Recientemente me senté en un panel para el sitio web de juegos Pocket Gamer que se centró en los deportes electrónicos y los Juegos Olímpicos. Estábamos debatiendo si los deportes electrónicos estaban llenando el vacío en los eventos deportivos, incluidos los juegos olímpicos, que se han detenido debido a la pandemia de COVID-19.

Fue una conversación interesante que comenzó como la mayoría de los paneles de esports. La única diferencia aquí es que, en lugar de la pregunta típica, "¿Cuándo los deportes electrónicos se pondrán al día con los deportes tradicionales?" fue: "¿Los deportes electrónicos se convertirán en la corriente principal lo suficiente como para llegar a los Juegos Olímpicos?" Una pregunta ligeramente diferente, pero con el mismo sentimiento: los juegos internacionales son uno de los eventos televisivos de los deportes y las compañías de deportes electrónicos esperan ganar un asiento en la mesa de los adultos.

En verdad, los Juegos Olímpicos han estado bajando en las calificaciones de manera relativamente constante en los Estados Unidos durante mucho tiempo. Los únicos juegos olímpicos que obtuvieron puntajes entre los cinco primeros clasificados desde 1992 fueron los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City, presumiblemente porque se llevaron a cabo en los Estados Unidos. En general, la audiencia ha estado disminuyendo en los últimos años y los juegos no tienen el prestigio que alguna vez tuvieron.

Además, las audiencias poco a poco valen cada vez menos para los anunciantes. porque la edad del espectador promedio está aumentando rápidamente, una tendencia que estamos viendo en casi todos los deportes tradicionales.

Dudo que a cualquiera le sorprenda saber que la edad promedio de casi todos los espectadores deportivos tradicionales es mayor que la audiencia de los deportes electrónicos. Incluso entonces, creo que los datos reales serán bastante sorprendentes. Solo un deporte profesional (el tenis femenino) realmente disminuyó la edad promedio de los espectadores en la última década más o menos. Incluso en ese contexto, la edad promedio de un espectador local de la Asociación de Tenis Femenino es de 55 años.

La edad promedio de audiencia de los deportes electrónicos parece ser de alrededor de 26 años. Piense en eso desde la perspectiva de un vendedor. A los deportes tradicionales solo les falta gente joven, por un amplio margen.

¿Donde estan los niños?

Pero hay más factores en juego que la falta de interés de los millennials y la generación Z que impulsan esta tendencia: también hay una cuestión de acceso.

El COI tomó la decisión en los últimos años de transmitir los Juegos Olímpicos (la forma en que la mayoría de las personas más jóvenes consumen contenido), pero limitó la capacidad de ver en línea a 30 minutos si los televidentes no se registraron con su compañía de cable (una relación que muchos millennials no tienen) No tengo que seguir mirando.

Además, el COI tomó la decisión irrisoria de "prohibir" los GIF con la prensa que cubre el evento, lo que califica como una de las cosas más estúpidas que un órgano de gobierno ha intentado hacer. Primero, no funcionará. En segundo lugar, y más al punto, demuestra cuán fuera de contacto está el COI con las formas en que los medios han evolucionado en los últimos 20 años.

Sin embargo, a diferencia de los Juegos Olímpicos, donde ninguna corporación posee los derechos del voleibol o el salto con pértiga, todas las compañías de deportes electrónicos poseen la IP asociada con el juego en sí. Eso significa que, por defecto, el COI no tendría carta blanca al tomar decisiones sobre cómo representar los juegos, la programación, los derechos de licencia y otros factores que ha disfrutado durante mucho tiempo.

Finalmente, vale la pena señalar que al COI no le gusta la idea de que se agreguen juegos "violentos" a la lista olímpica. Preferiría ver los deportes actuales transformados en competiciones virtuales. Pero cualquiera que sepa algo sobre los deportes electrónicos comprende que no es así como funcionan los deportes electrónicos. Antes de que un juego ascienda a la realeza de los deportes electrónicos, debe ser un buen juego. Si nadie lo juega, es poco probable que alguien quiera verlo.

En segundo lugar, ha sido digerible como una experiencia visual. World of Warcraft Arena es un juego que atrae a muchos jugadores, pero es casi imposible saber lo que está sucediendo a menos que seas un experto en el juego o tengas un gritador piadoso que pueda traducir la acción en pantalla. No puede hacer que el atletismo sea un esport y esperar que el público quiera verlo.

La solución de COI

El COI ha tomado medidas para tratar de evitar la disminución de las tendencias de audiencia juvenil mediante la adopción de deportes considerados "jóvenes" en los últimos años. Cinco deportes recientemente agregados a los juegos olímpicos incluyen:

• Escalada deportiva
• Surf
• Skateboarding
• Kárate
• Béisbol / Softbol

A pesar de la adición de béisbol / softbol, ​​creo que tendrías que vivir debajo de una roca si crees que la escalada deportiva competitiva fue una vela para Fortnite o League of Legends en términos de generar interés juvenil. Francamente, esto parece una idea que surgió de una persona mayor que intentaba encontrar una manera de "recuperar a los niños".

Para crédito del COI, ha comenzado a celebrar paneles y conferencias con expertos en deportes electrónicos y editores de juegos, pero los acuerdos que surgirán de estos se verán REALMENTE diferentes de lo que están acostumbrados. Me parece que tenemos un largo camino por recorrer aquí.

Para mi parte del panel, sostuve que los Juegos Olímpicos necesitan deportes electrónicos mucho más que los deportes electrónicos necesitan los Juegos Olímpicos. Las compañías de medios solo pagarán de más por los derechos de transmisión de deportes tradicionales durante tanto tiempo. En algún momento, alguien notará que el grupo "dentro de la demostración" no está allí y continuará.

Lo que los deportes electrónicos PUEDEN obtener de los Juegos Olímpicos es entender una mejor manera de monetizar a su audiencia, algo que los Juegos Olímpicos hacen bien y los deportes electrónicos no hacen bien ahora. Un informe de Goldman Sachs muestra el tamaño de la audiencia y la monetización basada en esa audiencia., lo que demuestra que los deportes electrónicos subestiman drásticamente en la monetización en relación con sus equivalentes de la liga deportiva más establecidos. Está claro que los deportes electrónicos son inmaduros desde una perspectiva de monetización y, aunque los Juegos Olímpicos no están en este gráfico, supongo que golpea mucho más allá de su peso, al igual que MLB, comerciando en su reputación más que en los resultados reales en estos días. .

Sin embargo, el COI debería actuar rápido. No pasará mucho tiempo hasta que los deportes electrónicos resuelvan todo esto y una vez que lo hagan, los juegos olímpicos no tendrán nada que ofrecer a esta emergente potencia mediática.

Fuente: https://techcrunch.com/2020/06/18/why-the-olympics-should-add-esports/