La plataforma de intercambio de videos de propiedad china TikTok está al borde de una prohibición a nivel nacional en los Estados Unidos. Una posible prohibición obligará a más de 150 millones de usuarios en Estados Unidos a desinstalar la aplicación, lo que también afectará a 5 millones de pequeñas empresas y creadores de contenido.
TikTok se ha transformado de una plataforma social para creadores de contenido a una importante fuerza de entretenimiento que ha revolucionado Hollywood y cambiado la industria del entretenimiento.
La prohibición de TikTok ahora podría tener consecuencias nefastas no solo para las estrellas más grandes y las pequeñas empresas de la aplicación, sino también para los estudios de cine, las discográficas, los directores de casting, los agentes y los actores, que tendrían que cambiar drásticamente sus prácticas comerciales.
TikTok no se ha transformado de una aplicación para compartir videos de baile y sincronización de labios en algo más, una plataforma que amplifica voces no escuchadas.
“TikTok es la plataforma de contenido más democratizada que hemos tenido y ha revolucionado Hollywood”, dijo Adam Faze, jefe de estudio del estudio de entretenimiento FazeWorld.
Las consecuencias de una prohibición de TikTok
TikTok ha brindado una oportunidad para que las personas que anteriormente estaban excluidas de la industria de los medios y el entretenimiento pasen por alto a los guardianes convencionales e ingresen a la industria.
“Veo a TikTok como los viejos tiempos de la televisión en red gratuita… Si se lo quitan, volveríamos a una era en la que dependemos de las marcas de medios heredadas y lo que Hollywood quiere que veamos, porque son los únicos que pueden pagar un presupuesto de marketing para encontrar una audiencia”, dijo Faze.
Según una encuesta reciente de The Washington Post, la base de usuarios de TikTok comprende una mayor proporción de personas jóvenes y no blancas.
La audiencia de TikTok es más joven, más diversa y tiene ingresos más bajos en comparación con otras plataformas de redes sociales. El 53 % de los adultos no blancos y el 59 % de los estadounidenses de entre 18 y 34 años usan TikTok. Las personas con ingresos más bajos y sin títulos universitarios también tienen más probabilidades de usar TikTok, según muestra la encuesta.
Faze produjo exitosos programas de televisión para TikTok, incluido "Keep the Meter Running", que se convirtió en un éxito instantáneo y llegó a millones de espectadores.
El jefe del estudio reveló que mientras filmaba un episodio en Londres, el equipo de producción fue perseguido por la calle por jóvenes fanáticos del programa, debido a su éxito en TikTok.
Llegar a los usuarios a escala
Alex Sanger, vicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Universal Pictures, dice que la empresa depende en gran medida de TikTok para el marketing de películas.
TikTok es el puente para “llegar básicamente a todos a escala” para la empresa, explicó.
“Lo usamos como un generador de conciencia, lo usamos para impulsar un compromiso más profundo con nuestra propiedad intelectual y lo usamos más abajo en el embudo para convertir a las personas en cinéfilos”.
Es natural preguntarse qué sucede cuando ese generador de conciencia ya no está disponible.
TikTok, un 'mecanismo de descubrimiento' para las discográficas
A pesar de su creciente popularidad, TikTok enfrenta acusaciones de compartir datos personales de los usuarios con el gobierno chino, lo que ha llevado a una posible prohibición en los Estados Unidos.
La represión ha preocupado a las industrias de la música y el entretenimiento.
Tatiana Cirisano de Midia Research, una consultora de la industria del entretenimiento, advirtió que una prohibición de TikTok afectaría en gran medida a la industria de la música.
“Esto no se trata solo de que los artistas pierdan una herramienta, este es un importante mecanismo de descubrimiento para las grandes discográficas, la [prohibición potencial] es más importante y está más relacionada con su resultado final de lo que podría pensar”, dijo Cirisano.
La forma en que “los artistas son comercializados y presentados” al público también está cambiando.
“TikTok es algo en lo que la industria de la música ha estado confiando para ayudar a resolver algunos de esos desafíos en los últimos años”, argumenta Cirisano.
TikTok también se ha convertido en una fuente de ingresos, ya que la industria genera ingresos a partir de acuerdos de licencia en las pistas que se reproducen en la aplicación de redes sociales.
Líneas de entretenimiento borrosas
Bill Rosenblatt, presidente de estrategias de tecnología de medios de GiantSteps, pone a la industria de la música entre las muchas empresas que contemplan cómo una posible prohibición de TikTok podría afectar sus resultados.
Seis años de crecimiento hiperrápido han convertido a TikTok en el el tercero más largo plataforma de redes sociales en términos de número de usuarios, solo detrás de Facebook e Instagram.
¡No prohibáis el tiktok! ¡podría obligar a la industria de la música a invertir en el desarrollo de artistas nuevamente, creando así artistas sostenibles y centrados en proyectos en lugar de molestas maravillas de un solo éxito! pic.twitter.com/CY2HMJXLGl
- Thomston (@ThomstonMusic) Marzo 24, 2023
“Aunque el entretenimiento es la categoría de contenido más grande de los videos de TikTok por un amplio margen, no se sabe cuánto de eso está específicamente relacionado con la música”, afirmó Rosenblatt.
Rosenblatt señaló que las categorías dentro de "entretenimiento" están borrosas en TikTok, y muchos usuarios se vuelven famosos a través de sincronizaciones de labios, rutinas de baile o videos con la música de otra persona. Sin embargo, solo un pequeño número de usuarios son artistas que distribuyen o promocionan su propia música en la aplicación.
Para comprender el impacto en la industria de la música si TikTok desaparece del mercado estadounidense, es útil comprender el efecto que ha tenido en el negocio hasta el momento, explicó Rosenblatt.
Una posible prohibición de TikTok en los EE. UU. podría tener consecuencias significativas no solo para sus usuarios, sino también para las industrias del entretenimiento y la música que han llegado a depender de la plataforma para la comercialización y los ingresos.
Queda por ver cómo se desarrollará esta situación y cuál será el resultado final.
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