Los actores y guionistas de Hollywood están en huelga. Los ingresos por publicidad han bajado. Venta de entradas de cine retraso niveles previos a la pandemia. Menos hogares están pagando por televisión por cable.

En total, la industria de los medios se encuentra en un estado muy público de agitación últimamente. Una colección inusualmente amplia de jugadores en el espacio, desde artistas hasta estudios y distribuidores, están viendo una caída de ingresos.

Mientras tanto, los inversionistas de empresas emergentes centradas en los medios se están quedando fuera del tumulto. 

Según los datos de Crunchbase, la inversión de riesgo en nuevas empresas relacionadas con los medios de EE. UU. está en camino de alcanzar el nivel más bajo en años. También se están realizando menos rondas, como se ilustra en el gráfico a continuación:

La IA es un punto caliente

En la medida en que hacen apuestas en los medios, los inversionistas de empresas emergentes a menudo apuestan a que la inteligencia artificial desempeñará un papel cada vez más importante en la producción de contenido. Caso en cuestión: la ronda de medios de EE. UU. más grande en lo que va del año fue una Serie C de junio de $ 141 millones para Pista, un desarrollador de herramientas habilitadas para IA para la creación de videos. 

El lema de Runway es: “Sin luces. No Camaras. Toda acción. Ayudó a desarrollar el generador de imágenes AI. Difusión establey lanzó su aplicación de IA generativa de video a video en abril. La aplicación permite a los usuarios transformar videos en diferentes estilos, como plastilina o acuarelas. 

En el frente de la etapa inicial, con sede en Nueva York Leyendas, una startup de 2 años que se anuncia a sí misma como un "estudio creativo impulsado por IA", obtuvo $ 25 millones en una ronda de la Serie B de junio dirigida por Kleiner Perkins. Y con sede en Brooklyn oncelabs, un desarrollador de un año de edad de un generador de voz de IA para creadores de contenido, obtuvo $ 1 millones en una financiación de la Serie A.

La capacidad de la IA para alterar aún más los modelos comerciales de los medios no es exactamente una novedad para Hollywood. El potencial de la IA generativa en la escritura de guiones y la creación de imágenes son bien identificada. Tanto los actores destacados como los escritores, por su parte, son contratos exigentes que contienen normas específicas de IA para proteger a los escritores y las obras que crean.

Sector difícil

Si bien los modelos comerciales de la industria están cambiando, los medios no enfrentan un problema de demanda. Los consumidores continúan consumiendo grandes cantidades de contenido digital.

Sin embargo, ese consumo se ha trasladado cada vez más a Internet y a las redes sociales. Hoy en día, hay un estimado de 5.16 mil millones usuarios de Internet globalmente. Tienen un promedio de más de seis horas y media al día en línea, según la empresa de investigación. Aguanieve, y pasan más tiempo en las redes sociales que viendo la televisión abierta y por cable.

A medida que el consumo de medios se divide en más canales, el modelo de producción de estudio de gran presupuesto enfrenta más desafíos. Todo el mundo quiere atraer miradas sin gastar una fortuna en producir contenido.

Eso podría explicar por qué más allá de la IA, una de las mayores rondas de startups centradas en los medios fue para Atmósfera, una plataforma de transmisión de TV para empresas que atienden al público. La compañía, que ofrece transmisiones sobre animales lindos, clips deportivos y videos caseros divertidos, entre otros temas, obtuvo $ 65 millones en fondos de la Serie D a principios de este año y recientemente cruzó la marca de valoración de $ 1 mil millones. 

El financiamiento pone de manifiesto la realidad de que, a pesar de todas las dificultades que enfrentan los productores y distribuidores de contenido basado en pantalla, hay un área de crecimiento aparentemente incontenible: la cantidad de pantallas disponibles que proyectan videos.

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