¿Por qué un especialista en SEO no puede garantizar un resultado del 100%?

Los verdaderos expertos en SEO son muy similares a los ingenieros que desarrollan un nuevo producto técnico. Saben qué resultado quieren obtener al final y las características clave del futuro dispositivo, pero aún no saben qué métodos pueden utilizar para lograr sus objetivos. Los SEO tienen que experimentar, probar hipótesis, crear prototipos y optimizar soluciones específicas.

Hay muchos ejemplos históricos en los que los ingenieros cambiaron las características de un dispositivo sobre la marcha, ajustaron sus objetivos e incluso se toparon con las limitaciones tecnológicas de una determinada época. A veces, sus errores condujeron a nuevos descubrimientos y, a veces, los productos derivados tuvieron más éxito que los productos principales. Los mejores proveedores de SEO funcionan de la misma forma. Cada proyecto para ellos significa nuevas metas, nuevos desarrollos y nuevos conocimientos. 

No existen dos casos similares en los que se pueda utilizar el mismo conjunto de herramientas SEO. Además, incluso dentro del mismo proyecto, es imposible utilizar los mismos métodos una y otra vez. Un sitio web se desarrolla, su audiencia se expande y los enfoques para hacer negocios cambian. E incluso los algoritmos de búsqueda no se quedan quietos: los desarrolladores los mejoran constantemente, tratando de llevar a las empresas honestas a la cima y eliminar a los estafadores. 

¿Cómo pueden manipular los datos los especialistas en SEO?

Mientras que los mejores especialistas en SEO son ingenieros con ideas y visión de futuro, un contratista deshonesto se parece más a un ilusionista. Te mostrarán una actuación brillante, te harán sentir como el centro de atención por un tiempo y harán algo misterioso que es inaccesible para la gente común. ¿Pero sus esfuerzos cambiarán el mundo? Difícilmente. Cuando termine el espectacular espectáculo, volverás al mismo momento de tu rutina de trabajo.  

Entonces, ¿cómo evitar dejarse engañar por trucos brillantes y promesas vacías? Para descubrir la esencia de la magia y exponer el mal SEO, debes utilizar el mismo método: prestar atención a los detalles que son muy importantes en la realidad. 

Contratos poco claros

Lo primero que querrá hacer cuando se encuentre con el lado oscuro del marketing en Internet es llevar a los estafadores ante la justicia. Y aquí está la mala noticia: la mayoría de ellos se aseguran de antemano escribiendo las frases más vagas en sus contratos, como por ejemplo:

• “El contratista se compromete a realizar la obra…”
  
• "La empresa está trabajando para promocionar el sitio web..."
• “El contratista brinda consultas…”. 
  

Por otro lado, esa prudencia permite ver el problema de antemano. Todo lo que necesita hacer es leer atentamente el contrato y compararlo con las palabras de los "expertos en SEO". ¿Prometen llevar su sitio a la cima de las SERP, pero esto no está establecido en el contrato? ¡Adiós! Se le presentan cifras de tráfico atractivas, pero el contrato habla de aumentar el número de visitantes sin ninguna especificación. Es hora de buscar un nuevo contratista. ¿Hay una lista clara de servicios sólo en la presentación? Sabes qué hacer.

Otra señal de alerta es cuando intentan convencerte de que firmes el contrato lo antes posible. Si el contratista no quiere que usted entre en los términos de cooperación, definitivamente hay algo mal con ellos. 

Promoción por consultas de baja calidad.

Por lo general, los propietarios de sitios web contratan expertos en SEO porque no pueden realizar el SEO por sí solos. Carecen de tiempo libre, de los conocimientos necesarios, de herramientas técnicas y, a veces, de todo a la vez. Debido a esto, la mayoría de los clientes no se involucran en el flujo de trabajo y confían plenamente en sus contratistas. ¡Y en vano! 

Una de las ilusiones más llamativas utilizadas en las trampas de SEO son las enormes listas de consultas de búsqueda que se utilizan para promocionar un sitio web. Cuando los vea, esperará un gran éxito porque la optimización está dirigida a una amplia audiencia. Sin embargo, es posible que no lo vea porque la mayoría de estas consultas tienen un valor bajo; algunas solo obtienen unas pocas visitas por mes.

