El aumento de la popularidad de los NFT, que son tokens digitales únicos que no se pueden replicar, ha captado recientemente la atención de corporaciones notables. Grandes nombres como Marvel (una subsidiaria de Disney), Coca-Cola, Gucci, Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Lamborghini y Hot Wheels (que es propiedad de Mattel) se han unido al frenesí al profundizar en formas novedosas de integrar NFT. en sus esquemas publicitarios. En consecuencia, ha habido una oleada de fervor y anticipación entre las masas, con muchos entusiastas ansiosos por participar en esta última tendencia.

El valor que las grandes marcas aportan a la mesa es tremendo, y este es el mismo tema que presenté en NFT NYC en abril de 2023: "Piense en grande en el próximo verano de NFT". La gran marca tomará la delantera. Están utilizando las propiedades distintivas de las NFT para mejorar las interacciones y experiencias de los clientes, impulsar el reconocimiento de la marca, estimular las compras y promover diversas campañas.

Generan y venden NFT, brindando a los usuarios artículos digitales exclusivos y distintivos, como coleccionables virtuales, obras de arte y experiencias. Estos NFT son singulares e irrepetibles, lo que les otorga un alto valor intrínseco codiciado por los consumidores. Te mostraré algunos ejemplos.

Starbucks

Starbucks ha ingresado al mundo de las criptomonedas con un nuevo programa de recompensas llamado Starbucks Odyssey, desarrollado utilizando la red de escalado Ethereum Polygon. Este programa ofrece a los clientes una oportunidad emocionante de adquirir y ganar sellos de tokens no fungibles (NFT) coleccionables que se pueden usar para varios propósitos. Starbucks eligió Polygon sobre otras cadenas de bloques debido a su tecnología de cadena de bloques de "prueba de participación", que consume menos energía que las cadenas de bloques de "prueba de trabajo" de primera generación.

La demanda de Starbucks Odyssey no tiene precedentes y obtuvo una respuesta abrumadora de los evaluadores beta iniciales. Desde el lanzamiento de la versión beta de Starbucks Odyssey en diciembre de 2022, sus sellos NFT han obtenido unas ventas totales notables de 360, acumulando más de $ 143,000 en ventas totales en el mercado secundario oficial de Nifty Gateway. Starbucks se asoció con Polygon para evaluar el potencial de Web3 para influir en la lealtad a la marca y los resultados se esperan con ansias.

Gucci

Gucci ha ingresado al mundo de los tokens no fungibles (NFT) con su primera oferta, "Aria". Este NFT es un videoclip de cuatro minutos inspirado en la reciente colección Aria de Gucci y presenta la presentación en la pasarela del director creativo Alessandro Michele. El video muestra una experiencia clubbing surrealista posterior al COVID, lo que lo convierte en una pieza única y emocionante. El NFT se subastó en Christie's como parte de una venta titulada "PRUEBA DE SOBERANÍA: una venta NFT curada", y todas las ganancias se donaron a UNICEF USA para apoyar el papel de UNICEF en COVAX. Gucci también colaboró ​​con SuperRare para crear un mercado de NFT llamado Vault Art Space, que presenta fragmentos coleccionables del legado de la marca.

Además, Gucci colaboró ​​con Superplastic para crear una serie limitada de NFT llamada "SUPERGUCCI", que co-crearon Alessandro Michele y los artistas sintéticos Janky & Guggimon. El primer lanzamiento incorpora los códigos de la Casa que se encuentran en la colección Gucci Aria, mientras que el segundo lanzamiento destaca a Guggimon adornado con el Gucci Love Parade. Estas colaboraciones muestran la dedicación de Gucci al mundo de las NFT y su compromiso de explorar nuevas posibilidades en el espacio digital.

Porsche

Porsche ha estado explorando el mundo de los tokens no fungibles (NFT) desde 2021. Este viaje comenzó con una subasta en agosto de 2021, donde un boceto de diseño del diseñador exterior jefe Peter Varga se vendió como NFT por una cantidad significativa. Recientemente, Porsche presentó una colección de 7,500 NFT, lo que permite a los propietarios crear conjuntamente sus obras de arte digitales.

La colección NFT presenta un Porsche 911 Carrera blanco con una matrícula personalizada que se puede personalizar para reflejar la personalidad del propietario. La incursión de Porsche en NFT se alinea con su compromiso con la creación conjunta y la comunidad en su búsqueda de fusionar los mundos físico y digital. Porsche continúa explorando el potencial de las NFT y su papel en la creación de experiencias de cliente únicas e innovadoras.

Red Bull Racing

Red Bull Racing ha explorado enérgicamente las amplias posibilidades de los tokens no fungibles (NFT) y la tecnología blockchain. A través de asociaciones estratégicas con compañías notables como Oracle, Bybit y Azuki, el equipo ha lanzado una impresionante variedad de colecciones NFT de edición limitada. Una de las colecciones NFT más recientes y sensacionales lanzadas por Red Bull Racing es Lei the Lightning Azuki, que presenta a un joven corredor vivaz del universo Azuki con una aspiración inquebrantable de convertirse en piloto de F1. El NFT está convenientemente disponible a través del mercado de NFT de Bybit.

