Bienvenido a la web salvaje, salvaje, donde gana el clic más rápido y todos persiguen ese impulso mágico de SEO. y donde los competidores podrían estar acechando en las sombras tratando de derribarte usando SEO negativo. 

Considere este ejemplo simple: usted es dueño de una tienda electrónica que vende productos electrónicos de alta calidad a precios competitivos, pero luego una nueva empresa abre una similar y espera "robar" parte de su tráfico. 

En lugar de hacerlo ofreciendo mejores productos, precios o servicio al cliente, deciden que es más fácil “atacarle” difundiendo información falsa en línea. 

Por ejemplo, pueden dejar críticas negativas falsas diciendo que usted no cumple con las garantías o que sus productos a menudo están dañados o parecen de segunda mano. 

Como resultado, los compradores tienen miedo de comprar en su tienda y, en cambio, pasan a la competencia.  

¿Qué es el SEO negativo?

El SEO negativo (o SEO de sombrero negro) es un conjunto de técnicas maliciosas que pueden dañar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google. Lo utilizan principalmente competidores que intentan alcanzar posiciones altas con las mismas palabras clave.

Motivaciones detrás del SEO negativo

Desafortunadamente, las motivaciones detrás del SEO negativo son bastante sencillas: Los competidores quieren obtener una ventaja y están dispuestos a jugar sucio para conseguirla. 

Al impactar negativamente el rendimiento de su sitio SEO, creen que pueden dañar la reputación de su empresa y mejorar su propia posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). 

En un mundo donde una sólida posición de SEO es crucial para las empresas, el daño causado por un ataque de SEO negativo exitoso puede ser enorme. 

Tipos de SEO negativo 

a) Construcción de enlaces spam

Construcción de enlaces spam es una forma común de SEO negativo. 

Según un estudio de GoDaddy, más del 73% de los sitios pirateados fueron atacados estrictamente por SEO fines de spam. 

Esto implica crear una gran cantidad de vínculos de retroceso irrelevantes y de baja calidad al sitio web de un competidor. 

El objetivo es engañar algoritmos de motor de búsqueda a pensar que el sitio objetivo está asociado con propiedades web sospechosas o llenas de spam, lo que puede resultar en una penalización y una caída en las clasificaciones.

Por ejemplo, su competidor de tienda electrónica puede crear vínculos de retroceso a su sitio web desde sitios de contenido para adultos, sitios de juegos de apuestas o granjas de enlaces conocidas. Google considera que todos estos enlaces son spam y “tóxicos”, y su sitio podría verse afectado como resultado. 

Usar spam o inapropiado texto de anclaje es otra técnica común. 

Por lo general, implica la creación de vínculos de retroceso con texto ancla que no sólo no está relacionado con el contenido de su sitio, sino que también es ofensivo o spam. 

Los atacantes podrían incluso llegar a contactar sitios web que enlazan legítimamente con su sitio y solicitar que se elimine el enlace, lo que afectaría su clasificación. 

b) Eliminación y duplicación de contenido 

Raspado de contenido y duplicación son otras formas comunes de SEO negativo. 

Tal como parece, implica copiar grandes secciones de contenido de su sitio y volver a publicarlo en otros sitios web, blogs o incluso foros. 

Debido a que Google premia el contenido único, que tu contenido se repita en Internet puede afectar tu SEO, incluso si eres tú quien vuelve a publicar el contenido. 

Según la Google, Existen algunas sanciones relacionadas con la idea de tener el mismo contenido que otro sitio; por ejemplo, si extrae contenido de otros sitios y lo vuelve a publicar, o si vuelve a publicar contenido sin agregar ningún valor adicional." 

¿Su recomendación clave?  

"No cree varias páginas, subdominios o dominios con contenido sustancialmente duplicado." 

Es importante tener en cuenta que Google cuenta con un sistema activo para filtrar contenido duplicado e identificar la fuente original. 

Según el propio Google, “Tener contenido duplicado no tiene efectos negativos en la presencia de su sitio en el índice de Google. Simplemente se filtra. Sólo cuando hay señales que apuntan a intenciones deliberadas y maliciosas, la aparición de contenido duplicado podría considerarse una violación de las directrices para webmasters." 

c) Reseñas y calificaciones falsas

Las reseñas y calificaciones falsas son quizás una de las herramientas más fáciles para los competidores poco éticos que intentan dañar su reputación en línea. 

Todo lo que alguien tiene que hacer es pasar por la página de perfil comercial de Google de su tienda electrónica y dejar una serie de críticas negativas falsas acusándolo de vender productos defectuosos o afirmando que su servicio al cliente es terrible. 

Esto no sólo puede afectar su buena reputación como empresa, sino que también puede afectar las ventas. 

d) Hacking y manipulación de sitios web

Una de las formas más dañinas de SEO negativo es la piratería y la manipulación de sitios web. 