Ya hemos explicado cómo las empresas pueden controlar a los contratistas de SEO. Y una de estas formas es utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Serpstat. Simplemente ingrese las consultas que el especialista le realizará y verá la audiencia máxima para su campaña de marketing.  

Informes engañosos

No puedes garantizar resultados perfectos incluso si trabajas con los mejores proveedores de SEO, pero puedes garantizar que los estafadores te proporcionarán un informe atractivo y convincente. Contendrá muchos gráficos y cuadros coloridos que confirmarán su progreso hacia el éxito. Pero no verá las métricas clave que afectan directamente el desempeño financiero de su negocio hoy o pronto.

Una empresa de SEO ético destaca las siguientes métricas:

Y lo más importante: estos indicadores son tan valiosos para los físicos como una vaca esférica en el vacío.

Fuente:El omnívoro diario 

La comparación más productiva será con la competencia, que puede obtener con la ayuda de Rastreador de rango Serpstat. Los informes mostrarán una dinámica clara: si está creciendo en comparación con otros actores del mercado, su equipo de marketing está haciendo todo bien; si no, es hora de cambiar su enfoque de la promoción empresarial. 

Política de precios inflexible

A veces, ves anuncios como "Llevaremos tu sitio web al top 3 de Google por $1,000" o "$100 por cada palabra clave". Los proveedores de SEO honestos no hacen esto. El enfoque correcto es pagar por las horas de trabajo al realizar determinadas tareas. 

Ya hemos comentado anteriormente que no existen dos casos iguales y que los algoritmos de búsqueda cambian constantemente, lo que dificulta el trabajo de los expertos. Por lo tanto, incluso las empresas de SEO mejor valoradas no pueden saber cuánto tiempo tendrán que dedicar a un trabajo en particular. 

Además, el mismo enfoque en todas las áreas de promoción es una señal de SEO deshonesto. Debe admitir que promocionar un sitio web con la consulta "autos usados ​​en Nueva York" es más difícil que "venta de repuestos de automóviles baratos en Dakota del Norte". Si las empresas de consultoría de SEO ponen los mismos precios, en el mejor de los casos, estará pagando de más por consultas de bajo volumen y, en el peor, no obtendrá el resultado deseado. 

Métodos de sombrero negro

Es el tipo de trampa de SEO más peligroso. Los motores de búsqueda están lejos de ser perfectos. Siempre hay lagunas en sus algoritmos que permiten a las empresas deshonestas promocionar sus negocios rápidamente. Pero los gigantes tecnológicos como Google trabajan constantemente para eliminar estos problemas y restablecer el equilibrio. 

Las empresas de SEO poco éticas utilizan los siguientes métodos:

• Textos spam con una gran cantidad de palabras clave;
  
• Generación masiva de enlaces en plataformas de dudosa calidad;
  
• Creación de PBN para la promoción de sitios web específicos;
  
• Llenar los recursos con contenido de baja calidad: poco informativo, poco original y de baja credibilidad;
  
• Ocultar textos, enlaces y otros elementos importantes para el SEO;
  
• Redirección forzada de usuarios a otras páginas;
  
• Duplicación de sitios web;
  
• Manipular factores de comportamiento, conectar bots, etc.
  

Fuente: Marketing del ruiseñor

Pasar al lado oscuro de los enlaces web, la redacción publicitaria o el SEO técnico puede brindarle beneficios a corto plazo: un fuerte aumento del tráfico en los primeros días o incluso semanas. Pero a largo plazo, el panorama no es nada alentador: puede provocar una caída significativa en las clasificaciones o incluso la prohibición de los motores de búsqueda.

In otro articulo, aprenderá qué promesas pueden hacerle los proveedores de SEO. Si ve los elementos mencionados anteriormente en la lista de trabajos, es mejor terminar la cooperación aquí y ahora, sin esperar una reacción negativa de los motores de búsqueda. 

Relaciones no transparentes

Las mejores empresas de SEO permiten a sus clientes controlar continuamente los resultados de su trabajo. Proporcionan acceso completo a Google Analytics o distribuyen roles mediante la creación de cuentas separadas para empleados y clientes utilizando el Soluciones Serpstat para agencias. 

