McKinsey: “… em mercearias ou farmácias hoje em dia ver produtos “ambientalmente sustentáveis”, “ecologicamente corretos”… ou outras designações relacionados a aspectos de responsabilidade ambiental e social… mas entender como os clientes reagem a esses tipos de apelos EGS também é importante e não era claro até agora.”
Em colaboração com a NielsenIQ, a McKinsey analisou 5 anos de dados de vendas nos States, abriendo 600.000 produtos, representando US$ 400 bilhões em receitas anuais do varejo. Foram 44.000 marcas en 32 categorías de alimentos, bebidas, cuidados personales y domésticos.
O estudo foca principalmente na correlação entre marcas ESG e desempenho de vendas, o que significa que a relação causal “consumidores – marcas ESG” ou fatores como investimentos em marketing ou o risco of “greenwashing”, ou seja, a veracidade das alegações ESG para os produtos, não foram analisadas nem avaliadas. Nesse sentido, relembre aquí o que a União Europeia tem feito com cerca de 230 rótulos ESG oferecidos por lá “Protegendo consumidores do greenwashing: regras para produtos sustentáveis, duráveis e reparáveis".
Os consumidores están dirigiendo sus gastos para productos ESG, cujo crescimento médio foi de 28%, contra 20% para productos que não apresentavam tais alegações.
Em dois terços das categorias, os produtos ESG cresceram mais rapidamente. Mas os dados de compras sozinhos não podem explicar os motivos das variações. Para productos infantiles y bebidas nutritivas, por ejemplo, é possível que as decisões de compra reflitam conselhos médicos e clínicos, que acabam prevalescendo sobre o ESG.
Veja como os diferentes apelos ESG têm impactado as vendas nos States:
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menos frecuentes, como “vegan”, “carbono zero”, cresceram 8,5% a mais do que os pares que não os fizeram
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frecuencia media, como “embalagem sustentável”, “naturais”, teve um diferencial de crecimiento de 4,7%
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comunes, como “ambientalmente sustentável”, crescimento 2% maior do que os produtos não ESG
Clic aquí para un análisis completo de McKinsey. Sobre el mesmo assunto, você também pode ouvir o podcast “McKinsey sobre consumo y venta minorista".
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- Fuente: https://www.carboncreditmarkets.com/single-post/pesquisa-da-nielseniq-mckinsey-consumidores-se-preocupam-e-est%C3%A3o-comprando-produtos-sustent%C3%A1veis
