El mercado ayurvédico indio fue una de las industrias que parecía estar prosperando durante la pandemia. Dabur India reportó más del 50% de crecimiento en su negocio de Ayurveda durante el segundo trimestre del año pasado (1, 2).
Un informe publicado por Kantar estimó que el segmento de inmunidad, incluidos productos como té de hierbas, chyawanprash y miel, experimentó un crecimiento interanual del 38 % en 2021 en la India urbana.
Otra estimación de CII sugiere que el mercado indio de Ayurveda actualmente tiene una valoración de más de 30,000 millones de rupias INR (3). Y se espera que el mercado ayurvédico indio crezca más de un billón de rupias indias para 2025 (4).
Los datos de exportación destacan que la popularidad del Ayurveda durante la pandemia no se limitó a la India. Incluso cuando las exportaciones generales disminuyeron durante la pandemia, las exportaciones de Ayurveda fueron testigos de una gran demanda.
Los cinco mayores importadores incluyen los EE. UU., los Emiratos Árabes Unidos, Nepal, Rusia y Francia, que representan alrededor del 42% de las exportaciones ayurvédicas totales de la India.
“El hecho de que Occidente haya puesto al Ayurveda como algo para el bienestar y no como un tratamiento durante las últimas tres décadas encaja con toda la narrativa de inmunidad durante la pandemia”, dijo Madhulika Banerjee, profesora de Ciencias Políticas de la Universidad de Delhi (5).
“La demanda de productos ayurvédicos en países como Francia y Rusia, donde se han producido colaboraciones a nivel institucional, confirma que Ayurveda ha llegado más allá de la diáspora india”, agregó.
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Seguimiento del crecimiento en el mercado ayurvédico indio
Según Jatin Gujarati, director comercial de Vedix (6), la aceptación de Ayurveda nunca ha sido un problema para el mercado ayurvédico indio ya que la gente siempre ha estado abierta a la idea. Las preocupaciones radican en la asequibilidad y accesibilidad.
Ayurveda ha florecido a lo largo de los años y tiene una rica historia. Estudios científicos recientes han comenzado a ofrecer investigaciones sustantivas sobre las metodologías de acción y los efectos generales sobre la salud. Los investigadores también han comenzado a buscar nuevas áreas de sistemas de administración y aplicaciones, siendo las afecciones de la piel una de las áreas principales. De acuerdo con Allied Market Research, otros incluyen inflamación, corazón saludable y soporte de azúcar en la sangre.
Todos estos han impulsado aún más las prácticas y ventas ayurvédicas. La expansión de la estructura minorista también ha sido un factor impulsor importante que contribuyó al crecimiento del mercado ayurvédico indio.
A medida que crece la demanda de medicamentos y suplementos ayurvédicos, es hora de que los mercados aumenten sus inversiones en nuevas investigaciones y otros proyectos para iniciar nuevas estrategias para aprovechar este crecimiento.
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Algunas ideas más
La popularidad de los medicamentos orgánicos y naturales y sus beneficios entre los consumidores también es un factor clave que impulsa el mercado ayurvédico en la India y en todo el mundo. El mismo factor se ve impulsado por las crecientes preocupaciones sobre la salud y la conciencia de los efectos secundarios de los medicamentos modernos.
Además, también hemos sido testigos de un aumento significativo en los gastos per cápita en productos de salud, catalizado por el aumento de los ingresos y el crecimiento económico (7). Ha creado un impacto positivo en el mercado ayurvédico indio.
Sin embargo, aunque la red de distribución de productos ayurvédicos de productos ayurvédicos ha mejorado, lo que ha aumentado la accesibilidad de estos productos en toda la India, aún existen desafíos. Incluso:
- Falta de investigación y desarrollo para variedades de gran rendimiento.
- Suministro inconsistente de materias primas.
- Falta de un procedimiento estandarizado para fabricar productos ayurvédicos
- Ausencia de normas de seguridad.
Por otro lado, el conocimiento de los clientes sobre los ingredientes naturales en los productos para el cuidado personal y de la salud en los mercados globales, incluidos países desarrollados como Singapur, Japón, EE. UU., Canadá y Australia, puede ofrecer enormes oportunidades de crecimiento para los jugadores ayurvédicos en el mercado indio.
Es debido a Internet y las redes sociales que más personas se están involucrando en desarrollar su inmunidad y mantenerse saludables con Ayurveda. El aumento significativo del comercio electrónico en medio de la pandemia también ha abierto varias vías para los actores del mercado ayurvédico indio (7).
También ha habido un aumento repentino en las prácticas de consultoría digital para una mayor personalización y la construcción de relaciones más sólidas. Las personas ya no tienen que ir a las clínicas y pueden ir directamente a las plataformas habilitadas por tecnología que permiten a los clientes obtener un regimiento según sus necesidades.
