En tiempos en los que el revuelo por la IA es ineludible, no se puede subestimar su profundo impacto en las estrategias de marketing y la creación de contenido. Pero ¿cómo se puede aprovechar para mejorar la eficiencia sin comprometer la creatividad? ¿Es posible trabajar de forma más inteligente, y no sólo más intensa, en este panorama impulsado por la IA? Para descubrir respuestas a estas preguntas apremiantes, recurrimos a Carlos Cantú, quien puede ofrecernos algunas perspectivas únicas sobre lo que nos espera.
El viaje de Carlos es nada menos que extraordinario, y abarca desde la elaboración de campañas publicitarias para marcas reconocidas a nivel mundial hasta estrategias de marketing innovadoras en Twitter y ahora lidera las iniciativas de marketing de Freepik. Sus ideas ofrecen una valiosa visión de la interacción dinámica entre tecnología y creatividad.
Únase a nosotros mientras exploramos sus amplias experiencias, examinamos el panorama cambiante del ecosistema tecnológico de España y comprendemos cómo la IA está revolucionando la creatividad desde la perspectiva de un líder que está impulsando este cambio de primera mano.
Hola Carlos, feliz de tenerte por aquí! ¿Podrías contarnos un poco sobre ti y tus antecedentes?
Comencé mi carrera en publicidad tradicional y, a medida que la industria evolucionó, me convertí en un comercializador integrado, utilizando estrategias tanto tradicionales como digitales para mis proyectos. Ascendí hasta ser Director Creativo en la industria publicitaria, donde ayudé a crear campañas publicitarias para marcas como Coca-Cola, Samsung, Land Rover y Banco Santander.
Antes de unirme a Freepik, pasé ocho años en Twitter, primero como Jefe de Estrategia de Marca para LATAM en español antes de convertirme en Director de Marketing para EMEA.
En 2022, comencé mi puesto como director de marketing en Freepik, donde dirijo el equipo de marketing y comunicaciones. Mi objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, establecer nuestro posicionamiento para ayudar a las personas a crear diseños fantásticos más rápido y, en última instancia, hacer crecer el negocio.
Antes de profundizar en su función actual, me encantaría conocer su experiencia en Twitter. ¿Qué es lo mejor y lo peor de esa experiencia?
Mi experiencia en Twitter cambió por completo mi perspectiva y mi perfil profesional. Pasé de ser creativo publicitario a especialista en marketing, entré en la industria tecnológica y aprendí a establecer una visión global. Pero además, Twitter me permitió entender la importancia del marketing en tiempo real y el poder de tener una comunicación fluida y bidireccional con tu audiencia. ¿La peor cosa? Que no hice el movimiento antes en mi carrera.
¿Qué te motivó a hacer la transición de allí a Freepik? ¿Qué opinas del ecosistema tecnológico en Málaga y en España en su conjunto?
Hubo diferentes factores. Inicialmente, era la idea de ayudar a construir una marca centrada en la creatividad y el diseño; muy inspirador. Luego, cuando conocí a los fundadores, me emocioné con el proyecto y con trabajar con un equipo tan talentoso. Finalmente, tenía muchas ganas de ser parte de una empresa que estaba decidida a ser pionera en la industria de la IA generativa.
En cuanto al ecosistema tecnológico en Málaga, creo que es impresionante lo rápido que está avanzando. Antes de mudarme a España, pasé cinco años en Dublín, que se ha convertido en el epicentro tecnológico de EMEA, y Málaga me parece muy similar a cómo era Dublín hace unos años.
Pasando a tu experiencia con Freepik, ¿cómo te fue en este primer año? ¿Recuerda algún proyecto o iniciativa específica que le haya llamado la atención?
Lo pasé fantástico durante mi primer año en Freepik y participé en muchas iniciativas interesantes. Uno que siempre destacará para mí es mi primer proyecto: crear una identidad de marca completamente nueva para Freepik y sus filiales.
Un cambio de marca es una tarea enorme para cualquier empresa, por lo que fue el primer proyecto perfecto para un CMO. Nos exigió a mí y a mi equipo ser lo más creativos posible. Queríamos reflejar el compromiso de Freepik con la creatividad para todos y posicionarnos como un facilitador creativo para los diseñadores a medida que el crecimiento de la IA transforma la industria. Lanzamos la nueva marca en septiembre de 2023 y ha sido un gran éxito. Estoy extremadamente orgulloso de mi equipo.
Dado que la IA se está volviendo cada vez más integral en las industrias creativas, ¿puede explicarnos la visión y el enfoque estratégico de Freepik para integrar la IA en el diseño y la creación de contenido? ¿Cómo se está preparando Freepik para futuros desarrollos tecnológicos y de inteligencia artificial durante la próxima década?
