Haz una pausa por solo un segundo e imagina un mundo sin colores. Comienza el día, pero el sol sale en un silencio visual. Y cuando se pone el sol, no puedes ver los colores rosa y rojizo brillantes que significan que el día ha llegado a su fin.
Eso sería trágico, estoy seguro de que estarías de acuerdo. No estoy seguro sobre ti, pero estoy más que agradecido de vivir en un mundo en el que los colores juegan un papel vital en la vida cotidiana.
Durante años, los investigadores han estudiado las profundas y poderosas habilidades persuasivas detrás de los diferentes colores y las emociones específicas que provocan en cada uno de nosotros. Los colores provocan reacciones muy específicas, que impactan profundamente en el rendimiento y el éxito de una marca o producto.
Como una cuestión de hecho, 90% de los consumidores admiten que se basan principalmente en factores visuales, como el diseño y el color, cuando toman la decisión de comprar un producto. ¡Habla sobre una manera fácil de aumentar las ventas!
Cada vez que un cliente interactúa con su producto o marca, ya sea a través de una búsqueda rápida en la web, Amazon o su propio sitio web, debe poder contar con los diseños y colores de su producto para influir en el comprador y captar su atención.
Cómo el diseño de color interactivo mejora las ventas
El diseño web receptivo que se basa en combinaciones de colores intencionales atrae la atención, al mismo tiempo que es estéticamente agradable. Los beneficios del diseño web interactivo incluyen:
- Más tráfico
- Aumento de conversiones (más ventas)
- Posicionarse más alto en los motores de búsqueda
- Tasa de rebote más baja
- Mayor lealtad y confianza
- Mejora de la experiencia del cliente
Simplemente aprendiendo más sobre la psicología detrás de los esquemas de color como una forma de marketing, puede aumentar fácilmente sus ventas y atraer nuevos clientes. ¡Veamos cómo funciona para que puedas aprovecharlo al máximo!
Teoría del color simplificada
La teoría del color existe desde hace más de 300 años. Lo utilizan las marcas y los diseñadores al elegir los mejores colores para un producto o identidad de marca.
La teoría del color se esfuerza por comprender cómo las personas perciben los colores en función de su origen, cultura, demografía, edad y más. Brinda a los diseñadores años de investigación colectiva y conocimiento sobre el impacto que los colores tienen en la mente humana. Los colores pueden provocar diferentes reacciones emocionales o crear ilusiones ópticas.
Al vender un producto, debe aprender a elegir los mejores colores según el mensaje que desea enviar o el impacto que le gustaría tener.
Cuando nos referimos a la teoría del color y cómo puede afectar toda su experiencia de comercio electrónico, queremos comprender cómo los demás percibirán y reconocerán su marca de acuerdo con las combinaciones de colores que elija para ella.
Aquí en Ecwid, lo vemos como mucho más que una mera decisión artística. La teoría del color está directamente relacionada con el reconocimiento de su marca y la experiencia del consumidor, y debería ser una parte importante de su estrategia comercial. Y queremos ayudar.
Teoría del color e identidad de marca
Los colores que elija deben reflejar la misión y el propósito de su marca. Cuando intenta atraer a los clientes, lo último que necesita es una paleta de colores que los confunda o atraiga a la audiencia equivocada. A medida que profundizamos en la teoría del color, notará que la forma en que los consumidores interpretan colores específicos se moldea a lo largo de los años por otras marcas, eventos históricos o incluso estereotipos de la comunidad.
Por ejemplo, piensa en la combinación de colores rojo y amarillo. ¿Cuál es el primer tipo de negocio que le viene a la mente? Déjame adivinar: comida rápida. ¿Tengo razón?
Las cadenas de comida rápida a menudo usan colores rojo y amarillo en sus logotipos por una razón. El color rojo es estimulante y aumenta el ritmo cardíaco, lo que ayuda a abrir el apetito. En cuanto al color amarillo, no solo se asocia con la felicidad, sino que también es el color más visible a la luz del día. El cerebro procesos de color antes de que procese palabras o formas, por eso las cadenas de comida rápida a menudo eligen esa combinación de colores para sus logos y marcas.
El logo de McDonalds es un gran ejemplo de una combinación de colores efectiva
Cuando se toma el tiempo para estudiar y educarse sobre la teoría del color y cómo da forma a las perspectivas de los consumidores, también puede reconocer rápidamente las combinaciones de colores y los patrones correctos que lo ayudarán a atraer y dirigirse de manera segura a su audiencia.