Si desea conocer el estado de un proyecto u obtener una determinada métrica, una gran empresa de SEO nunca le dirá: "Espere hasta que generemos un informe". Simplemente proporcionarán un enlace a una página específica del servicio de análisis y explicarán el significado de cada métrica.

Si un contratista no quiere que usted supervise su trabajo, es probable que lo haga muy mal. Y esto es, en el mejor de los casos y, en el peor, que están utilizando SEO oscuro. Por lo tanto, necesita acceso a análisis completos de inmediato, antes de que las cosas se pongan demasiado mal.

Manipulación de factores de comportamiento.

Uno de los ejemplos de SEO poco ético son las empresas que contratan personas y utilizan bots para realizar determinadas acciones en el sitio web. De esta manera, mejoran métricas clave como el volumen de tráfico, la profundidad de la investigación del sitio web y la tasa de rebote. Pero ya hemos dicho que estos métodos pertenecen al SEO de sombrero negro. 

Este "mal SEO" hace que su sitio web obtenga una gran cantidad de visitantes pero un nivel mínimo de conversiones. En primer lugar, no mejora los resultados financieros de la empresa pero aumenta el coste de los servicios del contratista. En segundo lugar, los motores de búsqueda tarde o temprano reconocerán las trampas e impondrán sanciones a los infractores. 

Fuente: Enlace de retroceso

Si ve el uso de bots o cuentas falsas en la lista de servicios, reconsidere inmediatamente sus acuerdos con los SEO. Sin embargo, el uso de técnicas de sombrero negro no siempre es tan fácil de reconocer. Los mejores consultores de SEO recomiendan ponerse en contacto con personas que dejaron su información de contacto pero no completaron la conversión. Descubra qué afectó exactamente su decisión. También puedes utilizar un formulario de encuesta, por ejemplo, en una ventana emergente que aparece cuando intentas cerrar una pestaña. 

Incumplimiento de promesas

Para empezar, las empresas de SEO mejor valoradas nunca prometen la luna a sus clientes. Crean escenarios optimistas, realistas y pesimistas y advierten honestamente sobre los riesgos y limitaciones en situaciones específicas. Puedes aprender más en el artículo sobre cómo elegir una buena empresa de SEO.

Sin embargo, muchas empresas importantes de SEO prometen resultados claros en sus campañas publicitarias, como por ejemplo: "Conseguiremos 1,000 suscriptores en una semana", "Reduciremos el coste de un cliente potencial en un 30%", etc. En palabras: las principales empresas de SEO comprenden claramente sus capacidades.

Aún así, esto no significa que deba confiar en su contratista sin lugar a dudas. Supervise el trabajo de sus consultores de motores de búsqueda. Si los resultados de su trabajo están ligeramente por detrás de lo prometido, será motivo de descuento, y si no cumplen en absoluto con el anuncio, será motivo de rescisión urgente del contrato.

Estrategias ineficaces

Otra característica de las empresas de SEO mejor valoradas es que nunca dependen de herramientas limitadas. Más bien, se trata de marketing multicanal, que incluye SEO, publicidad contextual, programas de afiliados, colaboración con personas influyentes e incluso métodos de promoción empresarial fuera de línea. 

Los mejores SEO no se limitarán a optimizar los textos y generar un determinado número de enlaces. Crearán una estrategia integral que incluya:

• auditoría preliminar del sitio web, por ejemplo, utilizando herramientas serpstat;
  
• seleccionar direcciones SEO óptimas;
  
• estudiar el entorno competitivo y las características del mercado;
  
• mejorar la UX del sitio web, suavizando la experiencia del cliente;
  
• lanzamiento de publicidad contextual y publicaciones en redes sociales;
  
• configurar análisis.  
  

Fuente: Comunidad Business2

Las mejores empresas de SEO siempre piensan en los planes A, B y C y, si es necesario, en orden alfabético. Si una estrategia no funciona, otra la reemplaza. Si una campaña de marketing tiene éxito, los consultores experimentados en motores de búsqueda saben cómo ampliarla y llevarla a un nivel completamente nuevo de participación. 

Promocionarse a sí mismos en lugar del cliente.

