Casi la mitad de los compradores recurren a Google antes de decidir qué comprar y dónde comprarlo. Comprender cómo funcionan Google y otros motores de búsqueda puede ayudarlo a elegir qué estrategias de optimización aplicar.

Esta publicación es la segunda entrega de mi serie "SEO How-to". En "Parte 1: ¿Por qué usarlo?"Abordé la importancia de la optimización de motores de búsqueda para el comercio electrónico.

Sus productos pueden ser de la más alta calidad o de menor precio. Su negocio puede ser superior a la competencia en docenas de formas. Pero si no envía señales adecuadas a los motores de búsqueda, su sitio no tendrá una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos, para atraer a los compradores.

Los motores de búsqueda utilizan software sofisticado compatible con vastas redes de centros de datos. Los motores de búsqueda rastrean sitios para indexar páginas para una recuperación rápida y luego devuelven resultados de búsqueda según la relevancia para la consulta y la autoridad.

... si no envía señales adecuadas a los motores de búsqueda, su sitio no tendrá una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos, para atraer a los compradores.

Rastreo e indexación

La web contiene billones de páginas. Los motores de búsqueda utilizan rastreadores, también conocidos como robots o, simplemente, bots, para localizar y almacenar todas las páginas que encuentran.

Cuando un rastreador llega a una página, registra el HTML representado y cataloga el contenido. A medida que digieren la página, los rastreadores descubren enlaces a otras páginas y el proceso se repite.

Sin embargo, algunas páginas web no son rastreables.

Por ejemplo, si la página para el producto X no tiene enlaces entrantes y solo es accesible escribiendo su URL en una barra del navegador, es probable que Google y otros motores de búsqueda no encuentren esa página. Permanecerá desconocido hasta que otra página ya indexada lo enlace.

Resultados de la búsqueda

Gran parte del SEO implica los algoritmos que usan los motores de búsqueda para clasificar los resultados orgánicos.

Un algoritmo es un software complejo. Es tan complicado que incluso las personas que lo desarrollan luchan por comprenderlo todo.

Como especialistas en marketing, gran parte de lo que sabemos sobre los algoritmos de los motores de búsqueda deriva de sus patentes, las noticias que publican y los datos de rendimiento de búsqueda agregados a lo largo del tiempo en toda la web.

Cientos de factores determinan el ranking de cada página. Los factores principales son la relevancia del contenido para el término de búsqueda, las experiencias de los buscadores en la página y la calidad de otros sitios que enlazan con la página. Esos factores indican, respectivamente, relevancia, aspectos técnicos y autoridad.

• Pertinencia se basa en comparar el contenido de su página con la consulta y los intereses de un buscador. Los motores de búsqueda evalúan todas las palabras de la página y cómo se relacionan entre sí y con otras páginas del sitio. Así es como los motores de búsqueda saben que una página es, por ejemplo, un bajo, no un pez.

Los consumidores tienden a culpar al motor de búsqueda por entregarlos a sitios malos, en lugar de culpar al sitio en sí. Por lo tanto, los motores de búsqueda intentan devolver resultados para sitios que sean fáciles de usar con contenido relevante.

Además, los motores de búsqueda utilizan la personalización para mejorar la relevancia. Por ejemplo, un motor de búsqueda probablemente sabría, basándose en búsquedas anteriores, si un buscador está interesado en la pesca o la música. Las señales de personalización también incluyen la ubicación de un buscador, entre otra información pública.

• Técnico SEO incluye velocidad de página, navegación, precisión y usabilidad, especialmente en un teléfono inteligente.

• Señales de autoridad considere la calidad, el tamaño y la relevancia de los sitios que enlazan a una página. Un enlace de, digamos, The New York Times es mucho más autoritario que de un blog poco conocido. Los enlaces de sitios de calidad que son relevantes para la actualidad tienen más valor. Un enlace desde un sitio líder de revisión de música a una página de bajo pasa más autoridad que desde un sitio de recetas.

Piense en cada enlace como un voto de valor. Cuantos más sitios enlacen a su página o su sitio, más valioso será. Este es el director fundador de Google hace más de 20 años. Sigue siendo un factor importante en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Ver "Parte 3: Estrategia y planificación."

Fuente: https://www.practicalecommerce.com/SEO-How-to-Part-2-Understanding-Search-Engines