¿Alguna vez te has preguntado cómo entiende Google lo que quieres decir cuando escribes una sola palabra clave en la barra de búsqueda? Por ejemplo, cuando busca "MacBook", lo más probable es que obtenga una lista de sitios web que venden este producto en lugar de artículos sobre la historia de las MacBooks o guías que explican cómo repararlas en casa.

Google ha recorrido un largo camino. Solía ​​utilizar un enfoque de clasificación basado en palabras clave. Ahora, implementa algoritmos avanzados que infieren la pregunta real detrás de ciertas palabras clave, que es donde entra en juego la intención de búsqueda. Hoy, al crear y optimizar páginas de acuerdo con el “una intención de búsqueda = una página = un grupo de palabras clave”, puede cubrir diferentes consultas de intención de búsqueda mientras ayuda a Google a clasificar su contenido más rápido.

En este artículo, explicaremos qué es la intención de búsqueda, por qué es importante para el SEO, cómo determinar la intención de búsqueda a partir de palabras clave y cuáles son los principales beneficios de la orientación por intención.

Pero primero, cubramos lo básico.

¿Qué es la intención del usuario?

Para asegurarse de que los usuarios encuentren los resultados más relevantes y valiosos en las SERP, los motores de búsqueda utilizan modelos de aprendizaje automático para comprender porque las personas realizan una búsqueda específica. En otras palabras, Google primero intenta identificar la intención de búsqueda de la consulta que la persona escribió en el motor de búsqueda.

Google hace todo lo posible para colocar la respuesta más relevante a una consulta de búsqueda en la parte superior de la SERP. Es por eso que la mayoría de los especialistas en marketing se esfuerzan por alinearse con la intención de búsqueda. Es una forma casi segura de mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda. Con SE Ranking Rastreador de clasificación de palabras clave, puede monitorear fácilmente el rendimiento de las palabras clave y hacer ajustes a su estrategia de SEO según sea necesario.

Revise nuestros guía sobre el seguimiento de las clasificaciones de los motores de búsqueda para aprender nuevas técnicas efectivas para analizar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda y optimizar su estrategia de SEO.

¿Por qué es importante la intención del usuario en SEO?

Aquí está la respuesta corta. La intención del usuario ocupa un lugar destacado en la lista de prioridades de Google, por lo que los especialistas en marketing que desean tener éxito en SEO también deben priorizarla. 

El SEO ya no se trata de elegir algunas palabras clave que generan tráfico y esparcirlas en el contenido tanto como sea posible. El enfoque de SEO hoy está en la información adjunta a esas palabras clave. Si el contenido que produce coincide con la intención de búsqueda del usuario, el algoritmo de clasificación de Google lo reconocerá y aumentará su posición en los SERP. Las palabras clave ayudan a identificar esta intención.

Al comprender el propósito de una consulta de búsqueda en línea, puede:

• Mejore su estrategia de investigación de palabras clave enfocándose más en las consultas de búsqueda que satisfagan las necesidades de su audiencia y, al mismo tiempo, genere un tráfico de sitio web más específico.
• Producir contenido valioso orientado al ser humano.
• Aumente su clasificación SERP, obteniendo así más visibilidad, generando credibilidad y mejorando la autoridad del dominio.

Los 5 tipos de intención de búsqueda

Como sabemos qué es la intención del usuario en SEO y por qué es importante, profundicemos en sus tipos. Los 4 tipos de intenciones del usuario se clasifican en informativos, de navegación, transaccionales y comerciales. Estas categorías fueron inicialmente desarrolladas por Andrei Broder de Altavista. En 2002, ideó un marco para identificar la intención del buscador en su artículo seminal “A Taxonomy of Web Search”. En lugar de centrarse en el SEO, Broder solo intentaba determinar la necesidad detrás de cada búsqueda. Pero hoy en día, esta metodología es ampliamente utilizada por los SEO para lograr sus objetivos de marketing.

Aparte de los cuatro tipos principales de intención del usuario, existe un quinto tipo que está ganando importancia en el mundo del SEO llamado intención de búsqueda local. Cada año, se vuelve más y más importante debido al uso creciente de dispositivos móviles y al auge de la búsqueda por voz. Actualmente, el SEO local se ha vuelto crucial para las empresas que tienen presencia física u ofrecen servicios basados ​​en la ubicación.

