Publicis Groupe, el grupo publicitario más grande del mundo en términos de valor de mercado, dijo el jueves que planea invertir 300 millones de euros (326.94 millones de dólares) en inteligencia artificial (IA) durante los próximos tres años. Esta inversión es parte de la estrategia del grupo con sede en París para establecerse como "el primer sistema inteligente impulsado por IA de la industria".

La inversión también subraya la visión estratégica de Publicis de fortalecer su posición en un panorama publicitario asediado por el avance incesante de las nuevas tecnologías. En los últimos meses, altos ejecutivos de publicidad han expresado su preocupación por el impacto potencial de la inteligencia artificial generativa, que podría capacitar a los clientes para manejar sus propias actividades de marketing y permitir a las empresas de tecnología ofrecer servicios competitivos, desafiando a los grupos publicitarios establecidos.

En respuesta al panorama cambiante de la industria publicitaria y los desafíos que plantean las nuevas tecnologías, Publicis describió su estrategia de IA para garantizar su sostenibilidad a largo plazo. La compañía reveló que la mitad de la inversión de 2024 se dirigirá a la mejora de las habilidades, la formación y la contratación, mientras que la otra mitad se destinará a tecnología, licencias, software e infraestructura en la nube.

Durante una presentación cinematográfica que precedió a la publicación de sus resultados anuales en febrero, Publicis Groupe destacó su compromiso de invertir 100 millones de euros en IA sólo en 2024. Es importante destacar que la financiación de esta inversión se derivará de “eficiencias internas”, sin impacto dilutivo en el margen operativo.

El grupo también dio a conocer su plan estratégico para colocar la tecnología de IA en el centro de su negocio, con el objetivo de integrarla aún más en su modelo de plataforma actual. Esto implica conectar a cada individuo de la empresa a una entidad llamada “CoreAI”, que el grupo comenzó a diseñar en la segunda mitad de 2023, con planes de implementación a partir de la primera mitad de 2024.

Publicis Groupe, con presencia global y propiedad de agencias de publicidad y mercado, describió su visión de que la IA permita a sus 100,000 miembros de personal aprovechar los datos de los consumidores de 2.3 millones de perfiles en todo el mundo, incorporando "billones de puntos de datos" relacionados con el contenido, los medios y el rendimiento del negocio.

Entre los beneficios previstos, el grupo destacó el potencial de una mayor precisión en la planificación, compra y optimización de medios, así como la capacidad de ofrecer publicidad personalizada a escala para las marcas de sus clientes. El director ejecutivo, Arthur Sadoun, enfatizó que todos los miembros del personal se convertirían en analistas de datos competentes, utilizando información de diferentes partes del grupo junto con herramientas de inteligencia artificial para diseñar campañas de marketing efectivas.

En su presentación, Publicis Groupe informó un crecimiento orgánico del 6.3% en 2023, superando el rango de orientación previamente compartido del 5.5% al ​​6% en octubre.

El director ejecutivo Arthur Sadoun, dirigiéndose a la figura inicial en una conferencia de prensa, enfatizó la importancia de mostrar la fortaleza financiera de la compañía como punto de partida para su viaje estratégico. Sadoun destacó que CoreAI se basa en los datos adquiridos y desarrollados durante la última década.

Mientras tanto, Publicis también reconoció la probabilidad de que la tecnología de inteligencia artificial conduzca a reducciones de empleo dentro de grupos más grandes, a medida que la automatización prevalece en áreas como la planificación y compra de medios, facilitando una ejecución más rápida y rentable de ideas creativas.

En respuesta a preguntas sobre posibles adquisiciones, Sadoun afirmó que su fase de transformación está completa y que ahora la atención se centrará en inversiones más pequeñas en tecnología, propiedad intelectual y talento.

"Nuestra transformación quedó atrás", y agregó que el grupo ahora se centrará en menores inversiones en tecnología, propiedad intelectual y talento", dijo Sadoun.

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• Fuente: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/