Mes pasado Juan Shehata de NewzDash publicó una publicación de blog documentar un estudio cubriendo el impacto de la sindicación en los editores de noticias. Por ejemplo, cuando un editor distribuye artículos a socios de distribución, qué sitio se clasifica y cómo se ve en las superficies de Google (Búsqueda, Google News, etc.)

Los resultados confirmaron lo que muchos han visto en las SERP a lo largo del tiempo mientras trabajaban o ayudaban a editores de noticias. Google a menudo puede clasificar al socio de distribución frente a la fuente original, incluso cuando el contenido distribuido en los sitios asociados está correctamente canonicalizado a la fuente original.

Y como recordatorio, Google actualizó su documentación sobre la canonicalización en mayo de 2023 y revisó su recomendación para contenido sindicado. Google ahora completamente recomienda que los socios de distribución de contenido del editor de noticias noindex if el editor no quiere competir con ese socio de distribución en la Búsqueda. Google explicó que rel canonical no es suficiente ya que la página original y la página ubicada en el sitio web del socio de distribución a menudo pueden ser diferentes (cuando se tiene en cuenta la página completa, incluido el texto estándar, otro contenido complementario, etc.). Por lo tanto, los sistemas de Google Es de suponer que puede resultarle difícil determinar que se está distribuyendo el mismo artículo y luego clasificar la versión incorrecta, o incluso ambas. Más sobre esa situación pronto cuando cubra el estudio de caso...

Y aquí hay información de la documentación de Google para editores de noticias sobre evitando problemas de duplicación en Google Noticias con contenido sindicado:

Anteriormente, Google había dicho que se podía usar rel canonical apuntando a la fuente original y al mismo tiempo proporcionar un enlace a la fuente original, lo que debería haber ayudado a sus sistemas a determinar la URL canónica (y la fuente original). Y para ser justos con Google, también explicaron en el pasado que no se podía indexar el contenido para evitar problemas. Pero, como entiende cualquiera que trabaje con editores de noticias, pedir a los socios de distribución que no indexen ese contenido es una situación difícil de obtener. No atascaré esta publicación cubriendo ese tema, pero la mayoría de los socios de distribución realmente quiero clasificar para el contenido (por lo que es poco probable que no indexen el contenido sindicado que consumen).

Tus conversaciones con ellos podrían verse así:

El caso de estudio: un claro ejemplo de los problemas de sindicación de los editores de noticias.
Bien, sabemos que Google recomienda no indexar contenido en el sitio web del socio de distribución y evitar el uso de rel canonical como solución. Pero, ¿cómo se ve realmente todo esto en las SERP? ¿Qué tan mala es la situación cuando el contenido no está indexado? ¿Y afecta a todas las superficies de Google como Búsqueda, Noticias destacadas, la pestaña Noticias en la Búsqueda, Google Noticias y Discover?

Bueno, decidí buscar un cliente que distribuya mucho contenido a sitios web asociados. Lo han hecho durante mucho tiempo, pero nunca entendieron realmente el verdadero impacto. Después de enviar el estudio de NewzDash, tuvimos una llamada con varias personas de toda la organización. Estaba claro que todos querían saber cuánta visibilidad estaban perdiendo al distribuir contenido, dónde estaban perdiendo esa visibilidad, si eso también estaba afectando la indexación de contenido y más. Entonces, como primer paso, decidí crear un sistema para comenzar a capturar datos que pudieran ayudar a identificar posibles problemas de distribución. Lo cubriré a continuación.

La prueba: comprobar 3 URL publicadas recientemente que también se están distribuyendo a socios.
Di un paso atrás y comencé a diseñar un sistema para rastrear la situación de distribución lo mejor que pude basado en las API de Google (incluidas la API de Search Console y la API de inspección de URL). Mi objetivo era comprender cómo manejaba Google las últimas tres mil URL publicadas desde el punto de vista de la visibilidad, la indexación y el rendimiento en las superficies de Google (Búsqueda, Historias destacadas, la pestaña Noticias en la Búsqueda y Descubrir).

Aquí está el sistema que tracé:

• Exporte las tres mil URL más recientes según el mapa del sitio de Google News.
• Ejecute las URL a través de la API de inspección de URL para verificar la indexación de forma masiva (para identificar cualquier tipo de problema de indexación, como que Google elija el socio de distribución como fuente canónica versus fuente original). Si las páginas no estuvieran indexadas, entonces claramente no se clasificarían...
• Luego verifique los datos de rendimiento de cada URL de forma masiva a través de la API de Search Console. Eso incluía datos para la Búsqueda, la pestaña Noticias en la Búsqueda, Google News y Discover.
• Con base en esos datos, identifique las URL indexadas sin datos de rendimiento (o con muy pocos) como candidatas a problemas de distribución. Si las URL no tuvieron impresiones ni clics, entonces tal vez un socio de distribución estaba clasificando frente a mi cliente.
• Verifique las SERP para ver cómo manejaba Google las URL desde una perspectiva de clasificación en todas las superficies.

Sin ton ni son: lo que encontré me perturbó incluso más de lo que pensaba.
Primero fue la verificación de indexación de tres mil URL, que fue muy bien. Casi todas las URL fueron indexadas por Google. Y no hubo ejemplos de que Google haya elegido incorrectamente socios de distribución como canónicos. Eso fue genial y me sorprendió un poco. Pensé que vería eso al menos para algunas de las URL.

A continuación, exporté datos de rendimiento de forma masiva para las últimas tres mil URL. Una vez exportado, pude aislar URL con muy pocos o ningún dato de rendimiento en todas las superficies. Estos eran grandes candidatos para posibles problemas de sindicación. es decir, si el contenido no generó impresiones ni clics, entonces tal vez un socio de distribución estaba clasificando frente a mi cliente.