La IA es el presente y el futuro, por lo que nos hemos tomado mucho tiempo para considerar cómo la IA puede ayudarnos a ofrecer a nuestros usuarios mejores soluciones para crear excelentes diseños aún más rápido. Creemos que la IA es una fuerza para el bien y que puede ser un facilitador creativo. Es por eso que nuestras herramientas están impulsadas por estos recientes avances tecnológicos.
Como ejemplo, recientemente lanzamos Picasso, un generador de arte con IA en tiempo real que permite a los usuarios convertir sus ideas en imágenes. Freepik Pikaso ayuda a eliminar el lento proceso de dibujar diseños complejos mediante el uso de la nueva e innovadora tecnología LCM AI. En la primera semana de nuestro lanzamiento beta, se crearon más de 10 millones de imágenes generadas por IA en tiempo real, lo que demuestra cómo la IA generativa ha revolucionado la creatividad.
Además, diapositivasgo, la biblioteca de plantillas de presentación gratuitas de Freepik, ahora tiene una Creador de presentaciones de IA, haciendo que sea más rápido e intuitivo para nuestros usuarios generar presentaciones llamativas.
Estos son solo dos de nuestros productos que hemos mejorado con IA generativa y tenemos planes de continuar con esto en todo Freepik. Queremos que los especialistas en marketing, anunciantes, creativos y cualquier persona trabajen de manera más inteligente, no más dura, y esto se puede lograr a través de herramientas de inteligencia artificial generativa.
Mirando el panorama actual, ¿qué tendencias emergentes de creación de contenido e inteligencia artificial le entusiasman más?
El diseño generativo seguirá aumentando este año. Como ya hemos visto con Freepik Pikaso, la IA generativa está transformando la industria creativa y superando los límites de lo posible. Está ayudando a los creativos a liberarse de los límites del arte tradicional e impulsar su creatividad. Por otro lado, estoy seguro de que veremos un aumento en la búsqueda de imágenes auténticas e incluso artesanales.
Según sus propias experiencias, ¿qué consejo les daría a los profesionales del marketing y a los creadores deseosos de adoptar la IA? ¿Cómo pueden utilizar la inteligencia artificial para seguir siendo competitivos en el ámbito digital?
La IA elimina las barreras técnicas para los creadores. Al fin y al cabo, es un facilitador que permite que cualquiera que tenga una buena idea la exprese. Adopte la IA, pero no espere que haga el trabajo por usted. Antes de utilizar la IA generativa, los especialistas en marketing y los creadores deben tener un concepto creativo bien definido. La IA generativa no es una herramienta mágica; requiere una visión clara por parte del usuario para asegurarse de que el producto final realmente se alinee con su marca. De manera similar, para garantizar que se produzca contenido de alta calidad, los usuarios deben priorizar las pruebas de herramientas de IA generativa antes de usarlas para proyectos y campañas.
La IA generativa cambia las reglas del juego y aquellos que no la adopten comenzarán a quedarse atrás de sus competidores. Sin embargo, quienes se mantengan a la vanguardia comprenderán que estas herramientas no se crearon para reemplazar la intervención o supervisión humana. En cambio, funcionan mejor cuando se complementan con creatividad y talento humanos para inyectar personalidad.
Además de los artículos, libros o podcasts que recomendaría, ¿podría compartir alguna influencia personal o líder de opinión en el campo que haya dado forma a su comprensión de la IA aplicada al marketing y la creación de contenido?
Para los entusiastas de la IA, lo recomendaría Arcila, un curador de arte basado en inteligencia artificial que identifica contenido visual interesante y estimulante en Internet. Disfruto navegar por el sitio web, ya que puede ayudarme a inspirarme y, a menudo, me lleva a encontrar contenido nuevo que de otro modo no tendría. Además, sé que soy parcial, pero sugiero seguir Freepik ya que contamos con un equipo de expertos en inteligencia artificial y apasionados del diseño que comparten contenido excelente a diario.
Nota del editor: Joaquín Cuenca Abela, cofundador y director ejecutivo de Freepik, se unirá a nuestra próxima Cumbre UE-Startups el 9 y 10 de mayo en Malta. Joaquín impartirá una interesante charla titulada "Cómo el impacto de la IA está transformando (su) industria y qué puede hacer al respecto". ¡No pierdas esta oportunidad!
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- Fuente: https://www.eu-startups.com/2024/02/redefining-creativity-in-the-ai-age-insights-from-carlos-cantu-freepiks-cmo/
