Los aumentos significativos en los servicios de transmisión y visualización de televisión que se vieron durante los bloqueos de COVID-19 en los EE. UU. Pueden representar los nuevos datos normales que sugiere Nielsen. Durante el apogeo de los bloqueos, el tiempo semanal dedicado a ver televisores conectados creció junto con el uso general de los medios, aumentando en más de mil millones de horas en las últimas semanas. Pero ahora que las restricciones gubernamentales y las órdenes de refugio en el lugar están desapareciendo, el uso de la televisión conectada sigue estando muy por encima de lo normal antes de COVID-19. la firma ha encontrado.
Los televisores conectados, que incluyen cosas como televisores inteligentes, dispositivos conectados a Internet e incluso consolas de juegos, permiten a los usuarios acceder a una variedad de entretenimiento más allá de los canales tradicionales de transmisión o cable. También ofrecen acceso a fuentes de contenido superior, aplicaciones de transmisión, juegos y otros servicios de video por suscripción. Debido a esta gran cantidad de contenido, el uso de la televisión conectada creció durante la pandemia, mientras que el uso de la televisión tradicional a principios de mayo aún no había crecido mucho con respecto a los niveles de 2019.
En marzo de 2020, el 76% de los hogares de EE. UU. Tenían al menos un televisor conectado, según los datos de Nielsen. Pero eso no necesariamente se correlaciona con el uso. En enero de 2020, los hogares con dispositivos conectados transmitieron un total de 12.5 mil millones de horas por mes.
Poco después de la propagación de COVID-19 en los EE. UU., Ese uso creció. La cantidad total de horas dedicadas a los dispositivos aumentó un 81% año tras año, lo que equivale a un aumento de casi 4 mil millones de horas de uso de TV conectada por semana.
Específicamente, el uso de los dispositivos creció en la sala de estar a medida que las familias pasaban más tiempo mirando juntas, con la "co-visualización", como se le llama, creciendo hasta representar el 62.5% de la proporción de minutos vistos a principios de marzo al 64.1% en final de mes.
Fuera del espacio de la televisión conectada, la visualización conjunta en televisión abierta, por cable y sindicada también creció 2 puntos porcentuales (del 34% al 36%) desde principios de marzo hasta principios de mayo.
Sin embargo, lo más notable de los datos es que la tendencia hacia una mayor visualización de televisión conectada no se ve afectada significativamente por el levantamiento de los bloqueos gubernamentales. Aunque las personas tienen la opción de salir de sus hogares e ir a más lugares, todavía eligen pasar tiempo en interiores viendo televisión.
En la primera semana de marzo, los hogares con televisión conectada gastaron un total de 2.7 millones viendo televisión. Eso continuó creciendo a medida que se implementaron las restricciones, alcanzando un máximo de casi 4 mil millones de horas durante la semana del 6 al 12 de abril de 2020, en los EE. UU. A principios de mayo, sin embargo, cuando los pedidos para quedarse en casa levantado En numerosos estados, el uso de la televisión conectada solo se había reducido a 3.5 millones de horas por semana, más que antes de que comenzaran los cierres.
Puede parecer obvio que los consumidores serían más cautelosos a la hora de aventurarse en el mundo cuando no hay una vacuna para COVID-19 y los casos reportados continúan aumentando. Pero estos son datos contundentes que apuntan a los posibles impactos a largo plazo que tendrá la pandemia en la forma en que se comportan los consumidores estadounidenses.
“Con 49 de los estados de EE. UU. Ahora reabiertos al menos parcialmente, el alto uso continuo de CTV es un testimonio de la atracción de los consumidores por la variedad de opciones disponibles y la conectividad que tienen”, dijo Nielsen. “Entonces, en esta nueva normalidad, vemos que la televisión conectada y la visualización conjunta son una gran parte de la ecuación de consumo de nuevos medios”, dijo la firma.