Es un error que a veces incluso una gran empresa de SEO puede cometer. En lugar de centrarse en el éxito de sus clientes, crean un buen caso para su cartera. Esto generalmente lleva a centrarse en objetivos a corto plazo. Los representantes de empresas de SEO intentan obtener los resultados deseados a cualquier precio, sin pensar en lo que sucederá mañana.

Una de las cualidades de un buen proveedor de servicios es la capacidad de pensar en el futuro. Las marcas de SEO exitosas construyen una estrategia que dura años. También saben cuándo utilizar métodos eficaces que darán excelentes resultados pero que serán completamente invisibles en su cartera.

Al elegir una agencia de SEO, preste atención a sus reseñas. Necesita una empresa que apunte a una cooperación a largo plazo. Si tienen el hábito de abandonar a sus clientes a mitad de camino, es poco probable que usted tenga éxito con ellos.

5 características de una buena empresa de SEO

A primera vista, puede parecer más fácil comprender por sí mismo todas las complejidades del SEO que encontrar la mejor empresa de SEO para promocionar su negocio. Pero, en realidad, no es tan difícil reconocer a un contratista honesto. Averigüemos qué tienen en común las empresas de SEO mejor calificadas.

1. No prometas demasiado

Es difícil predecir la efectividad del SEO e imposible de garantizar. Por lo tanto, las empresas de SEO recomendadas siempre establecen objetivos limitados. A veces, tienen que frenar las ambiciones de clientes que hacen planes a gran escala. Además, desarrollan diferentes escenarios de promoción empresarial y advierten sobre posibles riesgos. 

2. Proporcionar información honesta

Al elegir la empresa de SEO adecuada, siempre podrás controlar su trabajo. Se le dará acceso ilimitado a los servicios de análisis. Si es necesario, los especialistas de la agencia generarán informes adicionales y explicarán el significado de métricas importantes. Los mejores especialistas en SEO también utilizan software de alta calidad.

3. Manténgase siempre en contacto

Su contratista no tiene que responder las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Pero las principales empresas de SEO responden rápidamente a las solicitudes de los clientes dentro de su horario comercial. Las preguntas simples generalmente se resuelven en 30 a 60 minutos, las consultas se brindan durante todo el día y los informes complejos tardan entre 2 y 3 días en generarse. Cuando recibe información rápidamente, puede estar seguro de que es justa y correcta.

4. Ofrecer una comunicación transparente

Las empresas de SEO de la lista recomendadas por expertos siempre están dispuestas a contarle las complejidades de su trabajo. Es posible que no compartan conocimientos exclusivos contigo, pero te dirán qué tareas están incluidas en el plan de promoción empresarial, cuánto tiempo llevará alcanzar los objetivos, cuántas personas están trabajando actualmente en el proyecto y cuánto dinero se ha gastado. gastado del presupuesto. 

5. Aumentar realmente la clasificación en los resultados de búsqueda.

Aunque el SEO requiere mucho tiempo, los servicios de SEO de alta calidad producen resultados desde las primeras semanas. Cuando recurra a verdaderos expertos, verá que su clasificación comienza a subir. Este proceso no siempre es rápido y estable, pero la dinámica positiva general será una buena señal. 

Preguntas Frecuentes

vamos a resumir

La elección de socios siempre comienza con el estudio de sus ofertas comerciales. Se dará prioridad a las empresas que ofrezcan resultados tangibles pero que no prometan demasiado aquí y ahora. Una de las características clave de las marcas SEO exitosas es un enfoque realista.

El segundo punto de la lista es leer reseñas y testimonios. Recuerde que necesita un socio confiable para crear una estrategia de marketing a largo plazo. Si una empresa tiende a rechazar clientes con frecuencia, despierta ciertas sospechas. 

Y cuando llegue el momento de firmar un contrato, primero estudie detenidamente sus detalles. Debe contener información precisa sobre los objetivos, listas de tareas y plazos. Una señal de un gran especialista en SEO es un máximo de detalles y un mínimo de frases vagas.

Por supuesto, su prudencia no debería convertirse en credulidad ni siquiera en esta etapa. Debería tener acceso a un servicio de análisis. Controle las listas de tareas planificadas y completadas, vea informes y evalúe la dinámica de métricas clave. Si tiene alguna sospecha, pida consejo al contratista; él debería explicarle la necesidad de utilizar ciertos métodos y advertirle de posibles riesgos.