Intención de búsqueda informativa

Como habrás adivinado, el propósito de las consultas de búsqueda para usuarios con intención informativa es aprender algo. Estas consultas de búsqueda pueden ser en forma de una pregunta específica (p. ej., ¿cuánto tiempo se tarda en llegar a la Luna?) o investigaciones amplias que requieren investigación (p. ej., el papel de los medios de comunicación en la socialización infantil).

Google suele mostrar respuestas a preguntas específicas con la ayuda de fragmentos destacados. Estos extractos de texto resaltados se ubican en la parte superior de la SERP para que los usuarios puedan ahorrar tiempo al navegar por Internet.

Por ejemplo, si escribes "quién ganó las Finales de la NBA 2022" en el cuadro de búsqueda, lo más probable es que tu SERP se vea así:

Además de dar una respuesta clara a la pregunta, Google también brinda información sobre el equipo Golden State Warriors en el Panel de información en el lado derecho de los resultados de búsqueda. Mientras tanto, la función Personas también preguntan responde preguntas similares relacionadas con la consulta de búsqueda del usuario.

La intención de búsqueda de SEO informativo se puede reconocer mediante palabras interrogativas como Quién, qué, cuándo, dónde, por qué, cómo, etc. Por ejemplo:

• ¿Quién inventó la radio?
• ¿Cuándo se hundió el Titanic?
• ¿De dónde es Elon Musk?
• ¿Por qué no hay tormenta en invierno?

Pero ese no es siempre el caso. Google también infiere la intención de búsqueda informativa de palabras clave de sustantivos generales, como:

• Salsa carbonara
• Ubicación de la biblioteca de Chetham
• Tendencias de escritura UX
• Consejos para ahorrar dinero

La importancia de la intención de búsqueda de información para su negocio

De acuerdo a una Estudio de investigación de Penn State realizado en 2007, más del 80% de todas las consultas de búsqueda son informativas. Quince años después, esta tendencia sigue siendo la misma: la gente busca información en la web más que cualquier otra cosa.

Al proporcionar a su audiencia contenido informativo y educativo de alta calidad, puede mostrar su experiencia en un campo determinado, generar conciencia de marca y crear autoridad. Muchas empresas también perciben el contenido informativo como su oportunidad de causar una primera impresión positiva en su público objetivo.

Sin embargo, como puede ver con las funciones de SERP, Google a menudo brinda a los usuarios suficiente información directamente en SERP. Como resultado, las personas están menos inclinadas a hacer clic en el contenido de un sitio y es posible que pierda tráfico directo a sus páginas web. 

Cómo optimizar para la intención del usuario informativo

Las publicaciones de blog, las guías detalladas, una lista de consejos, videos instructivos y listas de verificación son las formas más populares de contenido informativo en Internet. Preste atención a estos tipos de contenido al optimizar para la intención informativa del usuario.

Para comenzar, examine la forma en que las personas buscan información en línea. Descubra consultas de búsqueda informativas sobre sus temas con la ayuda de estas funciones:

• Sección La gente también pregunta (PAA) de Google: escriba su palabra clave en el cuadro de búsqueda y encuentre muchas preguntas relacionadas que la gente está buscando en Google.
• La sección Búsquedas relacionadas de Google: al igual que la sección PAA, el bloque Búsquedas relacionadas proporciona sugerencias relacionadas en forma de palabras clave.
• SE Ranking's búsqueda por palabra clave ofrece una lista de palabras clave similares, relacionadas y de bajo volumen de búsqueda para que pueda optimizar su contenido.

Simplemente haga click Investigación de palabras clave en la barra de navegación superior, pegue una palabra clave inicial y desplácese hacia abajo hasta la Ideas de palabras clave . 

Alternativamente, puede acceder directamente a esta herramienta desde el siguiente widget:

También puede usar esta herramienta para obtener información sobre el volumen de búsqueda y la competencia en las palabras clave que planea usar en su estrategia de SEO de intención del usuario. Además, al filtrar estas palabras clave con la ayuda de palabras clave de pregunta, puede encontrar una variedad de ideas de contenido para su blog. Para hacer esto, vaya a la lista de palabras clave, presione Filtrar y agregue palabras interrogativas como cómo, dónde, por qué, cuándo, etc. Encontrarás un montón de temas que son interesantes para tu audiencia.

