Ocupar el puesto número uno en los resultados de búsqueda de Google es el epítome del éxito de la optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Derecha?

Excepto que este ya no es el caso. El poder del tan codiciado puesto número uno en los resultados de búsqueda de Google se está diluyendo rápidamente con los fragmentos destacados de Google.

Desde su introducción en 2014, los fragmentos destacados han cambiado el SEO y la redacción de contenido al transformar cómo se muestra el contenido en los resultados de búsqueda y cómo los usuarios interactúan con esa información. Beneficia al usuario al proporcionar una instantánea rápida para satisfacer su consulta de búsqueda. 

Excepto para usted, puede que no sea bueno para una empresa que intenta obtener clics en su sitio web. Después de todo su arduo trabajo de SEO para clasificarse en el puesto número 1, potencialmente le queda menos tráfico, todo gracias a un fragmento destacado.

Ahrefs llevó a cabo un estudio de más de 112 millones de palabras clave e informó: "Cuando hay un fragmento destacado en la posición número uno, solo obtiene ~1 por ciento de los clics (en promedio), mientras que la página que se ubica justo debajo obtendrá ~8.6 por ciento de los clics (en promedio)".

Compare esto con los resultados de búsqueda que no muestran fragmentos destacados y el resultado de búsqueda número uno, en promedio, atrae alrededor del 1 por ciento de todos los clics. ¡Eso es casi una caída del 20 por ciento en los clics cuando hay un fragmento destacado!

Es por eso que ahora es más importante que nunca no solo ocupar el puesto número 1, sino también conquistar la posición 0, también conocida como el fragmento destacado, en los resultados de búsqueda.

La mayoría de los sitios web todavía enfrentan desafíos para comprender cómo funcionan los fragmentos, su importancia y cómo aprovecharlos para impulsar más, tráfico a su sitio web.

Consulte a continuación todo lo que necesita saber sobre los fragmentos destacados y cómo optimizarlos para su página.

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es una respuesta breve y directa a consultas en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google, que aparece después de los anuncios pagos y antes de los resultados orgánicos. Google suele obtener citas directas de sitios web que se encuentran entre los cinco primeros puestos. Según el estudio de Ahrefs mencionado anteriormente, aproximadamente el 30 por ciento de los fragmentos destacados son del sitio web número uno del ranking.

Los fragmentos destacados mejoran la experiencia del usuario al brindarles respuestas recomendadas a sus consultas, para que no tengan que abrir ninguna página web. Dado que los fragmentos destacados suelen aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, los sitios web destacados suelen obtener una mejor tasa de clics y más tráfico.

¿Por qué optimizar sus publicaciones para fragmentos destacados?

Según Ahrefs, más del 12 por ciento de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) tienen un fragmento destacado. Las tasas de clics en estos fragmentos difieren según la intención del usuario y el contenido del fragmento. Pero si clasificarse en la posición '1' significaba una mayor exposición de la marca, hacerlo en la posición '0' produce resultados aún mejores.

Los fragmentos destacados proporcionan:

1. Tasa de clics (CTR) mejorada

Google lanzó una actualización de “deduplicación SERP” donde la compañía anunció que no mostraría la página web en el SERP número 1 si ya aparece como un fragmento destacado. De ahí el término "posición 0".

Atraer clics a partir de fragmentos destacados dependerá principalmente de la intención detrás de la consulta de búsqueda y de la posición original de la página del fragmento. Se pueden obtener fácilmente respuestas breves y precisas a una consulta directamente a partir de un fragmento destacado. En otros casos, una explicación más detallada puede requerir que el usuario haga clic en el fragmento para obtener más información.

Experimentarás la ganancia más significativa si anteriormente ocupaste un lugar más bajo en la primera página de resultados de búsqueda y de repente reclamaste un fragmento destacado. A partir de aquí, puede obtener más clics desde la página de clasificación número uno en el SERP que antes, lo que aumenta considerablemente sus clics y tráfico.

2. Clasificaciones mejoradas 

Los fragmentos destacados pueden ayudarlo a superar a sus competidores y, con el tiempo, llevar su sitio web a la cima de las SERP como el resultado de búsqueda número uno, lo que puede generarle, en promedio, 32 por ciento del tráfico de Google.

Una visualización de fragmentos destacados es una forma rápida de adelantarse a la competencia en el SERP sin competir directamente con ellos.

3. Mejor conocimiento de la marca

Los fragmentos destacados son excelentes para promocionar su marca, incluso si no generan un clic. Esto se debe a que el sitio web en un fragmento destacado es lo primero que los usuarios verán en su SERP. Esto es enorme teniendo en cuenta que muchas búsquedas se realizan en un dispositivo móvil y los fragmentos destacados pueden ocupar mucho espacio.

