Aunque el líder de The Smiths, Johnny Marr, dijo una vez El pasatiempo de Estados Unidos solo valía la pena si el cannabis estaba involucrado, muchos fanáticos del béisbol no están de acuerdo. Según una encuesta reciente, los fanáticos del béisbol eran los menos propensos a consumir marihuana entre todos los deportes importantes. Los fanáticos de los deportes electrónicos, UFC y las carreras de Fórmula 1 tenían una relación mucho más amigable con el cannabis.
A reciente encuesta de Morning Consult encuestaron entre 252 y 1,269 fanáticos autoidentificados de múltiples deportes importantes y con qué frecuencia consumían vicios, como el tabaco y el cannabis. Aunque varias ligas deportivas prohíben el uso y la promoción del cannabis, la encuesta destaca una creciente oportunidad de marca para los atletas profesionales que involucran productos de marihuana y CBD.
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Aproximadamente el 35% de los fanáticos de los deportes electrónicos y la UFC fuman o ingieren marihuana con regularidad. Los aficionados a las carreras también se inclinaron por el cannabis: al menos el 30% de los aficionados a la F1 y MotoGP eran consumidores normales. Los fanáticos de las cuatro grandes ligas deportivas de Estados Unidos (NFL, NBA, MLB y NHL) eran menos amigables con el cannabis que los fanáticos de la mayoría de los otros deportes.
Las organizaciones deportivas no permitirán que los jugadores firmen acuerdos de patrocinio con compañías de marihuana, aunque los atletas profesionales pueden hacerlo libremente con compañías de cerveza y licores. Pero las ligas se han abierto recientemente al uso y promoción del CBD entre los jugadores. Golfistas de renombre como Bubba Watson, Charley Hoffman, Scott Piercy y Lucas Glover han firmado patrocinios relacionados con el CBD sin penalización.
Es sencillo entender qué motiva a los jugadores a firmar tales acuerdos: el mercado de CBD de Untied States generó $ 4.1 mil millones en ventas el año pasado, Informes de la firma de investigación de cannabis Brighfield Group. Solo los atletas de carreras se unen a golfistas profesionales con permiso para promocionar productos de CBD. Sin embargo, Diario de negocios deportivos reportaron en julio, la MLS pronto podría permitir que los equipos firmen patrocinios de empresas de CBD.
A análisis reciente de la NFL concluyó que, si bien "el CBD es un compuesto prometedor [...], el alcance de su uso en los Estados Unidos supera el nivel de evidencia". Esa falta de evidencia parece ser el principal conflicto que tienen las ligas deportivas tradicionales al asociarse con productos de cannabis o CBD. Adam Silver, comisionado de la NBA añadido: "Cuando cambiamos nuestra política, debemos tener mucho cuidado porque claramente estamos enviando un mensaje a los jóvenes".
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Si bien una parte significativa de la mayoría de las bases de fanáticos usan cannabis, las ligas prefieren dejar atrás ese posible dinero de patrocinio en este momento.
"Por mucho que me encantaría vender tantas categorías y permitir que nuestros clubes vendan tantas categorías para monetizar, empiezas a entrar en salud y bienestar", dijo a Morning Consult un alto ejecutivo de patrocinio de una importante liga deportiva de Estados Unidos. “Hay otra parte de la organización, incluidos los médicos, que analizan los efectos de ese producto. Entonces, en este punto, lo estamos investigando, pero no hay nada inminente ".
