Una de las partes más importantes de tener un sitio web es asegurarse de que su audiencia pueda encontrar su sitio (y encontrar lo que busca).
La buena noticia es que Google Search Essentials, anteriormente llamado Directrices para webmasters de Google, simplifica el proceso de optimización de su sitio para el rendimiento de búsqueda.
Después de todo, lograr que su público objetivo acceda a su sitio y convertirlo es el objetivo de tener un sitio web en primer lugar.
De hecho, la estrategia de marketing general es una de las conversaciones más importantes que tengo con los clientes cuando acuden a mí en busca de mensajes y textos del sitio web.
Claro, me concentro en crear mapas de sitios y textos de sitios web centrados en la conversión. Aún así, también se trata de optimización SEO y de tener una estrategia de contenido eficaz a largo plazo para que el tráfico frío pueda encontrar el sitio una vez que esté activo.
Aunque uso mejores prácticas de SEO En las páginas principales, optimizar el contenido del blog (y los artículos futuros) es un proceso continuo que requiere estar al tanto de las últimas pautas.
Por eso, Google Search Essentials es una herramienta útil para cualquier persona que tenga un sitio web. Entonces, profundicemos en qué son y cómo usarlos.
¿Qué son las directrices para webmasters de Google?
¿Qué hay realmente en las directrices?
Más directrices clave para webmasters de Google Search Central
Siguiendo las mejores prácticas
¿Qué son las directrices para webmasters de Google?
Debido a que la mayoría de la gente ya no usa el término "webmaster", el nombre pasó de Directrices para webmasters de Google a Google Search Essentials.
Y si tiene un sitio web, Google abre el telón y le ofrece un resumen de exactamente lo que busca cuando indexa sitios para que pueda hacer que su sitio funcione mejor en los resultados de búsqueda.
De manera realista, puede utilizar Search Essentials como base para desarrollar su contenido y su estrategia general de marketing.
Sarah Blocksidge de Marketing de la Sexta Ciudad dice: "Es como tener las respuestas al final de un libro de texto o tener un examen de notas abiertas".
Debido a que Search Essentials revela el misterio detrás de las prioridades de Google, hace que sea relativamente fácil asegurarse de que su sitio sea localizable, rastreable y pueda funcionar bien cuando las personas buscan temas relacionados.
¿Qué hay realmente en las directrices?
Si piensas en Fundamentos de la Búsqueda de Google Como manual básico sobre sitios web, puede desarrollar una comprensión de cómo funciona Google para poder utilizarlo para obtener resultados.
Como a menudo analizo Google Search Essentials desde una perspectiva escrita, me reuní con Michelle Bourbonniere de Palabras en aumento, un amigo y colega al que consulto a menudo sobre SEO.
"Me encanta Search Essentials: proporciona la documentación oficial de Google para SEO desde un punto de vista técnico", dice Bourbonniere.
También señaló que estas pautas ayudan a definir qué no hacer con pautas claras sobre lo que se considera spam y acciones de aprendizaje que le causarán problemas a largo plazo.
En última instancia, Google Search Essentials forma parte de la documentación de Google Search Central y cubre principalmente los requisitos técnicos, las políticas de spam y las mejores prácticas.
introducción
La primera página a la que accede en Google Search Essentials refleja las pautas básicas para webmasters y proporciona una Guía inicial de SEO.
Si eres nuevo en SEO o lo encuentras confuso o frustrante, esta es una excelente página para visitar y aprender SEO 101 en pedazos pequeños.
También es una excelente referencia para que cualquiera que trabaje frecuentemente en SEO esté al tanto de las actualizaciones de Google.
Obtendrá una descripción general del SEO, por qué es importante y cómo colocar su sitio web en Google. También aparece en la página:
- Una guía para principiantes de SEO.
- Consejos para mejorar la forma en que aparece su sitio en Google.
- Una introducción al uso de Google Search Console para revisar y monitorear el rendimiento.
Descripción general de los aspectos básicos de la búsqueda
Debido a que nos centramos principalmente en los aspectos básicos de la búsqueda de Google, esta página es donde debes comenzar. Proporciona una descripción general de los requisitos técnicos, las políticas de spam y las mejores prácticas de alto nivel y le brinda enlaces para profundizar en cada sección.
La utilidad aquí radica en la simplicidad de la página. También me encanta que Google incluya un recordatorio de que aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google no supone una carga financiera.
Requerimientos Técnicos
Los requisitos técnicos de Google Search Essentials son simples y solo hay tres:
1. No bloquees el robot de Google.
Si el robot de Google no puede encontrar su sitio o página, no podrá indexarlo.
