El desarrollo continuo del metaverso genera incertidumbre y entusiasmo a partes iguales en toda la comunidad IP global. Las empresas y los propietarios de marcas están haciendo todo lo posible para navegar este Salvaje Oeste virtual, intentando adaptar las protecciones a los marcos de propiedad intelectual establecidos mientras esperan ansiosamente los cambios regulatorios que parecen inevitables.

Gravamos a los expertos en marcas de la conferencia anual de WTR Líderes globales para explicar el impacto del metaverso en el comportamiento de la marca y para delinear sus mejores estrategias para proteger la propiedad intelectual en este mundo nuevo y feliz.

Sus respuestas enfatizan que el deseo de las marcas de expandir rápidamente su perfil digital y el miedo a la infracción por parte de terceros puede llevar a algunos a cuestionar las estrategias tradicionales de protección de la propiedad intelectual. Sin embargo, nuestros líderes de pensamiento se sienten de manera diferente. A menos que lleguen cambios regulatorios radicales y hasta que lleguen, utilizarán estrategias establecidas para expandir y proteger las carteras de PI en este espacio digital innovador, mientras vigilan de cerca las oportunidades y los riesgos.

La expansión del metaverso altera el comportamiento de la marca

El crecimiento exponencial del panorama digital genera simultáneamente oportunidades para que las marcas aumenten sus carteras de propiedad intelectual y obstáculos para la protección, afirma Ashwin Julka de Remfry & Sagar de India. “Las marcas están reconociendo oportunidades para expandir la marca y los negocios en estos dominios”, pero están cada vez más cansadas de la usurpación de terceros y la “superposición con otros derechos de la nueva era”, dice. En la India, estas crecientes preocupaciones coinciden con un rápido aumento de las solicitudes de marcas "que cubren la actividad de la marca digital".

Spring Chang de Chang Tsi & Partners también está viendo “más y más solicitudes de marcas presentadas en las Clases 9 y 38 ante la oficina de propiedad intelectual [de China] para proteger productos y servicios virtuales”. Esta tendencia culminó recientemente con la impactante decisión del Tribunal de Internet de Hangzhou en Tigre gordo vacunado – el primero de muchos juicios para abordar la creciente infracción global de NFT.

Los líderes mundiales de las jurisdicciones occidentales también profesan la necesidad de mantenerse al día con la afluencia masiva de esta nueva clase de activos. Estos expertos ensalzan el uso de estrategias de marca unificadas y bien establecidas que evitan que la protección se convierta en un juego de topo, a pesar de las preocupaciones sobre la incertidumbre regulatoria.

En este frente, Juan Carlos Amaro de Becerril Coca & Becerril de México pide “nuevas leyes y regulaciones específicamente para NFT y tecnologías de metaverso”, particularmente en las principales industrias como la música y los deportes. Michael Kelber, de la firma estadounidense Neal Gerber Eisenberg LLP, se hace eco de esto y agrega que las fallas comerciales de las NFT en el turbulento mercado global amenazan con desacelerar "la velocidad a la que las empresas están adoptando el metaverso", lo que posiblemente sume a las marcas en una mayor incertidumbre legal.

Cómo las empresas líderes en PI pueden proteger a sus clientes

Los profesionales de todo el mundo afirman que, hasta que lleguen cambios regulatorios importantes, las tácticas de las empresas para monitorear las expansiones digitales de las marcas y luchar contra las infracciones deben reflejar tácticas de protección probadas y comprobadas.

Para Chang, mantener una comunicación clara y consistente con las marcas es esencial para esto, con énfasis en “discutir procesos para auditar y actualizar sus carteras de propiedad intelectual actuales para agregar la protección necesaria en el metaverso”. Esta dinámica puede resultar invaluable en un panorama dominado por numerosas incertidumbres sobre la situación legal de los activos digitales y cómo encajan en los marcos de propiedad intelectual establecidos.

Además, es crucial mantenerse al tanto de los "desarrollos legales y regulatorios inminentes relacionados con el uso de NFT y tecnologías de metaverso [que] pueden surgir, lo que podría afectar la protección de la marca y los derechos de propiedad intelectual", afirma Amaro. Este esfuerzo es especialmente importante ya que el interés generalizado, la inversión y, desafortunadamente, la infracción en el espacio virtual global a menudo supera la institución de las regulaciones correspondientes, creando mayores oportunidades para los malos actores.

El rápido crecimiento similar de esferas relacionadas, principalmente NFT, Web 3.0 y tecnología blockchain, hace que no sea negociable que las empresas y marcas continúen invirtiendo tiempo, dinero y energía en monitorear este ecosistema en evolución. Julka insta especialmente a los propietarios de marcas a "estar atentos (más bien, a la pantalla), analizar los intereses comerciales y las visiones futuras y proceder en consecuencia" para proteger mejor sus activos.

Sin embargo, mientras los vientos de cambio siguen soplando, Jürg Simon de la firma suiza Lenz & Staehelin insiste en que “el metaverso no es razón para cuestionar o cambiar fundamentalmente las estrategias de marca establecidas”. Su experiencia navegando en este accidentado panorama digital produce un enfoque de tres vertientes para abordar la infracción de terceros: “monitoreo regular… control y… si es necesario, complementar[ing] reclamos de marcas registradas si se cuestionan nuevas formas de oferta o si estos complementos pueden facilitar el ejercicio de los derechos”.

Encontrar el éxito tangible en el mundo virtual

El metaverso permite a las marcas aumentar su visibilidad y aumentar el valor de sus carteras de propiedad intelectual digital mediante la creación de nuevas plataformas y experiencias. Por el contrario, también los expone a una variedad aparentemente desconocida de infracciones de terceros que amenazan su sensación de seguridad.

Esta dicotomía explica por qué el espacio virtual sigue siendo un tema de moda en los círculos de propiedad intelectual y por qué algunos propietarios de marcas se preguntan si las empresas líderes tienen las herramientas para protegerlos.

En medio de esta incertidumbre, quienes están en la cima de su juego sostienen que las marcas deben continuar evaluando las posibilidades de crecimiento. Pero también instan a los titulares de derechos a mantener la fe en la dedicación de las empresas líderes para evaluar este ecosistema en evolución, prepararse para los cambios regulatorios necesarios y utilizar estrategias de protección exitosas para garantizar la longevidad de las carteras de propiedad intelectual.

Global Leaders es la oportunidad anual de WTR para exhibir a algunos de los principales expertos en marcas registradas de la práctica privada del mundo, lo que les permite compartir información valiosa sobre los problemas más apremiantes que dominan el espacio de propiedad intelectual y sus pensamientos para el futuro. La próxima edición se publicará a fines de junio de 2023.

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• Fuente: https://www.worldtrademarkreview.com/article/why-tried-and-tested-tactics-will-still-protect-brands-in-the-metaverse-now