Este es un ataque directo y dirigido destinado a realizar cambios que afectan directamente el rendimiento de su sitio y la experiencia del usuario.

Si un atacante puede piratear su sitio web, podría optar por cambiar el contenido de su sitio web y agregar palabras clave spam o inapropiadas que puedan confundir. motores de búsqueda. 

O podrían manipular metaetiquetas, haciendo que sus páginas aparezcan en consultas de búsqueda irrelevantes o inapropiadas.

Los ataques más graves podrían incluir agregar código malicioso a su sitio, como usar JavaScript inyectado directamente en el sitio o en iframes, agregar enlaces ocultos o texto oculto a una página mediante CSS o HTML, o redirigir el tráfico de su sitio web a otros sitios. 

Porque Google señala que "El contenido pirateado da malos resultados de búsqueda. a nuestros usuarios y potencialmente pueden instalar contenido malicioso en sus máquinas”, Este es el tipo de SEO negativo que realmente puede hacerte daño. 

e) Ataques de denegación de servicio distribuido (DDoS)

Un ataque de denegación de servicio distribuido (DDoS) tiene como objetivo sobrecargar su servidor con tanto tráfico que eventualmente colapsará. 

Si alguien se embarca en un ataque DDoS, su objetivo es evitar que sus clientes accedan a su sitio. Si se realiza en un día festivo especial como el Black Friday, podría costarle muchas ventas y dañar su reputación. 

¿Realmente funciona el SEO negativo? 

Por muy inquietante que sea el concepto de SEO negativo, quizás te preguntes: ¿realmente funciona? 

La respuesta suele ser no, pero en determinados casos sí. 

Esto se debe en parte a que Google es cada vez mejor a la hora de identificar y abordar las tácticas negativas de SEO. 

Si bien en el pasado el algoritmo de Google "recompensaba" los sitios web con un gran volumen de vínculos de retroceso (incluso los que contenían spam) con una mejor clasificación, las cosas cambiaron con el lanzamiento de la actualización Penguin 4.0 de Google en septiembre de 2016.  

Desde entonces, Google mira la calidad de los enlaces, esencialmente ignorando los vínculos de retroceso spam al determinar la clasificación de un sitio.  

A veces, sin embargo, ni siquiera el poderoso Google puede evitar que el SEO negativo dañe un sitio. especialmente cuando se trata de piratería informática o ataques DDoS. 

Cómo detectar (y evitar) el SEO negativo 

Con tantas tácticas de SEO negativas, contar con un sólido plan de defensa es esencial para proteger su presencia en línea de los ataques.   

1. Tenga cuidado con una caída repentina en la clasificación de los motores de búsqueda.

La primera señal de que podrías ser víctima de un ataque de SEO negativo es una caída repentina e inexplicable en tu clasificación en los motores de búsqueda. 

Puedes usar Consola de búsqueda de Google (GSC) para monitorear cualquier cambio inesperado en el rendimiento de su sitio: Si ve una caída significativa, es hora de comenzar a investigar más profundamente en busca de una causa.:

SERPWatcher es otra gran herramienta para rastrear las posiciones de sus palabras clave en diferentes ubicaciones y dispositivos. 

Le brinda una imagen clara de la visibilidad de su sitio web en tiempo real, por lo que cualquier cambio drástico será obvio de inmediato. 

2. Realice una auditoría de vínculo de retroceso

El siguiente paso es realizar una auditoría de vínculos de retroceso para comprobar si hay datos sospechosos. Enlaces hacia esta página apuntando a su sitio. 

GSC también resulta útil para esta tarea, ya que puede mostrarle quién está enlazando a su sitio, lo que facilita la identificación de enlaces de sitios con spam:

Para un análisis más detallado, puedes intentar LinkMiner, que analiza no sólo los propios vínculos de retroceso sino también sus textos de anclaje y dominios de referencia. 

También puede usarlo para rastrear vínculos de retroceso importantes para poder ver si se ha realizado una solicitud de eliminación falsa y actuar de inmediato:

Si descubre que su sitio está enredado en una red de vínculos de retroceso tóxicos, puede recurrir a la herramienta de desautorización de Google para rescatarlo. pero utilícelo con precaución. 

Si bien es excelente comunicarse directamente con Google e informar sobre vínculos de retroceso no deseados, también podría provocar la pérdida de vínculos de retroceso beneficiosos en el proceso. 

De hecho, Google advierte que “esta es una característica avanzada y sólo debe usarse con precaución. 

Si se usa incorrectamente, esta función puede dañar potencialmente el rendimiento de su sitio en los resultados de la Búsqueda de Google". 

En su lugar, Google recomienda intentar ponerse en contacto directamente con los webmasters de los sitios que enlazan con su sitio y utilizar únicamente la herramienta de desautorización de Google como último recurso.  

3. Abordar los problemas de contenido duplicado

¿Crees que alguien ha robado tu contenido? 