2. Asegúrate de que tu página funcione.
Google no indexará la página si su URL genera un código de error.
3. Tu contenido debe ser indexable.
En última instancia, esto solo significa que la Búsqueda de Google puede leer el texto y no viola las políticas de spam.
El sitio también proporciona enlaces para obtener más información sobre cómo comparar su sitio con estas tres reglas.
Políticas de spam
Las políticas de spam de búsqueda web de Google son considerablemente más amplias que los requisitos técnicos.
Es esencial mantenerse actualizado sobre estas políticas, ya que cambian con frecuencia a medida que los algoritmos (y los spammers) se vuelven cada vez más sofisticados.
Si bien en última instancia se reducen a evitar contenido diseñado para manipular el algoritmo, Google detalla sus políticas de spam y patrones de comportamiento que pueden llevar a la degradación del sitio o su eliminación de la indexación de búsqueda.
Más directrices clave para webmasters de Google Search Central
Debido a que se dedica mucho más al SEO, Google Search Central presenta mucha más documentación con cinco secciones específicas.
Aunque no forma parte específicamente de Search Essentials, debido a que muchas áreas de estas pautas se entrelazan, quiero compartir contenido adicional que puede esperar encontrar (y del que beneficiarse).
Fundamentos de SEO
Como mencioné anteriormente, gran parte de lo que hago como redactor se centra en optimizando mi escritura para SEO.
Y sí, parte de esto implica garantizar que los títulos estén etiquetados adecuadamente, que el contenido se relacione con el título y el tema, y que se incluyan palabras clave importantes. lógicamente a lo largo de la copia de cada página o artículo.
Comprender el contenido útil
Funcionar bien con los algoritmos de Google va más allá de seguir mejores practicas para seo.
El texto y el contenido deben ser buenos, y con esto quiero decir que deben ser útiles o interesantes para el lector. Puede que les esté mostrando cómo hacer algo.
Por otra parte, también podría tratarse de compartir liderazgo de pensamiento y ayudarle a darse a conocer.
Teniendo esto en cuenta, puede ver que esta sección de Google Search Central es más que pautas para webmasters. Está diseñado para ayudarle a crear contenido que le guste a su audiencia (y, por lo tanto, a Google).
El enfoque EEAT de Google eleva el contenido que ofrece experiencia, conocimientos, autoridad y confianza, y que es útil para el lector.
Rastreo e indexación
El rastreo y la indexación profundizan en el aspecto técnico del SEO para que los sitios puedan rastrear e indexar su sitio. Después de todo, si bien la redacción optimizada para SEO es absolutamente fundamental para un buen rendimiento de SEO, es sólo la punta del iceberg.
Las buenas prácticas de SEO también se relacionan con las "cosas" que suceden detrás de escena, como la codificación en la página así como la estructura y diseño del sitio. Aprenderá más sobre eso en esta sección.
Clasificación y apariencia de búsqueda
Mientras que los fundamentos de SEO se centran en garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar su sitio y el rastreo y la indexación se tratan de SEO técnico, la clasificación y la apariencia de búsqueda le ayudan a estructurar sus datos para que su sitio aparezca como usted desea en Google.
Puede acceder a cada sección para obtener consejos y mejores prácticas para mejorar su presentación cuando el algoritmo entrega su contenido a los usuarios.
Supervisión y depuración
A veces, existe una razón por la que su contenido o sitio puede no funcionar tan bien o por qué puede disminuir en las búsquedas.
La sección de monitoreo y depuración lo guía a través de los detalles para que pueda analizar lo que está sucediendo y encontrar una solución a cualquier problema con su sitio.
Guías específicas del sitio
Algunos tipos de sitios web tienen mejores prácticas específicas, especialmente sitios de comercio electrónico, internacionales y multilingües. Esta sección incluye pautas para las personas cuyos sitios web entran en esas categorías.
Siguiendo las mejores prácticas
Una cosa es comprender las mejores prácticas. Es algo completamente diferente asegurarse de que su sitio los siga.
Mi sitio tiene una buena clasificación para varias palabras clave y trabajo con un experto en SEO para brindar soporte en la página y ayudar a clasificar artículos individuales. Sin embargo, una de las áreas en las que no me había centrado tanto antes de escribir esto fue el aspecto técnico.
Indexación de sitios
Claro, he estado conseguir Correos electrónicos de Google Search Console informándome sobre problemas que afectan mi sitio y su indexación, pero no he tomado ninguna medida.
