Por qué fue inteligente lograr que el Príncipe Harry se uniera a BetterUp

P: ¿Qué piensa sobre el nuevo trabajo del príncipe Harry como director de impacto en BetterUp (startup)?

Creo que es inteligente:

BetterUp parece ser la empresa de nueva generación más valorada, y probablemente la de mayor crecimiento y crecimiento, en el ámbito del coaching.
Es un espacio que solía parecer un nicho y un sueño, pero que se ha disparado en los últimos años.
Sin embargo, hay mucha competencia y el espacio aún es nuevo y emergente. Ninguna marca está realmente tan bien establecida ni es tan dominante.

Necesita construir sobre ese liderazgo, esa valoración de unicornio y esa marca. Las funciones son unidireccionales. Las asociaciones son otra. Y las relaciones públicas y la conciencia son otra más. Trabajan. El Príncipe Harry como Director de Impacto no es solo una historia muy convincente, será genial en el sitio web; en cubiertas de ventas; en garantía; y redes sociales. Y funciona rapido. Incluso si el ROI es un poco turbio al principio.

No solo tienes que construir una marca, sino reforzarla. ¿Por qué Eric Yuan compró aparentemente todas las vallas publicitarias y anuncios de autobuses como El zoom estaba escalando? La misma razon. Para reforzar la marca:

Eric Yuan: Cuando se trata de gastar, siempre probamos el agua y luego decidimos: "¿Vamos a doblar o no?" Para la cartelera, cualquier iniciativa de marketing, eso también es lo mismo. En términos de cartelera, en realidad, no lo sabemos. Incluso hoy, todavía no sé si funciona o no.

Es más como una marca, es para promover nuestra marca. Es difícil comercializar una marca en un corto período de tiempo.. Después de que tuvimos nuestra primera valla publicitaria, mi vecina me dijo: "Vi tu valla publicitaria". Creo que esto es genial ". Luego le dije a nuestro equipo de marketing: "Hagamos otro". Pronto, muchas otras personas dicen: "Vimos su valla publicitaria". De acuerdo, "Agreguemos un tercero".

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Al final, a pesar de tener un valor de casi $ 2 mil millones, es el comienzo de BetterUp. Las marcas importan tanto en SaaS y B2B como en B2C. Nutrelos, construya sobre ellos, aumentelos, añádalos.

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