Esta primavera, la empresa de accesorios para mascotas Wild One lanzó campañas publicitarias para un nuevo juguete para perros, un cilindro de goma con una pelota de tenis encajada dentro, en TikTok, Facebook e Instagram. La campaña de TikTok, un video de lapso de tiempo de un perro que intenta liberar la pelota de tenis, despegó, según Rose Mayo, vicepresidenta de crecimiento de la empresa matriz de Wild One, Very Great, quien atribuyó a los anuncios de TikTok el haber multiplicado por diez incremento en las ventas del producto. Las campañas en Facebook e Instagram, en comparación, tuvieron un impacto más moderado y no impulsaron un estallido de ventas similar, dijo.

“En 2021, si le hubieras preguntado a una marca si iban a incluir TikTok en su estrategia de lanzamiento, te habrían dicho que no, para la mayoría de las marcas”, dijo Mayo. “No creo que casi ninguna marca te diga que no ahora”.