No hay duda de que es difícil obtener un registro de un solo color, especialmente en Dinamarca. Solo dos registros existentes para un solo color están vigentes actualmente. Uno propiedad de Grundfos Management A/S para   para bombas de circulacion en la clase 7 y el otro, el registro de un solo color más reciente es de 2022, es propiedad de AP Møller-Mærsk A/S para  para transporte marítimo de mercancías en Clase 39.

A lo largo de los años, varias grandes empresas como Mars Incorporated, Post Danmark y NV Masterfoods SA, Toms Group, entre otros, han intentado obtener registros de un solo color en la Oficina Danesa de Marcas y Patentes, pero han fracasado.

 ¿Qué se necesita para obtener un registro a un solo color?

En primer lugar, obtener un registro de color per se es casi imposible. Por lo tanto, una solicitud para un solo color debe presentarse solo después de que el color se haya utilizado en el mercado y se hayan recopilado pruebas del carácter distintivo adquirido a través del uso. Antes de que cualquier solicitante se haga ilusiones, las siguientes cuestiones son clave para obtener un registro basado en un uso anterior:

Uso a largo plazo

Los registros propiedad de Grundfos Management A/S y AP Møller-Mærsk A/S han estado en uso desde 1959 y 1955, respectivamente. Por lo tanto, los colores solicitados habían estado en uso continuamente durante 49 y 63 años, respectivamente, en el momento de la presentación de las solicitudes. Tal uso a largo plazo excluye a la mayoría de las empresas y, teniendo en cuenta los rápidos cambios en las marcas, las estrategias de marca y los logotipos, se necesita una perseverancia considerable para usar un color idéntico durante más de 49 años. ¿Es realmente necesario aplicar dicho uso a largo plazo para obtener el registro de un solo color? ¿Tal vez la TMO danesa debería considerar suficiente un período de uso más corto para aprobar una solicitud de un solo color?

Especificación limitada

Normalmente, al redactar una especificación para los clientes, a menudo es una buena idea optar por una especificación amplia teniendo en cuenta la posible expansión del negocio, al menos dentro de los próximos cinco años. Pero para una aplicación de un solo color, es recomendable centrarse en el negocio principal y se específico al redactar la especificación. Además, una especificación limitada también ayudará a limitar el público relevante para los productos y servicios solicitados, lo que resultará útil cuando el solicitante tenga que eliminar la carga de la prueba del carácter distintivo adquirido a través del uso. Ambos registros actuales a un solo color limitaron la especificación durante el proceso de examen.

Encuesta de mercado

La prueba del carácter distintivo adquirido a través del uso puede consistir en catálogos de marcas, pruebas de marketing en general, tanto en línea como impresas, imágenes de cómo se utiliza el color en los productos/envases, cifras de ventas, cifras de marketing, cuota de mercado, etc. la encuesta de mercado que muestra el porcentaje del público relevante que reconoce que el color está relacionado con el solicitante es la forma de prueba clave a la hora de demostrar el carácter distintivo adquirido a través del uso. Básicamente, solicite un registro de marca de un solo color solo si el cliente está dispuesto a realizar una encuesta de mercado.

El reconocimiento de marca de los únicos dos colores que han obtenido el registro en Dinamarca es significativamente alto, rozando lo impresionante. Él  de colores bombas de circulacion disfruta un 96% sensibilización en la parte profesional del público relevante. El solicitante argumentó que la parte relevante del público debería limitarse únicamente a la parte profesional del público ya que, de acuerdo con las leyes de Dinamarca, solo los profesionales pueden instalar bombas de circulación. En consecuencia, el solicitante argumentó con éxito que el público en general debería ser excluido a pesar de que todas las personas propietarias de una casa deben considerarse usuarios finales, ya que todo el mundo necesita una bomba de circulación para el sistema de calefacción instalado en cualquier casa de Dinamarca (debido al frío clima). Limitar el público relevante a los profesionales ayudó a obtener una notoriedad de marca del 96 %.

Hasta , solicitada por AP Møller-Mærsk A/S, el reconocimiento de marca sin ayuda es 88% para personas mayores de 18 años, que la TMO danesa consideró significativamente alta. Es difícil no quedar impresionado por los porcentajes significativamente altos de reconocimiento de marca que incluyen alrededor del 90 % de la población.

 Color inusual para los productos y servicios.

Antes de decidir solicitar una marca de un solo color, vale la pena considerar si el color puede considerarse habitual o inusual para los productos/servicios solicitados. La lucha por un color habitual es más una batalla cuesta arriba que la lucha por un color inusual. Un color habitual para chocolates es oro por ejemplo; un color habitual para el transporte marítimo es el azul como el mar.

La TMO danesa también comentó si un registro de marca para el signo solicitado por AP Møller-Mærsk A/S restringiría indebidamente a los competidores en el negocio del transporte marítimo de mercancías, pero la TMO consideró que no era así. Podría haber ayudado que el color se llama 'Pantone Maersk Blue'.

En resumen, de hecho parece irrazonablemente difícil obtener el registro de un solo color en Dinamarca. Dado que la cantidad de colores es limitada y, por lo tanto, la cantidad de registros de un solo color también lo es, parece razonable que haya un cierto umbral para que se supere el conocimiento de la marca antes de que se pueda obtener un registro, pero ¿realmente es necesario 49? + años de uso previo y conocimiento de marca de 88%+? Tal vez haría menos.

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