Con el tiempo, la gente reconocerá su sitio web como una autoridad en ese campo cuando sus respuestas a las preguntas siempre se muestren en la primera página de SERP.

4. Optimice sus resultados para las búsquedas por voz

Puede utilizar fragmentos destacados para responder a asistentes personales controlados por voz como Alexa, Google Assistant, Cortana o Siri. A Análisis de vínculos de retroceso afirma que más del 40.7 por ciento de las respuestas de las búsquedas por voz provienen de fragmentos destacados.

Si optimiza sus páginas para búsquedas por voz, Google puede usar sus respuestas para muchas consultas de búsqueda por voz, lo que le brindará una mejor visibilidad de la marca y una alta autoridad en su nicho.

¿Cómo se ven los fragmentos de funciones?

Los fragmentos destacados pueden presentarse en cuatro formas principales según la información que esté buscando. Comprender el tipo apropiado de fragmento para su tema le ayudará a organizar su contenido y le dará la mejor oportunidad posible de aparecer como fragmento destacado en SERP.

1. Fragmentos de párrafo

A veces denominados cuadro de definición, estos fragmentos brindan explicaciones o descripciones concisas. Verá principalmente fragmentos de párrafos cuando los usuarios busquen consultas sobre "qué es", "por qué", "quién" y "cuándo" o aquellos que tengan la palabra "definición".

Si ha destacado fragmentos para este tipo de consulta en su campo o industria, es muy probable que encuentre usuarios en la parte superior de su embudo de ventas.

2. Lista de fragmentos (número de viñetas)

Los fragmentos de lista están en un formato de lista que Google normalmente extraerá de una lista ordenada o desordenada en la página web. Además, encontrará enlaces de anclaje en la parte superior de una página en las etiquetas del encabezado o en una tabla de contenido. Por eso es esencial utilizar HTML semántico adecuado para sus páginas.

Estos fragmentos suelen responder a consultas de "qué" o "cómo" donde las instrucciones paso a paso o una lista de elementos son más apropiadas.

3. Fragmentos de tabla

Los fragmentos de tablas son una forma sencilla de presentar comparaciones y datos complejos, lo que facilita su comprensión. Google extraerá automáticamente los datos de una página y los mostrará como una tabla.

La mayoría de las tablas contienen filas y columnas de valores como años, tasas, precios y otros datos numéricos. Alrededor del 6.3 por ciento de los fragmentos destacados son tipos de tablas, que generalmente incluyen un promedio de cinco filas y dos columnas con entre 40 y 45 palabras. Debido a la limitación de espacio de los fragmentos de las tablas, no es raro que la persona tenga que hacer clic en la página para ver la información completa.

4. Fragmentos de video

El último tipo de fragmento es un fragmento destacado de vídeo. La mayoría de las veces, Google obtiene este vídeo de YouTube y tiene una marca de tiempo que comenzará en la sección del vídeo que responde directamente a la pregunta. A Estudio de Hubspot indica que verá fragmentos de video en muchas consultas de búsqueda de "procedimientos" donde el título del video coincide con la consulta de búsqueda.

Sólo el 4.6 por ciento de los fragmentos destacados son videos, con una duración promedio de video de 6 minutos y 35 segundos.

Cómo encontrar oportunidades de fragmentos destacados

1. Consulte la página de resultados de búsqueda

Utilizando la palabra clave para la que desea clasificar, consulte la página de resultados de búsqueda para confirmar si Google quiere que muestre un fragmento destacado para esa consulta de búsqueda. También puede guiarlo sobre el fragmento destacado que Google quiere que use para el término: párrafo, lista, tabla o video. Saber el tipo exacto de fragmento destacado que busca Google es la mitad del trabajo; puede crear contenido que coincida con el fragmento requerido.

También puede identificar estas páginas con fragmentos destacados usando Herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs. Primero, verifique las palabras clave para las que se clasifican sus páginas pero que actualmente no tienen fragmentos destacados. Luego, filtre los resultados por posición para obtener palabras clave con buenas posibilidades de clasificar los fragmentos. Este método puede identificar rápidamente palabras clave que no tienen un fragmento destacado.

2. Compare con sus competidores

Utilice estas palabras clave para identificar páginas de la competencia que se clasifiquen según esas palabras clave específicas y que hayan capturado fragmentos destacados. Si utiliza Ahrefs o una herramienta de SEO similar, una excelente manera de facilitar su búsqueda es limitar las listas según el volumen.