Intención de búsqueda de navegación

Los usuarios con intención de navegación buscan una página web o un dominio específico. Estas consultas generalmente se usan como una alternativa para escribir la URL completa en la barra de búsqueda de Google. Por ejemplo, cuando una persona escribe "Instagram", está buscando un enlace directo a este sitio web.

Estos son algunos ejemplos más de consultas con la intención de navegación del usuario:

• Auditoría del sitio web de SE Ranking
• regístrate en twitter
• Google Analytics
• WordPress Blog

Asegúrese de que su sitio web se pueda encontrar fácilmente. Cuando alguien busca el nombre de su empresa en línea, la audiencia debería poder acceder a su plataforma con un mínimo esfuerzo.

También tiene sentido para auditar un sitio web para identificar y subsanar los errores técnicos que puedan afectar a su accesibilidad. Errores de indexación se encuentran entre los más críticos. Si los motores de búsqueda no pueden indexar sus páginas, aunque estén optimizadas para la intención de navegación, no aparecerán en el SEPR y sus clientes no las verán.

La importancia de la intención de búsqueda de navegación para su negocio

Dirigirse a la intención de búsqueda de navegación es una excelente manera de identificar los elementos de marca menos y más populares entre su audiencia. Por ejemplo, si una categoría de producto que ofrece es el objetivo de la mayoría de las consultas, debe tener una gran demanda entre su audiencia. Al mismo tiempo, si hay una disminución considerable en las búsquedas relacionadas con otro producto/servicio, intente averiguar por qué. 

Cómo optimizar para la intención de navegación del usuario

No hay mucho que pueda hacer con la intención de búsqueda de navegación fuera de su propio dominio. Los usuarios con intención de búsqueda de navegación generalmente buscan un enlace específico que apunta al sitio web. Su tarea es hacer todo lo que esté a su alcance para atrapar y enganchar la primera posición en los SERP para todas las variaciones del nombre de su marca.

Pero, ¿cómo lo haces? Cree contenido en torno a palabras clave de navegación, como:

• Empresa
• Contactos de la compañia
• Precio
• Reseñas
• Destino
• Acceder 
• Testimonios

Intención de búsqueda transaccional

Ya sea un producto, un servicio o una suscripción, las personas con intención de búsqueda transaccional buscan el lugar adecuado para comprar algo. Esta es la razón por la que las búsquedas transaccionales suelen incluir palabras como comprar, suscribirse, precio, barato, descuento, venta, pedido, etcétera. Estos son ejemplos de consultas de búsqueda transaccional:

• Entradas baratas en línea
• comprar crema corporal
• Venta de chaquetas de mezclilla

Aún así, las consultas transaccionales no siempre son tan obvias. A veces, las personas escriben el nombre de un producto o servicio en la barra de búsqueda de Google sin modificadores adicionales. Una consulta de "chaqueta de mezclilla", por ejemplo, probablemente tenga una intención transaccional aunque no esté acompañada de otras palabras, como comprar, Venta, Y así sucesivamente.

Antes de optimizar su página web para la intención de búsqueda transaccional, verifique los SERP para una consulta determinada. Cuando las personas escriben primero el nombre de un producto/servicio específico, normalmente significa que quieren obtener más información sobre él (esto se refiere a la intención de búsqueda comercial). 

Por ejemplo, si escribe "Cursos de SEO" en el cuadro de búsqueda, el resultado orgánico n. ° 1 es un artículo que compara los 10 mejores cursos gratuitos de SEO disponibles en línea (que no es un curso específico ofrecido por una plataforma en particular). Esto demuestra que encontrar la diferencia entre las intenciones de los usuarios transaccionales y comerciales no siempre es fácil.

Desde una perspectiva comercial, las palabras clave transaccionales tienen el mayor valor porque atraen a personas que están listas para realizar una compra de inmediato. Esta es la razón por la que muchos sitios web de comercio electrónico se optimizan para consultas transaccionales desde el principio.