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Sin embargo, elegir los colores correctos no es tan fácil como parece. Con millones de combinaciones de colores para elegir, elegir los colores correctos para la personalidad de su marca puede ser fácilmente abrumador. Afortunadamente, todo se reduce a la ciencia.
Principios de la teoría del color
Como ya aprendió de esta publicación, la teoría del color se esfuerza por ayudar a los especialistas en marketing a encontrar combinaciones de colores apropiadas en función de cómo su audiencia los percibirá y reaccionará ante ellos. En base a esto, debe seguir algunas reglas básicas al encontrar combinaciones de colores complementarios.
La rueda de color
¿Recuerdas la rueda de colores de la vieja escuela? Este
es su combinación típica de colores primarios y secundarios, que generalmente se ve en las paredes beige del aula de arte de su escuela secundaria. La rueda te dice qué colores contrastan mejor y se complementan entre sí.
Cuenta con 12 colores que se pueden dividir en diferentes categorías y combinar de muchas maneras. Los colores primarios de la rueda son el rojo, el amarillo y el azul, que se pueden combinar para crear colores secundarios como el naranja, el verde y el violeta. Luego obtenemos colores terciarios como rojo-naranja, azul-púrpura, etc. También tenemos colores de tinte hechos agregando blanco para aclarar el color original o negro para oscurecerlos.
Comprender la rueda de colores y los diferentes esquemas de color
Esquema de color complementario
Al encontrar las combinaciones correctas en la rueda de colores, debe recordar que los colores de posiciones opuestas en la rueda de colores se consideran complementarios.
Ejemplo: azul + naranja o amarillo + violeta
Los colores anteriores transmiten alegría, amabilidad y accesibilidad. Debe evitar usarlos en exceso, como el tema general de su sitio web. En su lugar, úselos cuando quiera hacer que algo se destaque o llamar la atención sobre ciertos productos.
esquema de color análogo
Sus colores análogos son aquellos adyacentes o cercanos entre sí en la rueda.
Ejemplo: azules + verdes + violetas
Por su proximidad, reflejan tonos similares y producen una agradable sensación de calma y armonía. Marcas de bienestar, ¡tomen nota! Debe usar estas combinaciones como un tema general del sitio web o para las páginas de productos.
Esquemas de color triádicos y tetrádicos
Los diseñadores suelen utilizar colores triádicos al crear sitios web. Por lo general, están equidistantes entre sí en la rueda.
Ejemplo: azul + violeta, rojo + naranja, amarillo + verde
Estos colores crean combinaciones únicas e inesperadas, aportando estilo y originalidad a cada proyecto. Son muy populares entre los artistas, ya que a menudo proporcionan un contraste visual nítido y divertido sin dejar de ser estéticos.
Los colores tetrádicos son muy similares a los colores triádicos en la forma en que ofrecen un contraste vibrante y original. En la rueda de colores, también están a la misma distancia entre todos los colores y se encuentran opuestos entre sí. Debido a esto, tampoco hay un dominio claro de ninguno de los colores. (Piense en la combinación de colores rojo, amarillo y azul).
Más principios a considerar
Los diferentes tipos que cubrimos anteriormente pueden considerarse sus esquemas de color básicos, pero es importante tener en cuenta que existen muchos temas. Será difícil cubrirlos todos en una sola publicación. Sin embargo, esto ofrece un comienzo sólido. Para ayudarlo a expandir su conocimiento aún más sin abrumarlo, aquí hay algunos datos clave para recordar.
Las preferencias de color y los significados varían
A medida que continúe familiarizándose con la teoría del color y cómo usarla para su beneficio, comprenderá rápidamente que los colores:
- Puede provocar alegría o tristeza.
- Puede inspirar productividad o desmotivar a alguien.
- Puede simbolizar sentimientos y emociones como el amor o la ira.
- Provoca diferentes perspectivas y expectativas que varían según las culturas. Tómese el tiempo para comprender los estereotipos culturales y las perspectivas de color existentes.
Ahora, echemos un vistazo al simbolismo del color y algunas connotaciones básicas relacionadas con algunos de los colores más populares.
Significados de colores para ayudarlo a encontrar las mejores combinaciones para su diseño
Aquí hay algunos colores populares y lo que a menudo simbolizan:
- El rojo se usa a menudo para simbolizar la fuerza, el peligro, la pasión, la energía o para hacer que algo se destaque.
- El naranja simboliza emoción, confianza, salud, vitalidad.