Así que me sumergí en la indexación de páginas para descubrir qué páginas no están indexadas. Y había muchos de ellos.
Claramente, esta es una señal de que necesito concentrarme más en hacer algo con estos correos electrónicos cuando llegan.
Códigos 404 suaves
Como el correo electrónico trataba sobre un 404 suave, decidí elegir esa opción primero. Afortunadamente, sólo hay una página que entra en esa categoría.
Pero primero, necesitaba descubrir qué significa un código "404 suave". En lugar de sumergirme en cada sección de Search Central, hice una búsqueda rápida.
El primer resultado suele ser el mejor, especialmente cuando busca uno de sus propios términos en el Centro de búsqueda de Google.
Según la sección de rastreo e indexación sobre administración de rastreadores, un código 404 suave generalmente se debe a que una URL regresa diciendo que la página no existe pero también genera un código de estado 200 (éxito).
¿Qué significa eso? La página existe. Sin embargo, no funciona al mismo tiempo.
Google continúa explicando por qué y cómo sucede esto:
Arreglando códigos 404 blandos
Como parece que faltaba el contenido de la página por algún motivo, investigué más a fondo y hice clic en el enlace.
La razón por la que el enlace genera un error 404 leve es que apunta a un artículo en mi tienda que no está disponible actualmente.
El siguiente paso implicó descubrir cómo diablos encontró Google ese enlace en primer lugar, lo que significó inspeccionar la URL.
¡Eureka! La solución es que una página de destino que apuntaba a ella nunca fue eliminada después de que se cerró la ventana de ventas. Y dado que el programa no se ofrece actualmente, volver a activarlo no era una solución razonable.
Tampoco eliminar la página ya que es posible que se vuelva a ofrecer en el futuro.
Eso significaba que tenía dos opciones: (1) Eliminar la página de destino o (2) Cambiar el enlace de una venta a una lista de espera.
En lugar de eliminar la página, lo que podría causar otro código de error, opté por cambiar el enlace. Problema resuelto... en su mayoría. Todo lo que quedaba era informar a Google sobre los cambios siguiendo las indicaciones de Search Console.
Evaluación de contenido útil a través de la lente de EEAT
Si ha estado siguiendo las actualizaciones de Google durante el último año, es posible que haya oído hablar de su marco EEAT. Anteriormente, EAT se refería a experiencia, autoridad y confianza, con el objetivo de garantizar que el contenido fuera digno de confianza.
Google agregó recientemente experience A esto se suma una capa más de confiabilidad del contenido.
Bourbonniere comparte que esta es una oportunidad para que los escritores y las marcas se distingan porque "Los humanos tienen algo que las herramientas de escritura de IA nunca tendrán: experiencias vividas e historias personales".
Si bien la mayor parte de mi contenido, especialmente el de mi propio sitio, se basa en mi experiencia personal, sé que hay oportunidades para resaltar esto.
Entonces, decidí volver a una publicación de blog que funciona bien para ver cómo puedo actualizarla con una lente EEAT.
Ese artículo se centra en escribir titulares de héroes. Y, para asegurarme de poder aprovechar al máximo esta oportunidad, agregué un poco de contenido y contexto por mi cuenta.
TAMBIÉN pegué mi contenido en ChatGPT y utilicé este mensaje:
“Escribí un artículo sobre titulares de héroes. Aquí lo tienes:
[insertar artículo]
Quiero agregar más experiencia personal a esto. ¿Puedes ayudarme a encontrar algunos lugares donde algunas anécdotas o historias agregarían seriedad?
ChatGPT me brindó siete lugares donde podía mejorar el contenido del artículo e ideas sobre los tipos de historias que podía contar y que agregarían contexto y resaltarían mi experiencia.
Si bien no acepté GPT todos De sus sugerencias, encontré sus ideas un excelente punto de partida. Es más, había pasado suficiente tiempo desde la publicación inicial del artículo como para poder verlo con ojos nuevos y encontrar más áreas de mejora mientras le agregaba más de 700 palabras útiles. Además, pude
- Enlace cruzado más contenido relacionado en mi sitio.
- Actualice la CTA para reflejar las ofertas actuales.
- Agregue contexto al contenido fuera de lo sugerido por GPT.
Luego, para los fines de este artículo, le pedí a Google Search Console que inspeccionara la URL antes de enviarla para su rastreo.
Aunque Google eventualmente volverá a rastrear, esta acción la convierte en una máxima prioridad.
Que aprendí…
Podría seguir durante horas hablando de lo poderoso que es Google Search Essentials, especialmente cuando se combina con Google Search Console y toda la documentación de Google Search Central.