Agregando más sabor a su colección, el equipo también lanzó un montón de NFT de edición limitada del RB16B, el icónico auto F2021 1 conducido por el increíble Sergio "Checo" Pérez, decorado con su librea característica. Además de lanzar colecciones de NFT, Red Bull Racing ha sido pionero en las subastas de NFT durante los fines de semana de carreras de F1.

Una de esas subastas se llevó a cabo durante el electrizante fin de semana del Gran Premio de Mónaco, donde el mejor postor recibió una notable versión digital de un simulador Playseat único en su tipo, junto con los derechos para reclamar una versión física del mismo. Este movimiento innovador ha creado un gran revuelo y es la primera vez que un NFT de primer nivel llega a un auto de carreras de F1.

La participación activa de estas grandes marcas en el fascinante mundo de las NFT es, sin duda, un espectáculo digno de contemplar.

 Grandes marcas que trabajan con artistas generativos

La narrativa de las grandes marcas regalando una PFP (Imagen de perfil NFT) fue una locura el año pasado. Luego, twin NFT, que representa un gemelo digital, o una réplica virtual, de un objeto físico, ayuda a conectar a la gente de Web2 con Web3, es un concepto ampliamente utilizado. Incluso obtuve mis boletos gemelos digitales NFT.NYC. Pero cada vez más, veo que las grandes marcas están trabajando con artistas generativos para crear centros de mesa para sus escaparates, papel de regalo para nuevas líneas de productos.

El arte generativo es un campo fascinante que recientemente ha captado la atención de marcas destacadas. Muchas empresas están explorando cómo se puede utilizar el arte generativo para crear experiencias únicas e imaginativas para sus clientes. Estos son algunos ejemplos de artistas generativos que colaboran con grandes marcas:

Adidas ha colaborado con el artista generativo Joshua Davis para crear una línea única de zapatillas. Davis usó código para crear un algoritmo que generó millones de opciones diferentes de diseño de zapatos. Los diseños resultantes se imprimieron luego en las zapatillas mediante un proceso de impresión digital. Esta colaboración demuestra cómo se puede utilizar el arte generativo para crear productos personalizados y personalizados para los clientes.

El artista generativo Refik Anadol ha trabajado con importantes empresas tecnológicas como Google y Microsoft para crear instalaciones inmersivas que utilizan IA y aprendizaje automático para analizar e interpretar grandes conjuntos de datos. El trabajo de Anadol explora la intersección de la tecnología y el arte. Sus colaboraciones con grandes marcas demuestran cómo el arte generativo puede crear experiencias de vanguardia que amplían los límites de la creatividad y la innovación.

El artista generativo Rafael Lozano-Hemmer ha trabajado con marcas como BMW y Samsung para crear instalaciones interactivas que atraigan al público y promuevan el conocimiento de la marca. Su trabajo a menudo utiliza tecnología y datos para crear experiencias únicas que desdibujan la línea entre el arte y la publicidad. Las colaboraciones de Lozano-Hemmer con grandes marcas demuestran cómo el arte generativo puede crear experiencias memorables e impactantes que conectan con el público de formas nuevas e innovadoras.

Pace, una galería internacional líder, presentó una exposición, QQL: Analogs, que presenta las obras innovadoras del artista generativo Tyler Hobbs. Esta exposición innovadora mostró 12 pinturas a gran escala basadas en el algoritmo QQL de Hobbs. Los visitantes se sumergieron en la fusión creativa de tecnología y arte mientras las pinturas se elaboraban utilizando técnicas tradicionales y herramientas robóticas. Coincidiendo con la exposición física, Pace presentó por primera vez una galería de metaversos en colaboración con AOI.

Este evento único destacó la importancia del arte generativo y la convergencia de los mundos del arte digital y físico. Hablé con Tyler Hobbs, quien dijo: “¿Cómo puedes trabajar de manera más humana con la computadora y la máquina? ¿Y cuando trabajas a mano, adoptas un enfoque más mecánico para trabajar procedimentalmente? Esta declaración me hizo pensar. Quizás esta sea una nueva forma y enfoque de ver el arte digital. Esta es una declaración muy progresista para muchos, y creo que establece el tono correcto para seguir adelante.

Estos ejemplos demuestran cómo los artistas generativos colaboran con grandes marcas para crear experiencias imaginativas que atraen al público y promueven el conocimiento de la marca. Al incorporar el arte generativo en sus diseños, las empresas pueden crear productos personalizados y personalizados, transformar los espacios comerciales en entornos dinámicos y crear instalaciones inmersivas que amplían los límites de la creatividad y la innovación.