“Vedix siempre se ha tratado de Ayurveda personalizado. Los fundadores de la empresa creen que diferentes personas tienen sus necesidades únicas. Su plataforma tecnológica permite a los clientes responder consultas y ofrecer un régimen adecuado según su condición y requisito”, compartió Gujarati.
El mercado ayurvédico indio tiene varios jugadores importantes. Aún así, las MIPYME representan alrededor del 80% de la participación total del mercado. Además, solo en abril de 8,407 se registraron en el país más de 2019 unidades de fabricación con licencia Ayush (8).
Todos los números que mencionamos hasta ahora sirven como una indicación masiva de que nuestro país está a punto de ser el grupo de juego ayurvédico más importante del mundo. Y con el auge del comercio electrónico, el bienestar natural ahora está al alcance de un clic en todas partes para cualquier persona.
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Integración de Ayurveda
El año pasado, al inaugurar la cuarta edición del Global Ayurveda Festival 2021, nuestro honorable primer ministro Narendra Modi dijo que la gente había comenzado a darse cuenta de los beneficios del Ayurveda. Además, agregó que podríamos describirla como una ciencia humana holística.
En consecuencia, ha habido una mayor discusión sobre los beneficios para la salud que ofrece Ayurveda.
Según una estimación de la OMS, la Organización Mundial de la Salud, los productos y suplementos ayurvédicos han experimentado un aumento constante en los últimos 30 años, con casi el 80% de la población mundial dependiendo de ellos para alguna parte de la atención primaria de salud.
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Construyendo confianza en Ayurveda
Los jugadores del mercado ayurvédico indio deben comenzar a utilizar las últimas tecnologías para explorar la relevancia de los conceptos tradicionales de Ayurveda. Ayudaría a reforzar la confianza de los clientes en los productos ayurvédicos.
Les permitiría interpretar los productos ayurvédicos a la luz de la terminología científica moderna que ofrece un tratamiento sanitario moderno y satisface las necesidades médicas no cubiertas.
Encontramos una lectura interesante que explica por qué Ayurveda debería ir de la mano con la medicina moderna. Si te interesa, aquí tienes el enlace: Mercadeo Ayurveda.
En general, habría tremendos beneficios de incorporar Ayurveda.
Además, no necesitamos hablar sobre el problema perenne de la India en lo que respecta al acceso a la atención médica. Y teniendo en cuenta los desafíos actuales de los recursos médicos y de atención médica limitados, es una necesidad actual adoptar un medio holístico mediante la integración de la medicina herbaria con la medicina moderna para ofrecer una atención continua.
Es fantástico que el sistema AYUSH del gobierno de la India indique que el Ayurveda ya ha ganado prioridad para atender las necesidades de atención médica de la población india.
El gobierno de la India también se ha comprometido a lograr los objetivos de atención médica universal para fines de esta década como parte de sus Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Según se informa, el gobierno indio también planea iniciar una política de sistema de salud integrado para ayudar a India a construir, alentar y mantener un marco basado en evidencia para los practicantes de Ayurveda.
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Estandarización del mercado ayurvédico indio
Estandarizar el mercado ayurvédico indio, sus prácticas y sus remedios contribuirá en gran medida a impulsar su aceptación como parte de la medicina convencional en nuestro país.
El gobierno indio también ha señalado el papel fundamental que han desempeñado el Ayurveda o las medicinas tradicionales para satisfacer las diversas necesidades de atención médica de las personas.
Además, la OMS también ha propuesto un plan para establecer un Centro Global de Medicina Tradicional en nuestro país, lo que ayudaría a India a aprovechar el potencial sin explotar del sector.
Sin embargo, si India quiere aumentar su huella con Ayurveda, necesita encontrar nuevas vías de colaboración, mayor apoyo político y un marco regulatorio cohesivo que cumpla con los estándares globales en eficacia y seguridad.
También podemos esperar ver más colaboraciones públicas y privadas en el mercado ayurvédico indio para lograr el objetivo de India de atención médica universal para todos.
Es el momento adecuado para que India aliente a las personas a dejar de percibir los productos ayurvédicos como "medicinas alternativas". En cambio, los actores de la industria deben centrarse en ofrecer productos ayurvédicos respaldados científicamente y basados en evidencia como tratamiento de primera línea.
En otras palabras, existe una gran oportunidad de crecimiento para el mercado ayurvédico indio. También pueden aprovechar los vientos de cola de la pandemia para hacer que Ayurveda pase de ser un sistema de medicina alternativo o complementario al mercado principal.
No obstante, su éxito dependerá de los esfuerzos realizados por los actores públicos y privados en el mercado ayurvédico indio.