Echa un vistazo a la captura de pantalla a continuación:

Cuando escribe "pedir bolsos en línea" en la barra de búsqueda de Google, tiene la clara intención de comprar un bolso en una de las tiendas ofrecidas. Para atraer Usted como cliente potencial, los sitios web de comercio electrónico que ofrecen este producto deben optimizar su contenido para la intención de su consulta. Cuanto más alto se clasifiquen para su frase clave, mayores serán sus posibilidades de conseguirlo como nuevo cliente.

La importancia de la intención de búsqueda transaccional para su negocio

Las palabras clave transaccionales ayudan a su empresa a ganar dinero. Al optimizar su contenido para consultas relevantes de este tipo de intención, los sitios web pueden aumentar las tasas de generación de clientes potenciales y aumentar sus ingresos totales.

De hecho, las personas que realizan este tipo de búsqueda se encuentran en la etapa de "conversión" del embudo de marketing, por lo que pueden convertirse en clientes con mayores posibilidades de éxito.

Cómo optimizar para la intención del usuario transaccional

Para aprovechar al máximo la optimización de la intención transaccional, comience por auditar los siguientes tipos de página:

• Las páginas de destino
• Páginas de productos
• Páginas de precios
• Páginas de ventas
• Páginas de eventos

Estas son las páginas con más probabilidades de aparecer en SERP para consultas de intención transaccional. También son “responsables” de generar ventas en su sitio web.

Para auditar y mejorar el SEO de intención de palabra clave en cada página, deberá analizar pagina seo factores como la etiqueta del título, la meta descripción, las etiquetas de encabezado, el contenido y los enlaces internos. Es importante asegurarse de que cada uno de estos elementos esté optimizado teniendo en cuenta las palabras clave relevantes y la intención.

Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tema y el propósito de la página, sino que también ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan. Al realizar auditorías periódicas y realizar las mejoras necesarias, puede aumentar la visibilidad y la relevancia de sus páginas en los resultados de búsqueda y, en última instancia, generar más tráfico orgánico a su sitio web.

Para obtener más información sobre SEO en la página—ya sea una página por vez o todas las páginas a granel— consulte nuestra guía completa sobre este tema.

Intención de búsqueda comercial

La intención de búsqueda comercial generalmente se percibe como algo que se encuentra en medio de las consultas de intención transaccional y de información. En pocas palabras, el usuario ya ha decidido comprar algo, pero aún necesita realizar una investigación comercial para tomar la decisión final. 

¿Qué plancha de pelo me conviene más? ¿A qué sitio web de noticias debo suscribirme? Preguntas similares alientan a las personas a comparar productos y marcas que mejor se adapten a sus necesidades. Eche un vistazo a diferentes ejemplos de consultas de intención comercial:

• Comparación de Android e IOS
• Los mejores cursos de diseño gráfico.
• Hoteles principales en Las Vegas
• MacBook Air frente a Pro

La importancia de la intención de búsqueda comercial para su negocio

Las palabras clave comerciales juegan un papel clave en cualquier ciclo de compra porque ayudan a las personas a encontrar información relevante para realizar una compra potencial. Su audiencia utilizará una palabra clave de navegación para encontrar su sitio web si, por ejemplo, les proporciona una explicación detallada de por qué su producto/servicio es mejor que los de sus competidores. Al describir con éxito los beneficios que brinda su producto que sus rivales no brindan, obtendrá más clientes, lo que significa más ventas.

Arnout Hellmans

La intención del usuario puede conducir a una compra. Hemos pasado por este proceso durante mucho tiempo, nos inspiramos o tenemos un problema> investigamos> pedimos experiencias> comparamos posibles soluciones> hacemos una compra. Este proceso se ha trasladado a Internet tanto en las redes sociales como en las plataformas de búsqueda y comparación/compra. Nuestro comportamiento no ha cambiado fundamentalmente, solo pasamos de estar fuera de línea a estar en línea/combinamos ambos en nuestro viaje.

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Cómo optimizar para la intención comercial del usuario

Para optimizar su contenido para la intención comercial del usuario, asegúrese de orientar palabras clave comerciales, sea honesto acerca de las deficiencias de un producto y estructure su contenido para que responda claramente a las preguntas de su audiencia. 

Por ejemplo, echemos un vistazo a la tabla de comparación presentada por Tesla:

Aunque no hay mucho contenido textual, esta página web demuestra las principales diferencias entre los tres modelos de automóviles de una manera estructuralmente atractiva. Las personas que intentan tomar su decisión final de compra pueden navegar y comparar fácilmente la información sin salir de la página. El botón CTA adicional colocado debajo de cada automóvil no parece un largo argumento de venta. Aún así, alienta suavemente a los lectores a pasar al proceso de pedido y contribuye a las tasas de conversión del sitio web.

Intención de búsqueda local

Si bien este tipo de intento de búsqueda no es común entre la mayoría de las clasificaciones, decidimos agregarlo como uno separado. La intención de búsqueda local se refiere a las consultas de búsqueda realizadas por los usuarios con la intención de encontrar información, productos o servicios disponibles en su área local. Por ejemplo, si alguien escribe "pizzerías cerca de mí" en un motor de búsqueda, significa que está buscando pizzerías en su vecindad. A menudo, los usuarios esperan ver estos lugares en los mapas de Google cuando ingresan este tipo de consultas. También esperan ver la dirección desde su ubicación actual.

Algunos otros ejemplos de consultas de intención de búsqueda local son:

• Restaurantes cerca de mí
• Eventos este fin de semana en [nombre de la ciudad]
• Tiendas de mascotas cerca de [código postal]
• Las mejores cafeterías en [nombre del barrio]
• Farmacia de 24 horas en [nombre de la ciudad]
• Peluquerías abiertas ahora

La importancia de la intención de búsqueda local para su negocio

La intención de búsqueda local es especialmente crucial para las empresas con ubicaciones físicas. Cuando los usuarios buscan productos o servicios cerca de ellos, los motores de búsqueda les muestran resultados relevantes según su ubicación. 

Esto significa que optimizar su sitio web para la intención de búsqueda local puede aumentar significativamente su visibilidad en línea, aumentar el tráfico a su sitio web y, en última instancia, generar más ventas para su negocio. Al facilitar que los clientes locales encuentren su negocio, puede mejorar sus posibilidades de convertirlos en clientes leales. Si su empresa no está optimizada para la intención de búsqueda local, no aparecerá en las SERP y los clientes potenciales no podrán encontrarla.

Cómo optimizar para la intención del usuario local

Aquí hay algunos consejos sobre cómo optimizar su sitio web para la intención del usuario local:

• Cree un perfil comercial de Google: Google Business Profile es una herramienta gratuita que permite a las empresas administrar su presencia en línea en Google. Al crear esta lista, puede aparecer en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales de Google cuando los usuarios busquen negocios como el suyo en su área. Además, asegúrese de que su NAP es consistente.

• Incluya palabras clave locales en el contenido de su sitio web: Las palabras clave locales son frases que incluyen la ubicación de su empresa, como "cafeterías en el centro de Los Ángeles". Incluir estas palabras clave en el contenido de su sitio web puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender que su negocio es relevante para los usuarios locales.

• Optimice su sitio web para dispositivos móviles: Cada año, más y más usuarios realizan búsquedas locales en sus dispositivos móviles. Es por eso que es esencial asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y se cargue rápidamente en dispositivos móviles.

• Fomentar las opiniones de los clientes: Las reseñas positivas de los clientes pueden dar un impulso adicional a la visibilidad y reputación en línea de su empresa. Anima a tus clientes a dejar reseñas en tu lista de Google Business Profile, Yelp u otros sitios de reseñas.

Al implementar estas estrategias, puede mejorar la visibilidad de su sitio web para la intención de búsqueda local y atraer a más clientes locales a su negocio.

Cómo determinar la intención de búsqueda a partir de palabras clave

Determinar la intención de búsqueda de palabras clave es una parte integral de cualquier estrategia de marketing de contenido. Existen dos prácticas principales para identificar la intención de búsqueda, y no requieren mucho esfuerzo de su parte.

Arnout Hellmans

Estratega sénior en línea en OnlineMarkethink

La intención del usuario se puede encontrar de varias maneras, una gran manera es usar un navegador de incógnito y luego hacer la búsqueda y verificar qué tipo de resultados / funciones de búsqueda hay en el serp (montones de videos (cómo / comparación), carrusel de imágenes (inspiración) , resultados de compra (intención transaccional). Otra gran manera es mirar el cómo, qué es y otros modificadores de intención que se agregan a las palabras clave. Me gusta mirar los cuadros de Personas también preguntan (PAA) para inspirarme en estos.

