Millennials y Gen Z están impulsando la demanda de moda Metaverse con una quinta parte que ya realizó una compra de moda Non Fungible Token (NFT), según revela la última investigación de Centra, la plataforma de comercio sin cabeza para marcas de moda y estilo de vida.
La investigación original de más de 2,000 compradores del Reino Unido en el último informe de Centra, Cómo su marca puede capturar todo su potencial a nivel mundial, mostró que mientras solo el 9% de los compradores del Reino Unido en todos los grupos demográficos de edad han comprado moda en Metaverse, Millennials y Gen Z están liderando el camino cuando se trata de comprar moda en la próxima dimensión del comercio minorista. Una quinta parte (21 %) de los Millennials y otro 19 % de los consumidores de la Generación Z dijeron que ya habían comprado un activo de moda digital o NFT, y los hombres tenían el doble de probabilidades que las mujeres de haber comprado moda en Metaverse.
Probando la moda digital para el tamaño
Casi dos quintas partes (38 %) de los que habían comprado un NFT de moda lo habían hecho porque creían que sería una inversión, llegando al 46 % de los compradores de la Generación Z. La novedad de poseer un activo digital también ocupó un lugar destacado entre los compradores encuestados, con un tercio (31 %) motivado por ser una nueva forma digital de poseer algo de una marca que les gustaba y el 28 % dijo que le gustaba la idea de poseer algo en un mundo virtual Sin embargo, el 34 % dijo que no quería poseer moda digital y prefería prendas de moda físicas.
Martin Jensen, CEO y cofundador de Centra, comentó: “El Metaverso todavía está evolucionando, y se podría decir que todavía está cambiando de forma a medida que los minoristas y las marcas intentan comprender las oportunidades que ofrece esta próxima dimensión de las ventas minoristas. Y aunque Metaverse aún no está aquí en su forma final, ciertamente es real para los consumidores que ya muestran demanda y adopción cuando se trata de poseer moda digitalmente”.
Avatares: vestidos digitalmente para el éxito
Mientras tanto, el 31 % de los compradores de la Generación Z dijeron que querían vestir sus avatares digitales como la principal razón para comprar NFT, y otro 23 % dijo que querían estar tan bien vestidos digitalmente como en el mundo real. Y, a medida que Metaverse se convierte en una realidad, el 39 % de los compradores del Reino Unido de todos los grupos de edad cree que los avatares digitales se convertirán en la norma en los próximos dos años, mientras que el 44 % dijo que esto tardará más en normalizarse y dijo que la adopción generalizada ocurrirá en 5 años. .
“Los consumidores exigen más y más experiencias inmersivas en línea en la medida en que quieren replicar su personalidad y aparecer 'en persona' en el mundo digital”, continuó Jensen. “Esto presenta una oportunidad importante para que las marcas se acerquen a sus clientes para comprender lo que quieren y cómo lo quieren, pero eso debe entregarse junto con una oferta de Metaverse que sea convincente y que supere la prueba del tiempo, por lo que no Simplemente se convierte en un flash en la moda”.
La desconfianza y el Metaverso
Si bien una cuarta parte (27 %) creía que las NFT eran el futuro de la moda, sigue existiendo un elemento de desconfianza sobre la longevidad de la moda que se vende en Metaverse entre los compradores del Reino Unido. El 29 % dijo que pensaba que las NFT de moda eran una moda pasajera, mientras que el 25 % no confiaba en las NFT. Otro cuarto (24 %) pensó que las NFT eran simplemente un truco utilizado por las marcas de moda para vender más "cosas" a los compradores.
Investigación original de más de 2,000 compradores del Reino Unido, realizada por Savanta en nombre de Centra, julio de 2022.
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- Fuente: https://www.logisticsit.com/articles/2022/12/21/millennial-fashion-shoppers-dip-their-digital-toes-into-the-metaverse,-with-21-having-bought-fashion-nfts