Y luego comencé a verificar las SERP. Después de verificar una serie de consultas basadas en la lista de URL marcadas, no había ningún motivo o motivo por el cual Google mostrara las URL de mi cliente en comparación con las de los socios de distribución (o viceversa). Y para complicar aún más las cosas, a veces ambas URL clasificadas en Historias destacadas, Búsqueda, etc. Y luego hubo ocasiones en que una se clasificó en Historias destacadas mientras que la otra se clasificó en Búsqueda. Y lo mismo ocurrió con la pestaña Noticias en Búsqueda y Google News. Fue un desastre…

Proporcionaré un ejemplo rápido a continuación para que pueda ver el desorden de distribución. Tenga en cuenta que tuve que difuminar mucho las SERP en las siguientes capturas de pantalla, pero quería brindar un ejemplo de lo que encontré. Una vez más, no había ton ni son por qué esto sucedía. Según este ejemplo y lo que vi en otros ejemplos que verifiqué, puedo entender por qué Google dice no indexar las URL posteriores en los socios de distribución. Si no, cualquier cosa de esto podría pasar.

Primero, aquí hay un ejemplo de la clasificación de Yahoo Finance en Top Stories, mientras que el original se ubica en la Búsqueda justo debajo:

A continuación, Yahoo News ocupa el doble lugar en la pestaña Noticias de la Búsqueda (que es una superficie importante para mi cliente), mientras que la fuente original no se encuentra por ninguna parte. Y el logotipo de mi cliente se muestra en el contenido distribuido. Que agradable…

Y luego, en Google News, las clasificaciones de fuentes originales y los socios de distribución no se encuentran por ninguna parte:

Como puedes ver, la situación es un desastre... y buena suerte intentando realizar un seguimiento de esto de forma regular. Y la visibilidad perdida en miles de páginas por mes realmente podría sumarse... Es difícil determinar el número exacto de impresiones y clics perdidos, pero puede ser enorme para los grandes editores de noticias.

Descubre: El agujero negro personalizado
Y con respecto a Discover, es difícil rastrear la visibilidad perdida allí, ya que el feed es personalizado y no es posible ver lo que las demás personas ven en su propio feed. Pero es posible que encuentre ejemplos de socios de distribución que se clasifican allí en comparación con su propio contenido. A continuación se muestra un ejemplo que encontré recientemente de la clasificación de Yahoo Finance en Discover para un artículo de Insider Monkey. Tenga en cuenta que Insider Monkey es no un cliente y no el sitio que estoy cubriendo en el estudio de caso, pero es un buen ejemplo de lo que puede suceder en Discover. Y si esto sucede con frecuencia, el sitio podría estar perdiendo mucho tráfico...

Aquí está la clasificación de Yahoo Finance en Discover:

Y aquí está el artículo original sobre Insider Monkey (pero está en formato de presentación de diapositivas). Este ejemplo muestra cómo Google puede ver que las páginas son diferentes, lo que puede causar problemas al entender que son el mismo artículo:

Y aquí está Yahoo Finance en el puesto número 2 para la palabra clave objetivo en las SERP principales. Entonces, el socio de distribución se ubica por encima del original en los resultados de búsqueda:

Puntos clave y recomendaciones para los editores de noticias que se enfrentan a problemas de distribución:

• Primero, intente comprender los problemas de indexación y visibilidad lo mejor que pueda. Utilice un enfoque como el que tracé para al menos tener una idea de cuán grave es el problema. Las API de Google son tus amigas aquí y puedes procesar de forma masiva muchas URL en un corto período de tiempo.
• Sopese los riesgos y beneficios de distribuir contenido a socios. ¿Vale la pena perder la visibilidad adicional entre los socios en la Búsqueda, las noticias destacadas, la pestaña Noticias de la Búsqueda, Google News y Discover? Recuerde, esto también podría significar una pérdida de poder enlaces además... Por ejemplo, si el socio de distribución clasifica y otros sitios enlazan a esos artículos, usted está perdiendo esos enlaces.
• Si es necesario, hable con socios de distribución sobre la posibilidad de no indexar el contenido distribuido. Esto probablemente NO vaya bien... Una vez más, a menudo quieren clasificar para conseguir ese tráfico. Pero nunca se sabe… algunos podrían estar de acuerdo con no indexar las URL.
• Comprenda que Discover es difícil de rastrear, por lo que es posible que esté perdiendo más tráfico del que cree (y tal vez mucho). Es posible que detecte algunos problemas de sindicación allí, pero no puede simplemente ir allí y encontrar problemas de sindicación fácilmente (como puede hacerlo con la Búsqueda, las Historias destacadas, la pestaña Noticias y Google News).
• Herramientas como Semrush y NewzDash pueden ayudar a llenar los vacíos desde una perspectiva de seguimiento de clasificación. Y NewzDash se centra en los editores de noticias, por lo que podría ser una herramienta valiosa en su arsenal de seguimiento. Semrush podría ayudar con la búsqueda y las noticias destacadas. Nuevamente, intente tener una idea sólida de los problemas de visibilidad debidos a la distribución de contenido.

Resumen: Los problemas de distribución para los editores de noticias pueden ser peores de lo que cree.
Si está distribuyendo contenido, le recomiendo intentar comprender lo que sucede en las SERP (y en las superficies de Google). Y luego formule un plan de ataque para afrontar la situación. Eso podría incluir mantener las cosas como están o podría generar cambios en su estrategia de distribución. Pero el primer paso es ganar cierta visibilidad de la situación (nunca mejor dicho). Buena suerte.

GG

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