Si bien nunca me he llamado un experto en SEO, soy un redactor que sabe mucho sobre SEO. Y aunque primero escribo para humanos, la optimización para SEO es la base de todo lo que hago. Es cierto que la mayor parte de lo que aprendí estaba relacionado con el SEO técnico.
Dicho esto, tengo tres conclusiones principales que desearía que todos los que tienen un sitio web supieran:
Conclusión 1. El SEO puede ser accesible para todos
En mi experiencia, mucha gente se calla cuando hablamos de SEO. Saben que es importante, pero es una especie de magia que ocurre detrás de escena, y la mayoría de los dueños de negocios con los que hablo no quieren tomarse el tiempo para aprender cómo funciona.
Alternativamente, muchas de las empresas más pequeñas con las que trabajo no creen que el SEO sea importante. Pero la verdad es que no es sólo para los grandes. Y, curiosamente, mi conversación con Bourbonniere abarcó un terreno similar.
Señaló que muchas personas tienen la idea errónea de que el SEO es solo para sitios grandes y que el SEO a nivel empresarial es el único tipo de SEO que existe, y dijo:
"En cambio, lo que veo es que muchos sitios web más pequeños obtienen muy buenos resultados en los resultados de búsqueda, y la forma en que lo hacen es teniendo contenido realmente A-plus que sigue el EEAT de Google".
En realidad, todo se reduce a garantizar que su contenido cumpla con las casillas de mejores prácticas en Search Essentials.
También significa que vale la pena invertir tiempo y energía para asegurarse de que está optimizando todo para SEO, ya sea que eso signifique hacerlo usted mismo o trabajar con un escritor o experto en SEO para que esto suceda.
Conclusión 2. Más no siempre es más
Primero, una de las cosas más importantes a las que debe prestar atención en Search Essentials son las políticas de spam. No querrás usar palabras clave. No querrás confundir a Google. Y no querrás abusar de las palabras clave.
Mientras hablaba con Angela Pointon de 11 de 11, mencionó que una de las cosas más importantes que ve su equipo cuando se trata de SEO es que más no siempre es más.
Ella dice: "Si te concentras en las mismas palabras clave una y otra vez, todo tu sitio web puede volverse redundante en lugar de útil, y podría confundir a Google".
Pointon recomienda utilizar tanto Google Search Essentials como la funcionalidad de temas de SEO de HubSpot para ayudar a crear claridad en torno a las páginas y su palabra clave principal individual.
En mi experiencia, elegir una sola palabra clave en la que centrarse y crear contenido excelente es mucho mejor que exagerar y crear un contenido confuso.
Conclusión 3. Google Search Console es un gurú de las respuestas: úselo
Personalmente, he descubierto que Google Search Console cambia las reglas del juego, especialmente en el contexto de usarlo para arreglar cosas. No estoy demasiado orgulloso para decir que en el pasado ha sido algo que me ha dejado la cabeza en la arena.
Hasta ahora, he estado usando Search Console principalmente para identificar qué términos de búsqueda usan las personas para encontrar mi sitio y a qué páginas van primero.
Si bien parte de la información está disponible en Google Analytics, Search Console brinda mucho más contexto que utilizo para decidir qué contenido actualizar o escribir.
Incluso con mi uso limitado hasta ahora, me tomó algunos años entrar realmente en Search Console, y no estoy solo.
Según Blocksidge, “En las redes sociales y foros, siempre veo gente preguntando por qué su sitio web no aparece, y la respuesta siempre se puede encontrar en Google Search Console. Encontrar la respuesta es sólo cuestión de buscarla”.
Search Essentials no solo es la biblia para asegurarse de que sus cosas aparezcan en Google, sino que también tiene guías paso a paso para solucionar cualquier problema.
Y Hardy Desai de digital flexible, lo resume muy bien y dice: "Cuando aprenda cómo el algoritmo de Google crea páginas de resultados, sabrá cómo crear y mantener un sitio web que le guste a Google".
¿Quieres aprender más sobre SEO técnico? ¡Coge nuestra guía!
Search Essentials es una guía práctica para Google
La línea de fondo?
Si su sitio no funciona como desea en los resultados de búsqueda, ir a Google Search Central y Search Essentials (anteriormente conocido como Pautas para webmasters) lo ayudará a comprender qué no funciona y le brindará una hoja de ruta para solucionarlo.
Y eso es invaluable para cualquiera que tenga un sitio, ya sea webmaster o propietario del sitio.
- Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
- PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
- PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
- PlatoESG. Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
- PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
- Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines
