores de búsqueda modernos son más inteligentes que nunca: han sido diseñados para monitorear específicamente (¡y penalizar!) el contenido que está repleto de palabras clave de manera antinatural.

5. Incorporar imágenes, gráficos y otros elementos visuales.

Agregue imágenes atractivas y relevantes a su contenido para dividir grandes bloques de texto y hacerlo más atractivo visualmente. Los elementos visuales también pueden ayudar a generar tráfico potencial de búsqueda de imágenes.

Para optimizar las imágenes para el SEO en la página, asegúrese de que estén comprimidas adecuadamente para tiempos de carga más rápidos, utilice nombres de archivos descriptivos y proporcione etiquetas alt informativas. Al hacerlo, puede mejorar tanto la experiencia del usuario como la visibilidad de sus páginas web en los resultados de los motores de búsqueda.

6. Agregue una meta descripción.

Escriba una meta descripción convincente que resuma el contenido de la página y anime a los usuarios a hacer clic en los resultados de búsqueda.

Esto es lo que hace a un buena meta descripción:

7. Optimice las imágenes con texto alternativo.

Hablamos antes sobre el texto alternativo de imágenes. Querrá optimizar su contenido visual de esta manera y asegúrese de incluir su palabra clave en el texto alternativo de su imagen. Ayudará con el SEO de la página y ofrecerá la posibilidad de clasificar en la búsqueda de imágenes (por ejemplo, en una página de resultados de imágenes de un motor de búsqueda o en un carrusel de imágenes).

Esto es lo que debe tener en cuenta al agregar texto alternativo a una imagen:

• Hazlo descriptivo y específico.
• Hágalo contextualmente relevante para el contenido más amplio de la página.
• Manténgalo más corto que 125 caracteres.
• Utilice palabras clave con moderación y no utilice palabras clave.

8. Agregue enlaces internos.

Ayude a los motores de búsqueda a descubrir y comprender las relaciones entre las diferentes páginas de su sitio web agregando enlaces internos a su contenido.

Para agregar enlaces internos a su contenido, deberá:

• Identifique el texto de anclaje relevante. Determine el texto de anclaje (el texto en el que se puede hacer clic) que desea utilizar para su enlace interno. El texto ancla debe ser descriptivo y estar relacionado con el contenido de la página a la que estás enlazando.
• Identifique la página de destino. Determine la página específica de su sitio web a la que desea vincular. Elija una página que sea contextualmente relevante y proporcione valor adicional o información relacionada con el contenido actual.
• Coloque enlaces estratégicamente en toda la página. Apunte a una cantidad razonable de enlaces por página, asegurándose de que sean contextualmente relevantes y agreguen valor a la experiencia del usuario. Evite los enlaces excesivos, ya que pueden considerarse spam.

9. Agregue enlaces externos.

Puede parecer contradictorio incluir enlaces externos en toda su página considerando que acabamos de cubrir varias razones por las que los enlaces internos son tan importantes para el SEO en la página. Sin embargo, los enlaces externos también son importantes.

Al vincular externamente a sitios creíbles y dignos de confianza, Google sabrá que su página también es creíble y digna de confianza. Google no sólo quiere saber que su sitio tiene buenas referencias, sino que sus visitantes también lo quieren.

Ahora que sabe cómo realizar optimizaciones en una sola página, analicemos los pasos para auditar y mejorar su SEO en la página a escala.

Si ha estado buscando una solución para organizar y rastrear los diversos elementos de SEO en la página, tiene suerte. El equipo de marketing de HubSpot lanzó una versión actualizada de nuestro Plantilla de SEO en la página, un documento de Excel que le permite coordinar páginas y palabras clave, y realizar un seguimiento de los cambios, todo en un solo lugar.

Descargar ahora: Plantilla de SEO en la página

En esta sección, usaremos esta plantilla como guía mientras lo guiamos a través de una lista de verificación para su administración de SEO en la página, paso a paso. Descarga la plantilla ahora y seguir adelante.

Nota: El sitio web ficticio "http://www.quantify.ly" se usará como ejemplo a lo largo de esta publicación. Simplemente pretende ayudarlo a imaginar cómo encajará su propio sitio web en la plantilla.

1. Rastrea tu sitio web.

Obtenga una descripción general de todas las páginas de su sitio web que los motores de búsqueda han indexado. Para los clientes de HubSpot, nuestro Rendimiento de la página (bajo Informes) le permitirá hacer esto. Si no estás usando HubSpot, puedes intentar usar un herramienta gratuita como el rastreador de enlaces de Xenu.

Después de rastrear su sitio y exportar los resultados a un archivo de Excel (o .csv), habrá tres columnas clave de datos en las que debe concentrarse:

1. La dirección web (también conocida como URL)
2. El título de la página
3. La meta descripción de la página

Copie y pegue estas tres columnas en su plantilla.

La URL debe pegarse en la columna B, el título de la página en la columna C y la descripción en la columna E.

2. Realice una auditoría SEO y defina la arquitectura de su sitio.

Ahora que tiene un índice básico de su sitio en la plantilla, querrá organizar y priorizar sus páginas web. Comience definiendo en qué parte de la arquitectura de su sitio se ubican actualmente sus páginas existentes.

Haga esto en la columna A. Tenga en cuenta si una página es su página de inicio (idealmente, solo tendrá una), una página en su menú de navegación principal (o secundario), una página interna, etc.

3. Actualice las URL, los títulos de las páginas y las metadescripciones.

Revise sus URL, títulos de página y meta descripciones actuales para ver si necesitan actualizarse.

(Esta es la belleza de usar una plantilla para organizar su SEO: obtiene una visión general amplia del tipo de contenido que tiene en su sitio web).

Observe cómo la columna D y la columna F calculan automáticamente la longitud de cada elemento. La longitud recomendada para los títulos de las páginas es de menos de 60 caracteres. (Y, en realidad, un proyecto de optimización rápido y fácil es actualizar todos los títulos de página que tienen más de 60 caracteres).

La longitud recomendada para las metadescripciones de página es de 155 a 160 caracteres. Esta es la longitud perfecta para garantizar que ninguna parte de la descripción quede cortada por las elipses. Asegúrese de no ser demasiado repetitivo con las palabras clave en este espacio. Escribir una buena meta descripción no es difícil, pero merece tanta consideración como el contenido de la página en sí.

(Nota: Para algunos sitios, es posible que también deba actualizar las URL, pero ese no es siempre el caso y, por lo tanto, no se incluyó como parte de esta plantilla de optimización).

4. Seguimiento de palabras clave y temas para cada página.

Piense en su palabra clave de destino como el tema designado para una página en particular. Si estás usando la plantilla de HubSpot, en la columna O, define solo un tema por página.

Al hacer esto, podrá profundizar más y proporcionar información más detallada sobre ese tema. Esto también significa que solo está optimizando para una palabra clave por página, lo que significa que tiene más posibilidades de clasificar para esa palabra clave.

Hay, por supuesto, algunas excepciones a esta regla. Su página de inicio es un ejemplo clásico. El objetivo de su página de inicio es explicar cuál es su toda se trata el sitio web y, por lo tanto, necesitará algunas palabras clave para hacerlo. Otra excepción son las páginas de descripción general, como las páginas de servicios y productos, que describen cuáles pueden ser todos sus productos y servicios.

5. Establecer propuestas de valor para cada página.

Un próximo paso muy importante, que a menudo se pasa por alto, es establecer una propuesta de valor para cada página de su sitio web. Cada página debe tener un objetivo además de la clasificación de un término en particular.

Si está utilizando la plantilla, lo hará en la columna G.

6. Defina su público objetivo.

Defina su público objetivo: ¿tiene una sola persona compradora o varias personas? Tenga en cuenta a esta persona cuando optimice las páginas de su sitio. (Recuerde, también está optimizando para humanos, no solo para robots de motores de búsqueda).

En la columna H de nuestra plantilla, tendrá la oportunidad de definir el público objetivo de su página.

7. Planifique nuevos títulos de página.

Ahora que ha documentado los títulos de sus páginas existentes y ha establecido propuestas de valor y audiencias objetivo para cada una de sus páginas, escriba nuevos títulos de página (si es necesario) para reflejar sus hallazgos.

Puede hacer esto en la columna K de la plantilla y verificar dos veces la longitud de cada título en la columna L.

La gente suele seguir la fórmula de “Frase de palabra clave | Contexto." El objetivo del título de la página es exponer el propósito de la página sin ser redundante. También debe mantener las recomendaciones adicionales que hicimos anteriormente relacionadas con los títulos.

8. Agregue nuevas meta descripciones.

Como cubrimos anteriormente, las meta descripciones deben ser una oración breve y declarativa que incorpore la misma palabra clave que el título de su página.

Debería no reflejar el contenido palabra por palabra tal como aparece en la página. Acérquese lo más que pueda al límite de 150 caracteres para maximizar el espacio y decirle a los visitantes todo lo posible sobre su página.

Si necesita crear nuevas meta descripciones, hágalo en la columna M de la plantilla.

9. Revise y edite el contenido de la página según sea necesario.

Una buena copia debe ser completa, clara y brindar soluciones... ¡así que sea convincente! Escriba para su público objetivo y sobre cómo puede ayudarlos. El contenido convincente también está libre de errores, así que revisa dos veces tu ortografía y gramática.

Trate de tener al menos 500 palabras por página y formatee el contenido para que sea más fácil de leer y digerir con el uso de encabezados y subtítulos.

Las columnas P a R se pueden usar para realizar un seguimiento de los cambios que ha realizado en su contenido o para anotar dónde se deben implementar los cambios.

10. Incorpora contenido visual.

El contenido puede ser más que solo texto, así que considere qué tipo de contenido visual puede incorporar en cada página (si agrega valor y tiene un propósito, por supuesto). Las columnas S y T le permiten anotar qué elementos visuales deben agregarse. Al agregar una imagen a una página, asegúrese de incluir un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo de la imagen.

11. Agregue enlaces relevantes.

Como se mencionó anteriormente, la incorporación de enlaces a lo largo de sus páginas es imprescindible, pero a menudo es algo que se pasa por alto fácilmente.

Asegúrese de que su texto de anclaje incluya más que solo sus palabras clave. El objetivo no es incluir tantas palabras clave como sea posible, sino facilitar que las personas naveguen por su sitio.

Querrá revisar periódicamente sus enlaces internos y externos para asegurarse de que sigan siendo válidos y apunten al destino previsto. Los enlaces rotos u obsoletos pueden dañar la experiencia del usuario y el SEO.

Use las columnas U a W para planificar estos elementos si aún no los tiene, o para documentar cómo los mejorará.

12. Optimizar para conversiones.

si tu tampoco lo eres optimizando tu sitio para aumentar la cantidad de clientes potenciales, suscriptores y/o clientes que está atrayendo... lo está haciendo mal.

Recuerda que cada página de tu sitio web presenta una oportunidad de conversión. Eso significa que cada página de su sitio web debe incluir al menos una llamada a la acción (CTA), aunque muchas páginas pueden tener varias CTA.

Las columnas X a AF le permiten planificar las conversiones.

Asegúrese de que su sitio tenga una combinación de CTA para diferentes etapas del volante.

(Note: La plantilla de SEO en la página se refiere a las etapas del embudo de compra: la parte superior del embudo, la mitad del embudo y la parte inferior del embudo. Si eres cliente de HubSpot, puedes incluso usar contenido inteligente para mostrar estos CTA específicos solo a las personas en una parte específica del embudo).

Además, a medida que agregue, edite o actualice CTA, asegúrese de anotar los cambios en la tasa de conversión en las columnas Z, AC y AF.

Ponga su SEO en la página a trabajar

Una vez que finalice sus planes de SEO, implemente estos cambios en su sitio web o páselos a alguien para que los implemente por usted. Esto tomará tiempo en completarse, así que intente trabajar en 5 a 10 páginas por semana.

Recuerde: El SEO no es un trato de una sola vez. Es algo que debes mejorar continuamente. Debe tratar esta plantilla de SEO en la página como un documento vivo que le ayudará a guiar su estrategia de SEO durante los próximos meses (o años).

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2012 y se actualizó para brindar frescura, precisión y exhaustividad.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33655/a-step-by-step-guide-to-flawless-on-page-seo-free-template.aspx