Su primera línea de defensa debería ser la Búsqueda de Google. Puede parecer primitivo, pero literalmente puedes copiar y pegar fragmentos de tu contenido en la Búsqueda de Google para buscar duplicados. 

Para un enfoque tecnológicamente más sofisticado, pruebe Google Search Console. Después de seleccionar su URL, consulte el "canónico seleccionado por Google". Si es diferente de su propia URL, es probable que exista un posible problema de contenido duplicado. 

También puedes utilizar herramientas pagas como Copyscape y Siteliner para revisar Internet y comprobar si alguien ha duplicado tu contenido. 

¿Y si descubres que alguien ha copiado tu contenido? Puede informar a Google o presentar un Digital Millennium Copyright Act (DMCA) informar.

4. Sea su propio perro guardián: controle las reseñas falsas 

Las reseñas en línea pueden afectar significativamente la reputación de una empresa. Las reseñas positivas pueden ayudar a que su empresa prospere, aumentando la confianza, atrayendo más clientes y aumentando las conversiones. 

Por otra parte, Las críticas negativas pueden dañar su imagen y disuadir a los clientes potenciales.

Y si bien es perfectamente posible que las críticas negativas que recibió sean reales, también pueden ser utilizadas por competidores sin escrúpulos para dañar su reputación. 

Aquí es donde la vigilancia es clave. Consulte periódicamente las plataformas de reseñas como Google My Business, Yelp y Trustpilot (y cualquier otro lugar donde pueda aparecer su empresa). 

Si observa reseñas extrañas que no parecen coincidir con su empresa, es posible que sean falsas. 

Esto podría incluir reseñas amenazantes o violentas, reseñas vagas como "¡El peor servicio al cliente de todos los tiempos!". sin explicar qué pasó, o una repentina explosión de críticas negativas en un corto período de tiempo. 

Luego puede marcar o denunciar reseñas que violen las pautas de una plataforma. 

5. Verifique y mejore la seguridad del sitio web

La seguridad del sitio web es vital por diversas razones, incluida la protección de la integridad del sitio web, la prevención de ataques DDoS y el mantenimiento de la experiencia del usuario.

Como primera línea de defensa, diríjase a Google Search Console y consulte la pestaña "Problemas de seguridad" para asegurarse de que no se hayan producido infracciones.:

Aquí encontrará posibles problemas de seguridad que los sistemas de Google puedan haber detectado, incluido malware, ataques de phishing, contenido pirateado y vulnerabilidades del servidor. 

A continuación, asegúrese de reforzar su defensa instalando complementos de seguridad e implementando medidas de seguridad, como tener contraseñas seguras, habilitar la autenticación de dos factores y utilizar una red de entrega de contenido (CDN) para aumentar la seguridad y el rendimiento de su sitio. 

6. Supervisar el rendimiento del sitio web  

El mundo en línea es un mercado bullicioso y su sitio web es el escaparate de su tienda. 

Cosas como páginas web de carga lenta, errores del servidor o el tiempo de inactividad puede frustrar a los clientes y hacer que opten por otra persona. 

Un buen lugar para comenzar es con una herramienta de monitoreo como UptimeRobot:

Ya sea que se trate de tiempos de respuesta lentos del servidor, cargas de páginas fallidas o falta total de disponibilidad del servidor, UptimeRobot puede enviarle alertas por correo electrónico, SMS, notificaciones automáticas o aplicaciones de terceros como Slack cuando detecta estos problemas. 

Esto le permitirá tomar medidas y comenzar a solucionar el problema de inmediato. 

¿Qué tal si evitamos que un ataque de denegación de servicio distribuido (DDoS) deje su sitio web fuera de línea? 

Una CDN también puede ayudar a distribuir el contenido de su sitio web a través de una red de servidores en todo el mundo. 

Esta distribución no sólo ayuda a acelerar los tiempos de carga de su sitio web, sino que también protege contra ataques DDoS al difundir la horda de tráfico falso a través de su red.

Reflexiones finales

A pesar de su potencial para causar mucho daño, el SEO negativo no es invencible. 

Armado con las herramientas adecuadas y un plan de defensa proactivo, puede proteger su sitio web de tácticas destinadas a dañar su reputación y su clasificación en las búsquedas. 

Al utilizar Google Search Console, complementos de seguridad y monitoreo del rendimiento del sitio web con herramientas como UptimeRobot, las empresas no solo pueden detectar sino también prevenir ataques de SEO negativos. 

La web salvaje puede ser un lugar aterrador a veces, pero con el plan adecuado, su sitio web aún puede prosperar frente a la competencia.

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
• PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• PlatoESG. Automoción / vehículos eléctricos, Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
• Desplazamientos de bloque. Modernización de la propiedad de compensaciones ambientales. Accede Aquí.
• Fuente: https://mangools.com/blog/negative-seo/