- El verde simboliza la tierra, el crecimiento, la naturaleza, la salud, el dinero, los celos y la culpa.
- El azul puede simbolizar paz, tranquilidad, inteligencia, frialdad y también tristeza.
Estos son solo algunos ejemplos de las muchas variaciones de color con sus asociaciones particulares para que pueda comenzar. Sin embargo, lo alentamos a que continúe aprendiendo y eventualmente encuentre los que más resuenen con su negocio y su misión.
Sea cual sea el esquema de color que elija, siempre equilibre su combinación de una manera que genere la reacción deseada de sus clientes. Juega con cada una de las diferentes combinaciones de colores, mientras también prestas atención al tipo de fuente que usas para cada una y, por supuesto, qué acción deseas que tus clientes realicen en la página.
Cómo usar colores para mejorar la experiencia de compra y la tasa de conversión
Los colores utilizados en una tienda o en el empaque de un producto pueden influir en los compradores de maneras muy específicas, afectando todo, desde lo que compran hasta cuánto gastan.
Si está buscando mejorar su experiencia de compra, debe comprender los conceptos básicos de la teoría del color y cómo los diferentes colores pueden afectar a los consumidores. Aquí hay algunos consejos:
Tenga en cuenta las especificaciones de su público objetivo
Tómate un tiempo para investigar a tu audiencia. La clave siempre será tu audiencia. Una cosa es saber qué dice cada esquema de color sobre su negocio. Es una cosa completamente diferente usar colores para dirigirse adecuadamente a sus clientes de acuerdo con la percepción cultural y psicológica de sus patrones y comportamientos de compra.
Use colores que coincidan con su identidad de marca
Si desea que los compradores asocien su marca con ciertas emociones o cualidades, use colores que transmitan esos mismos sentimientos. Por ejemplo, si desea que su marca se vea como divertida y accesible, puede usar colores más brillantes y alegres.
Lo mismo se aplica a la experiencia de compra que desea crear para sus clientes. Si desea que los compradores se sientan relajados y cómodos mientras compran, puede usar colores más suaves y relajantes. Pero si quiere que se sientan llenos de energía y emocionados por ir de compras, los colores más brillantes pueden ser una mejor opción.
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Sea consciente de las asociaciones culturales con el color
Diferentes culturas a menudo tienen diferentes asociaciones con un determinado color. Entonces, si se dirige a una audiencia global, es importante ser consciente de estas diferencias culturales y usar colores que resuenen con los compradores en diferentes partes del mundo.
Por ejemplo, el rojo simboliza amor y pasión en muchos países de América del Norte, América del Sur y Europa. Pero en algunas culturas africanas, el rojo simboliza la muerte y el dolor.
Use diferentes colores para las categorías de productos
Los colores también se pueden usar para ayudar a los compradores a diferenciar entre categorías de productos. Por ejemplo, si vende ropa, puede usar diferentes colores para designar categorías de su tienda en línea, como blanco para ropa formal, azul para ropa informal, etc.
Asegúrese de que los colores que elija para las páginas de productos se alineen con el esquema de colores general del sitio web, ya que hacerlo fortalecerá la imagen de su marca.
Use colores brillantes para los botones de llamada a la acción
Si su botón "Comprar ahora" se mezcla con el color de fondo del sitio web, es posible que los compradores no lo vean. Es posible que abandonen su tienda en línea para encontrar un sitio donde todo el proceso sea más sencillo. Para evitar esto, asegúrese de que sus botones de CTA sean lo suficientemente brillantes para que sus compradores no los pasen por alto.
Si los CTA tienen un color que contrasta con el fondo, resaltarán más, que es precisamente lo que buscas. Algunos de los mejores colores que puedes usar para CTA son azul, amarillo, naranja y negro.
Pruebe varios colores
Pruebe una variedad de colores para ver cuál funciona mejor para su negocio. Si una marca descubrió que los botones rojos de CTA superaron a los verdes, eso no significa que será el caso de su sitio web. Sea cual sea el color que elija, asegúrese de que el color "salte" para llamar más la atención y convertir a más personas.
Elegir los colores correctos para su experiencia de compra es una parte fundamental para influir en los compradores y aumentar las ventas. Elija sabiamente el esquema de color de su tienda de comercio electrónico utilizando colores que coincidan con la identidad de su marca y la identidad de sus clientes. Esté al tanto de las asociaciones culturales con el color para que pueda crear una experiencia de compra que realmente le hable a su audiencia. ¡Usa el color a tu favor!
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