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Analizar modificadores de palabras clave

Al considerar los modificadores de palabras clave, puede identificar la intención del usuario de SEO sin utilizar técnicas adicionales. 

• Informativo los modificadores de palabras clave son Quién, qué, cuándo, dónde, por qué, cómo, etc.
• Relativo a la navegación los modificadores de palabras clave son [nombre de la marca], [nombre del producto], [nombre del servicio], etc.
• Transaccional los modificadores de palabras clave son comprar, suscribirse, precio, barato, descuento, venta, cerca de mí, ordenar, etc.
• Comercial los modificadores de palabras clave son revisión, vs, mejor, superior, alternativa, comparación, y así sucesivamente.

Pero identificar la intención del usuario es más complejo que encontrar modificadores (especialmente para el Transaccional y Comercial intención), por lo que La mejor manera es verificar el SERP para las palabras clave de su interés.

Examinar las SERP

Identifique la intención del usuario escribiendo la palabra clave de destino en la barra de búsqueda y analizando los resultados de búsqueda de Google. Esta es la mejor manera de averiguar la intención del usuario porque básicamente obtiene sugerencias de los algoritmos de Google sobre lo que cree que es la mejor coincidencia para la palabra clave buscada. 

Para obtener información detallada sobre los mejores jugadores SERP y todas sus métricas principales, y en una sola pantalla, puede usar SE Ranking Analizador de SERP herramienta. Elija la profundidad del análisis (recomendamos elegir los 5 primeros y los 10 primeros resultados al analizar la intención de búsqueda), seleccione cualquier país/región e ingrese una palabra clave para encontrar las páginas web con mejor rendimiento.

Mediante el uso de esta herramienta, puede:

• Identificar los principales jugadores SERP.
• Analice sus métricas de SEO asociadas.
• Determine los principales factores de clasificación para un determinado SERP.
• Obtenga más información sobre el tipo de contenido que ofrecen las páginas de mayor rendimiento y qué tan optimizadas están.

Dado que siempre verá diferentes tipos de SERP según la intención de las palabras clave, repasemos los diferentes tipos de intención con más detalle.

Resultados SERP para intención informativa

La mayoría de las veces, Google reacciona a las palabras clave con intención informativa con el Panel de conocimiento, los fragmentos destacados y las secciones La gente también pregunta. Wikipedia o artículos informativos a menudo ocupan las posiciones principales para estas palabras clave. Además, la mayoría de las URL en el top 10 incluirían algo como "blog", "guía", etc. en sus URL. Echale un vistazo a éste ejemplo:

Resultados SERP para la intención de navegación

Teniendo en cuenta que las personas con intención de navegación ya tienen en mente el dominio exacto que están buscando, estos resultados suelen mostrar la página más relevante dentro de ese dominio en la parte superior de las SERP. También puede encontrar enlaces de sitios adicionales y paneles de conocimiento en los resultados de búsqueda según la búsqueda que realice.

Lo más probable es que el primer resultado orgánico incluya el nombre del producto o la marca en la URL, el título de la página y las metadescripciones.

Resultados SERP para la intención transaccional

Los SERP transaccionales incluyen resultados pagados, carruseles de compras, mapas, lugares de compras y reseñas. Las páginas de mayor rendimiento optimizadas para la intención del usuario transaccional incluyen información sobre el producto, sus características, precio, beneficios y alternativas.

Resultados SERP para intención comercial

Con palabras clave de intención comercial, las SERP incluyen resultados pagados o paquete local en la parte superior. Para estas palabras clave, verá información relacionada con las marcas asociadas y sus productos o servicios.

Los metatítulos y las descripciones de los principales reproductores SERP optimizados para la intención comercial del usuario a menudo incluyen una lista de diferentes productos/servicios acompañados de modificadores como mejor, superior, perfecto, líder, Y así sucesivamente.

Utilice una solución SEO automatizada

Comprender la intención del usuario es un aspecto fundamental para crear una estrategia de SEO exitosa, pero analizar manualmente los resultados de búsqueda para cada palabra clave puede ser una tarea tediosa y que requiere mucho tiempo. Afortunadamente, con la llegada de soluciones automatizadas, como la herramienta de investigación de palabras clave de SE Ranking, este proceso se puede simplificar y hacer más eficiente.