Después de revisar una de estas páginas, puede volver a la investigación orgánica y pegar la misma URL para ver qué otras palabras clave clasifica la página con los fragmentos destacados.

Alternativamente, puedes hacerlo manualmente buscando un par de palabras clave. Si tiene una lista de posibles palabras clave relacionadas con el artículo o las páginas, realice consultas de búsqueda para cada una de ellas y anote si sus resultados tienen una palabra clave destacada o no.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

Después de identificar sus páginas y palabras clave que no tienen fragmentos destacados, puede optimizar sus páginas web para ellas mediante algunos métodos sencillos. Consulta a continuación para aprender cómo optimizar tus páginas, para que Google te coloque en la posición '0'.

1. Responda las preguntas de forma concisa

El objetivo principal de Google es brindar a sus usuarios las mejores respuestas posibles a sus consultas de búsqueda. Para optimizar sus páginas para fragmentos destacados, utilice un lenguaje sencillo y conciso e incluya las palabras clave que haya identificado en su respuesta.

Compruebe cómo la competencia brinda soluciones a las preguntas y adopte un método único para abordarlas o hacer un mejor trabajo. A continuación se ofrecen algunos consejos adicionales para crear una respuesta específica:

• Escribir un párrafo breve e independiente que responda a la pregunta principal del título.
  
• Colocando el párrafo en las primeras 500 palabras del contenido.
  
• Escribir un párrafo previo al párrafo de respuesta que lo configura.
  
• Mantener la longitud del párrafo de respuesta entre 50 y 300 caracteres.
  
• Poner en negrita el párrafo de respuesta.
• Escribir el párrafo de la manera más formal y directa posible.

2. Haga coincidir el formato del fragmento destacado

Haga coincidir el formato del fragmento destacado existente dentro del contenido de la página que está clasificando.

Fragmento de párrafo: proporcione un breve fragmento de 40 a 60 palabras que resuma todos los puntos esenciales de las preguntas. Incluya una consulta como "¿Qué es X" en su definición para facilitar la configuración e identificación?

Fragmento de lista: incluya listas o pasos en su página con títulos correctos que se relacionen directamente con la consulta. Utilice etiquetas HTML adecuadas y ajuste cada elemento en formato H2 o H3 si se trata de una lista ordenada.

Fragmento de tabla: A menudo, Google obtendrá contenido para fragmentos de tablas de tablas que ya están presentes en el artículo en lugar de formatearlas como una tabla. Si su contenido utiliza alguna comparación o reseña, incluya una tabla al principio o al final que resuma sus puntos.

Fragmento de video: Si cree que un video representa mejor su tema, puede incluir enlaces al fragmento de video con marcas de tiempo correctas que respondan con precisión a las preguntas. Esto es más relevante para las preguntas de "cómo hacerlo".

Agregue imágenes relevantes, la consulta de fragmentos que está respondiendo y encabezados descriptivos con palabras clave para los fragmentos anteriores.

3. Utilice métodos de SEO adecuados

Tácticas de SEO adecuadas no solo le ayudará a obtener una mejor clasificación, sino que también mejorará sus posibilidades de obtener un fragmento destacado. Estos métodos incluyen una excelente estructura de URL, etiquetas de título, etiquetas de meta descripción, etiquetas de encabezado, etc. También incluye agregar prácticos atributos alternativos de imagen y enlaces internos cuando sea necesario.

Aunque no es obligatorio, agregar marcado de esquema a su sitio web es beneficioso para el SEO general de su sitio web. El marcado de esquema ayuda a brindar una mejor experiencia de resultados de búsqueda al brindar a los motores de búsqueda información adicional para comprender mejor su contenido y presentarlo de manera adecuada.

4. Utilice palabras clave desencadenantes específicas

Algunas palabras tienen más posibilidades de generar fragmentos que otras. Estos se pueden incorporar a su contenido para ayudar a fomentar una clasificación de fragmentos destacados. Ejemplos incluyen:

5. Continúe optimizando su contenido

La optimización de sus páginas web para fragmentos destacados es un proceso continuo. Primero, verifique métricas como impresiones, CTR y clasificaciones en Google Search Console y use herramientas de SEO como Ahrefs para verificar la visibilidad y el tráfico.

Realice optimizaciones en su contenido según sea necesario. Google cambia con frecuencia sus algoritmos, así que esté atento a estos cambios y ajuste su contenido en consecuencia.

Los fragmentos destacados pueden mejorar significativamente el CTR de su sitio web. Deje que la guía anterior le ayude a conquistar la posición 0 y ganar más visibilidad y tráfico.

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• Fuente: https://www.seoblog.com/what-are-featured-snippets/