Beneficios de las NFT para las grandes marcas

El uso de NFT por parte de las grandes marcas ha ido aumentando en popularidad para mejorar las interacciones con sus clientes. Los NFT permiten a las marcas crear activos digitales únicos, que se pueden utilizar para ofrecer experiencias exclusivas o acceder a productos o eventos. Esto puede crear un vínculo más fuerte entre la marca y sus clientes, aumentando la lealtad a la marca.

También es una forma efectiva de aumentar el conocimiento de la marca. Mediante la creación de activos digitales únicos o de edición limitada, las marcas pueden crear exclusividad, generar expectación y entusiasmo entre los clientes. Esto puede conducir a un mayor compromiso con la marca, ya que es más probable que los clientes quieran interactuar y comprar los NFT antes de que se agoten.

Uno de los principales beneficios del uso de NFT es la capacidad de promover campañas de marketing de manera más atractiva. Al crear experiencias interactivas a través de NFT, las marcas pueden permitir que los clientes participen en campañas de una manera más inmersiva. Esto puede aumentar las ventas, ya que es más probable que los clientes compren cuando se sienten parte de una campaña.

Algunas marcas están utilizando NFT para ofrecer artículos coleccionables a la venta. Estos pueden ser cualquier cosa, desde anteojos de diseñador hasta platos de comida rápida. Al crear coleccionables digitales únicos y valiosos, las marcas pueden ofrecer a los clientes un nuevo tipo de producto, que puede generar una nueva fuente de ingresos para la marca. Los clientes también pueden poseer un activo digital único y valioso asociado con la marca, mejorando su percepción de la marca y aumentando la lealtad.

Valor potencial a largo plazo de NFT

Algunos grupos de consumidores se quejan de que las grandes marcas están tratando de sacar dinero rápido a sus fans. No creo que las grandes marcas simplemente busquen usar NFT para hacer ventas rápidas. También se dan cuenta del valor potencial a largo plazo de estos tokens digitales únicos, que se refleja en los precios de sus acciones y el valor general. Estas empresas están adoptando NFT y explorando nuevas formas de aprovechar sus propiedades únicas, lo que les permite posicionarse para el crecimiento y el éxito futuros.

Estas marcas están obteniendo una ventaja en el mercado despiadado al adoptar un enfoque con visión de futuro. Comprenden que las NFT pueden crear nuevos flujos de ingresos, cultivar la lealtad a la marca y estimular la innovación. Esta actitud proactiva hacia las tecnologías emergentes atrae a inversores que perciben el potencial de creación de valor en el futuro.

La adopción de NFT por parte de las grandes marcas no solo es rentable para las propias empresas sino también para sus accionistas. Al invertir en estas empresas visionarias, los accionistas pueden cosechar los beneficios del crecimiento y el éxito futuros. Los NFT son un activo estratégico para estas grandes marcas, ya que aprovechan esta tecnología innovadora para crear nuevas oportunidades de crecimiento y creación de valor.

Recapitulación

La aparición de grandes marcas en el campo de las NFT ha causado revuelo en el mercado, y con razón. Sugiere la creciente aceptación y reconocimiento de las NFT como una herramienta lucrativa para generar nuevas fuentes de ingresos. Es probable que esta inyección de capital de los grandes actores de la industria estimule el desarrollo de ofertas de NFT más creativas y originales, lo que conducirá a un mayor compromiso con la marca y la participación de la comunidad.

Aunque todavía quedan algunos obstáculos por resolver, como la integración de modelos de ventas en mundos virtuales, se prevé que el mercado se vuelva más sofisticado. Metaverse podría ser el puente hacia lo que esperamos.

Como diría mi amiga AOI:

“Es hora de que llevemos la tecnología a las artes de una manera significativa e inmersiva. El metaverso debería mejorar la experiencia del arte digital”. A medida que estos obstáculos se resuelvan gradualmente, será más sencillo crear y vender NFT de manera transparente y eficiente.

Otro elemento que podría contribuir al crecimiento del mercado NFT es la tendencia alcista proyectada en la industria de las criptomonedas. Durante estos períodos de alta actividad en el mercado, las criptomonedas y la tecnología blockchain tienden a despertar el interés y la atención de los inversores. En consecuencia, es muy probable que el mercado de NFT experimente un crecimiento sustancial durante la próxima carrera alcista, atrayendo aún más inversiones y atención de grandes marcas e individuos por igual.

En conclusión, la entrada de grandes marcas en el campo de NFT es una señal positiva para el mercado, lo que indica una adopción creciente y una aceptación mayoritaria. A medida que el mercado madure y gane más tracción, podemos esperar casos de uso más ingeniosos y aplicaciones innovadoras de NFT, lo que conducirá a un ecosistema más dinámico y vibrante.

Terminando con la cita habitual de Anndy Lian:

“Tu nuevo activo está en el mundo digital. NFT es el nuevo activo”.

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• Fuente: https://cryptoslate.com/nfts-and-big-brands-exploring-new-possibilities/