Esta herramienta muestra numerosas métricas, incluida la intención de búsqueda, para brindarle una comprensión integral de lo que hay detrás de cada consulta de búsqueda. Todo lo que necesita hacer para identificar de manera rápida y precisa la intención detrás de cualquier palabra clave es ingresarla en el cuadro de búsqueda y esperar unos segundos. Luego, el software analizará este término contra una variedad de métricas, incluida la intención de búsqueda. 

Luego, verá una sección separada en la parte superior de la pantalla que muestra la intención que los usuarios tienen en mente al escribir esta palabra clave en Google. 

Al revisar las listas de palabras clave similares y relacionadas, así como las palabras clave de bajo volumen de búsqueda y la sección de preguntas, también verá cada término analizado con respecto a esta métrica. Esta información se puede usar para crear una lista de palabras clave específicas de la intención para optimizar el contenido de manera rápida y eficiente.

Para que este proceso sea lo más cómodo posible, puede utilizar la opción de filtrado y elegir la intención del usuario que desee, ya sea informativa, de navegación, comercial, transaccional o local.

Desde aquí, puede agregar fácilmente una lista de palabras clave con una intención de búsqueda específica a un proyecto, una lista del Administrador de palabras clave o ir directamente a la Editor de contenido. Alternativamente, puede exportar estas palabras clave en formato .csv o .xls.

Otra característica valiosa de la plataforma SE Ranking es su Investigación competitiva herramienta. Puede usar esta herramienta para averiguar qué palabras clave clasifica el dominio/URL de destino y ver cuál es la intención de búsqueda detrás de ellas.

Al analizar las palabras clave para las que se clasifican sus competidores, puede obtener información valiosa sobre su estrategia y la intención en la que se están enfocando. La herramienta también incluye una tabla de palabras clave que presenta una métrica de intención del usuario, que puede ayudarlo a identificar a qué etapa del ciclo de compra se dirigen sus competidores.

Al igual que con una herramienta de investigación de palabras clave, aquí puede filtrar las palabras clave de la competencia según la intención del usuario. Al hacer esto, puede identificar los tipos específicos de consultas que utiliza su público objetivo para encontrar la información o las soluciones que necesitan.

Beneficios de SEO de intención de búsqueda 

Para aprovechar al máximo el SEO de intención de búsqueda, deberá utilizar un enfoque integral que incluya una combinación de diferentes prácticas, tanto dentro como fuera de la página. Eventualmente, su negocio se beneficiará de varias maneras que no se limitan a:

• Obtener más tráfico orgánico ya que su página será muy relevante para la consulta de búsqueda.
• Conseguir un público objetivo más relevante a su sitio web
• Construyendo confianza en la marca usando su contenido para demostrar que comprende lo que buscan los usuarios. 
• Más prospectos calificados: Al hacer coincidir la intención del usuario con sus productos/servicios, puede obtener tráfico dirigido que está listo para realizar una conversión.

Antes de pasar a buscar oportunidades de palabras clave sin explotar y analizar cuidadosamente su intención de búsqueda, asegúrese de consultar nuestra amplia guía de investigación de palabras clave que cubre diferentes métodos para encontrar palabras clave, agrupación de palabras clave y más.

Palabras finales

Comprender la intención de búsqueda es una de las tareas de marketing más cruciales para obtener una clasificación más alta en las SERP y atraer a los usuarios más motivados. Si desea que su estrategia de contenido dé sus frutos, escriba contenido que se dirija a intenciones de búsqueda específicas y corresponda a las expectativas de su audiencia. Dedique más tiempo a la investigación para saber exactamente cómo hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda de cada palabra clave. 

¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas? Usted utilizar para identificar la intención del usuario? ¿Hay algún problema al que te enfrentas a la hora de determinar el motivo de una búsqueda en Internet? ¡Comparta su experiencia en los comentarios a continuación para que podamos discutirlo juntos!

Yulia Deda es comercializadora de contenido en SE Ranking. Sus intereses incluyen marketing digital, SEO y creación de contenido. Le gusta expresar conceptos complicados y, a veces, confusos de manera sucinta y clara. Siempre que Yulia tiene tiempo libre, es probable que dibuje, vea documentales o planifique un nuevo viaje.

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