Nuevo sitio, nuevo comienzo

Crear un sitio web para una empresa ya no es un lujo: es una etapa imprescindible del desarrollo de su empresa, que le permite obtener varios beneficios y aumentar las conexiones con socios potenciales y el público objetivo. Gracias a la introducción de tantas tecnologías, se ha vuelto más sencillo crear y ajustar un nuevo sitio. Sin embargo, ¿es suficiente para satisfacer los objetivos de su sitio web? De acuerdo a statistics, más del 75% de los clientes consideran la interfaz de usuario y la capacidad de respuesta de un diseño web como un criterio para evaluar la credibilidad de la organización en general.

Hablemos de los fundamentos de hacer SEO en un sitio nuevo: establecer las expectativas correctas, cómo planificar un nuevo sitio web, dónde debe estar su entrada como SEO, rastrear cosas, cómo debe abordar un marco para el seguimiento, etc. . Todos estos son un poco más complicados porque no tienes contexto. Es un nuevo sitio web que representa muchos problemas, oportunidades o como quieras llamarlos.

Si bien hay ciertas cosas que hacer, incluida la investigación de palabras clave, la elección de un nombre de dominio adecuado y relevante y la optimización en la página, las etapas fundamentales comúnmente se subestiman. Por ejemplo, trabajar con Google Analytics obtiene eficientemente nuevos datos e implementa enfoques más funcionales en su estrategia de marketing SEO. Al mismo tiempo, la falta de planificación o establecer expectativas equivocadas reducirá significativamente su eficacia.

Elegir un sistema de gestión de contenido

¿Qué es lo mejor CMS para sitios web? Si bien la respuesta puede depender de los objetivos que establezca o del tipo de negocio que persiga, hay ciertas cosas que debe recordar para poner en marcha un nuevo sitio. Primero, un sistema de administración de contenido profesional es exactamente lo que necesita para construir un sitio web con contenido automatizado y muchos beneficios analíticos. Cuando trabaje con un nuevo sitio web, debe conocer las especificidades de su CMS.

No dude en inspirarse en los sitios web que ya le gustan. Sin embargo, dé el siguiente paso y descubra los entresijos del sistema en el que se basa el sitio web. Hay muchas estrategias útiles para probar si quieres entender cómo determinar el CMS utilizado en un sitio web — desde un simple análisis del sitio web hasta la verificación de las extensiones del navegador y los encabezados HHTP.

Una vez que haya encontrado el CMS y sus características que se corresponden perfectamente con la estructura del sitio web y la creación de contenido deseados, puede tener una mayor participación en el sitio web y mostrar su valor como SEO. Aquí hay algunos factores para conocer más sobre un sistema de administración de contenido de destino:

• Compruebe sus valores predeterminados.
• Considere sus límites. Necesita saber cuáles son, cuáles son sus costos de oportunidad para poder evitarlos.

Para alcanzar la mejor disponibilidad del sitio web, también debe considerar las posibles integraciones, automatización y funcionalidad de diseño de CMS.

Ser un especialista en SEO no equivale a convertirse en un diseñador web profesional. Aún así, estas dos vocaciones van juntas cuando se establece un nuevo sitio. Si bien el SEO toca literalmente todas las actividades en la página, su diseño es una variable que lo ayuda a lograr los objetivos genuinos de su sitio web.

No corregirá este error en otras páginas si no representa su identidad en la página principal del dominio. Haga que su página de inicio se explique por sí misma. Desde el punto de vista del contenido, es una de las pocas páginas del sitio web donde puede decirle explícitamente no solo a sus clientes y visitantes del sitio web, sino también Busca en Google quién eres, qué haces y quién eres apuntar explícitamente. Tener una buena identidad en una página de inicio puede brindarle las herramientas y los bordes correctos para el resto del contenido que cree en el sitio.

Aquí hay algunas cosas esenciales que cualquier experto en SEO puede y debe hacer para construir sus sitios web de una manera más sostenible e impulsada por la tecnología:

• El estado de sus estadísticas puede estar claro ahora, pero es crucial compararlas lo antes posible. De esta manera, obtener una imagen completa de la funcionalidad de su sitio es más simple. La lista de dichos parámetros de papel tornasol incluye las clasificaciones de palabras clave del dominio, el tráfico del sitio web y los vínculos de retroceso.
• No hay necesidad de confiar en conjeturas para decidir qué palabras clave usar, qué contenido escribir o cómo construir enlaces. Le invitamos a ver qué logros han demostrado ser exitosos anteriormente para otras empresas y ampliar sus resultados en su mapa del sitio.

Automatización y Disponibilidad

Además de comprender los valores predeterminados del CMS de destino, dominar su capacidad de automatización impulsará en gran medida su rendimiento de SEO. Al mismo tiempo, no podrá continuar con sus proyectos fácilmente sin obtener una visión más profunda de si será la automatización del sitio web dentro del propio sistema o a través de un complemento del dominio de terceros relacionado con CMS.

En Wix, por ejemplo, almacenamos automáticamente en caché tus páginas, lo cual es excelente para el rendimiento. Almacenamos en caché automáticamente las páginas y podemos hacerlo sin dificultad porque las creamos y sabemos qué hay en ellas. Sin embargo, si inserta un código personalizado (puede agregar un código personalizado con una herramienta de desarrollo), no "entendemos" la página de la misma manera.

Por ejemplo, un código personalizado para agregar un tablero de cotizaciones en la página debe estar activo en tiempo real. Incluso el almacenamiento en caché del sitio cada dos horas mantendrá este widget desactualizado. Entonces, el almacenamiento en caché de una manera estándar no será realmente eficiente.

La lección debe aprenderse, por lo que la idea principal es mantener un grado decente de conocimiento de lo que sucede en la página. Con la ayuda de los sistemas de administración de contenido multifuncionales, puede asignar personas responsables que puedan agregar modificaciones al sitio y controlar mejor su rendimiento. Ahí es cuando la automatización del sitio web y la disponibilidad de todos sus elementos funcionales estarán cerca de la perfección.

Establecer expectativas realistas

Con respecto a los objetivos, todo es bastante sencillo: es el resultado final que persigue a través de las actividades de su sitio.

Establece papeles tornasol medibles con indicadores clave de rendimiento para controlar y monitorear su eficacia genuina. Por ejemplo, será imposible mejorar la jerarquía de su sitio web en las SERP sin comprender cuántas personas visitan su página e interactúan con ella. Uno de los métodos es verificar el CTR de su plataforma en Google Search Console. Teniendo en cuenta que está configurando un nuevo sitio, el seguimiento del CTR promedio en las etapas iniciales de su rendimiento sigue siendo importante.

En términos generales, la línea de tiempo de los eventos que los SEO suelen discutir es un poco mal interpretada y poco realista. Para establecer expectativas realistas para su nuevo sitio y su progreso de SEO, no se olvide de las siguientes etapas de análisis:

• Conozca su nicho. Preste más atención a las SERP de Google como un ecosistema con su dinámica de respiración y URL vivas. Con llegadas recientes como desplazamiento continuo en el escritorio para buscar y simplificar la navegación entre varias páginas relevantes para consultas, su conocimiento es importante y predetermina la supervivencia de su nuevo sitio en este ecosistema.
• Darse cuenta de qué recursos están disponibles en este nuevo sitio. Como SEO, comprenda lo que necesitará, pero tenga en cuenta que hay una gran cantidad de recursos que se gastan a la vez: sea realista con lo que está pidiendo.
• Tómese su tiempo para investigar el negocio de su cliente y los objetivos de su marca para ver qué tipos de SEO podrían ajustarse al objetivo de rendimiento. Mientras tanto, no olvide que los resultados normales de SEO son bastante lentos: el sitio web puede tardar un buen año en asentarse.
  
• Por último, pero no menos importante, no permita que su impulso y adrenalina por nuevos logros y el éxito dominen su racionalismo y los resultados del nicho, sitio web, análisis de palabras clave, etc. La regla general aquí es moderar sus expectativas para lograrlo. mejor a la larga.
  

Planificación

Con muchos datos y tutoriales disponibles sobre el tema, centrémonos en los hitos de la planificación de un nuevo sitio y sus actividades.

En este contexto, la planificación constructiva es imposible sin saber de qué se trata la marca objetivo. Cuando digo "conocer la marca", me refiero a comprender los objetivos, la personalidad y el tono que quieren adoptar, así como su papel en el mercado, los problemas y la identidad general en el nicho.

Cuida tu sitio web y los canales de comunicación y marketing que va a utilizar. Su tarea como SEO es asegurarse de que un nuevo sitio sea un espacio "donde estos otros canales puedan venir y converger".

Importancia de la estructura y jerarquía del sitio web

Simplifiquemos las cosas y resumamos los beneficios generales de establecer una jerarquía de sitio web bien pensada para su nuevo sitio:

• Dado que es un proyecto nuevo, es importante trabajar en la jerarquía del sitio web: es su autorrepresentación en el mercado. De esta manera, puede impulsar la indexación de su sitio por parte de los motores de búsqueda.
  
• Una página de inicio tiene categorías y subcategorías, que también pueden tener subcategorías. Sin embargo, no necesariamente tiene que elegir una forma más compleja: juegue sus cartas de manera más inteligente.
• Por ejemplo, aumente la credibilidad de su sitio con vínculos de retroceso autorizados. Construya su mapa del sitio después de considerar cómo los usuarios finales encontrarán lo que buscan en su plataforma. Si es necesario, reduzca el número de páginas para simplificar la navegación.

• Cuidar de de enlaces internos estrategia a la hora de establecer y estructurar un nuevo sitio.

Seguimiento

Debe realizar un seguimiento de qué instrumentos y canales funcionan para los objetivos de su sitio web objetivo. Obtener una imagen completa de lo que funciona correctamente y lo que no es lo que lo ayuda a rastrear canales eficientes para impulsar sus esfuerzos de SEO.

El nuevo sitio no tiene ese contenido, por lo que Google puede malinterpretarlo, lo que podría ser una gran cosa y una nueva oportunidad. Pero necesita ver cómo lo entiende Google, qué se está pegando y qué no.

Lo que es más importante, recuerde que el seguimiento de su SEO en un sitio nuevo y su rendimiento general lo ayuda a brindar más adaptabilidad y versatilidad cuando las cosas pueden salir mal (y seguramente lo harán en algún momento). Desde esta perspectiva, el seguimiento se puede complementar probando nuevas funcionalidades, herramientas, canales, etc.

Por otro lado, los principiantes de SEO deben comprender que rastrear todo lo relacionado con un sitio nuevo lleva demasiado tiempo y puede proporcionar datos irrelevantes y confusos. Debe pensar sabiamente qué KPI reflejan el progreso de su nuevo sitio, así como en el ecosistema de Google.

Una herramienta que ha ganado popularidad entre los especialistas en marketing digital es el Rank Tracker en Serpstat. Esta herramienta ahorra tiempo y proporciona una instantánea precisa de la posición directa de su sitio web en las SERP en el momento del análisis.

La herramienta también realiza un seguimiento del progreso de su sitio web a lo largo del tiempo y proporciona información valiosa sobre qué estrategias de SEO están funcionando y cuáles necesitan mejorar.

Análisis del comportamiento del usuario

Existen varias herramientas para distinguir los patrones de comportamiento de los usuarios en un sitio, incluidas Google Search Console y Google Analytics. Cómo implementar medios estándar en un nuevo dominio no es tan obvio. En este caso, los expertos en SEO deben pensar fuera de la caja y analizar una gran cantidad de datos para predecir y planificar las reacciones de los usuarios finales al sitio. De eso se trata la publicación de un mapa del sitio único que se corresponda con la identidad de una marca y los objetivos del sitio web. En pocas palabras, el comportamiento del usuario muestra la satisfacción del cliente con la plataforma y qué tan bien su estrategia de SEO cumple con las expectativas de un usuario promedio.

El mayor error que pueden cometer los SEO al dominar un nuevo sitio es un problema de mentalidad. Te estás perdiendo casi toda la imagen cuando te pierdes en tu pequeño mundo de SEO en un sitio web nuevo. No se trata de ti y tus cosas de SEO. Se trata de lo que sucede con el sitio web en general, ofrecer esa entrada y estructurarlo de una manera que tenga sentido para la optimización de búsqueda.

Crear contenido que resuene con el público objetivo

Es posible que no esté involucrado en la creación de contenido para un nuevo sitio directamente, pero seguramente se relacionará con el proceso como especialista en SEO. Para que las cosas funcionen para Google y ver que su plataforma aumente en SERP, el contenido del dominio debe ser cualitativo, relevante y optimizado. Es por eso que el plan de contenido debe revelar cómo entiendes al público objetivo y sus necesidades y cómo representas la identidad de tu negocio.

SEO lo ayuda a rastrear y detectar conexiones esenciales de interacciones de marca y cliente en un sitio nuevo. Por ejemplo, esto no incluye solo la cantidad de clics que tiene en una nueva plataforma. También se trata de transmitir los esfuerzos de SEO a través de diferentes tipos de contenido: los vínculos de retroceso autorizados y los videos con personas influyentes de moda funcionarán muy bien juntos.

Por lo general, desea mostrar el progreso en un nuevo sitio web y que va en la dirección correcta, y eso puede ser cualitativo en las palabras clave para las que está clasificando y cuantitativo en la cantidad de impresiones que obtiene. Ofrezca una perspectiva holística de 360 ​​grados para que el propietario del sitio pueda comprender los datos y elegir métricas significativas.

Envuélvelo

A fin de cuentas, configurar un nuevo sitio y establecer su marco de SEO es una buena combinación de análisis previo y un método de prueba y prueba. Es esencial mantenerse adaptable y listo para modificar las cosas en el sitio que no parecen funcionar de manera eficiente, aunque el análisis preliminar podría haber demostrado lo contrario. No debes tener miedo a los errores. Por el contrario, es imprescindible para aumentar su conocimiento para encubrir cualquier falla y contribuir a la eficiencia de sus esfuerzos de SEO.